rex speech 2012. office property branding

20
Формирование бренда в офисной Формирование бренда в офисной недвижимости и его продвижение Роман Директович Re:marketing Re:marketing 1

Upload: remarketing

Post on 29-Nov-2014

479 views

Category:

Documents


1 download

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

Page 1: REX speech 2012. Office property branding

Формирование бренда в офиснойФормирование бренда в офисной недвижимости и его продвижение

Роман ДиректовичRe:marketingRe:marketing

1

Page 2: REX speech 2012. Office property branding

Brand

БРЕНДБРЕНДСТОИМОСТЬ ЗДАНИЯСТОИМОСТЬ ЗДАНИЯ

Page 3: REX speech 2012. Office property branding

Составляющие бренда офисного здания

Привлекательность проекта:

• местоположениеместоположение• имидж• функциональность• услуги• услуги

Page 4: REX speech 2012. Office property branding

Составляющие бренда офисного здания

Page 5: REX speech 2012. Office property branding

Целевая аудитория

Целевая аудитория:

• Потенциальные арендаторы

• Существующие арендаторы• Существующие арендаторы

• Акционеры

ИОбщее восприятие/имидж

• Инвесторы

• Сотрудники

девелопера

• Гос.органы

• Поставщикии др.

Page 6: REX speech 2012. Office property branding

Результаты исследования

Какие 5 российских девелоперов офисных зданий Вы можете вспомнить первыми?

Page 7: REX speech 2012. Office property branding

Бренд проекта

Page 8: REX speech 2012. Office property branding

Бренд девелопера

Page 9: REX speech 2012. Office property branding

Процесс приобретения недвижимости

Page 10: REX speech 2012. Office property branding

Результаты исследования

Сколько, по Вашему мнению, арендаторы готовы доплачивать к стоимости здания с узнаваемым сильным брендом?д у р д

Page 11: REX speech 2012. Office property branding

Результаты исследования

Сколько, по Вашему мнению, арендаторы готовы доплачиватьза офисное здание, построенное девелопером с узнаваемым брендом?ф д , р д р у р д

Page 12: REX speech 2012. Office property branding

Результаты исследования

Считаете ли Вы, что у офисного здания должен быть сильный бренд?

Page 13: REX speech 2012. Office property branding

Результаты исследования

О каких офисных проектах Вы знаете или слышали?

Page 14: REX speech 2012. Office property branding

Результаты исследования

Какие проекты Вы могли бы назвать качественными?

Page 15: REX speech 2012. Office property branding

Инструменты маркетинга

• BrandingBranding

• Реклама

• PR

М• Мероприятия

• Директ-маркетингДирект маркетинг

• SEM (search engine)

• Социальные сети

Page 16: REX speech 2012. Office property branding

Этапы развития проекта

Маркетинговая активность в течение жизненного цикла торгового центраМаркетинговая активность в течение жизненного цикла торгового центра

Page 17: REX speech 2012. Office property branding

Этапы развития проекта

Маркетинговая активность в течение жизненного цикла офисного зданияМаркетинговая активность в течение жизненного цикла офисного здания

Page 18: REX speech 2012. Office property branding

Этапы и инструменты

Page 19: REX speech 2012. Office property branding

Этапы и инструменты

Page 20: REX speech 2012. Office property branding

Спасибо за внимание!Спасибо за внимание!