russia promo review_2011_2012_ru_version
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/1.jpg)
2012 vs 2011
PROMOReview
Promo Review of food retailers in 20’top2012 vs 2011
![Page 2: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/2.jpg)
Информация по торговым сетям
KPI количества Слайд
1- Каталоги и ПРОМО операции 4-10
32-44
4- ПРОМО механизмы 21-27
3- ПРОМО Давление и Доля ПРОМО 17-20
2- Торговые стратегии 11-16
KPI качества 28-31
СОДЕРЖАНИЕ :
Promo Review of food retailers in 20’top
2012 vs 2011
![Page 3: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/3.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
СЛОВАРЬ•Промо давление: индекс видимости промо по ритейлерам, категориям, брендам или форматам
•Доля промо: индекс видимости промо по ритейлерам, категориям, брендам или форматам относительно конкурентов. Индекс Доля Промо Гиперкома показывает, в исчерпывающем виде, промо активность ритейлеров, с учетом количества промо операции, SKU или SNU в промо, коммерческой площади (в кв. метрах) магазинов, в которых проходило промо, и продолжительности промо акции.
•Shopper Needed Unit ( SNU): Одна или больше SKU из той же категории в рамках одной и той же промо акции (например, разные вкусы сока, различные цвета краски для волос, размеры текстиля)•Потребительские преимущества: Все потребительские преимущества которые встречаются в промо каталогах.•Promo цена: Цена в каталоге (должна отличаться от цены на полках) •Виртуальная цена: Промо цена с учетом вычета всех потребительских преимуществ •ND: Национальное распределение одного ритейлера = число магазинов участвующих в промо/ общее число магазинов в сети. •Отрицательное Promo: (Индекс)= Число промо по цене дешевле чем у других (на ту же самую дату) / общее число промо (для того же самого ритейлера) •Параметр анализа : Россия, C&C, Гипермаркет, Супермаркет, У дома (Анализ Top 10 ритейлеров категории)
2012 vs 2011
![Page 4: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/4.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
PROMOReview
Promo Review of food retailers in 20’top
1- Каталоги и ПРОМО операции
2012 vs 2011
2012 vs 2011
![Page 5: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/5.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
Каталоги и ПРОМO операции (PO)
Национальные PO
Региональные PO
2012 Эволюция
1322 624
3056 2841
111,9% 36,4%
7,6% 63,1%
2011 ДавлениеPromo оп.*
*Промо операция – группа каталогов, которые выпускается торговой сетью. Это может быть один каталог, и дополнительно 25 или больше региональных вариаций.
В 2012 году ритейлеры отдают предпочтение региональным PO .
2012 vs 2011
![Page 6: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/6.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
40
29
22
(Национальные PO) 2012 (эволюция) HM SM (Национальные PO) 2012 (эволюция)
+2
+6
+28
+2530
26
20
18
2012 Эволюция2011
+7
+13
+16
-3
13
18
14
2012 vs 2011
Каталоги и ПРОМО операции (PO)
Национальные PO
Региональные PO
ДавлениеPromo оп.*
*Промo операция – группа каталогов, которые выпускается торговой сетью. Это может быть один каталог, и дополнительно 25 или больше региональных вариаций.
1322 624
3056 2841
111,9%
36,4%
7,6%
63,1% +2
![Page 7: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/7.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
C&C HD
63
53
17
16
12
5
(Национальные PO) 2012 (эволюция) (Национальные PO) 2012 (эволюция)
2012
2011
+10
+12
1322 624
3056 2841
+19
+12
6
4
4-3
+3
-26
+3
-16
2012 vs 2011
Каталоги и ПРОМО операции (PO)
Promo оп.* Давление
Национальные PO
Региональные PO
*Промо операция – группа каталогов, которые выпускается торговой сетью. Это может быть один каталог, и дополнительно 25 или больше региональных вариаций.
