En la inmensidad de Internet, los blogs dan voz a una multitud de usuarios queconvierten a la red en el núcleo de la opinión y la información libre, conformandoun universo de experiencias que alimentan otras experiencias personales.

Millones de personas creen tener algo que decir al mundo. En esta sociedad de ladesinformación por exceso de información, aquellos que realmente tienen algoque aportar conseguirán crear una comunicación bilateral con otros usuarios ylos que no, quedarán abandonados navegando a la deriva por la red.

En Oh, Blogger! pretendemos conseguir ese flujo de comunicación, en el que laparticipación de nuestros lectores es fundamental para este proyecto de gran bi-tácora que pretende ser testigo de papel de todo lo que acontece en la blogosfera.

Bienvenidos.

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Oh, Blogger!

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ContenidosNUMERO 0. MAYO 2011

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30

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“Bulimia fotográfica”Reportaje

I can teach you how to do itReportaje

Recomendamos...

20

36 Teoría del collagePortfolio

42 Fauna MongolaEntrevista

44 BlogerdeNiroEntrevista

46 Recomendamos...

36

8 Disidencia digitalReportaje

48

48 Moda y blogs: El abrazo rentableReportaje

58 Recomendamos...

60 El blog como herramienta de empresaReportaje

8

El hombre del tiempo

Iluminada

Mujer florero

MacGrana

Nuevas tecnologías, nuevas magias

29

Nuevas Tops

55

Resurrección

13

Contrate un SEO

69

El equipo, opina

CIB

ER

AC

TIV

ISM

O

REPORTAJE: DISIDENCIA DIGITAL

FOTOGRAFÍA DE MATAPARDA

El I Encuentro de Blogueros del Mediterráneoreunió a 30 ciberactivistas de estados colindan-tes con este mar. El objetivo, la reflexión y elintercambio de ideas entre personas interesadasen blogs y redes sociales como herramienta departicipación ciudadana en cuestiones políticasy sociales.

Disidencia digitalTexto: Paula CortésFotografía: Casa Mediterráneo / Paula Cortés

Disidencia digital

“Gobiernos del Mundo Industrial, vos-otros, cansados gigantes de carne yacero, vengo del Ciberespacio, el nuevohogar de la Mente. En nombre del fu-turo, os pido en el pasado que nos de-jéis en paz. No sois bienvenidos entrenosotros. No ejercéis ninguna sobera-nía sobre el lugar donde nos reunimos.No hemos elegido ningún gobierno, nipretendemos tenerlo. Me dirijo a vos-otros sin mas autoridad que aquellacon la que la libertad siempre habla”.Así reza el inicio de la Declaración dela Independencia del Ciberespacio queJohn Perry Barlow, cofundador de laElectronic Frontier Foundation y pre-cursor de la cibercultura, redactó en1.996. Su fin: la reivindicación de la li-bertad en la red frente a poderes polí-ticos. Numerosos bloggers handesafiado esta censura digital en paísescomo Túnez, Egipto o Marruecos.

El “Estado policial” tunecino prohibióy bloqueó el antiguo blog de FatmaRiahi, una vidriera de derechos huma-nos. Una bóveda acristalada por dondeno penetraban la tortura ni el tratocruel a las personas. La Brigada Crimi-nal de Gorjani la interrogó unos díasdespués y tres policías registraron sucasa de Monastir. La búsqueda de evi-dencias que demostrasen si el escon-dite del rostro de Fatma se hallaba bajoel pseudónimo Z, condujo a los subor-dinados de Ben Alí hasta el domiciliode la activista. Le arrancaron sus con-traseñas de facebook. Le confiscaron elordenador y su libertad. “Estuve seisdías en prisión, la policía pensaba

John Perry Barlow.

Foto cedida por Casa

Mediterráneo

que yo era el dibujante y blogger Z, querealizaba caricaturas mofándose delrégimen tunecino”, comenta Fatma.“Tras la resolución del conflicto quedéen libre, inauguré el blog fatmaara-bicca.blogspot.com y continué escri-biendo por la libertad. Escribir es unaacto revolucionario”.

17 de diciembre de 2010. La policíaprohíbe al tunecino Mohamed Boua-zizi el montaje de su puesto ambulantede verduras, del que vive. Humillado,recupera su dignidad del modo másbárbaro. Bouazizi se inmola ante elayuntamiento de Sidi Bouzid. EstallaTúnez.

Wala Kasmi, popular bloguera tune-cina, grabó todos los acontecimientosy actos a los que acudió durante las re-vueltas en este país del Magreb. “Meconvertí en periodista ciudadana, col-gaba videos en Internet y animaba a lapoblación para que saliesen a las ca-lles”. Kasmi descubrió, durante la dic-tadura de Ben Alí, la oposicióntunecina gracias a grupos de facebooky contactó con otros activistas opuestosal régimen para intercambiar reflexio-

nes y opiniones. “Comencé a colgarmensajes para la liberación de mi paísy abría debates en Internet, ponía demanifiesto mi disconformidad a la au-toridad ejercida por Zine El AbidineBen Alí”.

L’Egypte et Le MarocEl ansia por la independencia de losciudadanos cruzó Libia para alcanzarEgipto. Otro imperio se desplomaba enel Magreb. La consumación de la huídade Mubarack comenzó en Internet. La red de telecomunicaciones de “Tie-rra Negra” roza la élite. “Lo único quetengo que agradecer a Hosni Mubarack

es la gran inversión realizada en esteaspecto”, puntualiza Hany Darwish,periodista egipcio encarcelado en va-rias ocasiones durante la dictadura. “La jornada de la Ira”brotó de las redessociales. Blogueros contrarios al régi-men egipcio aprovecharon la tecnolo-gía para convocar la primera granrevuelta. El intento de guillotinar el ac-ceso a Internet y, en consecuencia, elderrocamiento de la incipiente revolu-ción, resultó un fiasco. Google y twitterdesarrollaron un programa para elenvío de mensajes desde Egipto queaseguró la permanencia del país en elmapa del ciberespacio.

8CIBERACTIVISMO

Hany Darwish junto con otros ciberactivistas. / Paula Cortés

Basel Ramsis.

Foto cedida por

Casa Mediterráneo

Morado. Color oficial de la autocracia deZine El Abidine Ben Alí. Tono favorito deldéspota. Pigmento impuesto en Túnez en2009. Otra vez. El país no avanza. Demo-cracia como utopía. Z sufre hastío y co-mienzan sus burlas al régimen endebatunisie.canalblog.com.Denunciasilustradas en compañía de la luna. La lle-gada al trabajo pesaba . Pero los sueñosnocturnos vencían al cansancio de la ma-ñana. Nadie conoce la identidad de Z. Surostro nunca se ha publicado.

La censura compareció en su habitacióndigital. La radicalización de su posturaejerció de contraataque. La popularidad entre ciberdisidentes seasomó en forma de flamenco rosa. La vi-ñeta aportó notoriedad al blog de Z. Unapredicción extraída de las manos de undibujante. Como las gentes de Túnez deentonces, el animal observa pasivo, en elGran Lago, el panorama político del país.Z suministró vida al flamenco, la pobla-ción se reveló contra el opresor.

CIBERACTIVISMO9

El flamenco de la revolución “Lo único que tengo queagradecer a Mubarackes la gran inversión que

hizo entelecomunicaciones”,

comenta Hany Darwish

Dibujos de arriba y abajo del ciberactivista Zeta

Fatma Riahi. Foto

cedida por Casa

Mediterráneo

10CIBERACTIVISMO

Arriba: J.P. Barlow y Zeta durante un descanso. Abajo a la izquierda: un asistente. A la derecha: Ali Amar (derecha) junto a otros ciberactivistas.

Fotos cedidas por Casa Mediterráneo

Las ideas izquierdistas de Basel Ramsislo reclutaron en la cárcel varias veces. El abandono de El Cairo lo ubicó enMadrid hace doce años. Ramsis apoyóel inicio de las revueltas desde la capi-tal española y convocó concentracio-nes a favor de la revolución en laciudad a través de la red. “La necesidad de permanecer al lado demis compatriotas durante ese mo-mento que anhelé durante años mehizo tomar un vuelo hasta mi ciudadnatal. Permanecí doce días en El Cairo,casi sin moverme de la plaza delTahir”, cuenta el director de cine egip-cio. “En el caso de mi país los blogs ylas redes sociales han sido determinan-tes en el desarrollo de las manifestacio-nes, incluso más que en las revueltasde Túnez”.

El monarca Mohamed VI cerró el dia-rio “Le Journal” en 2010.Una venganzapolítica. Censura oculta trás multas co-losales. La publicación se asfixiaba. Elpatrimonió personal de los fundado-res, Ali Amar y Abubeker Jamai, dila-pidado. Lo próximo, quizás la cárcel.La huída de Marrueco se perfiló enpocos días. El periodismo independiente marroquíse ha reencontrado en la penumbra dela prensa digital. “Las personas quequieren realidad de Marruecos acudena webs, blogs, facebook o twitter”, ex-presa el periodista Ali Amar.“Los jóve-nes tiene ahora mucha más salidaspara comunicar e informase. Cuandose fundaban periódicos a finales de los90 no había Internet en casi ningúnrincón de Marruecos”, añade Amar.

Sentimiento de vergüenza en los go-biernos de medio mundo. Las revela-ciones de wikileaks sentencian que laspublicaciones en Internet bailan alritmo de la libertad de información. Eldibujo de la camiseta de John PerryBarlow retrata a Julian Assange. Evi-dencia el pensamiento del norteameri-cano. Una manifestación de orgulloplasmada en su prenda de ropa.

“Es imposible considerar la censura enel ciberespacio, Internet es un estadosoberano por sí mismo”, afirma Bar-low.

“Crearemos una civilización de laMente en el Ciberespacio. Que sea máshumana y hermosa que el mundo quevuestros gobiernos han creado antes”.

CIBERACTIVISMO11

“Las personas quequieren realidad deMarruecos acuden a

webs, blogs, facebook otwitter”, dice Ali Amar

John Perry Barlow: “Esimposible considerar la

censura en elciberespacio, Internet esun estado soberano por

sí mismo”

“El mes de la sumisión y acercamiento aDios, de la lucha contra los deseos y pa-siones, llamada por el mismo Mahoma ‘lagran guerra’, del cumplimiento de las ple-garias rituales y paciencia frente a las ad-versidades de la vida". Todos los ciudadanos marroquíes cumpli-rán el precepto musulmán. Las leyes delpaís así lo estipulan.El Ramadán continúasagrado. Su violación se pena con cárcel.Seis meses de reclutamiento. O más.

Eel Movimiento Alternativo por las Liber-tades Individuales agita masas de disiden-tes. opera en la red. Construye en elespacio virtual ocurrencias reales. Zineb El Ghazoui cofundó la organiza-ción. Lidera manifestaciones para no ayu-nar. respeta, pero no comparte. Aspira acomer en público durante el mes que de-pura el alma musulmana.Bloguea libertades personales enhttp://voxmaroc.blog.lemonde.fr

Libertades del mes sagrado

La ciberactivista Zined El Ghazoui / Paula Cortés

Documento de trabajo de losbloggers del área mediterránea

RESPONSABILIDAD DE LOS BLOGS La comunidad bloguera del Ciberespacio Mediterráneo, como redactora de medios sociales, tiene una doble responsabilidad: por un lado,ser portavoz de la Sociedad Civil, de aquellos que no pueden expresarse, de los “sin voz”, de las personas sin acceso a los medios; y porotro lado, informar verazmente, transmitiendo con fidelidad y transparencia los sucesos, noticias, y opiniones que no aparecen en losmedios de comunicación convencionales (los llamados “mainstream media”), en todas las lenguas y dialectos de la región.La existencia de la “brecha digital” en algunos sectores de la población de los países mediterráneos, ha generado una nueva categoría depersonas sin capacidad para hacerse oír globalmente. La comunidad bloguera del Ciberespacio Mediterráneo contribuirá a luchar de unamanera activa contra la brecha digital.Para mantener la red, en general, y el Ciberespacio Mediterráneo, en particular, libre de controles y censura, proclama la necesidad deayuda mutua entre bloggers sin distinción de género, ni fronteras, si el gobierno de cualquier Estado ejerce censura contra los contenidoso la libertad en Internet. En este caso, la comunidad bloguera residente en otros países transmitirá su mensaje y colaborará de una maneraactiva en la ruptura del bloqueo informativo.La comunidad bloguera tiene la responsabilidad de observar, analizar y, en su caso, cuestionar la acción de un gobierno o del poder,incluso si ha participado en un cambio de gobierno o régimen.

