Résumé des résultatsÉtude Printemps 2020

Avril 2020

# Marché Échan # Marché Échan # Marché Échan # Provinces

1 Montréal (MP) 4586 17 Halifax (MP) 532 33 Grandy (ML) 245 1 Alberta 2 Toronto (MP) 4586 18 St. John's (MP) 344 34 North Bay (ML) 245 2 Colombie-Britannique3 Vancouver (MP) 3558 19 Brantford (ML) 314 35 Sault Ste. Marie (ML) 242 3 Manitoba 4 Ottawa/Gatineau (MP) 1426 20 Belleville (ML) 306 36 Sherbrooke (MP) 240 4 Nouveau-Brunswick 5 Calgary (MP) 1272 21 Kingston (ML) 306 37 Summerside (ML) 236 5 Terre-Neuve-et-Labrador 6 Edmonton (MP) 1200 22 Saint John (ML) 305 38 Timmins (ML) 230 6 Nouvelle Écosse7 Quebec City (MP) 720 23 Peterborough (ML) 303 39 Saguenay (MP) 229 7 Ontario 8 Hamilton (MP) 710 24 Sudbury (ML) 300 40 Owen Sound (ML) 223 8 Île-du-Prince-Édouard 9 Winnipeg (MP) 709 25 Cape Breton (ML) 296 41 Trois-Rivières (MP) 216 9 Québec

10 St. Catharines / Niagara (MP) 654 26 Thunder Bay (ML) 292 10 Saskatchewan 11 Kitchener (MP) 642 27 Chatham (ML) 261

12 Victoria (MP) 633 28 Charlottetown (ML) 248 # Régions

13 Windsor (MP) 603 29 Sarnia (ML) 248 1 Atlantique

14 Regina (MP) 570 30 Brandon (ML) 247 2 Colombie-Britannique15 Saskatoon (MP) 566 31 Cornwall (ML) 247 3 Ontario 16 London (MP) 551 32 Prince George (ML) 247 4 Prairies

5 Québec

2

ENVERGURE DE L’ÉTUDE – Printemps 202010 Provinces / 5 Régions / 41 Marchés

• 37 339 Canadiens âgés de 14+ • 36 338 Canadiens âgés de 18+

(MP) = Marchés principaux (ML) = Marchés locaux

3

TITRES RAPPORTÉSMAGAZINES (56) JOURNAUX (54)• Air Canada enRoute • Reader’s Digest • Cape Breton Post • The Standard• AMA Insider Magazine • Real Simple • Edmonton Journal • The StarPhoenix• Best Health • Report on Business • Leader-Post (Regina) • The Sudbury Star• CAA Ontario & Atlantic • Sports Illustrated • Montreal Gazette • The Telegram• CAA Manitoba • Style at Home • National Post • The Toronto Sun• CAA Saskatchewan • The Hockey News • Niagara Falls Review • The Tribune• CAA Magazine Summary • Toronto Life • North Bay Nugget • The Vancouver Sun• Canada's History • Vancouver Magazine • Ottawa Citizen • The Windsor Star• Canadian Geographic • Westcoast Homes & Design • Standard-Freeholder • The Winnipeg Sun• CANADIAN HOUSE & HOME • Western Living • The Belleville Intelligencer • Times Colonist• Canadian Living • Zoomer Magazine • The Brandon Sun • Toronto Star• Chatelaine • 5 ingrédients - 15 minutes • The Brantford Expositor • Waterloo Region Record• Cineplex Magazine • Bel Âge magazine • The Calgary Herald • Winnipeg Free Press• Cottage Life • CAA Québec • The Calgary Sun • La Presse (Digital)• Director Journal Magazine • Châtelaine (Fr) • The Chatham Daily News • La Tribune• ELLE CANADA • Clin d'oeil • The Chronicle Herald • La Voix de l’Est• FASHION Magazine • Cool! • The Daily Press • Le Devoir• Financial Post Magazine • Coup de pouce • The Edmonton Sun • Le Droit• FOOD & DRINK • ELLE QUÉBEC • The Globe And Mail • Le Journal de Montréal• Good Times • L'actualité • The Guardian • Le Journal de Québec• Hello! Canada • Les Affaires/Les Affaires Plus • The Hamilton Spectator • Le Nouvelliste• InStyle • Les Idées de Ma Maison • The Journal Pioneer • Le Quotidien• Maclean's • Magazine Espaces • The Kingston Whig-Standard • Le Soleil• NOW • Magazine Véro • The London Free Press • Métro (Montréal)• Ontario OUT OF DOORS • RICARDO Magazine • The Ottawa Sun• Our Canada • Sélection du Reader’s Digest • The Owen Sound Sun Times• Outdoor Canada • Urbania • The Peterborough Examiner• People • The Province• Professionally Speaking • The Sarnia Observer