Эволюция
111,9% 36,4%
7,6% 63,1%
![Page 8: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/8.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
ТОП 5 КАТАЛОГОВ (по числу snu)
Число SNU 1152 1068 1032 1007 980
МагазиныМагазины 24 74 76 74 59
Кол-во дней 18 14 7 7 7
2012 vs 2011
![Page 9: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/9.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
МАКСИМАЛЬНОЕ СРЕДНЕЕ КОЛ-ВО СТРАНИЦ/PO
28 pag
25 pag
23 pag
20 pag
По сравнению с 2011 г., количество страниц за PO увеличивается у большинства торговых сетей. На первом месте по прежнему находится Metro.
2012 vs 2011
-42p
+16 p
+5 p+9 p
+1 p+15 p
+3 p
+4 p
+5 p
-11p+5 p
+1 p
-8 p+4 p
-6 p
+5 p
-12p+2 p
+2 p
+2 p
+3 p
![Page 10: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/10.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
КОЛИЧЕСТВО ПРOMO ОПЕРАЦИЙ
В 2012 году большинство ритейлеров увеличило количество выпускаемых каталогов. Исключением является Billa. У сетей Проспект и Globus количество выпускаемых
каталогов не изменилось.
2012 vs 2011
-28 pts
+26 pts
+11 pts+23 pts
+8 pts+13 pts
+1 pts+81pts
+33 pts
+42pts+6pts
+35pts+10pts
+47pts+84pts+45pts
+77pts
0 pts
0 pts
![Page 11: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/11.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
2012 vs 2011
PROMOReview
Promo Review of food retailers in 20’top
2 – ТОРГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
2012 vs 2011
![Page 12: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/12.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
SNU ТИПОЛОГИЯ (Национальный брэнд, марка дистрибьютера, без брэнда)
В CASH&CARRY, HIPERMARKET, SUPERMAKET, DISCOUNTERS
Категорий Марка дистрибьютера и Без брэнда становится все меньше. Стратегия ритейлеров заключается в уменьшении пространства для всех промо, у которых нет выделенного на это бюджета.
* SNU = одна или больше SKU из одной категории, на одой фотографии (например, разные вкусы)
2012 vs 2011
+ 2.2 pts
-0.7pts-1.7pts
![Page 13: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/13.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
SNU ТИПОЛОГИЯ Кол-во
SNU/PO Национальный Брэнд
38805 ref 66,4% (4,7 pts)
29077 ref 62,7% ( -1,9 pts)
26017 ref 66,5% (0,8 pts)
23807 ref 76,7% ( -3,7 pts)
21171 ref 60,8% (1,1 pts)
21048 ref 61,4% ( -0,7 pts)
16805 ref 73,3% (3,2 pts)
14849 ref 84,3% (3,1 pts)
12630 ref 54,5% (5,8 pts)
11643 ref 55,9% (1 pts)
11540 ref 78% (4,3 pts)
8180 ref 77,2% (1,2 pts)
2012 vs 2011
Марка дистрибьютера Без брэнда
* SNU = одна или больше SKU из одной категории, на одой фотографии (например, разные вкусы)
![Page 14: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/14.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
SNU ТИПОЛОГИЯ Кол-во
SNU/PO Национальный Брэнд
38805 ref 66,4% (4,7 pts) 16,4% (-2,8 pts)
29077 ref 62,7% ( -1,9 pts) 13,4% (-0,1 pts)
26017 ref 66,5% (0,8 pts) 10,4% (-0,5 pts)
23807 ref 76,7% ( -3,7 pts) 3,8% (0,8 pts)
21171 ref 60,8% (1,1 pts) 5,7% (-0,3 pts)
