seminario tendencias y color 2014 2015 joyeria ccl.pdf

8/10/2019 seminario tendencias y color 2014 2015 joyeria ccl.pdf

1/43

TENDENCIAS Y COLOREN JOYERIA 2014-2015

ENFOCADO EN EL MERCADOESTADO UNIDENSE

FIFI VELARDE

[email protected]

PROFESIONAL EN JOYERIA

DISENO Y CONSULTORIA


2/43

IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACION DELPRONOSTICO DE LAS TENDENCIAS EN LOSPROCESOS CREATIVOS Y DE DISENO DE PRODUCTO.

CAPACIDAD DE ADAPTARSE: Predicecolores, materiales y estilos para lasestaciones venideras.

ANTICIPARSE A CAMBIOS: Aportan desde la definicin de la estrategia

del producto hasta el producto acabado, lo cual permite conseguirventajas competitivasy productos que se adecuen a los cambios delentorno.

COMO UTILIZAR LAS TENDENCIAS?

INTERPRETACION Y ADAPTACION: A una esttica determinada oidentidad de la marca, adecuando las tendencias a la cartera deproductos de la empresa, a los objetivos y estrategias de la misma.

Las tendencias evolucionan en vez de cambiar radicalmente deestacin en estacin; tanto en colores como en siluetas, look, etc.


3/43

FACTORES PRINCIPALES QUE AFECTAN EN ELPRONOSTICO DE LAS TENDENCIAS

ESTACION: Primavera-Verano, Otoo-Invierno. El desarrollo de unanueva lnea, generalmente comienza 6 meses antes de la pocade ventas.

INTELIGENCIA DE MERCADO: Ayuda a determinar su aceptacin del

producto en el mercado. No hay Moda si nadie compraKarl Lagerfeld. IVESTIGACION DEL CONSUMIDOR: Cada pronstico comienza con

el consumidor, mediante la observacin de las necesidades delconsumidor en el mercado y en las formas inesperadas que elconsumidor se ajusta el mercado para su estilo de vida y

preferencias. Pronostico de las tendencias de moda se calcula as:

Estacin>Mercado Objetivo>Consumidores> Colores>

Materiales>Siluetas> Texturas>Uso.


4/43

JOYERIA EN ESTADOS UNIDOS Despus de la gran recesin 2008, los estadounidenses volvieron a la

compra de joyas en 2011.

Se espera que las ventas en valor de las joyas aumenten en un 14 % entrminos de valor constante entre 2013 y 2018.

Tendencias de la moda que enfatizan un aspecto retro llevaran a unabuena demanda para la joyera, especialmente la bisutera.

Se espera q los consumidores busquen un estilo retro-glamour, as comollamativas piezas que marquen estilo

Los 4 principales CANALES de venta en EEUU:

1. Mass Retailer K-Mart, Wallmart, etc.2. Tiendas de Departamento Macys,Nordstrom, Saks 5thAve, etc.

3. Joyeros/ Joyeras Zales, Kay o locales4. Directo/ No tienda/ On-Line Amazon, Tv

Channels (Qvc, Shop NBC,etc)

Euromonitor International , Marzo 2013


5/43

TENDENCIAS DEL COMPORTAMIENTO DECOMPRA DEL MERCADO NORTEAMERICANO

CARACTERISTICAS Y ANATOMIA DE LOS COMPRADORES DE JOYAS:Los rasgos comunes que se ven en la compra de joyas es *LA CALIDADDEL PRODUCTO, *LA REPUTACION DE LA TIENDA y *LA HONESTIDAD DELVENDEDOR.

En EEUU las tres festividades conel mayor porcentaje en entregade regalosson:

-Navidad (96%)

-Da de la Madre (74%) y-San Valentn (70%)

Estos son a la vez, periodos claveen ventas para la industria de lajoyera Norte Americana.

LAS MUJERES, empujan lasventas de joyera. EL 80% casos

ella decide.

$76PRECIO promedio por

unidad.

Tendencia clave a travs de laindustria, es la inclinacin haciacomprasEN-LINEA y cambiosen preferencias del consumidor

y comportamiento de compra.


6/43

8% Otros

50%Diamantes

18%Metales

Preciosos

12% Otrosgemas y

perlas

12%Relojes

QUE TIPO DE JOYERIA ESCOMPRADA EN-LINEA?

