san pellegrino smart - packaging review

SAN PELLEGRINO SMARTCreazione di un packaging per una nuova linea endorsed

Corso di Packaging DesignDocente: Luca Ferreccio

A.a 2013/2014 • Graphic Design & Art DirectionA cura di Fabio Bertozzi

IL VOLTO DEL BRANDIDENTIKIT

CHI È SAN PELLEGRINO?LA SPICCATA VOCAZIONE ALL’ITALIANITA’

UNA LUNGA STORIA,UNA GRANDE TRADIZIONE

Marchio italiano centenario che si propone come ambasciatore mondiale dell’inconfon-dibile italian style nel campo del beverage, acque minerali e bevande da aperitivo.Affermata in oltre 135 paesi all’estero, San Pellegrino è un’azienda che guarda al futuro nella sua immagine, senza perdere i valori tradizionali tipici dell’Italia e dello stile di vita tipico che promuove.

IL VOLTO DEL BRAND3

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Contraddistingue la scelta di distribuire il prodotto a livello in-ternazionale principalmente attraverso il canale della ristorazi-one, diventandone il leader in molti paesi.

“LIVE IN ITALIAN”

Esprime tutta l’essenza del brand, una spiccata vocazione DOO¶´LWDOLDQLWj´�� VLJQL¿FDQGR� FRQ� TXHVWR�� DI¿GDELOLWj�� VLFXUH]]D��qualità, genuinità, design, stile di vita tipico del bel paese.

IL VOLTO DEL BRANDBRAND VISION

IL VOLTO DEL BRAND4

BRAND DNABRAND MOODBOARD AND VALUES

QUALITA’

CONFIDENTE

AFFIDABILE

SOLARE ELEGANTE

RAFFINATO ITALIANO

ANALISI DEL BRIEF5

HoReCa e Gdo

Viene pricipalmente distribuita attraverso il consumo indiretto negli hotel, ristoranti, caffè (Horeca) in bottiglia di vetro da 75cl o bottigliette in PET da 33cl.La si trova anche, con quote di presenza differenti, all’interno della grande distribuzione (GDO) venduta in cluster da 6 bottiglie in PET da 75cl o in cluster da 8 bottigliette in PET da 33cl.

DISTRIBUZIONECOME VENGONO DISTRIBUITI I PRODOTTI

IL VOLTO DEL BRAND6

Acque Minerali

La linea più elegante, UDI¿QDWD��KLJK�WDUJHW��LO�

capostipite.

Aromi

La linea da aperitivi, più giovane, frizzante,

per il tempo libero.

Aranciate

La linea mass market, per la famiglia e la vita

di tutti i giorni.

LINEADA COSA È COMPOSTA LA LINEA DI PRODOTTI SAN PELLEGRINO

IL VOLTO DEL BRAND7

ANALISI DEL BRIEFANALISI RICHIESTE E INTRODUZIONE ALLA STRATEGIA

ANALISI DEL BRIEF

Sviluppare una linea di Acque Minerali Naturali addizionate SanPellegrinoaromatizzate con veri estratti di frutta e vitamine della stessa. Dal gusto reale di IUXWWD�DQFKH�VH�GHOLFDWR��GLVVHWDQWL�H�VRSUDWWXWWR�FRQ�VSHFL¿FKH�SURSULHWj�DQWLRV-sidanti e digestive (gusto mirtilli e gusto mela verde).

Posizionamento:“the new Italian Soft Drink”oppure“the new Italian Smart Drink”

L’italian soft drink che ti fa sentire bene con te stesso, indulgente quanto basta senza sensi di colpa, sicuro di appartnere ad uno stile di vita attento, colto, di-QDPLFR�PD�FKH�VD�JRGHUH�GHL�SLDFHUL�GHOOD�YLWD��UDI¿QDWR�VHQ]D�HFFHVVL��VPDUW�

Canali distributivi: GDO, vending machine dedicate in Sporting Center e Spa ./¶DOWHUQDWLYD� DQDOFROLFD� DWWHQWD� DO� EHQHVVHUH� SVLFR¿VLFR� FKH� GLYHQWD� VWDWXV� H�modo di essere, anche nei momenti più sociali, con gli amici, nei locali più cool.