CREACIÓN DE LA PLATAFORMA ENCUENTRO Los redactores del manifiesto, participantes en #Mediencounter 2011, reconocen la propuesta de Casa Mediterráneo dirigida a crear unaplataforma estable que sirva de punto de encuentro para la comunidad bloguera más allá de la celebración del evento en Xàbia.En las próximas semanas se pondrá en marcha un espacio compartido en internet para redactar un documento que recoja las ideas sobrelas formas y circunstancias concretas de esta plataforma virtual.El objetivo de esta plataforma será dar continuidad y difusión a los trabajos, ideas y propuestas de #Mediencounter en el espacio temporalque separa las ediciones de este encuentro.

CUESTIONES DE GÉNERO EN EL CIBERESPACIO MEDITERRÁNEOEn todas sus acciones, la comunidad bloguera se compromete a respetar el principio de igualdad de oportunidades. Este documento asumeel principio feminista que proclama que la opresión contra las mujeres significa opresión contra todos los seres humanos.Este documento de trabajo reconoce el especial papel de los blogs y los social media, como herramientas de expresión y empoderamientofemenino para las mujeres que viven en sociedades que las discriminan por razones de género.La comunidad bloguera proclama el ciberespacio mediterráneo libre de toda clase de discriminación. Libre del lenguaje sexista.

LUCHA CONTRA LA CENSURALa comunidad bloguera proclama el Ciberespacio Mediterráneo como zona de expresión libre de toda censura.El documento asume que admitir que cualquier justificación a la censura es peligroso, ya que incide directamente contra el principio uni-versal de libertad de expresión.En especial, la comunidad bloguera condena cualquier censura ejercida por el poder en sus múltiples expresiones. El poder no puede nidebe legitimar el control sobre la libertad de expresión y de acceso a la información de sus ciudadanos. Únicamente, las leyes legítimasemanadas del pueblo y sancionadas por gobiernos demócratas regularán este principio universal. Cualquier intento ilegítimo, contará conel rechazo y la oposición de la comunidad bloguera del Ciberespacio Mediterráneo.Se concibe la censura contra los medios sociales como continuación de la censura contra los medios de comunicación convencionalesque los gobiernos con vocación autoritaria y de control de la población han querido ejercer a lo largo de la historia. Cualquier tipo decensura será condenada y combatida.

EL CIBERESPACIO MEDITERRÁNEO COMO LUGAR DE IMPULSO DE LA TOLERANCIALa comunidad bloguera proclama el Ciberespacio Mediterráneo como espacio de impulso de la tolerancia.La región mediterránea tiene vocación histórica de ser un lugar de convivencia pacífica de diferentes pueblos, culturas, razas y religiones.Por ello, los bloggers del Mediterráneo apuestan trasladar estos valores al Ciberespacio Mediterráneo.La comunidad bloguera hará todo lo que esté en su mano para desterrar el lenguaje de la intolerancia y del odio en internet.

CIBERACTIVISMO13

Yolanda ParradoDirectora General de Casa Mediterráneo

opina

Mediencounter, I Encuentro deblogueros del Mediterráneo

Los pasados días 28 y 29 de abril,Casa Mediterráneo organizó en elmunicipio alicantino de Xàbia el IEncuentro de blogueros del Medi-terráneo, donde se dieron cita ci-beractivistas de todo el espaciomediterráneo para debatir acercadel papel de las redes sociales enlas revueltas acaecidas en paísesdel norte de África.Nuestro objetivo fundamental eraconsolidar una plataforma de re-flexión e intercambio de ideasentre jóvenes mediterráneos quecomparten un interés común porlos blogs y las redes socialescomo instrumento de participa-ción ciudadana en las cuestionespolíticas, económicas, sociales yculturales.

El encuentro fue especialmentefructífero puesto que se logró re-dactar un documento de trabajode los blogueros y usuarios de so-cial media del área mediterránea",la denominada "comunidad blo-guera del Ciberespacio Mediterrá-neo", proclamando "la necesidadde ayuda mutua entre blogueors,sin distinción de géneros ni fron-teras, si el gobierno de cualquierEstado ejerce censura contra loscontenidos o la libertad en la red"

A través de este documento, losblogueros condenaban, entreotras cosas, “cualquier censuraejercida por el poder en sus múl-tiples expresiones. El poder nopuede ni debe legitimar el controlsobre la libertad de expresión y deacceso a la información de susciudadanos", indicaba el docu-mento de trabajo. Y se destacabaque tan solo "las leyes legítimas,emanadas del pueblo y sanciona-das por gobiernos demócratas re-gularán este principio universal".Y es que la sociedad civil ha de-mostrado tener la llave para in-fluir activamente en la realidadsocial de sus países gracias al usode las nuevas tecnologías de la in-formación y la comunicación. Hasurgido un movimiento del pue-blo movilizado en el ciberespacioy en las redes locales, y exteriori-zado en sus suelos nacionales.

Internet y los blogs no han sido niel origen ni la causa de las actua-les revoluciones democráticas enlos países mediterráneos, pero síhan sido una valiosa herramientacapaz de mostrar al mundo las de-mandas democráticas de los ciu-dadanos. Han dejado claro que lalibertad, la igualdad y la justicia

son innegociables.Los blogueros, a través del docu-mento de trabajo, proclaman el"Ciberespacio Mediterráneo comolugar de impulso de la tolerancia".Y añaden que "el espacio medite-rráneo tiene vocación histórica deser un lugar de convivencia pací-fica de diferentes pueblos, cultu-ras, razas y religiones. Queremostrasladar estos valores al Ciberes-pacio Mediterráneo”.

La tecnología 2.0 ha transformadoirreversiblemente la manera enque la gente se relaciona y el de-tonante de que el uso de internethaya ido mucho más allá de lamera plataforma de sociabiliza-ción global. Las nuevas tecnolo-gías se han convertido en unaalternativa a la imposibilidad deejercer la crítica, a la falta de li-bertad de expresión en los paísesautocráticos y, en ese sentido, unanueva manera de manifestaciónsocial al facilitar a los ciudadanosque pierdan el miedo, de maneraque puedan llevar a millones depersonas de forma inmediata y di-recta sus reclamaciones en mejo-ras de justicia, bienestar social yderechos democráticos. Una granmanera de comunicarse.

14CIBERACTIVISMO

El movimiento “Toma la Calle” segestó en blogs y redes sociales.Andalucía, Madrid, ComunidadValenciana, Murcia e Islas Cana-rias, entre otras comunidades,emergieron de su silencio habi-tual y, pacíficamente, manifesta-ron la necesidad de un cambioradical en España. La crisis econó-mica y la diabólica tasa de parohan acalorado a la juventud ydesde hace meses se generabanmensajes virtuales que anuncia-ban el encuentro.

La plataforma “Juventud sin fu-turo: sin casa, sin curro, sin pen-sión, sin miedo”, la impulsora delmovimiento en Madrid, redactóun manifiesto y lo colgó en suWeb. Miles de jóvenes lo han “fir-mado” digitalmente y su páginade facebook atesora 23.000 segui-dores. La formación “Democracia

Real Ya”, promotora del eventoactivista en otros puntos del país,acumula 45.000.

Como en Túnez o Egipto, la revo-lución fermentó entre los cablesque conforman la banda ancha. Elacceso a Internet ha facilitado lo-gros. El activismo ha encontradosu solución en la red . Técnica fac-tible y económica. Idónea para lajuventud de ahora. La que notiene nada. “Ni miedo”. Y ganas.

El asalto pacífico de las calles el15 de mayo tal vez no hubieraconcluido en conquista si el mé-todo para la congregación de per-sonas hubiera fluido por otrasvertientes. Las concentracionesrebosaron asistencia. La eleccióndel anuncio, perfecta. Y novedosaen España. El ciberactivismo an-tisistema se consolida.

Resurrección

opina

IluminadaPaula Cortés

CIBERACTIVISMO15

MacGranaRaimon Cooper

opina

El movimiento “Toma la Calle” segestó en blogs y redes sociales.Andalucía, Madrid y Murcia, entreotras comunidades, emergieronde su silencio habitual y, pacífica-mente, manifestaron la necesidadde un cambio radical en España.La crisis económica y la tasa deparo han acalorado a la juventudy desde hace meses se generabanmensajes virtuales que anuncia-ban el encuentro.

La plataforma “Juventud sin fu-turo: sin casa, sin curro, sin pen-sión, sin miedo”, la impulsora delmovimiento en Madrid, redactóun manifiesto y lo colgó en suWeb. Miles de jóvenes lo han “fir-mado” digitalmente y su páginade facebook atesora 23.000 segui-dores. La formación “DemocraciaReal Ya”, promotora del evento ac-tivista en otros puntos del país

acumula 45.000. Como en Túnezo Egipto, la revolución fermentóen la banda ancha. El activismo haencontrado su solución en la red .Técnica factible y económica, idó-nea para la juventud de ahora. Laque no tiene nada. “Ni miedo”.

¿Toma la calle? Si, así se ha bauti-zado este extraño movimientoque supuestamente ha surgido através de internet. “Ellos” se des-criben como los desheredados dela sociedad moderna, gente que apesar de estar preparada no en-cuentra su lugar en la sociedad yclama contra los políticos que nosgobiernan. Todo pinta muy bo-nito, la juventud desencantadaque protesta pacíficamente, pero,¿realmente sabemos algo de estasplataformas? ¿Debemos creernosque esta gente es quien dice ser?Volvamos por un instante a las re-

voluciones árabes donde se havisto y comprobado que el extre-mismo más radical se ha mez-clado con manifestantes quereclamaban sus derechos. Han uti-lizado a los desencantados paraconseguir sus propósitos.

Volvamos a España, no sabemosnada de estas plataformas , aun-que alguna especie de portavocesque surgen de “no se sabe donde”intenten desmarcarse de movi-mientos políticos a, no podemosestar para nada seguros de las ver-daderas intenciones de esta genteque pretende tomar la calle.

Estamos ante una plataforma de laque no se sabe nada y que ha re-currido a la violencia en su pri-mera manifestación convocada,acusando a las fuerzas del ordende ser los que les han provocado.

Redescubrimiento en la red

@ quién seguir en twitter?

Ironía en 140 caracteres. Todo loque twitea (y retwitea) va acompa-ñado de una pizca de humor ácido

que impacta. No duda en contestar asus críticos en twitter ni reprender

contra temas que le disgustan.Nunca deja de lado el sarcasmo

marca Monzó.

@Quim_MonzoQuim Monzó

Periodista pionera en el uso deTwitter en España. Sus actualizacio-nes manan tecnología pionera y dealta gama. No deja de lado la actua-

lidad, sin saturar de contenidospublicados en los mass media.

@marilinkMarilín Gonzalo

Twitea con links de piezas pe-riodísticas interesantes. Reflexionasobre temas polémicos. Informa delas decisiones de la Unión Europea.Incluye tweets relacionados con latecnología y el ciberespacio. “Ob-serving Internet and the world”

es su presentación.

@adelgadoAntonio Delgado

Fotografías de Salvador Altimir, MarilínGonzalo, Cyberfrancis y Helia Avilés

Realiza seguimientos desde sucuenta de twitter sobre lo más co-mentado de la plataforma. Refle-

xiona sobre estos en su blog‘Trending Topics’. Recurre a videos

de youtube y artículos de socie-dad contruyendo así un espa-

cio de entretenimiento.

@delia2dDelia Rodríguez

Ranking:

Periodistas españoles

1. La Madeja De Ariana (ariana.periodismohumano.com) Ariadna AlvaradoRealidades sobre Afganistán, en la antigüedad llamada Ariana, de ahí el título del blog. La autora, trabajadorade una misión de la ONU, narra sobre su labor en la zona, la vida cotidiana de este país e historias de la po-blación afgana. Ariadna Alvarado traslada a este estado en guerra con humanidad y cercanía.

2.Escolar.net (www.escolar.net)Ignacio EscolarOtro punto de vista de la política nacional e internacional. El primer director del diario ‘Público’ reflexionasobre los temas de actualidad y ofrece datos y fuentes de información poco recurridas en los medios de comu-nicación de masa españoles. Un blog imprescindible para conocer la cara “b” de lo que sucede dentro y fueradel país.

3.Abans d’ara (blogs.publico.es/lolita-bosch/)Lolita BoschUno de los pocos blogs adjuntos a la Web de un diario nacional escrito en catalán. Aunque la temática no esconcreta, Lolita Bosch centra sus posts en temas culturales, aunque también ofrece su visión sobre temas polí-ticos. La periodista incluye anécdotas de su día a día e historias de su infancia y adolescencia, todo redactadoen su lengua materna.

