seo content marketing - misyjne.pl · 2018-07-06 · pod kątem pozycjonowania. nasz e-book ma za...
TRANSCRIPT
2
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 2
SPIS TREŚCI
1. Wstęp .............................................................................................................................................. 4
2. Oczekiwania wobec treści .............................................................................................................. 5
2.1. Przykład 1: artykuł poradnikowy ............................................................................................ 6
2.2. Przykład 2: raport .................................................................................................................... 7
2.3. Przykład 3: aktualizowany artykuł poradnikowy .................................................................... 8
2.4. Przykład 4: aktualizowany artykuł .......................................................................................... 9
Podsumowanie .................................................................................................................................. 10
3. Typy tekstów ................................................................................................................................ 11
3.1. Opis do katalogu .................................................................................................................... 11
3.2. Opis produktu ........................................................................................................................ 13
3.3. Tekst typu presell page .......................................................................................................... 14
3.4. Tekst zapleczowy .................................................................................................................. 16
3.5. Tekst tematyczny ................................................................................................................... 18
3.6. Tekst specjalistyczny ................................................................................................................. 19
3.6. Podsumowanie ....................................................................................................................... 21
4. Jak napisać tekst, który zwiększy ruch na stronie? ....................................................................... 22
4.1. Wybór tematu i słów kluczowych ......................................................................................... 22
Google Analytics i Google Search Console ................................................................................. 23
Google Trends .............................................................................................................................. 25
Narzędzia do analizy widoczności konkurencyjnych serwisów ................................................... 27
Narzędzia do analizy linków przychodzących .............................................................................. 30
Planer słów kluczowych ............................................................................................................... 32
4.2. Optymalizacja tekstu pod kątem SEO ................................................................................... 36
4.3. Linkowanie artykułów ........................................................................................................... 39
Przykład 1: podpis pod zdjęciem ...................................................................................................... 40
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 3
Przykład 2: podlinkowanie zdjęcia ................................................................................................... 41
Przykład 3: podpis przy cytacie ........................................................................................................ 41
Przykład 4: bibliografia ..................................................................................................................... 41
Przykład 5: podobne artykuły ........................................................................................................... 42
Przykład 6: przypisy.......................................................................................................................... 42
Przykład 7: podpis w stopce autorskiej ............................................................................................. 42
Przykład 8: link w treści artykułu ..................................................................................................... 43
Podsumowanie .................................................................................................................................. 43
5. Zlecanie treści content marketingowych (CM) ............................................................................ 44
5.1. Gdzie szukać twórców, gdzie zlecać pracę ........................................................................... 44
5.2. Jak wybrać copywritera? ....................................................................................................... 46
5.3. Za co się rozliczać? ............................................................................................................... 48
5.4. Jak formalnie się rozliczyć? .................................................................................................. 49
5.5. Prawo do prawa ..................................................................................................................... 50
5.6. Jak zlecać, żeby być zrozumianym? ...................................................................................... 51
6. Content + Marketing = Content Marketing .................................................................................. 53
6.1. Na początek roadbook ........................................................................................................... 53
6.2. Budżet… is the limit .............................................................................................................. 54
DARMOWE KANAŁY .................................................................................................................... 54
PŁATNE KANAŁY ......................................................................................................................... 55
6.3. Jak się ma SEO do naszych planów promocyjnych? ............................................................ 56
6.4. Szeroka promocja a niechciana duplikacja treści .................................................................. 58
Podsumowanie .................................................................................................................................. 59
7. Mierzenie efektów ........................................................................................................................ 60
Narzędzia do analizy efektów SEO Content Marketingu ................................................................. 61
Inne wskaźniki .................................................................................................................................. 63
Podsumowanie .................................................................................................................................. 64
8. Podsumowanie .............................................................................................................................. 65
Dodatek - lista firm copywriterskich ..................................................................................................... 66
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 4
1. Wstęp
Ponad pięć lat temu Google wprowadziło znaczącą aktualizację swojego algorytmu. Słynna
„Panda” wstrząsnęła światem SEO. Przy okazji wywołała niemałe zamieszanie w branży
marketingu internetowego. Spowodowała, że oczy pozycjonerów i specjalistów
ds. marketingu zwróciły się w stronę treści publikowanych w sieci.
Jeszcze do 2011 roku tworzenie wartościowych materiałów na potrzeby internetu było
kwestią wyboru. Właściciele serwisów mogli, ale nie musieli po nie sięgać. Jeśli decydowali
się na inwestycję w unikatowe treści, robili to bez dodatkowych bodźców, płynących
od SEO-wców. W końcu pozycjonerzy z powodzeniem wykonywali swoją pracę, często bez
wsparcia w postaci jakościowych materiałów.
Obecnie nikt nie mówi o „wyborze”, ale wręcz o „konieczności” wdrażania strategii content
marketingowych na stronach www. Oryginalne treści, niosące konkretną wartość
dla użytkowników, stały się jednym z warunków, które Google postawiło przed osobami
zarządzającymi witrynami internetowymi.
