retos del marketing de resultados en 2010. ¿retos?
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Retos del marketing de resultados en 2010
¿retos?
Análisis de situación actual Competencia feroz
“Long-tail” en entredicho
Escaso grado de fidelizaciónProblemas de pago
Desconocimiento del modelo
Competencia feroz
Gran número de plataformas
Precio es la principal variable
Escasa diferenciación
Long-tail en entredicho
Calidad del tráfico
Problemas de control
Prácticas dudosas
Poca transparencia
Análisis de situación actual
Escaso grado de fidelización
Extensivo tanto a anunciantes como afiliados
1+1 nunca es igual a 2
Problemas de pago
Escasa liquidez en el sistema
Exclusión de afiliados muy grandes internacionales
Miedo al impago
Desconocimiento del modelo
¿donde voy a salir?
Implentación técnica avanzada
Análisis de situación actual
Análisis de situación actual Formatos creativos
en tela de juicio
Análisis de resultados pobres
Baja colaboración entre empresas
Reducido número de anunciantes
Campañas de tráfico cualificado
Formatos creativos en tela de juicio
Problemas de cookie drooping
Anunciantes reacios a formatos como pop-up, layers,…
Campañas de tráfico cualificado
Pocas campañas en afiliación (no sólo CPL y CPA)
Problemas con la medición de clic
Tráfico ciego
Análisis de situación actual
Reducido número de anunciantes
Existen un pequeño número de anunciantes expertos
Concentrado en unos cuantos sectores (viajes, e-commerce, otros)
Análisis de resultados pobres
Poco feedback por parte de cliente, escasa visibilidad
Análisis superficiales de performance
Extrapolación de google
Análisis de situación actual
Retos y tendencias para 2010
Retos y tendencias para 2010
Especialización plataformas
• Por sectores
• Por modelo
Estrategia de partner
• Trabajar con 1 o 2 redes
• Compartir datos
• Análisis rentabilidades
• Entrar en toda la cadena de valor
Afiliados premium
• Trabajar sólo con los top
• Afiliados más sofiisticados
• Nuevas tipologías (social media)
• Planes de fidelización
Retos y tendencias para 2010
Nuevos players
• Anunciantes extranjeros
• Nuevos modelo de pricing (PPL+PPS)
• Moda, retail, gran consumo, salud y belleza
Formatos creativos
• Asignar cookie distintas por afiliado, por campaña
• Mayor transparencia
• El cliente decide
Incrementar colaboración
• Creación lista negra de soportes
• Best practices para “evangelizar”
Retos y tendencias para 2010
Una mirada hacia atrás vale más que una hacia adelanteArquímedes