4.Aguas Internacionales (blogs.elpais/aguas-internacionales/)Ramón LoboEl espacio virtual de unos de los periodistas de guerra más prestigiosos. Lobo escribe de manera minuciosa laúltima hora de la actualidad internacional. También, pequeñas informaciones de diferentes países tienen sulugar en este blog “de contextos e intercambios”, según el propio Ramón Lobo. Otro de los puntos fuertes dela bitácora es la calidad de la infografía empleada.

5.La Voz De Iñaki Gabilondo (blogs.elpais.com/la-voz-de-inaki/)Iñaki GabilondoVideoblog. Recuerda a los editoriales del periodista frente a las cámaras de los informativos de Cuatro. Lo másllamativo es la iniciativa audiovisual, que pocos periodistas tienen, del mítico comunicador que seguro gus-tará a sus seguidores de siempre.

18PUBLICIDAD

REPORTAJE: “Bulimia Fotográfica”FOTOGALERÍA: Icanteachyouhowtodoit

FO

TO

GR

AFIA

“Bulimiafotográfica”Texto, ilustración y fotografía: Helia Avilés Romá

La fotografía es ahora algo tan cotidiano como ver la

televisión. Se toman fotos a todas horas, en cualquier

lugar, sin ningún motivo específico. Además la tecno-

logía permite que capturemos una imagen desde nues-

tro móvil e instantáneamente la colguemos en

Internet. Producción, archivo, difusión y consumo se

convierten en un todo. La red social, y aplicación para

cámara de iPhone, Instragram consiguió más de 3 mi-

llones de usuarios en 6 meses. El efecto negativo de

este fenómeno es la pérdida de contexto de las imáge-

nes. Padecemos “bulimia fotográfica”.

22FOTOGRAFÍA

La transformación del medio fotográ-fico en la era digital, supone que elproceso de producción, archivo, distri-bución y consumo de fotografía sehaya interconectado hasta el punto depoder hacerse todo en un solo ‘clikc’.Esta mutación no se limita al planotecnológico, sino que se trata de unaextensión de la vida cotidiana, convir-tiéndose en algo omnipresente en larutina diaria de cualquiera. Resulta tanbanal, que no hay conciencia sobreeste fenómeno.

Los blogs forman parte de esta revolu-ción fotográfica porque integran trespilares principales del proceso fotográ-fico: archivo, distribución y consumo.Internet alberga miles de espacios de-dicados a la fotografía. Los hay paratodos los gustos y de todas las temáti-cas. Esta toma masiva de imágenes ins-tantáneas ha transformado el valor y la

forma de apreciar la fotografía. Los quese dedican profesionalmente a ella sonlos que viven más expectantes esta re-volución.

Carlos Spottorno (Budapest, 1971) esfotógrafo y blogger, aunque hacetiempo dejó de actualizar su páginaSpottorno.wordpress.com porquepensó que se le habían “agotado lostemas”. “En la fotografía lo que cuentaes el contenido y la contextualiza-ción”, apunta. Carlos no tiene buenasopiniones sobre Instagram: “es comoderrochar el agua”. Para él no es lomismo ser fotógrafo, que tener un blogo un perfil en flickr. “Todo el mundosabe freír un huevo pero no todo elmundo es cocinero”, dice Spottorno.

No obstante, no todo el mundo pareceestar de acuerdo con Spottorno: El añopasado un periódico de la capital asiá-

En 2010, un periódicode Hong Kong dio

cámaras arepartidores de

Pizza y despidió asus fotógrafos

FOTOGRAFÍA23

tica despidió a toda su plantilla de fo-tógrafos y repartió cámaras entre losrepartidores de pizza de la ciudad,ahorrando mucho dinero en nóminas.Esto provocó que los fotógrafos “se ras-garan las vestiduras” pero fue una ju-gada muy rentable para la empresa. Esel llamado “Síndrome de Hong Kong”.El negocio fotográfico requiere un es-fuerzo económico que las empresasparecen no estar dispuestas a pagar.

Sin embargo, hay quienes opinan que,por ejemplo, el papel del fotoperiodistatiene que dar un giro radical. Buscar enotra parte, concretamente, en la red.

Carlos Cazurro (premio bitácora amejor blog fotográfico) piensa que losprofesionales deben utilizar la red paracaptar clientes. “Mis ‘follower’ son misclientes, todo el trabajo que hago espor encargos a través del blog”, afirma.

Tampoco es necesario vender historiasgrandilocuentes para poder vivir de lafotografía. A veces, la financiación notiene por qué ser un obstáculo parahacer buenas fotografías o un gran re-portaje. “Hay historias en todos lados,cosas muy cercanas que obviamos”, co-menta Cazurro. “Yo me considero undefensor del fotoreportaje más cañí-Para él, el verdadero enemigo de laprofesión es la ‘ansiedad’ de hacer lafoto para colgarla en su blogcazurro.com/blog. La buena fotografíahay que trabajarla, pero se necesita di-nero.

Profesionalidad vs. Rentabilidad

¿Qué pasa cuando la calidad pierdefuerza por la inmediatez? ¿Hay lugarpara el tipo de fotografía 'de antes'?Carlos Cazurro y Spottorno coincidenen que sí hay cabida para este tipo de

24FOTOGRAFÍA

proyectos, aunque sea difícil conseguirel dinero, “en el futuro se seguirá pa-gando por esto”, afirma Spottorno.

La nueva cultura del consumo masivode imágenes y productos audiovisualespor Internet ha generado un debate pa-ralelo: ‘el todo gratis’. Los usuariosestán acostumbrados a poder ver y dis-frutar de casi cualquier cosa desde suscasas sin rascarse el bolsillo. Pero de-trás de ese precio cero, se pueden ge-nerar beneficios. Sin embargo, todavíano se ha dado con la fórmula ideal paraque puedan convivir y sobrevivir losfotógrafos y las empresas para las quetrabajan.

Cuando un producto se empieza a con-sumir de forma masiva, como las imá-genes en este caso, su precio se abaratay el coste de este material va dirigido aotra parte. Redireccionar el valor mo-netario de la fotografía de calidad es lameta para que esto siga siendo un ne-

gocio rentable para ambas partes.

Internet es un sistema de almacenajedonde cada usuario puede coger y des-echar lo que quiere. Así pues, el inter-nauta que busque calidad, laencontrará y, si es necesario, la pagará.Lo más importante es tener un buenescaparate para vender tu producto.Cazurro y Spottorno recalcan la impor-tancia de tener un sitio web, “ser tupropio comercial” y, por encima detodo, entender las historias que secuentan a través de las imágenes.

Manifiesto Post-fotográfico

Joan Fontcuberta, fotógrafo y ensayista,destaca por ser diferente, por probarcosas. Es conocido, sobre todo, por laserie de montajes que tituló ‘Sputnik’.Este fotógrafo aporta otro punto devista a raíz de la revolución tecnológicaque ha llevado al mundo de la imagena vivir en la incertidumbre. En su Ma-

El internauta quebusque calidad en

fotografía, laencontrará y pagará

por ello

FOTOGRAFÍA25

nifiesto Postfotográfico, Fontcubertapretende mostrar lo positivo de la pro-ducción masiva de fotos. “El distintivode las imágenes a día de hoy, es su ac-cesibilidad”, afirmar. En este mani-fiesto, presenta a un gran número deartistas que, como él, han aprovechadoaplicaciones como Google Street Viewpara reinventar una instantánea.

De hecho, el último montaje del artistacatalán lo forma una recopilación deimágenes de gente mirándose en el es-pejo. Retratos anónimos de todo tipo,que el autor ha unido en un libro lla-mado ‘A través del espejo’. Este tra-bajo, dice, “parte del universoInternet”.

“Ahora mismo”, señala Fontcuberta,“estamos viviendo una segunda revo-lución tecnológica con la nanotecnolo-gía. Tenemos que replantearnos lafotografía”. El artista recalca la necesi-dad de asumir la “naturaleza errante

de la fotografía”. “La fotografía queasuma su naturaleza, sobrevivirá”,puntualiza. Los artistas deben adap-tarse a los nuevos tiempos, y este es elmomento del “fotógrafo prescriptor,no autor”. “El valor de la fotografía yano está en la producción sino en elsentido del conjunto”. En ese sentidodel conjunto es en el punto que coin-ciden todos los artistas. Sin contextua-lización no hay buena fotografía, nohay mensaje, ni una historia que con-tar. “La recepción es más importanteque la realización de la imagen”, dice.

Joan Fontcuberta ha creado una seriede mosaicos a través de imágenes saca-das de Google Images, elegidas a partirde palabras clave. A pesar de no ser elautor de las fotografías que componensus ‘Googlegramas’, ha conseguido quecale su mensaje. Hace denuncia social,como por ejemplo, de las torturas deAbu Ghraib. El objetivo es enviar unmensaje. Ser fiel a su Manifiesto.

GoogleGramas de Joan Fontcuberta. Su exposición ‘A través del espejo’ permanecerá en el centro Puertas de Castilla de Murcia hasta el 23 de junio.

Joan Fontcubertahace crítica socialcon sus mosaicos“Googlegramas”

26FOTOGRAFÍA

Sobre el papel del artista: ya no setrata de producir obras sino deprescribir sentidos.

Sobre la actuación del artista: el artista seconfunde con el curador, con el coleccio-nista, el docente, el historiador del arte, elteórico... (cualquier faceta en el arte es ca-maleónicamente autoral).

En la responsabilidad del artista: se imponeuna ecología de lo visual que penalizará lasaturación y alentará el reciclaje.

En la función de las imágenes: preva-lece la circulación y gestión de la ima-gen sobre el contenido de la imagen.

En la filosofía del arte: se deslegi-timan los discursos de originali-dad y se normalizan las prácticasapropiacionistas.

En la dialéctica del sujeto: el autor se camufla oestá en las nubes (para reformular los modelosde autoría: coautoría, creación colaborativa,interactividad, anonimatos estratégicos y obrashuérfanas).

En la dialéctica de lo social: supe-ración de las tensiones entre lo pri-vado y lo público

En el horizonte del arte: se dará más juegoa los aspectos lúdicos en detrimento de unarte hegemónico que ha hecho de la anhe-donia (lo solemne + lo aburrido) su bandera.

En la experiencia del arte: se privilegianprácticas de creación que nos habituarána la desposesión: compartir es mejor queposeer.

En la política del arte: no rendirse al glamury al consumo para inscribirse en la acción deagitar conciencias.

Decálogo del Manifiesto PostfotográficoDe Joan Fontcuberta

FOTOGRAFÍA27

Artistas “post-fotográficos”

Penélope Umbrico

Reciclaje fotográfico

¿Por qué hacer una foto de una puesta de sol si en Internethay millones? Esta artista acumula imágenes para darles nue-vos sentidos.

Michael Wolf

Retratos anónimos

Google Street view es un banco de imágenes enorme. Wolfha hecho una recopilación de retratos sacados del navegadoren el que las caras de la gente se pixelan.

Wafaa Bilal

Yo soy la cámara

Este artista iraquí se hizo instalar una cámara fotográfica ensu cabeza. Tomaba las imágenes automáticamente y las en-viaba a un ordenador.

Doug Rickard

América profunda

Una vez más, Google Street View se convierte en el punto demira de un fotógrafo. Rickard busca imágenes de EE.UU queparecen sacadas de los años 50 o 60.

Internet se ha convertido en la mayor red de almacenamiento de imágenes. Algunos artis-tas, se dedican a navegar a través de este inmenso banco de fotografías buscando algonuevo, algo que dé un giro a lo que ya se ha visto. Se puede llamar reciclaje fotográfico osimplemente arte. Para Joan Fontcuberta, estos son artistas “post-fotográficos”:

28FOTOGRAFÍA

Tengo un amigo que a veces memira y dice: "y con la que está ca-yendo, la cámara de placas". No esmás que un guiño a este mundoplagado de cámaras reflex siendodisparadas en automático, al pos-tureo artístico creciente, a lo mo-dernos que somos todos por saberaplicar dos filtros con softwaresaunque no sepamos quiénes sonNiepce, Talbot o Daguerre, qué esun proyecto fotográfico y cómo serealiza o qué es el obturador (yno, este no es un asunto demotor).

La etiqueta de fotógrafo, algo queparece fácil de poner y a mí haceque se me ponga el vello de ga-llina. ¿Todo vale ya?

Recuerdo a ese escéptico Baude-laire que replicaba en contra de lacámara oscura, de sus artífices, enel momento que se publicaron losprimeros tratados en los que sereconocía a la fotografía comoarte. Seguramente le hubiera sor-prendido ver la situación actual,en un mundo plagado de concep-tos, donde todo el mundo tieneuna cámara (aunque sea en su te-léfono móvil) y unas gafas depasta. Por suerte, la fotografía se

ha llegado a reconocer como unarte en sí misma a lo largo de lahistoria, desde aquellas primerasfotografías de viajes que permitie-ron mostrar cómo era el mundohasta los primeros retratos, queplagaron salones de casas burgue-sas como ya hiciera la pintura ensu momento.