21048 ref 61,4% ( -0,7 pts) 16% (0,6 pts)
16805 ref 73,3% (3,2 pts) 2,9% (-1,4 pts)
14849 ref 84,3% (3,1 pts) 2,1% (-0,2 pts)
12630 ref 54,5% (5,8 pts) 6,6% (0,5 pts)
11643 ref 55,9% (1 pts) 19,7% (0,1 pts)
11540 ref 78% (4,3 pts) 8,6% (-0,9 pts)
8180 ref 77,2% (1,2 pts) 5,2% (0,9 pts)
2012 vs 2011
Марка дистрибьютера Без брэнда
* SNU = одна или больше SKU из одной категории, на одой фотографии (например, разные вкусы)
![Page 15: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/15.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
SNU ТИПОЛОГИЯ Кол-во
SNU/PO Национальный Брэнд
38805 ref 66,4% (4,7 pts) 16,4% (-2,8 pts) 17,2% (-1,9 pts)
29077 ref 62,7% ( -1,9 pts) 13,4% (-0,1 pts) 23,9% (2 pts)
26017 ref 66,5% (0,8 pts) 10,4% (-0,5 pts) 23,1% (-0,3 pts)
23807 ref 76,7% ( -3,7 pts) 3,8% (0,8 pts) 19,6% (3 pts)
21171 ref 60,8% (1,1 pts) 5,7% (-0,3 pts) 33,5% (-0,7 pts)
21048 ref 61,4% ( -0,7 pts) 16% (0,6 pts) 22,5% (0,1 pts)
16805 ref 73,3% (3,2 pts) 2,9% (-1,4 pts) 23,7% (-2 pts)
14849 ref 84,3% (3,1 pts) 2,1% (-0,2 pts) 13,6% (-2,9 pts)
12630 ref 54,5% (5,8 pts) 6,6% (0,5 pts) 38,9% (-6,2 pts)
11643 ref 55,9% (1 pts) 19,7% (0,1 pts) 24,4% (-1,1 pts)
11540 ref 78% (4,3 pts) 8,6% (-0,9 pts) 13,4% (-3,4 pts)
8180 ref 77,2% (1,2 pts) 5,2% (0,9 pts) 17,6% (-2,1 pts)
2012 vs 2011
Марка дистрибьютера Без брэнда
* SNU = одна или больше SKU из одной категории, на одой фотографии (например, разные вкусы)
![Page 16: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/16.jpg)
СРЕДНЯЯ ВИРТУАЛЬНАЯ ЦЕНА (food каталоги)
Promo Review of food retailers in 20’top
2012 vs 2011
+33,1
+8,7
+34,1
-21,8 -5,3
+3,4+18,7
+3,1
-25,3
-0,9
+12,8
+19,1+28,8
+5,2
+27,8
-49,3
+14,8
+3,7-14+10,8
-7,7
Метро сократил среднюю виртуальную цену на 49,3 руб., в то время как Globus поднял на 34.1руб.
![Page 17: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/17.jpg)
3 – ПРОМO ДАВЛЕНИЕ И ДОЛЯ ПРОМО
Promo Review of food retailers in 20’top
2012 vs 2011
2012 vs 2011
PROMOReview
![Page 18: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/18.jpg)
РОСТ ПРОМО ДАВЛЕНИЯ* (SNU)
ПРОМО ДАВЛЕНИЕ
FOOD
NON - FOOD
+32,4 %
+9,5 %
ГИПЕРМАРКЕТ
СУПЕРМАРКЕТ
CASH&CARRY
У ДОМА
+10,10%
+11,2 %
+ 13,2%
Промо давление (ПД) имеет позитивный тренд в 2012 году по сравнению с 2011 годом т.е. (Y-1). В рамках развития всего like-for-like ритейлерского рынка (+42%), оба FOOD и NON-FOOD прибавили в весе.ПД выросло по всем сегментам, особенно в формате У Дома. Похоже что вместе с форматами Супермаркет и Гипермаркет они задают тренд всего рынка.
*Промо давление рассчитано в SNU . Использованы данные Гиперком http://www.hiper-com.com
Рост vs Y-1
+42%
+ 7,45%
Promo Review of food retailers in 20’top
2012 vs 2011
![Page 19: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/19.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
2012 vs 2011
РОСТ ПРОМО ДАВЛЕНИЯ* (SNU)
Корреляция между промо давлением и количеством промо операций особенно видна на примере Billa, которая уменьшила число PО на 28.
