reporting tips and tricks (spanish)


Reportes: Consejos y trucos

+JulianCToledo, Google, Inc.

https://google.com/+JulianCToledo/

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● Conceptos

● Consejos

● Clasificación de los Reportes

● Ejemplos

● Últimas Actualizaciones

Agenda


Conceptos


Revisar el Rendimiento

● El uso de Reportes es una de las características más importantes de la API de AdWords

● Es parte esencial del ciclo de AdWords

Reportes

Creación de la cuenta

Manejo de Anuncios Apuestas


Debido a su complejidad y gran extensión, existían algunos comportamientos no documentados apropiadamente.

Por esta razón hemos publicado mejor documentación.

Documentación de Reportes


Consejos


● Distingue cómo son registradas las impresiones de la Red de Display

Atribución: Simple vs Múltiple


Definidas por el tipo de Reporte

● Ejemplo de atribución simple○ Criteria Performance Report

● Ejemplo de atribución múltiple○ Display Keyword Performance Report○ Placement Performance Report○ Display Topic Performance Report

Distinguiendo la atribución Simple vs Múltiple

Explicado en los tipos de reportes goo.gl/592gj

http://goo.gl/592gj


● En la Red de Display

Por ejemplo, si orienta la publicidad:- Edad : 25-34- Tema : Libros y Literatura- Palabra clave : Ciencia

Cómo son registradas las estadísticas


Sólo uno de los criterios será registrado para una impresion dada en el siguiente orden:

Placement (más específica)EdadSexoTemaIntereses y listas de remarketingPalabra clave (menos específica)

Atribución Simple

Rendimiento de CriteriosCriterios, Impresiones25 to 34, 3


Hasta un criterio en cada dimensión registrará la impression(Esto coincide con Interfaz Web de AdWords).

Atribución Múltiple

Age Range Performance Criterio, Impresión25 to 34, 3

Display Topic PerformanceCriterio, ImpresiónLibros & Literatura, 3

Display Keyword PerformanceCriterio, ImpresiónCiencia, 3


Cero Impresiones

<selector> <fields>CampaignId</fields> <fields>CampaignName</fields> <fields>Clicks</fields> <fields>Impressions</fields></selector><includeZeroImpressions>true<includeZeroImpressions>

Campaign ID,Campaign,Clicks,Impressions79373208,ZeroCampaign1,0,079533768,ZeroCampaign2,0,077934528,Test Campaign,110,6197

Estadísticas para objetos que no han tenido Impresiones


Cero Impresiones

<selector> <fields>CampaignId</fields> <fields>CampaignName</fields> <fields>Clicks</fields> <fields>Cost</fields> <fields>Impressions</fields> <predicates> <field>Impressions</field> <operator>GREATER_THAN</operator> <values>0</values> </predicates></selector>

Campaign ID,Campaign,Clicks,Impressions77934528,Test Campaign,110,6197

Excluir objetos sin impresiones explícitamente

AWQL

Select CampaignId, CampaignName Clicks, Cost, Impressions from CAMPAIGN_PERFORMANCE_REPORTWhere Impressions > 0


● Empezando en v201309, los siguientes reportes devolverán error si se incluye includeZeroImpressions = true○ Keywordless Category Report○ Keywordless Query Report○ URL Performance Report○ Search Query Performance Report

● Exclusión implicita:○ Al usar campos/columnas del tipo Segment

● Otro uso de cero impresiones:○ obtener la estructura de una cuenta

■ Peticiones SOAP no permiten descargar conjuntos muy grandes

Cero Impresiones: Para recordar


Dividir datos por segmentos

Segmentación

<selector> <fields>CampaignId</fields> <fields>Clicks</fields> <fields>Impressions</fields></selector>

Campaign ID,Clicks,Impressions79373208,2,2079533768,3,40

<selector> <fields>CampaignId</fields> <fields>Clicks</fields> <fields>Impressions</fields> <fields>AdNetworkType1</fields></selector>

Campaign ID,Clicks,Impressions,AdNetworkType179373208,2,20,Search Network79373208,0,0,Content Network79533768,2,30,Search Nework79533768,1,10,Content Network


● Cualquier columna Segment deshabilita includeZeroImpressions automaticamente.

● Se debe incluir algún campo Metric (Impressions, Clicks, Cost … etc)

Segmentación: Para recordar

<selector> <fields>CampaignId</fields> <fields>CampaignName</fields> <fields>AdNetworkType1</fields></selector>

Campos Segment sin campos Metric

Campaign ID,Campaign,NetworkTotal, --, --

Ninguna Fila será devuelta


ID Especial para Palabras Clave

● Keyword ID 3000000● Todas las palabras de la red de Display son representadas

por el ID especial 3000000 (texto: "Content") en los reportes de atribución simple (e.g. Keyword Performance Report)Keyword Performance ReportKeyword ID,Impressions, Keyword23458623485,2,flower 23458623815,4,health3000000,4, Content

Para obtener estadísticas detalladas de cada palabra es necesario usar Display Keyword Performance Report


● Keyword ID 3000006

● El ID of 3000006 representa las estadísticas asociadas con Display Campaign Optimizer.