•

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9

COSA FARE, COME FARLOLE RICHIESTE DEL BRIEF, PUNTO PER PUNTO

UN MODO’ PIU’ SMARTLA MOODBOARD DEI VALORI DELLA NUOVA LINEA

QUALITA’, AFFIDABILITA’, ITALIANITA’

Non si può creare una una nuova linea di prodotti elimi-nando completamente i valori del core brand. Essi sono sempre presenti, ma adattati in una modalità con la quale si possa vestire il nuovo target.

COLTO, COOL, DINAMICO E SMART

,�QXRYL�YDORUL�FRQ�FXL�LO�QXRYR�WDUJHW�VL�LGHQWL¿FKHUj�H�WUR-verà all’interno della nuova linea San Pellegrino SMART. È una linea nuova, giovane, dai colori vivaci e brillanti, che si va a posizionare nella settore degli aromi, per il tempo libero.

INTRODUZIONE AL CONCEPT10

•

•

MOODBOARD COMPARISONVALORI A CONFRONTO

SAN PELLEGRINOCORE BRAND

SAN PELLEGRINO SMART

ENDORSED

11 INTRODUZIONE AL CONCEPT

COMPETITORSANALISI DEI PRODOTTI E MAPPING

13 COMPETITORS E STRATEGIA

ANALISI COMPETITORSSAN BENEDETTO ACQUAVITAMIN

Bottiglia di forma tradizionale con un etichetta banale, senza keyvisual, visivamente ricollega-bile più ad un medicinale o una bevanda sporti-va. Adatto perlopiù per le vending machine, non si presta ad essere venduto in confezione al bar.


ANALISI COMPETITORSSAN BENEDETTO ICE

Prodotto con grande varietà di gusti, si posizio-na esattamente vicino alla fetta di mercato di San Pellegrino Smart, mirando allo stesso tar-get. Dal look accattivante composto da un key-visual moderno e dinamico, trova la sua debo-lezza nella forma del pack, ancora troppo legata al mondo dello sport.


ANALISI COMPETITORSSCHWEPPES

Bevanda da aperitivo e tempo libero, dal gusto veramente deciso. Ha un look tradizionale ma HVFOXVLYR� H� VL� SURSRQH� DG� XQ� WDUJHW� UDI¿QDWR��%HYDQGD� GDOOD� IRUWH� SHUVRQDOLWj�� GLI¿FLOH� FROOR-carla come acqua aromatizzata, nonostante proponga una varietà di aromi, esiste solamen-te in versione effervescente.


ANALISI COMPETITORSELISIR DI ROCCHETTA

Elisir di rocchetta è un’acqua fortemente aroma-tizzata, tanto da poter essere considerata al li-mite di un’aranciata. Il pack ha un aspetto molto tradizionale, tipicamente da supermercato, qua-si obsoleto per il nostro target di riferimento. Lo sleeve, inoltre copre completamente la bottiglia non lasciando intravedere il liquido, annullando la percezione sensoriale di freschezza, natura-lezza, dei valori intrinsechi del prodotto.


ANALISI COMPETITORSSAN ATTIVA SPUMADOR

San attiva Spumador è una bevanda composta dal 20& di puri estratti di frutta. Anch’essa, si colloca sul mercato come bevanda a sè stante più come aranciata e drink che non come ac-qua aromatizzata. Il look è complessivamente attraente e moderno, ma ancora troppo legato al mondo delle aranciate per poter esser consi-derato un competitor pericoloso per San Pelle-grino Smart.


ANALISI COMPETITORSTISANE POMPADOUR

Le Tisane pompadour, non si collocano nè come aranciate, nè come acque aromatizzate. Sono un prodotto nuovo che tuttavia vale la pena con-siderare come fetta del mercato. Più simili ad un thè freddo, puntano la loro immagine sulla naturalezza degli ingredienti e al mondo di rife-rimento biologico e salutista, che potrebbe però risultare in un target più anziano.