![Page 20: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/20.jpg)
ДОЛЯ ПРОМО (SNU)
Promo Review of food retailers in 20’top
2012 vs 2011
В 2012 году большинство ритейлеров увеличило количество SNU. Несмотря на то, что Метро сократил количество SNU, он остается главным игроком на рынке.
+0,9 pts
-0,9 pts
+0,9 pts
-0,1 pts
+0,2 pts
+1,1 pts
+0,1 pts
+1 pts
+0,1 pts
+1,8 pts
-0,8 pts
+1,6 pts
-0,8 pts
![Page 21: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/21.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’topPromo Review of food retailers in 20’top
2012 vs 2011
PROMOReview
4 – ПРОМO МЕХАНИЗМЫ
2012 vs 2011
![Page 22: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/22.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’topPromo Review of food retailers in 20’top
ПРOMO МЕХАНИЗМЫ (SNU)SNU с потребительскими преимуществами по типу формата ритейлера
2012 vs 2011
![Page 23: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/23.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’topPromo Review of food retailers in 20’top
ГИПЕРМАРКЕТ СУПЕРМАРКЕТ
Анализируя потребительские преимущества ритейлеров в формате Гипермаркет, видно что Карусель увеличила количество snu на 4,9 %, при этом она находится на 3 месте. В формате Супермаркет, использование промо механизмов более равномерное среди игроков. Перекресток уверено занимает первое место и укрепляет свои позиции.
2012 vs 2011
PROMO МЕХАНИЗМЫ (SNU)SNU с потребительскими преимуществами по ритейлерам
![Page 24: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/24.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’topPromo Review of food retailers in 20’top
У ДОМАCASH&CARRY
В Cash&Carry МЕТРО увеличил процент snu с потребительскими преимуществами на 4,4 %. Пятерочка, в формате У Дома, перепрыгнула с 38,96 % до 47,5%.
2012 vs 2011
ПРOMO МЕХАНИЗМЫ (SNU)SNU с потребительскими преимуществами по ритейлерам
![Page 25: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/25.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’topPromo Review of food retailers in 20’top
69%+0,02
pts
SNU с потребительскими преимуществами
2012 Рост vs Y-1
Виды промо-механизмов и их эволюция по сравнению с 2011 годом.
2012 vs 2011
ПРOMO МЕХАНИЗМЫ (SNU)
0,44 pts
0,25 pts
0,21 pts
![Page 26: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/26.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’topPromo Review of food retailers in 20’top
VIRTUAL PROMO2 по цене 1 0,34% (0,04 pts)3 по цене 2 0,88% (0,02 pts)
Другие виртуальные лоты 0,19% (0,03 pts)
Немедленная скидка+
виртуальный лот0,87% (0,12 pts)
TPRПеречеркнутая цена 32,71% (4,02 pts)
Отрезной купон 0,01% (-0,01 pts)Возврат бонусных денег в виде
бумажных купонов 0,17% (0,16 pts)
накопление баллов за покупку 0,37% (-0,98 pts)Стандартная немедленная
скидка 16,99% (-1,92 pts)
Скидка по карте покупателя 13,64% (0,24 pts)Шоковая цена 0,92% (-0,4 pts)
Счастливые часы 0,55% (-0,86 pts)
CONSUMER PACKБесплатно (+) 0,62% (-0,23 pts)
Бесплатно (включено) 0,45% (-0,06 pts)Подарок 0,01% (0pts)
Игры и конкурсы от производителей 0,28% (-0,15 pts)
2012 vs 2011
ПРOMO МЕХАНИЗМЫ (SNU)SNU с потребительскими преимуществами
2012
69%
Рост vs Y-1+0,02
pts0,44 pts
0,25 pts
0,21 pts
![Page 27: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/27.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’topPromo Review of food retailers in 20’top
69%+0,02
pts
2012 Рост vs Y-1
2012 vs 2011
ПРОMO МЕХАНИЗМЫ (SNU)SNU с потребительскими преимуществами
В FOOD, в более чем 61,2 % промо, используется хотя бы одно потребительское преимущество. В NON-FOOD, всего лишь 7,8%.
