Search & Content mrežei kombinovanje online i offline

medija

Srđan Erceg

Search & Content mreže

•Pretraga

•Google preko 90%

•Ostali: bing, Yahoo, Ask!

•Sadržaj (Content)

•Google AdSense (AdWords)

•Etarget

•httpool

Search & Contentnačini izračunavanja

cene

•CPM (CPT) - Cost Per Mile (1000)

•CPC - Cost Per Click

•CPA - Cost Per Action

Search & Contenttipovi oglasa

•Tekstualni oglasi

•Image oglase (baneri)

•Small image oglasi (thumbnails)

•Animinirani oglas (Flash baneri)

Context nije Content

•Context - Kontekstualno oglašavanje je oglašavanje po kontekstu (sadržaju) određene stranice

•Content - je sadržaj određene stranice

Ključne reči - Keywords

•Definisane

•Klijent

•Izvedene

•Analiza

•Proizvod (sadržaj Landing Page)

•Sadržaj (medija)

•Interesovanja (sadržaj medija)

Upravljanje kampanjama

•Brief (budžet, URL, keywords)

•Početna analiza

•Konkretni cilj S&C kampanje

•Landing page(s)

•Izbor tipova oglasa

•Izbor mreže

•Izbor načina računanja cene

Konkretni ciljeviS&C kampanje

•Klikovi

•Impresije

•Akcija (konverzije)

Landing Page(s)Akcija (konverzija)

•Prodaja

•Prijavljivanje (Sign up)

•Poseta važne stranice

Landing Page(s)Tehnički detalji

•Težina stranice (kb)

•Search Engine Optimization (SEO)

•Korišćenje željenih ključnih reči

•W3C

•Struktura

•Flash / Non-Flash

Izbori•Tip oglasa

•Ciljevi

•Kreativa

•Mreža

•Kreativa

•Tehnički elementi

•Način računanja cene

•Konkretni cilj S&C kampanje

Početak

•Definisanje grupa oglasa

•Definisanje oglasa

•Definisanje (dodatno) ključnih reči

•Izbor tipova oglasa

•Izbor načina računanja cene (AdWords)

Ciljevi?•Cilj kampanje (na svim medijima)

•Brand Building

•Povećanje prodaje

•Cilj kampanje na digitalnim medijima

•Povećanje online prisustva

•Povećanje saobraćaja na sajtu klijenta

Kampanja

•Praćenje broja prikaza

•Praćenje klikova (CTR)

•Po oglasima

•Po ključnim rečima

•Praćenje plasiranja oglasa

•Praćenje potrošnje

•Sve na dnevnom nivou

Kampanja

• Analiza

•Korekcije u skladu sa primećenim trendovima

•Optimizacija

•Preporuke za website i kreativu

•Vikend dežurstva

Kampanja

•Sve ponovo

CoolShop.rs

CoolShop.rs

•90% online kampanja (print, inserteri)

•Budžet

•Povećanje prodaje

•Povećanje svesti o brendu (Cool Shop)

•SEO

CoolShop.rs•Formirali kampanju sa osnovnim

podgrupama

•Post buy analiza?

•Preporuke za Online SEO

•Optimizacija na grupe po brendu i proizvodu (povećanje CTR-a)

•Mesečna analiza

•Nova optimizacija (novo povećanje CTR-a)

CoolShop.rs

•Dnevno praćenje inventara

•Novi proizvodi

•Akcije

•Pražnjenje lagera

•Praćenje trendova

•Preporuke za business

CoolShop.rs

•Korišćene mreže

•Google AdWords (S&C)

•Etarget

•httpool

•Facebook

CoolShop.rs•Rezultati

•Značajno povećanje online prodaje

•Značajno povećanje offline prodaje

•Otkrivanje novih tržišta

•Smanjenje troškova

Kombinovanjeonline i offline medija

•Podrška offline kampanji

•Podrška offline kampanje

•100% online kampanja

Kako povezujemo medije?

•Nemerljivo (Cross Communication)

•Offline mediji - plasiranje informacije o sajtu, FB stranici...

•Online

•Sajt nosi informacije o trenutnoj kampanji (nagradna igra, teaser, video...)

•Koriste se elementi iz drugih medija (glavnih)

Kako povezujemo medije?

•Merljivo gotovo nemoguće

•Opportunity To See (OTS)

•Total OTS?

•Online-nedostatak informacija o Reach-u

•Nedostatak informacija o drugim medijima (OOH, Radio...)

•Jedina veza sa TV-om

HUGE Media