• The Sault Star

JOURNAUX COMMUNAUTAIRES (11)

AUTRES TITRES (2)

• Business in Vancouver

• Toronto Star Wheels

• Burnaby Now• Burnaby Now/The Record• Richmond News• Tri-City News• Vancouver Courier• Prince George Citizen• North Shore News• Mississauga News• Brampton Guardian• Niagara This Week• Scarborough Mirror

MAGAZINES

4

Source: Étude Vividata Printemps 2020Base: Répondants âgés de 18+, Magazine générique – 3 derniers mois imprimé/numérique

85%

Colombie-Britannique

88%

Prairies

88%

Ontario85%

Québec

85%

Atlantique

5

Magazines génériques, 3 derniers mois imprimé/numérique (18+)

À travers le pays, les marques de magazines rejoignent 9 adultes sur 10.

Source: Étude Vividata Printemps 2020Base: Répondants âgés de 18+, Types de magazines lus/regardés habituellement ou parfois (imprimé/numérique)

Les magazines portant sur la nourriture, les voyages et la santé sont les plus populaires chez les Canadiens.

Classement des magazines selon le type, Imp/Num (18+)

6

TYPE DE MAGAZINE PORTÉE

11 Affaires/Finance 44%

12 Jardinage 43%

13 Mode 42%

14 Arts 39%

15 Nouvelles alternatives 38%

16 Hommes 34%

17 Automobile/Moto 32%

18 Parents/bébés 25%

19 Enfants/ados 24%

20 Mariage 13%

TYPE DE MAGAZINE PORTÉE

1 Nourriture/recettes 68%

2 Voyage/tourisme 60%

3 Santé/condition. physique 58%

4 Divertissement/célébrités 57%

5 Technologie/science 56%

6 Nature 55%

7 Rénovations domiciliaires 55%

8 Décoration intérieure 52%

9 Sports/loisirs 47%

10 Femmes 45%

57%18%

6%

9%

5%2%

4%Imprimé seulement

Imp.+Ordi+Mobile

Imp. + Ordi seulement

Imp. + Mobile seulement

Ordi + Mobile seulement

Ordi seulement

Mobile seulement

N’importe quel magazine, composition des lecteurs LMN imprimé/numérique (18+)

Source: Étude Vividata Printemps 2020Base: Répondents âgés de 18+, n’importe quel magazine, Lecteurs imprimés/numériques (non dupliqué)

Alors que 57% des lecteurs de magazines lisentexclusivement en version imprimée, 18% lisent en imprimé

et en combinaison avec plus d’un appareil numérique.

7

8

Imprimé en tant que % de l’auditoire total Numérique en tant que % de l’auditoire total

Surtout imprimé

Variation au numérique

Titr

es d

e m

agaz

ines

Source: Étude Vividata Printemps 2020Base: Répondents âgés de 18+, LMN imprimé/Dernier mois pour numérique

La plateforme de lectorat des marques de magazines varie selon le titre.

42%

16%

36%37%

17%

29%24%

14%

23%

10% 13%

19%

4%9%

14%

Tél. Intelligent Tablette Ordinateur

Gén. Z Âge 14-24(1996-2006)

Gén. Y(1980-1995)

Gén X(1966-1979)

Boomers(1946-1965)

Pré-Boomers(Avant 1946)

N’importe quel magazine, portée selon le type d’appareil (18+)

Les Gén. Z et Gén. Y sont plus enclins à lire du contenu numérique demagazines, et où le lectorat s’effectue davantage à partir d’un téléphone

intelligent ou d’un ordinateur.