Un lugar bien merecido para elarte de atrapar almas y que, encierto modo, se puede desmere-cer. Decía un gran teórico de la fo-tografía que ésta deberíaenseñarse en las escuelas, para asícrear una mirada más amplia yempática del mundo en el que vi-vimos. Pero no sólo eso, creo real-mente que la fotografía se mereceun respeto que parece que, altener un uso tan generalizado, seestá desmereciendo. Antes íba-mos a un estudio si queríamostener unas fotos bonitas, ahoracualquiera la hace en casa con sucámara digital, algo que me pa-rece estupendo pero... ¿dóndequedan los encuadres? ¿dónde esesentimiento que nos mueve a fo-tografiar esto y no lo otro? ¿quehagamos fotografía domingueraquiere decir que seamos unosgrandes retratistas?

Supongo que cuando Eastmanncreo Kodak los fotógrafos de laépoca deberían sentirse así, des-merecidos quizás, todo el mundodisparando con el nuevo juguete.Porque no creo que tener un ob-jeto que te permite realizar unaacción te asigne un oficio, al igualque saber dibujar flores en la es-quina de un folio no nos convierteen ilustradores, o que poder mol-dear algo en plastilina no lo haceen escultores.

¿Dónde queda la mirada, el ta-lento, la dedicación, la prepara-ción, la técnica y por supuesto elamor a lo hacemos? Porque dispa-radores hay muchos, fotógrafosno tantos. Hay disparadores contítulo de fotógrafos y fotógrafoscon título de panadero o taxista,pero es más que el mero hecho detener una cámara y hacer fotos adiscreción lo que nos regala laprofesión.

Sí, debería hablarse del respeto alas artes en el colegio y empa-ñarse más de un par de cristalesde los asiduos a galerías paradecir que "esto sí, esto no".

Ay, la que has liado Eastman...

Paola Bernáopinawww.vivaelpintor.blogspot.com

Con la que está cayendo,

las gafas de pasta

FOTOGRAFÍA29

Antes de la fotografía digital, losobjetos de retrato de las cámaraseran escogidos muy cuidadosa-mente por los artistas. Se tratabade captar momentos clave de larealidad, de la vida de las perso-nas o, incluso, de la muerte. Habíauna magia especial en el momentocaptado, en el íntimo proceso derevelado, en el forcejeo del fotó-grafo con su impaciencia, a la es-pera de ver si el resultado era eldeseado.

Ya no hay revelado. El resultadode la foto es instantáneo. Y si nogusta, se borra. ¿Se ha perdido lamagia de la fotografía? Algunospensarán que sí, pero tampoco seconsideraba artística la obra deVan Gogh hasta tiempo despuésde su muerte. Sin embargo, el artepictórico nunca deja de evolucio-nar y la fotografía no podía sermenos. A nuevos tiempos, nuevasmagias.

Si la aparición de los programasde tratamiento de fotografía su-puso una revolución, las nuevastecnologías de Internet no podíanser menos. Con programas comoPhotoshop, la fotografía permitetransformar la vulgaridad de unainstantánea cualquiera en algoirreal, onírico. Como hacían lospintores surrealistas. Si antes loartístico era captar un momento yesto ha perdido cierto valor, ahoralo mágico es poner más del

mundo interior del fotógrafo en lafoto.

También, hay magia en lo que sepuede hacer con las herramientasque ofrece Internet. Éste es el casode Penélope Umbrico, que com-pone sus obras artísticas a partirde las imágenes que obtiene de te-clear una palabra en buscadores.De los resultados, recoge la mate-ria prima de sus composiciones,fotografías hechas por personasanónimas que componen sus co-llages, como un amanecer de ama-neceres o un paisaje de paisajes.Por otro lado, Google Street Viewtambién ofrece nuevas posibilidades de arte fotográfico.

Doug Rickard se dedicó 10 mesesa recopilar fotografías de los su-burbios de EE.UU, mostrando elestado de esos barrios a toda lahumanidad. Jon Rafman, tambiénusa Google Street View para ense-ñar las imágenes más curiosas.

Algunos podrían tildar a estos tresfotógrafos de ladrones o parásitosde la red. Sin embargo, además deque su obra no sólo se componede este tipo de series, no son másque visionarios que saben que lared ofrece nuevos horizontes quehacen avanzar a la fotografía mo-derna que, como todas las artes,debe evolucionar y caminar juntoa los tiempos de los que es tes-tigo.

Nuevas tecnologías, nuevas magias

opina

El hombre del tiempoArturo Trapote

www.tengounavida.tumblr.com

30FOTOGRAFÍA

Pelayo Díaz (katelovesme.net) y Gerard Estadella. Foto cedida por Gerard Estadella

Texto: Arturo Trapote MorenoFotografía: Gerard Estadella

FOTOGRAFÍA31

Él puedeenseñartecómohacerlo

Los indios americanos consideraban que, cuando se tomaba una foto auna persona, se le robaba un pedazo de su alma. Hoy, si los indios co-nocieran el trabajo de Gerard Estadella, estarían encantados de que unaporción de su alma se fuera con él. Porque Gerard, fotógrafo de 27 años,puede enseñarte cómo hacerlo.

32FOTOGRAFÍA

Gerard no inauguró, en absoluto, esta tendencia del siglo XXI de retratarla moda nocturna. No obstante, su página web www.icanteachyouhowto-doit.com ha conseguido convertirse en una web de referencia internacio-nal. Y para muestra, un botón: Ha sido invitado a retratar los desfiles deGivenchy y Karl Lagerfield en la Paris Fashion Week, presentaciones denumerosas fiestas en Nueva York

FOTOGRAFÍA33

Su blog se caracteriza por ser fresco. Consigue esta frescura convirtiendocomo hilos invisible que unen cada fotografía la belleza y el estilo de laspersonas que retrata.Icanteachyouhowtodoit no tiene más letras que las que nombran las sesio-nes. El fondo es negro. Todo el protagonismo es para unas fotos que retratan,además de diversión y vanidad, maneras de vestir que, una vez en la web,viajan por todas las calles de las principales ciudades europeas.

sabino.tumblr.com

Recomendamos...Sabino Aguad (Santiago de

Chile) tiene 23 años. En 2008

comenzó su andanza blogger:

Sabino.tumblr.com, una recopi-

lación fotográfica de muchos ar-

tistas que se gestiona a través de

un grupo de flickr que posee

3.400 miembros. En este blog

los fotógrafos siempre encuen-

tran su firma. Además puedes

conocer sus otros proyectos en

la web saguad.com

¡Visítalo!

PORTFOLIO: MissPaq. “Teoría del collage”ENTREVISTAS: FaunaMongola/BlogerdeNiro

AR

TE

36PORTFOLIO

PORTFOLIO37

Texto: Helia Avilés RomáIlustración: Francisca Pageo

Francisca Pageo estudió artes gráficas y se formó como fotógrafajunto a su hermano y se convirtió en fotógrafa de bodas. Un díadescubrió el collage y más tarde decidió abandonar su trabajo paradedicar todo el tiempo a lo que le gusta de verdad, crear. En 2008abrió su blog misspaq.blogspot.com. Ahora tiene su propia marca,In Syrup, junto con una amiga. Gracias a Distrito Artístico de Mur-cia, dispondrá de un local durante 3 meses para enseñar a qué sededica a todo el que quiera pasar por allí.

Teoría del collage

38PORTFOLIO

Oh, Blogger!. Creas collage desde hace6 años. El 18 de abril tweeteaste quehasta la fecha habías creado 859, ¿aqué número has llegado estas semanasy cómo llevas la cuenta?MissPaq. Llevo 866 collages. Nuncahago la cuenta. A veces me da por ahíy me pongo a contar todos los que hehecho (risas). Puede darme cada 6meses, 8 meses o al año. O.B. ¿Cómo fue empezar con el collagey de dónde sacas tanto material?M.P. Yo antes era más fotógrafa perome di cuenta de que la fotografía se mequedaba corta y no me gustaba dedi-carme sólo a ella. Y un día, andandopor calle, me encontré un paqueteenorme de revistas de Diario 16, delaño setenta y pico y me dije: “algo ten-

dré que hacer con esto”(risas). Y asíempecé. El material lo cojo de todaspartes: revistas, libros y también de fo-tografías que yo he hecho, que me hangustado para hacer algún collage. Tam-bién, si por ejemplo, salgo a Madrid,compro en un rastro o directamenteme lo dan mis amigos. Ven cualquiercosa y dicen: “esto para Paqui”.O.B. ¿Cuánto tardas en hacer uno?M.P. Entre 3 minutos y 10. Pongo todaslas imágenes encima de la mesa y voycogiendo lo que me gusta, sin pensar.O.B. ¿Qué haces con los que no ven-des? ¿Los regalas, los usas de decora-ción?M.P. Desde el principio los hago poramor al arte, aunque empecé a venderel año pasado. En Gatos de Marte (ga-

lería fotográfica de Murcia) tengo algu-nas cosas a la venta como etiquetas,cuadernos y postales pero ahora con lacrisis no se vende y les llevo muy po-quitas cosas. El resto los tengo guarda-dos en carpetas. No decoran mi casa.Bueno, solo tengo uno chiquitito.O.B. Te cito: “me inspiran los pequeñosdetalles, observar la psicología de laspersonas y soñar”, tanto tus fotografíascomo tus collage tienen un toque oní-rico, ¿de dónde viene?M.P. A mí me encanta la psicología, sino hiciese esto me dedicaría a la psico-logía, ya que no puedo ser psicóloga,quiero llevar mi trabajo por ese ca-mino. Para crear necesito estar tran-quila, yo soy muy inquieta, mi menteno para.

PORTFOLIO39

40PORTFOLIO

“En mis talleres hagoterapia psicológica através del collage”

“Soy muy inquieta,pero para crear

necesito tranquilidad”

PORTFOLIO41

O.B. Una amiga y tú habéis creado InSyrup y vuestra actividad principal soncreaciones de diseño de eventos festi-vos como bodas, cumpleaños, comu-niones... Trabajáis en las invitaciones,decoración, incluso detalles para losinvitados ¿cómo va el proyecto? M.P. Sí, hemos creado nuestra marca.Y va bien. Mañana tenemos el primercumpleaños para una niña y le estamoshaciendo la decoración de la casa, delas magdalenas....Va todo personali-zado. Conocimos a la niña, estuvimosen su casa para ver cómo era todo einspirarnos.O.B. Pero InSyrup es tu segundo trabajoen Distrito Artístico de Murcia, ¿qué talfue el primer proyecto, el año pasado?M.P. Genial y no genial (risas) porquefue en verano. Esto es Murcia y aquí nohay gente en verano. Por otra partebien porque vinieron nuestros amigosy más gente e hicimos los talleres.Cuando empecé a hacer talleres dije:

“ME ENCANTA”. Además muchos vi-nieron porque conocían mi blog.O.B. O sea que eres consciente de quete sigue mucha gente...M.P. Bueno, no soy consciente porqueyo estas cosas no me las creo. Me sor-prende de dónde sale tanta gente. Aparte, hay muchos que no son ni deaquí. O.B. ¿Y alguna vez han contactado con-tigo desde el extranjero?M.P. Sí, de hecho me ha salido una ex-posición en Rusia en junio. No me locreo aún. Vamos cuatro artistas de di-ferentes puntos de Europa. AdemásRusia es mi país favorito y la exposi-ción va sobre sueños. Esta hecho paramí. Cuando me enteré no me lo podíacreer.O.B. ¿Has hecho alguna serie especialpara la exposición? ¿Quién contactócontigo?M.P. He hecho una serie de 26 collagespara la exposición. Se expondrán en

una galería en San Petersburgo. Con-tactó conmigo una pareja, él es artistay ella es representante. Él seguía mitrabajo desde hace tiempo, desde hace5 años. Decidieron hacer una exposi-ción con artistas que les gustan y pen-saron en mí. Y yo, encantada. Los otrosque van no sé quiénes son, sólo sé queuno es escultor y otro es pintor.O.B. Has comentado que te encantahacer talleres, ¿cómo suelen ser losque impartes?M.P. Antes traíamos revistas y empe-zábamos a hacer collage. Ahora vamosa crear packs de collage, con algún ele-mento en común, y cada persona haráalgo. Suelen ser 6 o 7 personas, más esuna locura. Empiezan a preguntar mu-chas cosas. Me comentan: “¿Cómo sete ocurre?” o “¿por qué pones estoaquí?”. Y yo sólo les digo que se dejenllevar. Esto es terapia psicológica a tra-vés del collage (risas). Aunque ahoraestoy preparando un poco de teoría.