+1,37 pts
+0,45 pts
+0,2 pts
+0,5 pts
-1,2 pts
-1 pts
-1,4 pts
-1 pts
-0,2 pts
-0,2 pts
![Page 28: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/28.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’topPromo Review of food retailers in 20’top
2012 vs 2011
PROMOReview
3 –KPI КАЧЕСТВА
2012 vs 2011
![Page 29: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/29.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’topPromo Review of food retailers in 20’top
ПОКАЗАТЕЛЬ ВИДИМОСТИМаксимальное количество SKU на странице
2012 vs 2011
![Page 30: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/30.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’topPromo Review of food retailers in 20’top
ПОКАЗАТЕЛЬ СЛОЖНОСТИ
Квартал и О’кей применяют хотя бы одно потребительское преимущество в 97% случаях промо, в то время как Selgros всего в 7%, а Магнолия в 2%.
2012 vs 2011
-0,81 pts+8 pts
-0,93 pts+2,49 pts
+4,25 pts-9,64 pts
-7,85 pts
-3,38 pts-3,79 pts
+4,03 pts+11,48 pts
-1,53 pts-3,07 pts
+11,6 pts+7,73 pts-12,63 pts
-6,73 pts+3,18 pts
-1,77 pts-1,55 pts
![Page 31: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/31.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’topPromo Review of food retailers in 20’top
Кол-во потреб. преимуществ / sku(ГM,У Дома, СM & CC, Food &Non Food)
Более сложный или менее сложный(по количеству SKU с 2 или больше механизмами)
Показатель сложности применяется для отражения уровня сложности предложений ритейлеров. Чем меньше у ритейлера число используемых потребительских преимуществ для sku, тем меньше у него показатель сложности.
2012 vs 2011
ПОКАЗАТЕЛЬ СЛОЖНОСТИ
![Page 32: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/32.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
2012 vs 2011
PROMOReview
Promo Review of food retailers in 20’top
ИНФОРМАЦИЯ ПО ТОРГОВЫМ СЕТЯМ
2012 vs 2011
![Page 33: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/33.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
71.90%3.30%
24.80%
BrandsPrivate labelUnbranded
MetroДавление Предложение
Потребительские преимуществаДоля Бренда
Market
C&C
Quantity of SNU
Quantity of SNUQuantity of SNU
Quantity of SNU
Promo Review of food retailers in 20’top
Бесплатно 0,72% -0,22 ptsИгры и конкурсы от производителей 0,01% +0 pts
Подарок 0,20% -0,13 ptsШоковая цена 6,15% +2,29 pts
Акции по бонусной системе 0,09% -0,34 ptsВиртуальный лот 9,51% +4,88 pts
Немедленная скидка по карте покупателя
Стандартная немедленная Скидка 2,68% -1,07 ptsСчастливые часы
Перечеркнутая цена 1,13% -1,97 pts
30,31%
20,12%
14,7%
2012 vs 2011
+6,2pts
-6,3pts
+4,7pts
-2,8pts-1,9pts
![Page 34: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/34.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
71.90%3.30%
24.80%
BrandsPrivate labelUnbranded
SelgrosДавление Предложение
Потребительские преимуществаДоля Бренда
Market
C&C
Quantity of SNU
Quantity of SNUQuantity of SNU
Quantity of SNU
Promo Review of food retailers in 20’top
Бесплатно 0,97% -0,7 ptsИгры и конкурсы от производителей
Подарок 0,34% -0,58 ptsШоковая цена 0,33% -0,71 pts
