rex speech 2012. office property branding
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: REX speech 2012. Office property branding](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547b217bb379596a2b8b4cfa/html5/thumbnails/1.jpg)
Формирование бренда в офиснойФормирование бренда в офисной недвижимости и его продвижение
Роман ДиректовичRe:marketingRe:marketing
1
![Page 2: REX speech 2012. Office property branding](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547b217bb379596a2b8b4cfa/html5/thumbnails/2.jpg)
Brand
БРЕНДБРЕНДСТОИМОСТЬ ЗДАНИЯСТОИМОСТЬ ЗДАНИЯ
![Page 3: REX speech 2012. Office property branding](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547b217bb379596a2b8b4cfa/html5/thumbnails/3.jpg)
Составляющие бренда офисного здания
Привлекательность проекта:
• местоположениеместоположение• имидж• функциональность• услуги• услуги
![Page 4: REX speech 2012. Office property branding](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547b217bb379596a2b8b4cfa/html5/thumbnails/4.jpg)
Составляющие бренда офисного здания
![Page 5: REX speech 2012. Office property branding](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547b217bb379596a2b8b4cfa/html5/thumbnails/5.jpg)
Целевая аудитория
Целевая аудитория:
• Потенциальные арендаторы
• Существующие арендаторы• Существующие арендаторы
• Акционеры
ИОбщее восприятие/имидж
• Инвесторы
• Сотрудники
девелопера
• Гос.органы
• Поставщикии др.
![Page 6: REX speech 2012. Office property branding](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547b217bb379596a2b8b4cfa/html5/thumbnails/6.jpg)
Результаты исследования
Какие 5 российских девелоперов офисных зданий Вы можете вспомнить первыми?
![Page 7: REX speech 2012. Office property branding](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547b217bb379596a2b8b4cfa/html5/thumbnails/7.jpg)
Бренд проекта
![Page 8: REX speech 2012. Office property branding](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547b217bb379596a2b8b4cfa/html5/thumbnails/8.jpg)
Бренд девелопера
![Page 9: REX speech 2012. Office property branding](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547b217bb379596a2b8b4cfa/html5/thumbnails/9.jpg)
Процесс приобретения недвижимости
![Page 10: REX speech 2012. Office property branding](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547b217bb379596a2b8b4cfa/html5/thumbnails/10.jpg)
Результаты исследования
Сколько, по Вашему мнению, арендаторы готовы доплачивать к стоимости здания с узнаваемым сильным брендом?д у р д
![Page 11: REX speech 2012. Office property branding](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547b217bb379596a2b8b4cfa/html5/thumbnails/11.jpg)
Результаты исследования
Сколько, по Вашему мнению, арендаторы готовы доплачиватьза офисное здание, построенное девелопером с узнаваемым брендом?ф д , р д р у р д
![Page 12: REX speech 2012. Office property branding](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547b217bb379596a2b8b4cfa/html5/thumbnails/12.jpg)
Результаты исследования
Считаете ли Вы, что у офисного здания должен быть сильный бренд?
![Page 13: REX speech 2012. Office property branding](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547b217bb379596a2b8b4cfa/html5/thumbnails/13.jpg)
Результаты исследования
О каких офисных проектах Вы знаете или слышали?
![Page 14: REX speech 2012. Office property branding](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547b217bb379596a2b8b4cfa/html5/thumbnails/14.jpg)
Результаты исследования
Какие проекты Вы могли бы назвать качественными?
![Page 15: REX speech 2012. Office property branding](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547b217bb379596a2b8b4cfa/html5/thumbnails/15.jpg)
Инструменты маркетинга
• BrandingBranding
• Реклама
• PR
М• Мероприятия
• Директ-маркетингДирект маркетинг
• SEM (search engine)
• Социальные сети
![Page 16: REX speech 2012. Office property branding](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547b217bb379596a2b8b4cfa/html5/thumbnails/16.jpg)
Этапы развития проекта
Маркетинговая активность в течение жизненного цикла торгового центраМаркетинговая активность в течение жизненного цикла торгового центра
![Page 17: REX speech 2012. Office property branding](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547b217bb379596a2b8b4cfa/html5/thumbnails/17.jpg)
Этапы развития проекта
Маркетинговая активность в течение жизненного цикла офисного зданияМаркетинговая активность в течение жизненного цикла офисного здания
![Page 18: REX speech 2012. Office property branding](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547b217bb379596a2b8b4cfa/html5/thumbnails/18.jpg)
Этапы и инструменты
![Page 19: REX speech 2012. Office property branding](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547b217bb379596a2b8b4cfa/html5/thumbnails/19.jpg)
Этапы и инструменты
![Page 20: REX speech 2012. Office property branding](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547b217bb379596a2b8b4cfa/html5/thumbnails/20.jpg)
Спасибо за внимание!Спасибо за внимание!