ANALISI COMPETITORSAQUARIUS ACTIVE DRINK

Aquarius activedrink, il nome strizza l’occhio ma è a tutti i fatti un integratore di sali minerali a gusto limone e pertanto uno sport drink, ma la pubblicità telesiva lo ha spinto sempre più come un’acqua aromatizzata per il tempo libero. Di proprietà di Coca Cola, il pack tende a rifarsi allo standard delle bibite sportive e come tale viene distribuito solamente in gdo e sporting centers.

20 MAPPING COMPETITORS

MAPPINGCHI OCCUPA IL NOSTRO POSTO

La fetta di mercato sulla quale San Pellegrino vuole operare è occupata da Aquarius e San Benedetto.

Aquarius è un prodotto endorsed che vive di XQ¶LGHQWLWj�SURSULD�PROWR�GHEROH��Ê�¿JOLR�GL&RFD&ROD��PD� LQ�TXHVWR�FDVR� OR�GH¿QLDPR�RU-fano.È inoltre uno sport drink.

San Benedetto è il principale competitor. Detie-ne praticamente tutto il mercato, ha un’identi-tà forte, è conosciuto, ma non è l’ambasciatore dell’italianità in italia, non si fregia di quel lusso H�TXHOOD�UD¿QDWH]]D��GL�TXHOO¶LGHQWLWj�LWDOLDQD�WLSL-ca di San Pellegrino.

•

•

MARCHIOLA DIFFERENZIAZIONE VISIVA DELLA NUOVA LINEA

22 COSTRUZIONE DEL MARCHIO

PROPOSTA TRADIZIONALE | CostruzioneTIPICAMENTE MASS MARKET.

ACQUA MINERALE AROMATIZZATA

LOBSTER SCRIPT

DIN CONDENSED



PROPOSTA TRADIZIONALE | Sviluppo TIPICAMENTE MASS MARKET.

ACQUA MINERALE AROMATIZZATA ACQUA MINERALE AROMATIZZATA

PANTONE SOLID COATED 376C PANTONE SOLID COATED 7455C


• •

DIN CONDENSED BOLD

PROPOSTA ALTERNATIVA | CostruzionePIU’ MINIMAL, PIU’ SMART.

•



PROPOSTA ALTERNATIVA | SviluppoPIU’ MINIMAL, PIU’ SMART.



PROPOSTA ALTERNATIVA #2 | SviluppoPIU’ DIRETTA

•mart

•


MOODBOARD COMPARISONCOMPARAZIONE DELLE SOLUZIONI



X



✓

PROPOSTE 1° MARCHIOOVERVIEW DI TRE PROPOSTE IN TRE DIVERSE SOLUZIONI

31 PROPOSTA DI PACK

SOLUZIONE CONSERVATIVA | Planning

BOTTIGLIA PET, 33ML

ISPIRATA ALLA TRADIZIONALE BOTTIGLIA SAN PELLEGRINO

NON CONSENTE UNO SVILUPPO VERTICALE SU TUTTA LA FORMA

ACQUA MINERALE NATURALEADDIZIONATA DI ANIDRIDE CARBONICA

0,33 ML

San Pellegrino Smart è una bevanda gassata analcolica aromatizzata con estratti di vera frutta.Disponibile nelle varietà mela verde e mirtillo dalle

proprietà purificanti e antiossidanti.

San Pellegrino Smart è la compagna perfetta per una vita sana ed equilibrata poichè ricca di vitamine e

proprietà benefiche.