Акции по бонусной системе
Виртуальный лот 0,07% -0,07 ptsНемедленная скидка по карте покупателя
Стандартная немедленная Скидка 4,51% -1,2 ptsСчастливые часы 0,21% +0,09 pts
Перечеркнутая цена 1,08% +0,71 pts
30,31%
20,12%
22,84%
2012 vs 2011
+0,8pts
-0,9pts
+3,2pts
-1,4pts-2pts
![Page 35: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/35.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
71.90%3.30%
24.80%
BrandsPrivate labelUnbranded
КарусельДавление Предложение
Потребительские преимуществаДоля Бренда
Market
Quantity of SNU
Quantity of SNUQuantity of SNU
Quantity of SNU
Promo Review of food retailers in 20’top
Бесплатно 0,71% -1,19 ptsИгры и конкурсы от производителей 0,02% +0,01 pts
Подарок 0,14% -0,4 ptsШоковая цена 0,72% -0,19 pts
Акции по бонусной системе
Виртуальный лот 0,85% -0,01 ptsНемедленная скидка по карте покупателя 0,02% 0 pts
Стандартная немедленная Скидка 43,00% -0,21 ptsСчастливые часы 0,05% -4,65 pts
Перечеркнутая цена 23,19% +3,22 pts
35,7%
24,87%
57,57%
2012 vs 2011
Hypermarket
+4,9pts
-4,8pts
-0,1pts
-1,9pts
+2pts
![Page 36: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/36.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
71.90%3.30%
24.80%
BrandsPrivate labelUnbranded
ЛентаДавление Предложение
Потребительские преимуществаДоля Бренда
Market
Quantity of SNU
Quantity of SNUQuantity of SNU
Quantity of SNU
Promo Review of food retailers in 20’top
Бесплатно 0,91% -0,33 ptsИгры и конкурсы от производителей
Подарок 0,38% -0,23 ptsШоковая цена 0,03% -0,78 pts
Акции по бонусной системе 0,14% +0,14 ptsВиртуальный лот 3,05% +0,21 pts
Немедленная скидка по карте покупателя 73,66% +4,93 ptsСтандартная немедленная Скидка 0,29% -0,1 pts
Счастливые часы
Перечеркнутая цена 0,07% -0,92 pts
35,7%
24,87%
5,1%
2012 vs 2011
Hypermarket
+2,2pts
-2,3pts
-0,5pts-0,3pts
+0,8 pts
![Page 37: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/37.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
71.90%3.30%
24.80%
BrandsPrivate labelUnbranded
Магнит-ГипермаркетДавление Предложение
Потребительские преимуществаДоля Бренда
Market
Quantity of SNU
Quantity of SNUQuantity of SNU
Quantity of SNU
Promo Review of food retailers in 20’top
Бесплатно 5,05% -0,72 ptsИгры и конкурсы от производителей 0,02% +0,02 pts
Подарок 0,77% -0,64 ptsШоковая цена 1,06% -2,28 pts
Акции по бонусной системе
Виртуальный лот 0,50% +0,11 ptsНемедленная скидка по карте покупателя
Стандартная немедленная Скидка 0,21% -28,61 ptsСчастливые часы 0,02% +0,02 pts
Перечеркнутая цена 52,20% +43,33 pts
35,7%
24,87%
35,42%
2012 vs 2011
Hypermarket
+15,2pts
-15,1pts
+2,9 pts
+6,1 pts
-9,1pts
![Page 38: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/38.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
71.90%3.30%
24.80%
BrandsPrivate labelUnbranded
O’кейДавление Предложение
Потребительские преимуществаДоля Бренда
Market
Quantity of SNU
Quantity of SNUQuantity of SNU
Quantity of SNU
Promo Review of food retailers in 20’top
Бесплатно 1,43% -0,22 ptsИгры и конкурсы от производителей
Подарок 0,51% -0,24 ptsШоковая цена