Source: Étude Vividata Printemps 2020Base: Répondents âgés de 18+, N’importe quel magazine – Appareil utilisé pour l’accès au contenu numérique

9

44%

62% 64%

47%

33%

14%

41%

58% 57%

41%

25%

14%

34%

49% 48%

36%

17%13%

40% 41%

31% 31%

13%18%

45%

29%

20% 20%

12%

25%

Directement au siteWeb

Via moteurs derecherche

Via liens sur médiassociaux

Via liens-autres sitesWeb

Via une application D'une autre façon

Gén. Z Âge 14-24 (nés 1996-2006)

Gén. Y (nés 1980-1995)

Gén. X (nés 1966-1979)

Boomers (nés 1946-1965)

Pré-Boomers (nés avant 1946)

N’importe quel magazine, Portée des lecteurs numériques (18+)

10Source: Étude Vividata Printemps 2020Base: Répondents âgés de 18+, N’importe quel magazine, Lecteurs numériques (inclus duplication)Note: “Directement au site Web)” = Abonnements qui inclus l’accès en version numérique + entrée de l’adresse du site Web + Signets/Favoris/Page d’accueil

Les Gén. Z, Gén. Y et Gén. X accèdent surtout au contenu numérique demagazines de façon indirecte, soit en effectuant une recherche ou par

les médias sociaux.

38%

26%20% 20% 20%

16%11%

A effectué une rechercheen ligne pour un

produit/marque/service

En a discuté en ligne ouailleurs

A utilisé un coupon-rabais A fait l'achat d'unproduit/marque et/ou

service

A visité unmagasin/restaurant

A assisté à un événement(film/théâtre/spectacle)

A téléchargé un coupon

2 sur 5 lecteur de magazine a effectué une recherche enligne pour un produit, une marque et/ou un service annoncé,

et 1 sur 5 a effectué un achat.

Source: Étude Vividata Printemps 2020Base: Répondents âgés de 18+, Moyenne des magazines – LMN imprimé (inclus duplication)Note: “En a discuté = en a parlé, a fait un commentaire sur les médias sociaux et a recommandé la publicité/marque/service en ligne ou ailleurs.

Actions effectuées après avoir vu une publicité dans un magazineMoyenne des magazines, LMN imprimé/numérique (18+)

11

JOURNAUX

12

Sur une base hebdomadaire, les marques de journauxrejoignent 3 sur 5 adultes à travers le pays.

61%

66%

71%Vancouver

Edmonton

Regina

Toronto

Winnipeg

62%

Calgary

64%

Montréal

75%71%

Ottawa/Gatineau

Québec

77%

Halifax

68%

74%

Victoria

72%

68%

London

69%HamiltonSource: Étude Vividata Printemps 2020

Base: Répondants âgés de 18+, LMÉ hebdomaire imprimé/numérique & La Presse moy. hebdo

St. John’s

N’importe quel journal, LMÉ hebdomadaire Imp/Num (18+)

13

72%

36%

20%10%

14%

10%6% 4%

Imprimé seulement

Imp.+ Ordi + Mobile

Imp.+ Mobile seulement

Ordi + Mobile seulement

Mobile seulement

Imp. + Ordi seulement

Ordi seulement

Source: Étude Vividata Printemps 2020Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, n’importe quel journal – Moyenne hebdomadaire de lecteurs imp/num & La Presse moy. hebdo numérique

N’importe quel journal, Composition des lecteurs hebdomadaires imprimé/numérique (Marchés principaux 18+)

Bien que l’imprimé soit la platforme dominante, 54% des lecteurs de marques de journaux accèdent maintenant à leur contenu à partir d’un

appareil mobile.

14

Mobile: 54%

15

Imprimé en tant que % de l’auditoire total Numérique en tant que % de l’auditoire total

Surtout imprimé

Variation au numérique

Titr

es d

e jo

urn

aux

Source: Étude Vividata Printemps 2020Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, Lecteurs hebdomadaires imp/num

La plateforme de lectorat des marques de journauxvarie selon le titre.

41%

24%

29%

31%

30%

45%

Fin desemaine

Semaine(lu-ve)

Imprimé Imp/Num Numérique

16

LMÉ sur semaine et en fin de semaine (Marchés principaux, 18+)

Source: Étude Vividata Printemps 2020Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, N’importe quel journal, Moyenne hebdomadaire de lecteurs imp/num et La Presse moy.hebdo numérique (non dupliqué) ne sontpas inclus: Métro Montréal

Les lecteurs de marques de journaux sont plus actifs envers le numérique durant la semaine alors que durant la fin de

semaine, l’imprimé domine.

