russian internet week 2012 slides
DESCRIPTION
Слайды с моего выступления на Russian Internet Week 2012 в адаптированном для самостоятельного чтения виде. Основной мыслью доклада было показать, какую пользу может принести анализ социальных сетей (как социологическая методология) в исследованиях "социальных сетей" на примере столь популярных тем как "инфлюэнсеры" и "вирусное распространение".TRANSCRIPT
![Page 1: Russian Internet Week 2012 slides](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051610/549bcb51b47959a5318b4587/html5/thumbnails/1.jpg)
Анализ социальных сетей в «социальных сетях»: ложь, наглая
ложь и … вирусное распространение информации.
Александр Семёнов(Social | Network | Data) Analyst
Jarens.ru
![Page 2: Russian Internet Week 2012 slides](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051610/549bcb51b47959a5318b4587/html5/thumbnails/2.jpg)
ИНФЛЮЭНСЕРЫ И ВИРАЛЬНОСТЬ
В последнее время «социальные сети» лихорадит от двух идей:
![Page 3: Russian Internet Week 2012 slides](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051610/549bcb51b47959a5318b4587/html5/thumbnails/3.jpg)
Кто всех заразил этими идеями?
![Page 4: Russian Internet Week 2012 slides](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051610/549bcb51b47959a5318b4587/html5/thumbnails/4.jpg)
ТАК ЛИ ЭТО?Почему бы не обратиться к научным исследованиям, чтобы выяснить
![Page 5: Russian Internet Week 2012 slides](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051610/549bcb51b47959a5318b4587/html5/thumbnails/5.jpg)
> 96% «заражений» в 1 шаге < 1% «заражений» в 7 шагах
Насколько часты и глубоки вирусные каскады в social media?
Результат анализа данных из семи сервисов из следующих платформ
![Page 6: Russian Internet Week 2012 slides](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051610/549bcb51b47959a5318b4587/html5/thumbnails/6.jpg)
Насколько ли сильно влияние ближнего окружения?
54 000 000 e-mail c приглашениями в
20 друзей из разных кругов обеспечиваютбОльшую конверсию, чем 50 знакомых между собой. Это влияние также более значимо, чем популярность приглашающего.
![Page 7: Russian Internet Week 2012 slides](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051610/549bcb51b47959a5318b4587/html5/thumbnails/7.jpg)
Всё очевидно после того, как знаешь правильный ответ.
Но мог ли он быть получен без помощи Social Network Analysis?
![Page 8: Russian Internet Week 2012 slides](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051610/549bcb51b47959a5318b4587/html5/thumbnails/8.jpg)
ПРОСТО ИХ ПОЯВЛЕНИЕ НЕВОЗМОЖНО ПРЕДСКАЗАТЬ ЗАРАНЕЕ
Это не значит, что вирусов в «социальных сетях» не существует
![Page 9: Russian Internet Week 2012 slides](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051610/549bcb51b47959a5318b4587/html5/thumbnails/9.jpg)
…
Идеальный вирус – это…
3 аккаунта, 15 твиттов…почти 1 000 000 (миллион) ретвитов!!!
Для сравнения:
![Page 10: Russian Internet Week 2012 slides](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051610/549bcb51b47959a5318b4587/html5/thumbnails/10.jpg)
НО В НЕКОТОРЫЕ ТРЕНДЫ ЛУЧШЕ НЕ ПОПАДАТЬ ВОВСЕ
Такой тренд, конечно, обидно упустить
![Page 11: Russian Internet Week 2012 slides](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051610/549bcb51b47959a5318b4587/html5/thumbnails/11.jpg)
Не все тренды одинаково полезны брендам