MAS DEL 50%CITARON ESTOS

FACTORES COMO LOSMAS IMPORTANTES

MENOS DEL 50%CITARON ESTOS

FACTORES COMOIMPORTANTES

Publicidad yhorarios.

Ubicacin detienda

Nombre de lamarca

Vitrina ypresentacin

Conocimiento yhonestidad del

vendedor

Reputacin de latienda

Servicio

Calidad delProducto

QUE BUSCAN LAS PERSONAS

CUANDO COMPRAN JOYAS?


7/43

88%joyera comprada enEEUU fue para alguiendentro del hogar de loscompradores.

12%joyera comprada enEEUU fue para alguienfuera del hogar de loscompradores.

12% de los consumidorespiensa que es un buenmomento para comprar

joyas.

35%de los consumidorespiensa que es un malmomento para comprar

joyas.

FUNDAMENTOS BASICOS EN LA

COMPRA DE JOYERIA

Cuando?

Donde?

Que?

Quien?

Como?

Las personas compranjoyas para conmemorareventos del ciclo de la

vida como por ejemplomatrimonios

Las personas compranjoyas por impulso cuandoven algoque ven en lasvitrinas de las tiendas les

llama la atencin.

Las personas comprandiamantespor su rareza yvalor percibido.

Las personas de mayoresingresos no escatima ygusta de comprar joyas.

Las personas compraranjoyas si las condicionesde crdito son atractivas.


8/43

JOYERIA DE PLATA - ESTADOS UNIDOS

Las ventas de joyas de plata en los Estados Unidos fueronrobustos en2013

73% de los minoristas de joyera informaron un aumento en las ventasdel ao pasado.

La joyera de plata se ha convertido en una categora cada vez msimportante para muchos joyeros desde hace varias temporadas,

tanto en el impulso de las ventas y prestacin de margen.De acuerdo con LAS TENDENCIAS DE COMPRA DE JOYAS DE PLATA, encuesta realizada porNational Jeweler (prominente publicacin Estado Unidense, en la industria de la joyera)


9/43

ASPECTOS MAS DESTACADOS DE LA ENCUESTAMinoristas:

El porcentaje promedio de sus ventas totales de joyas de Plata fue de 33%Unidad de Volumen y 29% volumen de Dlares.

66% dijo que las ventas de la joyera de plata en la temporada defestividades aumentaron en el 2013 a comparacin del 2012.

92% dicen que estn optimistas a que el auge de la Plataactualcontinuardurante los prximos aos.

Los 2 mejores niveles de precios donde estn experimentando la mayorcantidad de ventas en joyas de plata son de $100 a $500 dlares.

17%fue el incremento medio en el ao 2013 en las ventas de joyera dePlata.

Las mrgenes mejor mantenidas durante la temporada de festividades ha

sido el siguiente:JOYAS DE PLATA 36%JOYAS DE DIAMANTES 28%JOYERIA NUPCIAL 17%JOYAS DE ORO 13%JOYAS DE PLATINO 6%

Encuesta realizada en febrero 2014 por el Servicio de Promocin de la plata del Instituto de la Plata (SPS)


10/43

TENDENCIAS DE JOYERIA DE PLATA

TEMPORADA DE FESTIVIDADES (O/I 2014)

REINVENTANDO CLASICOS:PULIDOS BRILLANTES, JOYAS ENPLATA BLANCA CLASICA,

SILUETAS SIMPLES, collares largosy pulseras gruesas destacan sobrecolores oscuros del vestuarioinvernal.

UN POCO DE CHISPA:JOYAS DE PLATA ACENTUADACON DIAMANTES, O PIEDRASPRECIOSAS BLANCAS YDETALLES EN ORO

Gua realizada por el Servicio de Promocin de la Plata (SPS), con diseadores yfabricantes en el programa Savor Silver. Rango de precios: de $200 a $2,000.


11/43

CURVAS FANTASTICAS :CURVAS ENTRELAZADAS,PROYECTAN MOVIMIENTO YAGREGAN UN TOQUE DEFANTASIA

CHIC EXTREMO:

PUNTAS Y ANGULOS,MARTILLADOS Y OXIDADOSDAN EL TOQUE NOCTURNOY VIBRA ROCK-N-ROLL

HISTORIA PERSONAL:

ENFOQUE PERSONAL,PIEDRAS DE NACIMIENTO,

INICIALES Y COORDINACION DEESTILOS EL Y ELLA


12/43

CITADO COMO MEJOR EJEMPLO DE XITOEN LA HISTORIA EN EL MUNDO DE LA

JOYERIA DE PLATA.Qu CONSEJO puede dar para los NUEVOSDISENADORES de joyas que quisieran seguir tuspasos?DY: Creo que lo ms importante para los nuevosdiseadores de joyas es EMPUJAR LOS LIMITES

DEL MATERIAL y tener una VISION DEFINIDA DEFORMA UNICA. Sin una visin global, el desarrollo yel CAMBIO CONSTANTE, es difcil de mantener sumarca en el mercado actual.