Oh,Blogger!. En tu blog, explicas que‘fauna’ hace referencia a que en él pue-des encontrar todo tipo de personas re-tratadas y ‘mongola’ por el dibujo‘burdo y detallista’. Pero, ¿a qué hacereferencia ‘fauna mongola’, todo junto?Fauna Mongola. Me refiero a gente queno destaca por nada, sino que más queuna persona individualizada, son ar-quetipos. Son personas que siemprepueden ser como otro alguien. Llevanla estética por encima de todo, pero nosólo la ropa, sino también gestos o ac-titudes adoptados en según qué mo-mentos para presentarse a los demás.O.B. También explicas que la idea decrear este blog surgió cuando, estandoaburrido de vacaciones, le dijiste a tuhermana que dibujara a sus amigos.Pero, para ir más allá, ¿en qué mo-mento concreto surgió la idea de dibu-jar a esa gente arquetípica de Madrid?

F.M. Cuandi vi sus dibujos sin técnicadije: ‘Está de puta madre’. Me di cuentade que se trataba de personas que, dequerer ser tan diferentes, acababan pa-reciéndose a otras personas. Así queme dije, “a ver cuánta gente así soycapaz de dibujar”. Empecé a hacer losdibujos por diversión. Mis amigos medecían que los subiera a una web, asíque los subí a myspace. No los veía niDios. Al final hice el blog.Cuando los subí allí quedaba muy feoun dibujo encima del otro porque seveían de un tirón. Así que decidí po-nerle texto entre dibujo y dibujo paraque hubiera más aire. Hice práctica-mente todos los textos en un día y lossubí.O.B. Entonces, digamos que el textotambién cumple una función estética.F.M. Claro. En principio iban a quedarcomo pie para que no se vieran los di-

bujos de un tirón, pero quedaba mejora un lado. El único requisito del textoes que no ocupe más que el largo deldibujo. El dibujo manda.O.B. Una vez subidos a tu blog,¿cuándo fuiste consciente del éxito y elalcance que tenía?F.M. Un día, en una fiesta de cumplea-ños, una tía me dijo “me gusta tublog”, porque había visto el dibujo quele regalé a mi amigo. Entonces, con elGoogle Analitics miré mis visitas y medi cuenta de que había como 100 o 200personas que me leían al día. Me quedésorprendido. Encima, unos días des-pués, me hicieron una entrevista parael blog de Vogue. A partir ahí, me su-bieron las visitas y he llegado a tener5000 en un día.O.B. ¿Surgió en ti alguna sensación dedeber actualizar?F.M. A veces sí actualizaba sin que me

Cristóbal Fortúnez es el blogger, dueño y señor de faunamongola-demadrid.blogspot.com. Tiene 30 años y trabaja como creativo enuna agencia de publicidad, aunque no lo hace de manera vocacio-nal. Le gustaría dedicarse profesionalmente a la ilustración y, porahora, su fama en Internet le ha permitido colaborar en publica-ciones como Vice o EP3.

Enciclopediailustrada: tribusmadrileñas apunta de lápizTexto: Arturo Trapote MorenoIlustración: Cristóbal Fortúnez

42ARTE

apeteciera. Tenía muchas ideas perono me apetecía actualizar y me obli-gaba a ello. Lo que pasa es que como nogano dinero con ello, no tengo muchapresión. O.B. Leyendo tu blog uno se da cuentade que eres un auténtico antropólogo.¿Eras tan observador antes de tener elblog, o es tu blog lo que te ha conver-tido en un gran analista?F.M. Soy así de siempre. Ahora menos,pero, antes, cuando entraba con misamigos en un bar, destrozaba a todoslos que estaban dentro (risas). O.B. De todas formas, a veces tambiéneres autocrítico y te sientes incluido enla fauna mongola madrileña. ¿Es impo-sible no sentirse identificado con laspersonas que retratas? ¿La originalidadno existe?F.M. Si alguien es completamentecapaz de ser original tiene mi aplauso,pero me parece muy difícil. Siempre sepuede categorizar a las personas. In-cluso la más antisocial y ermitaña seríaclasificable. O.B. Actualizaste varias veces dibujossobre gente que viste en ARCO. Ima-gino que para ti eso fue como ir a cazara la sabana africana. ¿Qué otros sitioshay en Madrid que te inspiren?F.M. (Risas) Especialmente, fiestas depresentación o discotecas. Encuentrasuna serie de gente que, además de serincreíblemente “especiales”, se ponen

más “especiales” todavía porque sabenque va a estar lleno de esa gente. Allíencuentro la inspiración sin proble-mas.O.B. ¿A esos sitios vas por el interésque te despierta el evento o primor-dialmente para ver qué te encuentrasallí?F.M. Siempre voy a mirar a la gente. Yovoy al Museo del Prado y me gustamirar a la gente mirando cuadros.Acercarme y ver qué dicen los turistasamericanos cuando ven, por ejemplo,un Cristo Crucificado. “Pasión espa-ñola”, dicen.O.B. ¿Alguna vez te has basado en ami-gos o personas cercanas para hacer tusilustraciones?F.M. Casi siempre intento acercarlas aamigos que van de ese rollo también.No obstante, a veces me dicen “este estal”, con nombre y apellidos y yo mequedo sorprendido porque no me es-taba basando en esa persona y, sin em-bargo, se parecen. O.B. De todos tus retratados, ¿qué es-pecie mongola te ha llamado más laatención? ¿Cuál te ha hecho decir:“hemos llegado al límite en este siglo”?F.M. Los que no he subido. Hay muchagente que he dibujado o he querido di-bujar y no lo he hecho porque no seríacreíble. Hace poco vi a un negro funkycon una cresta rubia y una faldita. Dije,“te mereces un blog para ti solo”.

“Después de salir enVogue, llegué arecibir cinco milvisitas en un día”

“Siempre miro a lagente. Voy al Museodel Prado a mirar apersonas mientrasmiran cuadros”

ARTE43

Oh, Blogger!. Me imagino a dos amigosbebiendo al son de la música y ha-ciendo un duelo de juegos de palabrasa ver quién gana. ¿Es así como nacióBloger de Niro?Blogerdeniro. Así nació, por ejemplo,la de Robert Brownie Junior, que surgióa los postres de una comida. A vecesllegamos, incluso, a no poder hablarsin blogerdenirizar a alguien. En la universidad teníamos un amigoque se pedía un melocotón en almíbarlécter en la cafetería. Martes y Trece te-nían a Atina Turner y los chanantes aLina Morgan Freeman. Todo el mundohace juegos de palabras, sólo que nos-otros dijimos que estaría bien dibujar-los. Un blog era lo más sencillo, pero

no se nos ocurría un nombre simpá-tico. Hasta que a Héctor se le ocurrióBlogger De Niro. Pero ya existía unoque se llamaba así. Era un fan page deRobert de Niro que todavía no tiene en-tradas. Así que el nuestro se quedó enBloger de Niro, con una “g”.O.B.¿Cuál es la ilustración que siempreos hace reír?Manuel. La Bien Khedira, por la mezclatan dispar y porque me acuerdo de miamigo Luismi diciéndome que si sabíaque Khedira tenía un grupo de mú-sica...Me reí tanto que le dije: “Esto hayque dibujarlo, o hacer una camiseta, ¡loque sea! Pero hay que ‘verlo’“. Fue elprimero que dibujé. Héctor. También hay un cariño espe-

cial por Bitelchus Lampreave, por loentrañable del personaje. Aunque nopodría decir sólo uno, Takeshi Gitano yEugenio Morricone también entranentre los preferidos.O.B. Y a vuestros visitantes, ¿cuáles lesgustan más? ¿Cuál es la que más visitasha recibido?BdN. Rajoy Division, en parte por ser laprimera, y porque quedó muy simpá-tica. Le siguen Takeshi Gitano, MuesliSnipes, Actimel Gibson y AdebayorOreja.O.B. ¿Cuántas visitas recibe vuestroblog al día?BdN. Depende del día o de si publica-mos un post. Generalmente tenemosuna media de 600 visitas por día, elfinde a veces cae a las 300, y si publi-camos un nuevo personaje sube a las2.000. Cuando se empezó a hacer co-nocido, recibió 8.500 visitas en un día.O.B. A nosotros también nos gustan losjuegos de palabras. ¿Qué os parece elnombre de nuestra revista, un guiño a

A dieta: menos Martin Burger King y más Muesli Snipes44ARTE

Manuel Martínez (27) y Héctor Alfonso Aller (28) son publicistasy, en sus ratos libres, se dedican a ilustrar juegos de palabras quefusionan, por ejemplo, estrellas de Hollywood con conocidasmarcas de cereales en su blog blogerdeniro.blogspot.com, que hallegado a recibir, en un día, 8.500 visitas.

Texto: Arturo Trapote MorenoIlustración: Blogerdeniro

la película “Oh, Brother!” de los Coen?¿Está a la altura de los creadores deBloger de Niro?BdN. ¡Por supuesto! (Risas). A parte deque habéis elegido un peliculón, esuna prueba más de que este tipo dehumor está al alcance de todos, y que“los creadores” de Bloger De Niro nohan inventado nada. O.B. Algo nuevo sí habéis hecho, por-que estáis triunfando en la red convuestras ilustraciones ¿Os ha abiertopuertas profesionales este blog?BdN. Suele gustar mucho entre nues-tros compañeros de profesión y si te-nemos que hacer una entrevista detrabajo, lo llevaremos en la carpeta porsi las moscas. No es algo por lo quevayan a contratarte sin dudarlo, peroes posible que en cierta manera ayude.O.B. ¿Creéis que hay cabida para elhumor, sea cual sea, en la blogosfera?BdN. La blogosfera está plagada dehumor. Y como en todo, es totalmentenecesario. ¿Qué sería de un día de tra-

bajo sin echar un ojo de vez en cuandoa El Mundo Today o a la última “genia-lidad” del twitter de Bisbal? La blogosfera hace accesible a todo elpíublico cualquier cosa que se le ocu-rra a cualquier persona en cualquiermomento. Ver tontunas “publicadas”que antes no pasaban de un comenta-rio entre amigos, tiene su punto. O.B. ¿Cómo definiríais al público al queos dirigís vosotros?BdN. Cada post tiene su tipo de pú-blico, y se divide entre los que “lo pi-llan” y los que no. Como no te guste elfútbol habrá dibujos como PistoStoichkov que no te digan nada, y si noestás muy puesto en cine Takeshi Gi-tano te dará igual. También depende dela edad.O.B. Hace poco comenzasteis a comer-cializar camisetas. ¿Cómo van las ven-tas?BdN. Despacito. Tal y como tenemosmontado el “negocio” es para quienquiera pueda tener una camiseta más

que para que sacar beneficios. Los már-genes son mínimos, pero es lo que haysi te desentiendes de la producción ydistribución. Dos amigos de la univer-sidad, Nacho Herrero y MiguelGómez-Aleixandre se sumaron al pro-yecto para llevar este tipo de cosas. O.B. ¿Qué es lo que podremos ver enlos próximos meses?BdN. Más tonterías. Tenemos entremanos una colaboración con una edi-torial y nos gustaría recopilar las ilus-traciones en un libro. Tambiénaceptamos sugerencias. Si nos molan,las dibujamos y regalamos una cami-seta a los autores.O.B. ¿Por qué están vuestras ilustracio-nes bajo Creative Commons?BdN. Era lo más natural para algo enInternet. Si la gente no lo comparte nosirve de nada. Pero una cosa es eso yotra lucrarse con nuestro trabajo.Mientras otros no se forren con él odigan que es suyo, por nosotros genial,¡que lo publiquen donde quieran!

A dieta: menos Martin Burger King y más Muesli SnipesARTE45

46ARTE

MarcJohns.com

Recomendamos...

catrabbit.com.au/blog/

Aunque llevaba mucho tiempo colgando su trabajo en la reda través de plataformas como Myspace o Facebook, este cana-diense abrió su blog a principios de 2009. Dice que un blog lepareció la mejor forma de presentar su arte, y no le faltarazón.Alguien que ha visitado esta página puede diferenciar un di-bujo de Marc Johns entre mil. Sus obras se caracterizan por lasencillez, la mezcla de lo absurdo (como bigotes con piernas)y, sobre todo, por la frase humorística o irónica que sueleacompañar a cada acuarela. Estas pequeñas obras de arte sevenden a través del mismo blog, pero hay que estar atento alas actualizaciones porque no crea copias. Su trabajo es único.