Акции по бонусной системе 0,03% +0,02 ptsВиртуальный лот 3,74% -0,16 pts
Немедленная скидка по карте покупателя 80,03% +0,15 ptsСтандартная немедленная Скидка 0,24% -2,25 pts
Счастливые часы
Перечеркнутая цена 13,46% +0,87 pts
35,7%
24,87%
20,15%
2012 vs 2011
Hypermarket
+0,4pts
-0,3pts
-0,3pts
+1,1 pts
-0,7pts
![Page 39: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/39.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
71.90%3.30%
24.80%
BrandsPrivate labelUnbranded
RealДавление Предложение
Потребительские преимуществаДоля Бренда
Market
Quantity of SNU
Quantity of SNUQuantity of SNU
Quantity of SNU
Promo Review of food retailers in 20’top
Бесплатно 1,49% -0,26 ptsИгры и конкурсы от производителей 0,01% +0,01 pts
Подарок 0,40% -0,1 ptsШоковая цена 0,01% +0,01 pts
Акции по бонусной системе 1,28% +1,25 ptsВиртуальный лот 2,67% -1 pts
Немедленная скидка по карте покупателя 0,01% +0,01 ptsСтандартная немедленная Скидка 10,49% +5,46 pts
Счастливые часы
Перечеркнутая цена 19,65% -12,35 pts
35,7%
24,87%
28,77%
2012 vs 2011
Hypermarket
+4,1pts
-4,1pts
+0,5 pts
+5,8 pts
-6,2pts
![Page 40: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/40.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
71.90%3.30%
24.80%
BrandsPrivate labelUnbranded
BillaДавление Предложение
Потребительские преимуществаДоля Бренда
Market
Quantity of SNU
Quantity of SNUQuantity of SNU
Quantity of SNU
Promo Review of food retailers in 20’top
Бесплатно 0,42% -0,44 ptsИгры и конкурсы от производителей
Подарок 0,15% -0,33 ptsШоковая цена 1,00% -0,58 pts
Акции по бонусной системе 0,12% +0,12 ptsВиртуальный лот 10,39% -2,36 pts
Немедленная скидка по карте покупателя
Стандартная немедленная Скидка 35,18% -6,56 ptsСчастливые часы 0,73% -0,16 pts
Перечеркнутая цена 32,75% +5,02 pts
29,37%
29,22%
-23,32%
2012 vs 2011
Supermarket
-0,8pts
+0,8 pts
+0,9 pts
+1,2 pts
-2,1pts
![Page 41: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/41.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
71.90%3.30%
24.80%
BrandsPrivate labelUnbranded
SparДавление Предложение
Потребительские преимуществаДоля Бренда
Market
Quantity of SNU
Quantity of SNUQuantity of SNU
Quantity of SNU
Promo Review of food retailers in 20’top
Бесплатно 0,89% -0,31 ptsИгры и конкурсы от производителей 0,02% 0 pts
Подарок 0,16% -0,25 ptsШоковая цена 0,09% -12,81 pts
Акции по бонусной системе 1,05% -1,21 ptsВиртуальный лот 0,24% -0,5 pts
Немедленная скидка по карте покупателя 10,17% +10 ptsСтандартная немедленная Скидка 19,88% +19,47 pts
Счастливые часы 0,09% -0,15 ptsПеречеркнутая цена 51,36% -37,91 pts
29,37%
29,22%
82,65%
2012 vs 2011
Supermarket
-5,9pts
+5,8 pts
-0,9pts
+4,3 pts
-3,4pts
![Page 42: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/42.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
71.90%3.30%
24.80%
BrandsPrivate labelUnbranded
ВикторияДавление Предложение
Потребительские преимуществаДоля Бренда
Market
Quantity of SNU
Quantity of SNUQuantity of SNU
Quantity of SNU
Promo Review of food retailers in 20’top
Бесплатно 1,22% -0,04 ptsИгры и конкурсы от производителей 0,02% 0 pts