La PLATA finalmente ganado aceptacin comoJOYERIA FINA?

DY: La PLATA ha EVOLUCIONADO a lo largo de losaos para ser aceptados en el catlogo de joyerafina, ESPECIALMENTE CUANDO SE COMBINACON PIEDRAS PRECIOSAS. Por ejemplo, nuestramarca COMBINA PLATA con muchas PIEDRAS,GEMAS Y DIAMANTES, por lo que nuestras piezasforman parte de la CATEGORIA DE JOYERIA FINA.

Entrevista realizada por www.silverstyles.com


13/43

CHARLES GARNIER ESTRENARA UN MEJOR NIVEL DE PLATA CON SU NUEVACOLECCION BRITANNIA 958 HERITAGE COLLECTION

La coleccin introduce la norma Britannia de 95,8 por ciento de plata.A travs de un proceso de fabricacin patentado, las nuevas lneas cuentan con una,plata hipo alergnica sin nquel que contiene 95,8por ciento de plata pura, por encima

del 92,5 por ciento de plata sterling.El proceso de refinamiento exclusivo Charles Garnier de Pars crea un metal ms fuerteque sea ms brillante y ms duradero. Los (TM) marcas de la coleccin han sidorecientemente otorgadas por la Oficina de Patentes y Marcas de EE.UU..

Julie Franco, directora de ventas de la compaa dice: "Britannia 958 es nuestracoleccin premier para la plata. La lnea ofrece a los minoristas una VENTAJA

COMPETITIVA Y LA DIFERENCIACIONArticulo publicado por www.silverstyles.com-Enero 2014
http://www.silverstyles.com-/http://www.silverstyles.com-/http://www.silverstyles.com-/


14/43

Argentium Internacional se dedica a establecer ARGENTIUMcomo el LIDER GLOBAL

Y ESTNDAR DE LA INDUSTRIA PARA LA PLATA DE ALTA CALIDAD, ideal para aquellosque valoran la calidad y el deseo de elevarse por encima de las materias primasimpulsada por la joyera y la platera concurridos en el mercado. Es el productoms blanco y de menor mantenimiento ms puro de su clase.

Los fabricantes van a querer usarlo y las marcas lo exigirn .

Una nueva lneade marca de brazaletes de PLATA

ARGENTIUM, se ha lanzado en el mercado. Argentiumes100% de plata reciclada de LUJO, que es mas blanco,brillante y puro que la plata estndar." Ahora es el momento para una marca verstil que hablade la necesidad de la auto-compradora (mujer) poruna lnea de plata de moda, de alta calidad CONSENTIDO"Nuestro lema es ' Strength in Numbers ", porquecreemos que cada nmero tiene un significado especialen el universo" Nuestras piezas son cortadas a mano , a mquina , conequipos de alta tecnologa , y acabado a mano. Todasnuestras piedras preciosas se fijan a mano. Todo estetrabajo se lleva a cabo - con cuidado y orgulloen NY


15/43


16/43

TIERRA NEUTRA

- COLORES NEUTRALESY NATURALES

- EVOCAN PIEL DE ANIMALES

- NEGRO, MARRONESCANELAS, BEIGE-GRISES.