ID Especial para Palabras Clave

http://www.google.com/ads/innovations/displayoptimizer.html

http://www.google.com/ads/innovations/displayoptimizer.html


Clasificación de los ReportesCuándo usar qué reporte


CriteriaDestination URLDisplay Keyword PerformanceDisplay Topics PerformanceGender Performance Geo PerformanceKeywordless CategoryKeywordless QueryKeywords PerformanceManaged Placements PerformancePlaceholder Feed ItemPlacement PerformanceSearch Query PerformanceShared Set CriteriaShared SetURL Performance

Account PerformanceAccount Reach FrequencyAd PerformanceAd Extensions PerformanceAd Group PerformanceAd Group Reach FrequencyAge Range Performance Audience PerformanceAutomatic Placements PerformanceBudget PerformanceCall Metrics Call DetailsCampaign PerformanceCampaign Ad Schedule TargetCampaign Location TargetCampaign Negative Keywords PerformanceCampaign Negative LocationsCampaign Negative Placements PerformanceCampaign Platform TargetCampaign Reach FrequencyCampaign Shared SetClick PerformanceCreative Conversion

● 38 reportes disponibles

En October 2013


● Atribución Múltiple (a Juego con las pestañas de AdWords)● Display Keyword Performance Report● Placement Performance Report● Display Topics Performance Report● Audience Performance Report ● Gender Performance Report● Age Range Performance Report

● Atribución Simple● Criteria Performance Report (Incluye Search Network)

Reportes para la Red de Display


● Reportes para obtener la estructura de tus cuentas

● Campaign Performance Report

● Ad Group Performance Report

● Ad Performance Report

● Keywords Performance Report

Nota : Peticiones SOAP no permiten descargar conjuntos muy grandes

Reportes para Datos de Estructura


● Reportes para Estadísticas por Dimensión

● (Campaign / Ad Group / Account) Reach Frequency Report

● Geo Performance Report (Ubicación física e interés del usuario)

● Destination URL Report

● URL Performance Report

● Creative Conversions Report

● Search Query Performance Report

● Call Metric Call Details (beta)

Reportes para cada Dimensión


● Reportes para Estadísticas para cada tipo de Criterio

● Campaign Location Target Report

● Campaign Ad Schedule Target Report

● Campaign Platform Target Report

Reportes de Criterios en Campañas Avanzadas


● Para Extensiones Actualizadas (Sitelinks, Call, App)

● Placeholder Feed Item Report

● Para Extensiones Heredadas (Otras Extensiones)

● Ad Extension Performance Report

Reportes para Extensiones de Anuncio


● Para Dynamic Search Ads ● Keywordless Category Report ● Keywordless Query Report

● Para Shared Sets (Beta)● Shared Set Report● Shared Set Criteria Report ● Campaign Shared Set Report

Ver el documento (goo.gl/592gj) para ver los campos disponibles

Otros Reportes

http://goo.gl/592gj


Ejemplos


● Obten toda la estructura de una cuenta descargando varios reportes a la vez

Reportes de Estructura

External CID: 2584197734, "Test Account".Campaigns:+-CampaignId: 103196054 "TestCampaign", (deleted). +--With an Amount of 50.0, a Bidding Strategy of "cpc", showing 0 Impressions. +-- AdGroupId: 4486349654, "AdGroup Test Account" (paused) +-- AdGroupId: 4654290014, "AdGroup Test Account 3" (paused) +-- AdId: 17462687174, "Free Wibbles" (enabled) +-- AdId: 17462687294, "Free Wobbles" (enabled)Keywords:Criteria/KeywordId: 384251319 - [woozles] (+) - pending review.Criteria/KeywordId: 384251319 - [woozles] (+) - pending review.

Ejemplo completo: goo.gl/Jt4gDZ

http://goo.gl/Jt4gDZ


● Ejemplo completo usando Ruby on Rails

AdWords API usando Ruby on Rails

Ejemplo completo goo.gl/HBzoMi

● Autenticación usando OAuth2 ● Petición simple a un servicio

(CampaignService.get) y visualización del resultado

● Funcionalidad básica de reportes

http://goo.gl/HBzoMi


● Ejemplo completo que utiliza OAuth2 en App Engine

Reportes de AdWords en App Engine (Python)

Ejemplo completo goo.gl/30Rhrq

http://goo.gl/30Rhrq


Últimas Actualizaciones


● Nuevos Reportes○ Age Range Performance Report○ Gender Performance Report

● Graduados de Beta○ Keywordless Category Performance Report ○ Keywordless Query Performance Report○ Campaign Location Target Report

Nuevo en v201309


● Nuevos Campos○ GCLID (Google Click ID) in Click Performance Report

● Placement Performance Report○ Ahora devuelve automatic placements

Nuevo en v201309


● Las estadísticas han sido eliminadas de los objetos en los Servicios.

■ Ahora es necesario usar Reportes v201309● Todos los campos que existían en los objetos antes de v201309

ahora están disponibles en reportes AdHoc

Nuevo en v201309

Para mayor infomacíon ver goo.gl/CGkyC9

http://goo.gl/CGkyC9


Enlaces Reporting Basic Guide - http://goo.gl/07KaHvReporting Concept - http://goo.gl/FoOIQ3Structure Reports - http://goo.gl/Jt4gDZDemo applications - http://goo.gl/hMnsm5

http://goo.gl/07KaHv

http://goo.gl/FoOIQ3

http://goo.gl/Jt4gDZ

http://goo.gl/hMnsm5


¿Preguntas?

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