La mentalidad del “hazlo tu mismo”se ha expandido en Internet a travésde tiendas online como Etsy, en laque cada cual vende lo que mejorsabe hacer. Cat-rabbit es el alias deuna chica de Melbourne que creaestos muñecos de fieltro, además decollares, adornos para el pelo e in-cluso gemelos para camisas. Unoscuantos retales, una máquina de cosery mucha imaginación son los ingre-dientes que utiliza para dar forma aestos “animales”.

MO

DA

REPORTAJE: Moda y blogs: El abrazo rentable

Moda y blogs: Elabrazo rentableLa moda es tan versátil y veleidosa como la propia belleza que trata

de representar. Es, al mismo tiempo, una muestra del hedonismo

del siglo XXI y la forma de expresión artística más extendida en el

mundo, porque, a través de la moda, una persona trata de diferen-

ciarse de otras, intenta mostrar su personalidad. Busca convertirse

en una obra de arte de seda, cachemira, pieles, brocados o terciopelo.

Pero también pueden hacerse retales de arte de algodón, lana e in-

cluso pana.

Texto: Arturo Trapote MorenoFotos: Weareselecters, B a la moda, Juancocco

MODA49

Vestir bien está al alcance de cual-quiera gracias a un nuevo concepto decadenas de tiendas que comercializanprendas de coste asequible que, a me-nudo, imitan a otras de grandes firmasy diseñadores. Así, cualquiera puedesentirse elegante por un buen precio.A esta democratización también hancontribuido los blogs de moda, algunosde ellos de un enorme éxito. Lo quehace que muchos reciban miles de vi-sitas al día es la rapidez con la queponen al día a sus seguidores sobre loque se lleva, la cercanía y la accesibili-dad que demuestran y ser un manan-tial perenne de ideas sobre estilo.

Esta relación tan cercana entre blog-gers y usuarios no ha pasado desaper-cibido para la industria. Son muchaslas marcas de ropa que utilizan a esosbloggers para promocionar sus produc-

tos. Weareselecters es una tienda on-line de ropa que en numerosas ocasio-nes ha promocionado su marca enblogs muy conocidos. “Los potencialesclientes de nuestros productos obser-van y se identifican con estos bloggers,así que entendemos que es la maneramás directa de dar visibilidad a lamarca”, afirma el director de Wearese-lecters, Juan Simón. “Nosotros selec-cionamos, vosotros seleccionáis” es laidea que transmite esa marca quecuenta con más de 2.800 seguidores enFacebook.

Los beneficios para estas empresas sonnumerosos: Además de ser una formade promoción mucho más barata ymás directa, tiene el factor añadido lamemorianet, es decir, todo aquelloque se publica sobre la marca perma-nece en Internet, y la posiciona.

Oficinas de Weareselecters, una

empresa de moda online que

apuesta por la promoción de sus

productos a través de la blogos-

fera

Juan Simón, deWeareselecters: “Losclientes potencialesse identifican con

los bloggers, así quees la manera más

directa de darvisibilidad a la

marca”

50MODA

Para ello, deben escoger cuidadosa-mente a los bloggers que van a anun-ciar sus productos. Por eso, buscan unaserie de características concretas en elblogger: Deben ser personas que conec-ten con un gran número de lectores fie-les y que conecten con la filosofía de lamarca. Estos son los casos de los blo-gers Juan Coccomrjuancocco.blogspot.com y de B a laModa balamoda.net, dos conceptosmuy distintos de blog de moda.

Juan Cocco, de 21 años, estudiante as-turiano de Derecho y Administraciónde Empresas en Madrid, recibe entre2.000 y 2.500 visitas al día en su blog.

Lo que allí encuentran sus lectores esun pedacito de él: sus gustos sobremúltiples expresiones artísticas y loque seguramente más gusta, su estilo. “Tenía un Fotolog y una cuenta en Lo-okbook y a la gente por alguna extrañarazón le gustaba cómo vestía y me lohacían saber, así que pensé en abrir unblog y probar suerte”, afirma. Y la tuvo: A los cuatro meses de abrirel blog, alcanzó las 100.000 visitas y alos 5 meses hizo su primera entrevistapara una revista china. Poco después, obtuvo su primer ingresoeconómico a través del blog fruto deun banner de publicidad que le pro-puso poner una empresa de Internet.

Además de unapromoción barata ydirecta, otro de losbeneficios de este

tipo de publicidad esla memorianet:

Todo lo publicad enla red permanece yposiciona la marca

Dos bloggeras promocionan en sus blogs complementos de Weareselecters

52MODA

B a la moda y Juancoco: Dos formas distintas de enfocar un blog de moda

Son muchas las maneras de enfocar un blog de moda. En la red, triunfan bitácoras

de todo tipo: Se pueden encontrar bloggers que muestran su personalidad a través

de su estilo y que se convierten en iconos de moda para sus seguidores. También,

relacionado con este tipo, hay bloggers que se dedican a fotografiar gente anónima

en la calle para mostrar a sus seguidores (y a los diseñadores) qué se lleva. Final-

mente, hay bloggeros que son seguidos gracias a sus trucos a la hora de combinar

ropa y complementos, consiguiendo así miles de pupilos que les visitan diaria-

mente.

¿Cómo lo enfocan Juancocco y B a la Moda?

Visitas diarias: Hasta 8.500 el día que actualiza

Secreto de su éxito: Un blog muy cuidado y di-

namización a la hora de dar sus consejos.

Colaboraciones: Harley Davidson, Westrags,

Menbur, eBay, Spanish&Sisters, Purifica-

ción García

Qué encontrar en su blog: B a la Moda se centra enel público femenino, al que aconseja sobre múltiplesaspectos sobre ropa: Cómo combinar complementos,qué ropa ponerse para según qué situación... El ele-vado número de visitas de su blog la han convertidoen una auténtica gurú 2.0 de la moda.

MODA53

B a la moda y Juancoco: Dos formas distintas de enfocar un blog de moda

Visitas diarias: 2.500

Secreto de su éxito: Mostrar con naturali-

dad un estilo que resalta por encima de

los demás, sin extravagancias.

Colaboraciones: Weareselecters, Lazy Oaf,

Tie Ups, Pull&Bear

Qué encontrar en su blog: En su blog, Juancoccocomparte sus gustos sobre la moda, sus películasfavoritas, la música que le gusta, sus viajes yarte. Es un pequeño diario abierto al mundo quelo ha convertido en un icono entre sus jóvenesseguidores.

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Entretenimiento, nuevas ideas, apren-dizaje, la simple satisfacción de la cu-riosidad o un ídolo a quien admirar,son algunos de los motivos que llevana los usuarios a seguir blogs de moda.Los mismos motivos que les llevan aadmirar a modelos, estrellas de cine ode televisión. Pero el vínculo es másfuerte y los bloggers consiguen esa fi-delización clave gracias al feedbackque permite fomentar la red. Ellosponen sus e-mails a disposición de susseguidores y charlan con ellos a travésde los comentarios en el blog.

Por eso las empresas prácticamente selos rifan. “Las marcas se dan cuenta

que las bloggers nos hemos convertidoen líderes de opinión con mucha in-fluencia y saben que si les nombramos,les damos no sólo publicidad sino ven-tas”, afirma B a la Moda.

Un banner de Weareselecters en elblog de una conocida bloggera de Es-paña que recibió casi 600.000 visitas elmes pasado, fue clickeado 547 veces.547 clientes en potencia. 547 perso-nas, muchas de ellas amantes de lamoda, que sienten agradecida su vani-dad gracias a esta unión de manosentre industria y blogs que les permitesentirse más cerca de una industriaque adoran llevar en su piel.

Un bannerpublicitario en elbitácora de una

conocida bloggeraespañola que recibió600.00 visitas en elmes de abril, fue

pinchado 547 veces

Un grupo de bloggers colaborando con Purificación

García y los elementos de los que dispusieron

MODA55

La primera top model de la histo-ria nació en 1917. Dorian Leightdesfiló para las casas de alta cos-tura entre los años 40 y 50.Twiggy resultó la revolución en ladécada de los 60 e Imán sedujo alas grandes firmas de moda en1970. El término, como tal, seacuñó realmente en la década delos 80. Cindy Crawford, LindaEvangelista, Naomi Campbell,Claudia Schiffer y Christy Turling-ton colmaron las portadas de lasrevistas más prestigiosas y desfi-laron por las pasarelas de lasgrandes capitales de la moda enesta década y la posterior. KateMoss y Elle Mcpherson, física-mente antagónicas, también se co-laron en el universo del glamour.

En el siglo XXI, son muchos mode-los han logrado alcanzar el éxitoen este mundo relacionado con ellujo, la ostentación y la belleza.Pero en él han irrumpido otrascaras. Los bloggers, que han trans-formado su espacio digital en ge-nuinos escaparates que irradianmoda callejera. Esferas de últimastendencias. Combinaciones deropa ‘low cost’ e indumentaria degrandes diseñadores.

Modernas por vocación o propen-sión que reciben miles de visitasvirtuales diarias. Las revistas in-cluyen a las creadoras de estosrincones de la red en sus reporta-jes y, las más afortunadas, sontan conocidas como algunas mo-delos, sin necesidad de medir1’80.

No es casual, después de esta re-volución, que los imperios de la‘haute couture’ las anhelen comopúblico en desfiles y fiestas a losque luego darán repercusión. In-cluso les presten diseños o com-plementos.

La ayuda es recíproca. Las visitasacostumbran a aumentar cuandohan acudido a un evento de estadimensión, las empresas introdu-cen publicidad en los blogs, lasblogueras generen ingresos. Sen-cillo y beneficioso para todos.

No tienen el característico lunarde Crawford, la fragilidad de KateMoss, el exostismo de Imán ni ‘elcuerpo’ de Mcpherson. No alcan-zarán sus fortunas. Pero el nuevoreferente de la moda se sitúa enInternet.

Otras Top

opina

IluminadaPaula Cortés

56MODA

www.missatlaplaya.blogspot.com

En la moda, la revolución de Inter-net ha supuesto un verdaderocambio, y en este momento seapuesta todo por lo digital: tien-das online, desfiles en directo,poder reservar las prendas justodespués, la gran presencia de lasmarcas en las redes sociales…Noresulta extraño que los blogs sehayan convertido en un elementoimportante a considerar en las es-trategias de marketing.

Que una marca sea recomendadapor un blog con cierto prestigiotiene un enorme valor para lamarca. Los lectores visitan susblogs favoritos porque confían enel criterio del blogger, y tienen in-terés en conocer nuevas tenden-cias, nuevos diseñadores, lasúltimas noticias… Se crea una re-lación de confianza entre el blogy el lector a la que cada vez másmarcas quieren acceder. Si en unblog se habla bien de una tienda,una marca, o una revista, equivalecasi a que un amigo te lo estuvierarecomendando. Si las marcas tie-nen un buen producto, disponendel público ideal para presentarlo.

Además, obtienen resultados in-mediatos de cómo ha sido reci-bido su producto gracias a loscomentarios que los lectoresdejan en los post, abriéndose dis-cusiones (a mí esto me gusta por-que tal, pues a mí no porque…)Por supuesto, respecto a las mar-cas, siempre debe respetarse elcriterio del blogger y no intentarir en contra de sus criterios. Si unblog publicara todo lo que le ofre-cen, perdería su valor.Además, la gran ventaja de losblogs es que no hace falta quesean marcas populares o con unagran empresa detrás, sino quetambién se dan cabida a los nue-vos diseñadores, marcas jóvenes,creadores independientes… Losnuevos diseñadores tienen en losblogs la oportunidad de dar a co-nocer sus creaciones a miles depersonas y de internacionalizar sumarca, ya que cualquiera puedeleer un blog esté en el país queesté, se eliminan las fronteras. Unbuen ejemplo es la marca Yatt,que empezó diseñando camisetasy a raíz del éxito que tuvieron hanlanzado varia. Y para las grandes

Labels love Blogs

MónicaParga de

Las marcas siempredeben respetar el

criterio del blogger yno intentar ir encontra de sus

criterios. Si un blogpublicara todo lo quele ofrecen, perdería

su valor

MODA57

opinafirmas, tener presencia en losblogs les aporta frescura, demues-tran así que están al día. Es el casode Chanel, Loewe y Dior, quecuentan habitualmente con blog-gers para presentaciones, tantopara eventos conjuntos de prensa,como eventos especialmente parabloggers. Se podría pensar quemarcas de la talla de Chanel o Diorno necesitarían colaborar conblogs, que “no necesitan más pu-blicidad”, y que su identidad demarca ya está muy definida, peroen la moda se necesita una cons-tante renovación. Al igual queChanel contrató a Lily Allen parauna de sus campañas como ma-nera de rejuvenecer la marca,desde hace dos años colaboran ac-tivamente con blogs para acer-carse al público joven y hacer másdinámica la marca. En España, lajoyería Suárez encargó a ScottSchuman, de The Sartorialist, lafotografía de la campaña de Aris-tocrazy, su línea más joven y mo-derna.