17/43

- TONOS MEDIOS

- SOMBRAS

ORGANICAS

SIMPLICIDAD RURAL

- DIA

LABORAL

- VIERNESCASUAL


18/43

TOQUE DE CLASE

- CLASICO CHIC

- BALANCE NEUTRO/ TONOS BRILLANTES


19/43

TENDENCIAS


20/43

PLATA MODERNA

LA PLATA CREA UN LOOK LIMPIO Y CONTEMPORANEO

ENFOQUECASUAL CONTEMPORANEO


21/43


METALES OSCUROS Y PIEDRAS SE AVENTURAN AL FUTURO

NEGRO TOTAL


22/43


CUFFS Y COLLARES EVOCAN A LA MUJER MARAVILLA

ESCUDOS


23/43

ENFOQUEGEMAS Y PIEDRAS

BRILLO TRANSLUCIDO Y DELICADO- FAMILIA AZULES VERDOSOS

DEJANDO HUELLA


24/43


CONTINUA FACINACION POR LAS GEMAS VERDES

ESMERALDA Y MAS


25/43


26/43


JOYAS ROYALES, VITRALES TRANSLUCIDOSENFOQUE ROJO CLASICO

ROJO RUBY


27/43

ENFOQUE

SILUETAS

CADENAS LARGAS- PENDIENTES ENJOYADOS

MEDALLAS ROYALES


28/43

ENFOQUE

SILUETAS

OTRA VERSION DEL COLLAR ALARGADO

REDESCUBRIENDO EL COLLAR Y


29/43

ENFOQUE

SILUETAS

ESCULPIDOS - CUFFS CALADOS

PUNERAS ARTISTICAS


30/43

TOP 10 LOOKS O/I 2014

5. ACTUALIZACION CAMEO

3. MEDALLAS DE LUJO

4. COMPOSICION ABIERTA1. PERLAS MODERNAS

2. COLLARES Y


31/43

TOP 10 LOOKS O/I 2014

10. CRISTALINEO

8. DELICADAS

CASCADAS

9. REACCION EN CADENA6. NEGRO TOTAL

7. REINO ANIMAL


32/43

PRONOSTICO COLORPRIMAVERA 2015


33/43

FLORES SILVESTRESSOMBRAS SOLEADAS SUAVES, COLORES DULCES EN LA NATURALEZA


34/43

ABSTRACCIONESPOP DEL FUTURO, PINCELADAS GRAFICAS BRILLANTES


35/43

FRESCOS SUBSUELOS

ADICTOS A LA AVENTURA, AZULES TEMPERAMENTALES, FRESCO VERANO

PRONOSTICO JOYERIA


36/43

PRONOSTICO JOYERIADESTACADOS- PRIMAVERA 2015

JOYAS DE PRIMAVERA VAN DE DELICADAS A LLAMATIVASALGO PARATODAS

Decadenas finas y delicadas, collares Y y pendientes acollares grandes yfrontalesen siluetas variadas.

Mezcla de Materiales; de resinas coloridas, oro fino y platino a cueros ycordones ue dan el to ue hecho a mano.


37/43

ES TIEMPO DE CORAL Y TURQUESA ... Cada temporada los diseadores tienenel reto de crear nuevas versiones de estos FAVORITOS Y LOGRAR CON XITO,EL RENOVARLOS.

ETERNOSFAVORITOSTURQUESA&CORAL

SUTIL DELICADEZA Cadenas FINAS y COLLARES Y colgantes y AEREADOS


38/43

DELICADAFEMINIDAD

SUTIL DELICADEZACadenas FINAS y COLLARES Y colgantes y AEREADOS,son la base para el mood ROMANTICO.Pulseras de composicin ABIERTA Y DELGADAS; completan la DELICADAmirada a la joyera.

TENDENCIA ACTUALIZADA Para TODOS LOS GUSTOS Y PRESUPUESTOS Con


39/43

TENDENCIA ACTUALIZADA Para TODOS LOS GUSTOS Y PRESUPUESTOS. Contoques de DIAMANTES en DORADOS Y PLATEADOS. Con PIEDRASsemipreciosas, en BRONZE CON CUERO o en CADENAS TEJIDAS a crochet.

FLECOSYCASCADAS

ARTESANAL collares TEJIDOS y TUBULARES Pueras de CUERO con


40/43

ARTESANALcollares TEJIDOS y TUBULARES. Pueras de CUERO conincrustaciones de piedras. PULSERAS de la AMISTAD DE ALGODN Y aretes deBORLAS DE LANA. TODAS son parte de un LOOK HECHO A MANO para elverano.

HECHOA MANO

STREET STYLEMINI ARETES (STUDS)


41/43

....Y ARETES ABRAZADORES (EARCUFFS)

PULSERAS ABIERTASY MULTIPLES

ANILLOS EN TODOSLOS DEDOS

STREET STYLE LO ULTIMO EN LAS CALLES

MINI ARETES (STUDS)

JOYERIA DELICADA Y EN MULTIPLES


42/43


43/43

seminario tendencias y color 2014 2015 joyeria ccl.pdf

Documents