17

Les Gén. Y et Gén X effectuent davantage de lectorat numérique que les autres générations. Surprenamment, les Gén. Z sont plus enclins à lire exclusivement en imprimé qu’exclusivement

en numérique. Le lectorat multiplateforme est constant à travers les générations.

N’importe quel journal, Portée Imp/Num LMÉ (Marchés principaux, 18+)

Source: Étude Vividata Printemps 2020 Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, N’importe quel journal, Moyenne hebdomadaire de lecteurs imp/num & La Presse moy.hebdo numérique (non dupliqué)

Imprimé Imp/Num Numérique

57%

65%

66%

81%

% population adulte:

Gén. Z Âge 14-24 (1996-2006) 9%

Gén. Y (1980-1995) 28%

Gén. X (1966-1979) 24%

Boomers (1946-1965) 34%

Pré-Boomers (Avant 1946) 6%

73%

37%

61% 59%

39%

19%

8%

37%

53%57%

36%

23%

8%

41%46% 46%

32%

23%

9%

55%

39%

29%26%

21%

8%

64%

31%

15%12%

19%

11%

Directement au siteWeb

Via moteurs derecherche

Via liens sur médiassociaux

Via liens-autres sitesWeb

Via une application D'une autre façon

Gén. Z Âge 14-24 (1996-2006) Gén. Y (1980-1995) Gén. X (1966-1979) Boomers (1946-1965) Pré-Boomers (Avant 1946)

N’importe quel journal, Portée hebdomadaire de lecteurs numériques (Marchés principaux, 18+)

18Source: Étude Vividata Printemps 2020Base: Répondents âgés de 18+, dans les 21 marchés principaux, n’importe quel journal – Lecteurs numériques au cours de la dernière semaine (inclus duplication)Note: “Directement au site Web)” = Abonnements qui inclus l’accès en version numérique + entrée de l’adresse du site Web + Signets/Favoris/Page d’accueil

Les Boomers et Pré-Boomers sont plus enclins à accéder directement au contenu numérique des journaux alors que les Gén. Z, Gén. Y et Gén. X y

accède principalement via les médias sociaux ou les recherches.

1 sur 4 lecteurs de journaux a effectué une recherche en ligne pour un produit, marque et/ou un service après y avoir vu une publicité

alors qu’un sur 7 a fait un achat.

Source: Étude Vividata Printemps 2020Base: Répondents âgés de 18+, dans les 21 marchés principaux, n’importe quel journal & La Presse moy.hebdo numérique

26%

14% 14%

7%

17%15%

20%

A effectué une recherche enligne pour un

produit/marque/service

A fait l'achat d'unproduit/marque

et/ou service

A utilisé uncoupon-rabais

A téléchargé un coupon A visité unmagasin/restaurant

A assisté à unévénement (film/théâtre/spectacle)

En a discuté enligne ou ailleurs

Actions effectuées après avoir vu une publicité dans un journalN’importe quel journal, LMÉ imprimé/numérique (18+)

19Actions prises après avoir vu une publicité dans un quotidien ou un journal communautaire Note:“En a discuté en ligne ou ailleurs” signifie avoir discuté de l’annonce ou du produit/de la marque/du service avec d’autres personnes, en ligne ou ailleurs, en a discuté, commenté sur les réseaux sociaux ou recommandé.

JOURNAUX COMMUNAUTAIRES

20

Les journaux communautaires ont obtenu la plus haute portée en Colombie-Britannique.

Portée des journaux communautaires (18+)

JournauxcommunautairesPortée % (Adultes 18+)

Canada total

Colombie-Britannique

Prairies Ontario Québec Atlantique

Semaine: 42% 52% 38% 45% 34% 40%

Mois: 58% 66% 57% 60% 49% 57%

Plus longtemps: 26% 24% 28% 26% 25% 26%

Source: Étude Vividata Printemps 2020Base: Répondents âgés de 18+, A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine, mois, il y a plus longtemps

21

Portée hebdomadaire des journaux communautaires (18+)

Source: Étude Vividata Printemps 2020Base: Répondents âgés de 18+, A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine

Journaux communautaires - Le lectorat est plus fort dans les marchés plus petits et il croît avec l’âge.