El interés de Inditex por los blogsno ha sido muy notable, pero

desde los últimos meses cada vezincluyen más a los blogs en susacciones de marketing.

Esto responde a el giro que estántomando hacia el comercio onlinecon la apertura de la E-shop deZara y la búsqueda de nuevos ca-nales con los que conectar con susfans. Permitieron a la prensa pro-bar el funcionamiento de la tiendaonline un día antes de la inaugu-ración oficial, y a los blogs tam-bién les ofrecieron esaposibilidad. Con el cambio de ima-gen que están llevando a cabo enOysho, han visto que los blogs tie-nen una gran influencia para lo-grar que la marca sea percibida demanera diferente y nos enviaronel presskit con toda la informa-ción sobre la colección de veranocon Bambi Northwood, que se di-fundió por la blogosfera rápida-mente. Resulta curioso que uno delos blogs más visitados de Españay de los primeros en aparecer, ElDiablo viste de Zara, esté dedi-cado a ellos, y hayan sido los últi-mos en aprovechar el poder de losblogs.

Se podría pensarque marcas de latalla de Chanel o

Dior no necesitaríancolaborar con blogs,que “no necesitan

más publicidad”, peroen la moda senecesita una

constante renovación

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Recomendamos...El mundo de la moda bloguera ofrece numerosas opciones para conocerla moda desde diferentes prismas. Desde Oh, Blogger! os recomendamoscomo visitas obligadas para conseguir inspiración de cualquier tipo los si-guientes bitácoras.

The Sartorialist.blogspot es el blog de Scott Schuman,quien lleva en el mundo de la moda más de 15 años.En su blog, pionero en el mundo y que le ha dadouna fama que trasciende fronteras, se recoge los re-tratos fotográficos de gente que pasea su estilo porlas calles de la gran manzana y otras ciudades. Segúnsus propias palabras, creó este blog porque conside-raba que el mundo de la moda estaba desconectadocon lo que realmente se llevaba en la calle, así queSchuman ha conseguido dejar su huella: The Sarto-rialist es toda una institución y ha sido fuente de ins-piración para numerosos diseñadores.

Si te gusta lo que ves en Sartorialist y no sabes dónde com-prarlo, seguramente puedas adquirirlas en algunas de las tien-das más asequibles y conocidas de las principales calles detoda ciudad occidental. En trendencias.com, sus editoresmuestran lo que se lleva cada temporada y dónde encontrarloen las tiendas low-cost.

Aunque la moda femenina ocupa un lugar privilegiado en la blogos-fera, los hombres también encuentran su lugar. Al estilo Juancocco,otros blogs como Tripiko - tripiko.blogspot y CallitX.blogspot son unaespecie de diarios virtuales en los que sus autores recogen su estilo,que sirve de inspiración a sus seguidores. Por lo que respecta a tri-piko, este eterno adolescente cordobés residente en Madrid recibemiles de visitas de usuarios de más de 10 países. En el caso de Ca-llitX, Andrés Isiegas, modelo y estudiante de Publicidad y RelacionesPúblicas, ha colaborado para marcas como Weareselecters y en elBlogger Project de Pull and Bear. En su blog, moda y música se amanen cada entrada y comparte con sus seguidores todas aquellas expre-siones artísticas que llegan a sus sentidos.

EM

PR

ES

A

REPORTAJE: El blog como herramienta de empresa

El Blog como herramienta deempresa

Cada vez más empresas se embarcan en

la aventura del blogging, viendo las expe-

riencias de éxito de sus competidores. Los

blogs y las redes sociales se han convertido

en una herramienta de trabajo cotidiana

para cuanquier empresa que se precie.

Texto: Raimon Cooper

EMPRESA61

Cuando la mayoría degente escucha la pa-labra blog, probable-

mente la primeraasociación que hace su

mente sea: opinion, fo-tografía, moda, política,

fútbol. Pero lo que mu-chos desconocen es

que un blogpuede ser unaexcelente herra-

mienta de ventas.Hay empresas que sim-

plemente utilizan los blogscomo escaparate alterna-tivo, sin tener en cuentaque para eso ya tienen unapágina web. Un blog de em-presa no debe ser una he-rramienta de venta directa,ni tampoco un tablón deanuncios para aburridas no-ticias corporativas, newslet-ters, folletos, etc, pero síque puede influir en el pro-ceso de venta, promocio-

nando productos y serviciosindirectamente, generarconfianza y fortaleciendolos vínculos con el cliente.

¿Por qué un blog corpora-tivo?Un blog de corporativo per-mite la interacción con elpúblico objetivo y mejoraconsiderablemente la expe-riencia de usuario del servi-cio de atención al cliente,pudiendo utilizar el blogcomo un foro en el que ex-poner sus preguntas, quejasy sugerencias. El blog ofreceal cliente un modo sencillode comunicarse con la com-pañía y, a ésta la oportuni-dad de mostrar su lado máshumano y cercano. Cuandoel cliente siente que unacompañía les está escu-chando y reciben una res-puesta rápida, es másprobable que desarrolle

algún vínculo emocionalcon la compañía y que estole lleve a ser un cliente lealy continúe comprando. Eltener un blog, puede mar-car la diferencia con lacompetencia, convirtiendoa la empresa en un refe-rente del sector. El simplehecho de escribir sobre susproductos e interactuar conlos clientes genera con-fianza y credibilidad en lamarca.Además un blog de em-presa puede servir comoherramienta de investiga-ción de mercados, ya que lainteracción con los clientesofrece puntos de vista dis-tintos a los de la compañiaque siempre van a ayudar amejorar desde los procesosinternos de la empresa aldiseño final de producto,incluso influirá en la tomade decisiones.

Tener un blogCorporativo puede

marcar la diferenciacon la competencia

Southwest es una compañía aérea poco común en cuanto al trato que re-

ciben los empleados y los clientes de parte de la empresa.

Su valor añadido reside en la filosofía y espíritu de la empresa que plantea el

trato con los empleados como igual en importancia que hacia los clientes, por lo

que, según “Southwest”, un empleado feliz es más eficiente. “Southwest” posee una

diferenciación del servicio ya que mantiene una imagen fresca y alegre; con palabras

textuales del directivo de operaciones: “Aquí, somos como una gran familia y las fami-

lias se reúnen para divertirse. Los pasajeros también forman parte de la familia, por lo

que nos divertimos con ellos.”

El servicio de “Southwest” de diversión para toda la familia incluía juegos a bordo del

avión: “¿Quién tiene el agujero más grande en su calcetín?”, así como juegos y con-

cursos en tierra, sobre todo si el vuelo se había retrasado. Uno de los preferidos era

“Adivina el peso del agente de la puerta de embarque”. Algunos auxiliares de

vuelo se escondían en los compartimentos para el equipaje y así sorprender a

los pasajeros, y otros se disfrazaban de conejo y repartían huevos de Pascua.

Southwest ha sabido diferenciarse de la competencia, tiene 24 bloggers en

plantilla que se dedican solamente a escribir en el blog de la compañía

www.blogsouthwest.com

EL

CA

SO

DE

:

EMPRESA63

Blogger es una plataforma bastante popular y gratuita de Google. Sus puntosfuertes son, principalmente la facilidad de uso y lo poco que cuesta empezara bloguear. Se tarda menos de 15 minutos en pasar de no tener blog a tenerel primer post. Tiene un agradable interfaz de configuración del diseño delas plantillas mediante el arrastre de cajas de un lugar a otro. También escompatible con la geolocalización y es compatible con procesadores de textocomo Google Docs, Microsoft Word y Windows live writer. Además se puedeañadir hasta a 100 colaboradores.

Si Blogger es una forma fácil de tener un complete blog operative con rapi-dez, Tumblr es una interesante mezcla entre un blog clásico y twitter.Tumblr se utiliza mayoritariamente para posts cortos y centrados en imá-genes o videos. El estilo de Tumblr atrae a mucha gente por su facilidad deuso y por su informalidad. Es la plataforma ideal para aquellos que no quie-ren perder demasiado tiempo con su blog. Tiene un buen número de elabo-radas plantillas gratuitas, aunque no son tan personalizables como las deBlogger.

WordPress es una popular plataforma de código abierto, con multiples op-ciones. Cualquier usuario puede alojar su blog en su propio servidor o tam-bién en el de wordpress. Gracias a una enorme comunidad de entusiastas ydesarrolladores, las opciones de personalización con plugins y temas soncasi ilimitadas. En contra, tiene esta plataforma, que no es tan sencilla deutilizar y mantener como las anteriores y muchas de sus opciones para per-sonalizarlo son de paga. WordPress es una solución a medida para la em-presa, permite mantener desde un solo blog a toda una red de blogs conmultiples usuarios.

64EMPRESA

Según un studio de Hubspot sobre elimpacto de los blogs en las pymes conuna muestra de 1531 sujetos de loscuales 795 bloguean y 736 no, aquellosque bloguean reciben un 55% más devisitantes a su web. Además el númerode vínculos que apuntan a su sitio webse ve incrementado en un 97% y losbuscadores indexan un 434% más depáginas relacionadas con la empresa.¿Quién no querría obtener resultadossimilares?No es ningún secreto que los blogs sonuna excelente herramienta para ganarposicionamiento en la web. Se puedeusar un blog para conseguir posicionarrápidamente una nueva web, inclusopuede darse el caso de que el blog estémejor posicionado que la web que sepretende posicionar. El secreto paraconseguir esto es postear con frecuen-cia.

Actuando con “SEObiduría”

EMPRESA65

Aunque el principal objetivo de unblog corporativo sea, probablemente,compartir puntos de vista, conversarcon los clientes o promocionar pro-ductos y servicios, hay otro elementoque debe ser tenido en cuenta a la horade bloguear: El SEO Dada la frecuencia con la que se actua-lizan los blogs, los motores de bús-queda tienden a dar una mayorrelevancia a aquellos blogs que suelenpostear contenidos sobre el mismotema.

Lo que los motores de búsqueda ansíanávidamente es contenido fresco, y re-compensan a aquel que lo produce. En-tienden a los blogs como un productorde pequeñas dosis de información quevan formando un gran todo, cuantomás grande sea el todo, mejor pun-tuará el buscador al blog.Una vez creada una rutina de posteo,Googlebot visitará el blog con frecuen-cia ya que ha detectado que en ese de-terminado blog se crea contenidoNuevo, alimento para él. Llegados aeste punto es cuando hay que aprove-char las visitas de bots indexadorescomo Googlebot “envenenando” su co-mida. ¿Cuál es éste veneno? Links.Cuando los bots visiten nuestro blog,aspirarán todo lo que hay en ella. Eneste caso, conviene añadir links de

nuestra web corporativa. Un buenmodo de hacer ésto es tener una sec-ción fija en un lateral del blog con loslinks que interese promocionar.

Un error común que comenten los blo-gueros principiantes es no darse cuentade que el blog puede ser optimizado.La mayoría de blogs solo cuentan condos secciones: la página de inicio y elarchivo. Pero dependiendo de la plata-forma que se utilice para bloguear,existen algunos trucos para actuar con“SEObiduría”. El título del blog debe ser pensadocomo un titular de prensa, de modoque atraiga la atención del lector, perotambién hay que tener en cuenta queel título es lo que queda archivado enlos buscadores, de modo que si sepiensan los títulos como posibles bús-quedas de usuarios en motores de bús-queda, esto hará el blog mucho másfácil de encontrar.

Aunque el objetivo principal de unblog sea transmitir el mensaje, no estáde más tomarse un tiempo para pensaren SEO, el esfuerzo se verá recompen-sado cuando tu página aparezca en losprimeros resultados de búsqueda.

Hay que aprovecharlas visitas de los

bots de losbuscadores para

dirigirlos donde nosinterese

Los buscadores recompensan aquien postea con

frecuencia

7 claves para blogging y SEO1 CONTENIDO DE CALIDAD Esta es sinduda, la mejor manera para conseguir queenlacen con tu blog. Si te constituyes comouna autoridad en una materia concreta, esbastante probable que la gente tome comoreferencia tu post y enlacen con él. Los en-laces externos son primordiales en el posi-cionamiento SEO.

2 INFORMA A OTROS BLOGGERS DE TUPOSTAunque no es recomendable spamear aotros bloggers, cuando escribes algo quecrees pueda ser considerado de interés,puedes comunicárselo a otros bloggersque creeas que vaya a aser receptivos.Cuando citen tu blog como fuente sehabrá ganado otro link externo.