Подарок 0,46% -0,03 ptsШоковая цена 0,01% 0 pts
Акции по бонусной системе 1,43% +1,36 ptsВиртуальный лот 0,22% -0,18 pts
Немедленная скидка по карте покупателя
Стандартная немедленная Скидка 65,74% +0,79 ptsСчастливые часы 6,76% +0,05 pts
Перечеркнутая цена 9,07% +2,06 pts
29,37%
29,22%
14,41%
2012 vs 2011
Supermarket
-1,2pts
+1,2pts
+0,1 pts
+1 pts
-1,1pts
![Page 43: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/43.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
71.90%3.30%
24.80%
BrandsPrivate labelUnbranded
Перекресток-СупермаркетДавление Предложение
Потребительские преимуществаДоля Бренда
Market
Quantity of SNU
Quantity of SNUQuantity of SNU
Quantity of SNU
Promo Review of food retailers in 20’top
Бесплатно 0,59% -0,49 ptsИгры и конкурсы от производителей 0,01% 0 pts
Подарок 0,23% -0,09 ptsШоковая цена 0,06% +0,05 pts
Акции по бонусной системе 0,09% -13,07 ptsВиртуальный лот 0,12% -0,99 pts
Немедленная скидка по карте покупателя
Стандартная немедленная Скидка 5,11% -8,57 ptsСчастливые часы 0,57% -4,95 pts
Перечеркнутая цена 67,96% +15,12 pts
29,37%
29,22%
2012 vs 2011
Supermarket
52,46%
-4,1pts
+4,1pts
+0,6 pts
-0,7pts
+0,1 pts
![Page 44: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/44.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
71.90%3.30%
24.80%
BrandsPrivate labelUnbranded
ДиксиДавление Предложение
Потребительские преимуществаДоля Бренда
Market
Quantity of SNU
Quantity of SNUQuantity of SNU
Quantity of SNU
Promo Review of food retailers in 20’top
Бесплатно 0,73% -0,14 ptsИгры и конкурсы от производителей 0,03% +0,03 pts
Подарок 0,18% -0,04 ptsШоковая цена 0,16% -0,96 pts
Акции по бонусной системе 0,14% +0,14 ptsВиртуальный лот 0,17% 0 pts
Немедленная скидка по карте покупателя
Стандартная немедленная Скидка 7,25% -64,44 ptsСчастливые часы 0,05% +0,04 pts
Перечеркнутая цена 79,82% +67,86 pts
33,81%
34,53%
2012 vs 2011
81,95%
Discounter
-1pts
+0,9pts
-0,2pts
+3,1 pts
-2,9pts
![Page 45: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/45.jpg)
Promo Review of food retailers in 20’top
71.90%3.30%
24.80%
BrandsPrivate labelUnbranded
ПятерочкаДавление Предложение
Потребительские преимуществаДоля Бренда
Market
Quantity of SNU
Quantity of SNUQuantity of SNU
Quantity of SNU
Promo Review of food retailers in 20’top
Бесплатно 0,55% -0,46 ptsИгры и конкурсы от производителей 0,03% +0,03 pts
Подарок 0,16% +0,01 ptsШоковая цена 2,36% +2,25 pts
Акции по бонусной системе
Виртуальный лот 7,32% +3,86 ptsНемедленная скидка по карте покупателя 8,38% -16,09 pts
Стандартная немедленная Скидка 30,84% +20,01 ptsСчастливые часы 0,50% -4,46 pts
Перечеркнутая цена 43,88% -8,97 pts
33,81%
34,53%
2012 vs 2011
83,20%
Discounter
-0,8 pts
+0,8pts
+0,8 pts
-3,7pts
+3 pts
![Page 46: Russia promo review_2011_2012_ru_version](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062511/54ba5a2f4a7959f81d8b4602/html5/thumbnails/46.jpg)
Sebastian [email protected]+7(926) 247-15-14+7(911)944-49-49
Follow us on social networks for more Markets Intelligence
I remain at your disposal for further information or a life demo