Conservare in luogo fresco, asciutto, pulito, senza odori ed al riparo dalla luce diretta e da altre fonti di

calore. Richiudere sempre la bottiglia dopo l’uso.Autorizzazione decreto Ministeriale della Sanità

n° 3142 - 086 del 24/03/1999Imbottigliata da San Pellegrino S.p.a

NUMERO VERDE

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32 PROPOSTA DI PACK

SOLUZIONE CONSERVATIVA | Overview #1

BrandMain Descriptor

Testo Marketing

Tabella Nutrizionale

Simboli RicicloLogotipo

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33 PROPOSTA DI PACK

SOLUZIONE CONSERVATIVA | Overview #2

34 PROPOSTA DI PACK

SOLUZIONE CONSERVATIVA | Overview

35 PROPOSTA DI PACK

SOLUZIONE CONSERVATIVA | Moodboard Comparison

36 PROPOSTA DI PACK

SOLUZIONE MODERNA | Planning

BOTTIGLIA PET, 33ML

FORMA CONICA, MODERNA, COOL, DIFFERENTE DA TUTTI I COMPETITORS

CONSENTE UNO SVILUPPO VERTICALE


0,33 ML








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PURIFICANTEAL GUSTO DI MELA VERDE

37 PROPOSTA DI PACK

SOLUZIONE MODERNA | Overview #1

Brand

Testo Marketing

Main Descriptor


Simboli Riciclo

Logotipo

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38 PROPOSTA DI PACK

SOLUZIONE MODERNA | Overview #2

39 PROPOSTA DI PACK

SOLUZIONE MODERNA | Overview

40 PROPOSTA DI PACK

SOLUZIONE MODERNA | Moodboard Comparison

41 PROPOSTA DI PACK

SOLUZIONE TRADIZIONALE | Planning

BOTTIGLIA PET, 33ML

FORMA TRADIZIONALE DELLA LINEA AROMI SAN PELLEGRINO

CONSENTE UNO SVILUPPO VERTICALE


0,33 ML








NUMERO VERDE

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PURIFICANTEAL GUSTO DI MELA VERDE

42 PROPOSTA DI PACK

SOLUZIONE TRADIZIONALE | Overview #1

Brand

Testo Marketing

Main Descriptor


Simboli Riciclo

LogotipoSleeve

Pattern

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+ \�(� �^�

43 PROPOSTA DI PACK

SOLUZIONE TRADIZIONALE | Overview #2

44 PROPOSTA DI PACK

SOLUZIONE TRADIZIONALE | Overview

45 PROPOSTA DI PACK

SOLUZIONE TRADIZIONALE | Moodboard Comparison

46 PROPOSTA DI PACK

LINE COMPARISON

SOLUZIONE MODERNASOLUZIONE CONSERVATIVASOLUZIONE TRADIZIONALE

PROPOSTE 2° MARCHIOOVERVIEW DI TRE PROPOSTE IN TRE DIVERSE SOLUZIONI

48 PROPOSTA DI PACK

SOLUZIONE CONSERVATIVA | Overview

49 PROPOSTA DI PACK

SOLUZIONE MODERNA | Overview

50 PROPOSTA DI PACK

SOLUZIONE TRADIZIONALE | Overview

51 PROPOSTA DI PACK

LINE COMPARISON

SOLUZIONE MODERNASOLUZIONE CONSERVATIVASOLUZIONE TRADIZIONALE

ADVERTISING & DISTRIBUZIONEIMMAGINE E DECLINAZIONI GRAFICHE

53 PROPOSTA DI PACK

DECLINAZIONE | Advertising #1

54 PROPOSTA DI PACK

DECLINAZIONE | Advertising #2

55 PROPOSTA DI PACK

DECLINAZIONE | Soluzione 6 pack per GDO #1

Confezione da 6 bottiglie

Pack cartonato stampato a 3colori in Offset

È carta (Smart è riciclabile!)

Confezione da 6 per la famiglia�� «��«�«��

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56 PROPOSTA DI PACK

DECLINAZIONE | Soluzione 6 pack per GDO #2

Confezione da 6 bottiglie

Pack cartonato stampato a 3colori in Offset

È carta (Smart è riciclabile!)

Confezione da 6 per la famiglia�� «��«�«��

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57 PROPOSTA DI PACK

DECLINAZIONE | Soluzione vending machine #1

58 PROPOSTA DI PACK

DECLINAZIONE | Soluzione vending machine #2

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