3 DIRECTORIOSDa tu blog de alta en tantos directoriosde blogs como puedas. Es una buena ysencilla manera de ganar enlaces con ra-pidez.

4 INTERCONECTA TUS BLOGS y crea una red deblogs con intereses comunes. Es conveniente quelos blogs estén alojados en servidores distintos, yaque de lo contrario podrían castigar esta práctica.

5 COMPRA LINKSSon muchos los webmasters que com-pran links en sitios relevantes conmucho tráfico. Pero hayque ir con cui-dado porque google ha empezado suparticular cruzada contra esta práctica yen ocasiones penaliza a aquellos que lautilizan.

66EMPRESA

6 INTERCAMBIA LINKSEnlázate recíprocamente con otrosbloggers, pero con cuidado,si los buscadores detectan que se abusa demasiado de éstapráctica penalizarán a las páginas que intercambian demasia-dos links. No obstante hay formas de burlar a los buscadoresenlazando triangularmente A enlaza con B, B con C y C con A.

7 REPITE LAS PALABRAS CLAVE Procura repetiren tus posts las mismas palabras que consideres in-teresantes, una y otra vez. En el título del post, enel texto, en las eq¡tiquetas...

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68EMPRESA

Para preparar gran parte de mi trabajoy algunos cursos que estudio debo le-erme una cantidad ingente de blogs deexpertos en materias tan variopintascomo la comercialización artesanal, elfuturo económico y previsión socialdel Facebook hasta el marco políticosocial del cerdo vietnamita.

Muchos de estos blogs repiten y regur-gitan todo lo que han leído de sus co-legas que se mueven en su mismoentorno y especialidad. Y esto tiene unorigen que se va fraguando en un iniciolejano, uno va leyendo a otro, tejiendouna red de afirmaciones e informaciónde segunda, tercera mano que acabasiendo la palabra de Dios para los po-bretones que debemos leernos lo úl-timo que nos dice el expertoexpertísimo de turno.

Yo creo fervientemente en las posibili-dades de las redes sociales, bueno, enrealidad solo creo en las posibilidadesde Facebook, lo demás no creo en ellospara nada, tan solo como cebos parallevarnos a nuestra web/ blog o lo quetengamos para vender nuestro pro-ducto, empresa, servicio. Lo que notengo tan claro son las afirmaciones ypublicación de cifras astronómicassobre un negocio...digamos artículos deartesanía, digamos unos que se llamanETSY...digamos un curso que estoy ha-ciendo y digamos que dicen que estos

señores facturan 100 millones de dó-lares al año...JA! YA!

Permítame dudar de estas cifras, per-mítame dudar de la inmensa mayoríade cifras locas que se barajan y losmiles de pedidos que tuvo Huggies (pa-ñales) cada hora a través de Facebook.Vamos a ver...primero, donde se ven-den Huggies? EEUU (aquí tenemos Do-dotis y los de Mercadona...). LosHuggies son unos pañales CAROS; vandirigido a la clase media, que está en-vejecida y con una tasa de natalidadbajísima. Se pasan todo el día en elMall (Centro Comercial), no me digasque no se van a comprar los Huggies ensu Wall Mart de turno? No, prefierencomprarlos a través de la aplicaciónque pide sus datos personales en Face-book!

Por lo que, quizá soy algo paranoico yconvencido de la conspiración a escalaglobal para vendernos pañales guiris,pero la realidad es que cuando nos pa-ramos un momento a analizar toda lainformación que nos llega, nuestros fil-tros se ven cada vez más debilitados yaceptamos trozos de pseudo informa-ción como realidad. Creo que Facebooktiene futuro, su poder de segmentaciónes, y podrá ser enorme, facilitando eltrabajo de los que se dedican al marke-ting, pero...un poquito de por favor,que no es el Santo Grial.

Living from a story (queda más bonito en inglés)

opina

Armando Macia

EMPRESA69

Mujer Florero

opina

Contrate un SEOLa existencia de una empresa sebasa a su posicionamiento en In-ternet. Es así. Las compañías novisibles en el ciberespacio carecende presencia real en el universocapitalista.

La búsqueda del método ade-cuado. La manera de obtener lu-minosidad en la red. Las empresasanhelan su aparición en los prime-ros puestos de los buscadores através de la introducción de pala-bras clave, reflejo del espíritu dela firma. Se contratan expertos enmateria, todo por posicionarsearriba de la competencia. El mé-todo SEO ha conquistado adeptosen los últimos años. El posiciona-miento ideal implica diferentespartes: código de programación,diseño y contenidos. Y diversasespecialidades, linkbuilding, link-baiting y contenidos virales.

La honorable técnica, la más efi-caz. No resulta extraño que lasempresas inviertan en “Seobidu-ría”. Las “páginas amarillas” for-man parte de otro momento de lahistoria. El ser humano, agarradoa la ciencia y la tecnología, ha su-bido un escalón. La edad contem-poránea consiguió su

consumación. Vivimos, ya, en otraera. Otro tiempo diferente.

Los buscadores han incorporadobúsquedas universales. Ya no solose accede a las webs. También, alresto de materiales adheridos alas palabras clave introducidas. ElSEO también optimiza este tipo decontenidos. Casi más importantesque la ventana virtual que narralas actividades empresariales. Enlos vídeos corporativos la compa-ñía puede mostrar sus instalacio-nes y sus equipos trabajando. Elcuidado del detalle en su elabora-ción y en el Search Engine Optimi-zation, claves para el éxito delempresario.

Existen riesgos. La aplicaciónbrusca de las técnicas SEO induceal incumplimiento de cláusulas ycondiciones de uso de los busca-dores. En ocasiones, este mal usode la destreza se considera Spam.

El esperado logro empresarial co-mienza en la red. Como casi todo.El triunfo circula entre redes so-ciales, blogs y páginas web. El tro-piezo de un cliente con ellasculmina la obra de arte del SEO.Contrate uno.

Helia Avilés

www.nudeknees.tumblr.com

70MAKING OF

Así lo hicimosTexto y fotografías: Oh,Blogger!

Primer destino: Madrid. Nos reunimoscon Cristóbal Fortúnez, de Fauna Mon-gola. La timidez inicial del ilustradordesembocó en un fluido diálogo sobrelas tribus urbanas de Madrid y sus ini-cios en la blogosfera. Cristóbal relató aOh, Blogger! sus éxitos como dibujantey bloguero.

En Jávea nos esperaban disidentes delos antiguos regímenes de Egito yTúnez, periodistas marroquíes, femi-nistas de Siria y Argelia. En total,treinta blogueros de países de la cuencamediterránea. Treinta ciberactivistasapadrinados por uno de los precursoresde este movimiento virtual, John PerryBarlow. El I Mediencounter: Encuentrode Blogueros del Mediterráneo obse-quió con çhistorias reales de las recien-tes revoluciones árabes y laspersecuciones dictatoriales vividas en

estos países antes de la caída de los sá-trapas magrebíes.

Casa Mediterráneo deleitó a los asis-tentes con una lograda organización,cumpliendo horarios y sincronizandohasta el último detalle las actividadespropuestas en Mediencounter. Blogue-ros influyentes del ámbito de la moda.

Francisca Pageo nos recibió en Murcia.El equipo de la revista percibió la deli-cadeza de la artista durante el desarro-llo de los talleres de collage queimparte en esta ciudad. Misspaq com-partió con Oh, Blogger! sus proyectosdel presente y el futuro.El lado cómico e informal del procesode elaboración de nuestro número 0provino de las entrevistas a ManuelMartínez y Héctor Alonso. O la caraoculta de Bloger de Niro.

Los protagonistas de ‘Bulimia fotográ-fica’ se concentraron en las jornadas“Photo2.1”: fotografía en Internet yredes Sociales. Una ocasión de lujopara contactar con los mejores profe-sionales de este sector en la red.

Recién llegado del Sáhara, Juan LuisSánchez se sometió a nuestro test deactualidad. Seguridad y rotundidaddesprendió el Blogger del mes.Blogueros influyentes en el ámbito dela moda nunca dudaron en colaborarcon la publicación.

El punto de vista de periodistas / blog-gers sobre la influencia de las bitácorasen la profesión, los Twitter on theRocks de Camon Alicante, las conver-saciones con Gerard Estadella(icante-achyouhowtodoit). Retos propuestos.Retos conquistados.

MAKING OF71

Paola Berná, YolandaParrado, Mónica Parga,Armando Macia, FranciscaPageo, Cristóbal Fortúnez,Manuel Martínez, HéctorAlfonso, Gerard Estadella,Casa Mediterráneo

Agradecimientos

Internet y las amplias posibilidades delos nuevos medios de comunicacióncautivaron a Juan Luis Sánchez trastrabajar en radio y televisión. Esta fas-cinación lo condujo hasta el departa-mento de comunicaciónn digital de laExpo Zaragoza 2008. Ahora es editor yredactor en periodismohumano.com.

Oh,Blogger!.La ejecución de Osama BinLaden ha supuesto una polarización dela opinión pública. Muchos han justi-ficado su muerte, otros piensan quemerecía un juicio, ¿ha sido un justofinal para el terrorista?Juan Luis Sánchez. Los procesos judi-ciales existen por algo y se tienen queaplicar a todas las personas. El asesi-nato de Bin Laden me parece una abe-rración y una traición ya que este casoextremos hubiese demostrado que lajusticia mundial existe. Ha quedadoclaro que no.

O.B. Recientemente el Tribunal Consti-tucional ha legalizado las listas deBildu para que puedan concurrir elpróximo 22 de mayo a las eleccionesmunicipales y autonómicas, ¿suponeesta resolución un triunfo para la de-mocracia?J.L. Según el punto de vista de cada unopuede resultar una victoria o una de-rrota. No obstante, teniendo en cuentaque existe una ley de partidos, creadaespecíficamente para ilegalizar a Bata-suna, y aún así se ha dejado a Bilduparticipar en el próximo proceso elec-toral queda claro que este partidoofrece unas garantías. De todos modos,

será Bildu el que deberá demostrar,con el tiempo y a través de un procesosocial y de aceptación por parte de losciudadanos, que está en contra del te-rrorismo.

O.B. Crisis, paro, corrupción. ¿Qué pa-sará el próximo 22 de mayo?J. L. Creo que se abrirá un nuevo ciclopolítico y que nos espera un año ymedio movido tras el 22 de mayo yhasta las próximas elecciones. Detodos modos, me interesa mucho co-nocer la repercusión que van a empe-zar a tener las campañas políticas porInternet, como el caso de nolesvotes.Cómo ha influido Internet en la polí-tica.

O.B. Existe actualmente una gran mo-vilización, principalmente digital, deperiodistas contra las ruedas de prensasin preguntas pero, ¿llegará el día enque todas las intervenciones ante losmedios de comunicación finalicen trasla intervención del político?J. L. Una rueda de prensa sin preguntasno es tal pero los medios de comunica-ción están haciendo un trabajo muymejorable en torno a la política. Mu-chas veces se hacen preguntas que nosirven para nada y que no ofrecen in-formación a la ciudadanía, solo resul-tan de interés para la continuación deljuego de trincheras que llevan entre lospartidos políticos. Por tanto, los perio-distas también fallamos y es este temael que más debe preocuparnos.

O.B. La extrema derecha acaba se acaba

de proclamar tercera fuerza política enFinlandia, ¿se contagiará este giro radi-cal al resto de Europa?J.L. Han existido diferentes ciclos en losúltimos 15 o 20 años de ascenso de po-líticas de extrema derecha, como elcaso de Francia u Holanda. El principalproblema es que mientras la derecharealiza sus deberes ideológicos desdesiempre existen partidos de izquierdaque afirma que la ideología no existe.Esta crisis de ideales provoca un giro dela sociedad hacia la derecha, arras-trando sus pensamientos retrógrados.

O.B. Las filtraciones de Wikileaks hansupuesto una revolución mundial,¿deben existir más plataformas comoésta?J.L. Por supuesto.

O.B. Periodismo Humano es un mediode comunicación digital que producebajo licencia Creative Commons¿piensa que la cultura debe ser gra-tuita?J.L. Los autores tienen que vivir de sutrabajo, otra cosa diferente es que nosirva el sistema de distribución que te-nemos actualmente. Además, el debatedel todo gratis es una falacia, por ejem-plo los contenidos de periodismo hu-mano se pueden publicar donde cadauno quiera lo que no significa que elequipo del medio no cobre por nuestrotrabajo, simplemente se generan ingre-sos de otra manera. Por su parte, todolo que produzcan los entes públicosdebería ser gratuito porque está pagadocon los impuestos de todos nosotros.

Entrevista a Juan Luis Sánchez

“Los medios están haciendoun trabajo muy mejorableen torno a la política”

El oyente: www.juanluissanchez.com