42%

28%34%

40%

49%55%

50%

30%

39%

50%

57%61%

Adultes 18+ . Gén. Z Âge - 14-24 (1996-2006)

Gén. Y (1980-1995)

Gén. X (1966-1979)

Boomers (1946-1965)

Pré-Boomers (Avant 1946)

Canada total Population moins de 100,000

22

Source: Étude Vividata Printemps 2020Base: Répondents âgés de 18+, Comment recevez-vous actuellement les feuillets publicitaire/encarts?

1 sur 3 Canadiens a reçu des feuillets publicitaires/encarts d’un journal communautaire.

Mode de réception des feuillets publicitaires/encarts (18+)

23

50%

41%36%

32%27%

14% 13% 12%8%

Sans adresse - àvotre porte

Courrier - avecadresse

Par courriel Journalcommunautaire

En ligne (siteWeb)

Journalquotidien

Détaillant local Dans uneapplication

Avec unmagazine

Les lecteurs de journaux communautaires utilisent lesfeuillets publicitaires/encarts pour planifier leurs achats de…

24

Lecteurs de journaux communautaires – Dernière semaine (18+)A UTILISÉ DES FEUILLETS PUBLICITAIRES/ENCARTS POUR

PLANIFIER UN ACHAT DE:

Source: Étude Vividata Printemps 2020Base: Répondents âgés de 18+; A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine, Utilise les feuillets publicitaires/encarts pour planifier un achat fréquemment/parfois

12%

22%

26%

42%

45%

46%

46%

48%

48%

58%

61%

63%

79%

Clubs de conditionnement physique

Services de placements ou services bancaires

Équipements sportifs

Produits sans fil (cellulaires, tél. intelligents)

Matériel informatique/des logiciels

Électroménagers ou des meubles

Articles de divertissement pour la maison

Articles de maison

Produits et services de rénovation domiciliaire

Vêtements et accessoires

Articles de soins personnels et de santé

Spectacles/sorties au restaurant

Produits d'épicerie (105)

(106)

(106)

(107)

(108)

(112)

(107)

(109)

(105)

(108)

(109)

(109)

(100)

Source: Étude Vividata Printemps 2020Base: Répondents âgés de 18+, A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine,

Sections lues du journal communautaire, LMÉ Imp/Num (18+)

Les lecteurs de journaux communautaires ontplus d’intérêt pour les nouvelles locales.

61%

67%

80%

82%

83%

97%

Sports

Immobilier

Opinions

Actualités judiciaires

Culture

Nouvelles locales

VIVIDATA OFFRE UN PORTRAIT COMPLET DES MÉDIAS

TÉLÉVISIONINTERNET/SOCIAUX AFFICHAGE

MAGAZINESJOURNAUX RADIO

0

5

10

15

20

25

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Tem

ps

pas

sé d

ern

. sem

. (H

res)

% de canadiens (18+) exposés au cours de la dernière semaine

AutobusTaxi

Métro Magazines

Journaux

Voiture

Internet

Télé

MobileMédiassociaux

Source: Étude Vividata Printemps 2020Base: Répondants âgés de 18+, Portée par média au cours de la dernière semaine, temps passé par semaine par média

Connaitre la portée multimédia avec Vividata.

27

Radio

TOUJOURS CONNECTÉSLa télé est leur source de préférence et de confiancepour les nouvelles et les informations

TRADITIONALISTESLa lecture de journaux est le moyen le plus fiable et le plus efficace pour obtenir des nouvelles

CONNAIS LES CONTENUSNUMÉRIQUES

Les sites Web de journaux et les applications offrent la plus grande profondeur d’information pour les nouvelles

INDIFFÉRENTS ENVERS LES MÉDIAS

Bien que plus enclins à consommer des médiastraditionnels, ils ne se fient sur aucun média pour se ternir informés

OBSÉDÉS PAR LES MÉDIASSe fient sur tous les médias pour rester informés bienqu’ils doutent de l’information sur les médias sociaux et d’autres plateformes numériques

DÉDIÉS AUX MÉDIAS SOCIAUXLes médias sociaux sont les moyens les plus efficacespour rester informés

SEGMENTS SUR LES ATTITUDES ENVERS LES MÉDIAS

Source: Étude Vividata Printemps 2020Base: Répondants âgés de 18+, Segments sur les attitudes envers les médias

% des adultes canadiens

28

22%

22%

17%

15%

13%

12%