Tym samym zarówno SEO-wcy, jak i marketingowcy zostali zmuszeni do skierowania
szczególnej uwagi na materiały prezentowane w sieci. O ile do tej pory przedmiotem
zainteresowań specjalistów ds. promocji był „copywriting” lub „web copywriting”, o tyle
dzisiaj warto mówić raczej o „SEO copywritingu”. Ten ostatni model zakłada tworzenie
jakościowych treści, które poza przydatnością dla czytelników, będą również użyteczne
pod kątem pozycjonowania.
Nasz e-book ma za zadanie przybliżyć Wam specyfikę SEO Content Marketingu – pojęcia
znacznie wykraczającego poza SEO copywriting. Oddajemy w Wasze ręce kompendium
wiedzy nie tylko na temat tworzenia materiałów pożytecznych z punktu widzenia SEO, ale
również planowania, pozyskiwania i promocji treści. Z racji na to, że wiele działań w ramach
CM opiera się na wykorzystaniu słowa pisanego, zwrócimy na nie szczególną uwagę.
Publikacja jest przeznaczona zarówno dla specjalistów ds. SEO, właścicieli stron www, jak
i marketingowców, projektujących działania content marketingowe dla swoich firm.
Zapraszamy do lektury,
Marta Gryszko i Karolina Gudecka z SeoStation
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 5
2. Oczekiwania wobec treści
Każdy typ treści może realizować nieco odmienne cele. W przypadku tekstów nastawionych
na korzyści w postaci pozyskania ruchu organicznego z Google i innych wyszukiwarek
– co jest głównym tematem niniejszej publikacji – decydujący jest dobór słów kluczowych.
Należy bowiem skupić się na tych frazach, które są często wyszukiwane, zwracając przy tym
uwagę na trendy ich wyszukiwań, a zatem w szczególności na ich sezonowość.
Przykład sezonowości widać doskonale na przykładzie sklepów z prezentami, które zanotują
większe zainteresowanie podarunkami dla kobiet w okresach świąt takich jak Dzień Kobiet
oraz przed Bożym Narodzeniem. Z kolei oferty wczasów nad morzem mają szczyt
popularności na przełomie czerwca i lipca, a od sierpnia ich popularność mocno spada.
[Dane z Google Trends dla frazy „wczasy nad morzem”]
W przypadku sezonowych fraz, warto odpowiednio wcześniej opublikować artykuły
zoptymalizowane pod ich kątem, aby zdążyć podjąć działania mające na celu poprawienie ich
widoczności w Google. Jednak zarówno do tematu doboru słów kluczowych, jak
i przydatnych narzędzi do wykorzystania, przejdziemy nieco później.
Zacznijmy od przykładowych efektów, jakie dotychczas udało nam się uzyskać dzięki
odpowiednim treściom opublikowanym w odpowiednim czasie.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 6
2.1. Przykład 1: artykuł poradnikowy
Artykuł poradnikowy opublikowany kilka lat temu tylko w ostatnich 12 miesiącach
zanotował 62 318 sesji bezpośrednio z wyników organicznych w Google. W szczycie
zainteresowania tematyką, której dotyczył, miał 43 77 sesji w ciągu dnia, podczas gdy poza
sezonem ma on średnio 40-70 sesji dziennie. Statystyki zostały zaprezentowane poniżej.
[Statystyki Google Analytics]
Wg danych z Google Search Console, w ciągu ostatnich 28 dni artykuł ten został wyświetlony
w wynikach wyszukiwania 31 266 razy na ponad 999 różnych kombinacji słów
kluczowych (ze względu na ograniczenia w ilości wyświetlanych danych, nie można
sprawdzić dokładnej ilości). Zajmował on średnio 5,5 pozycję w Google, co pozwoliło
uzyskać CTR o wartości 18,93%. Oznacza to, że w wynik ten kliknęło 18,93% spośród tych,
które zobaczyły w wynikach wyszukiwania.
Koszt opracowania artykułu był praktycznie zerowy, ponieważ został on napisany przeze
mnie i zajął prawdopodobnie do 2 godzin pracy. Aktualnie średni koszt zlecenia podobnego
tekstu wynosiłby ok. 50 zł. Jego objętość to 3 690 znaków ze spacjami, a najważniejsza fraza
występuje w tytule oraz dwukrotnie w treści materiału. Do strony docelowej prowadzą 2 linki
przychodzące z forów dyskusyjnych, z czego 1 został opatrzony atrybutem nofollow, a zatem
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 7
można uznać, że artykuł praktycznie nie był linkowany z zewnątrz. O jego mocy decyduje
przede wszystkim moc domeny, w ramach której został on opublikowany, a także
zastosowane linkowanie wewnętrzne.
Podsumowując, krótki proces szukania odpowiednich słów kluczowych i opracowanie
artykułu zoptymalizowanego pod ich kątem, od kilku lat daje efekty w postaci
systematycznego pozyskiwania ruchu z Google (w szczególności w sezonie) i trafiania dzięki
temu do prawie 75% nowych użytkowników. Powyższy przykład dotyczy
najpopularniejszego artykułu w jednym z serwisów, jednak za dobry wynik należy uznać
pozyskiwanie nawet kilkudziesięciu wejść dziennie z wyszukiwarki na podstronę
artykułu. W skali roku daje to bowiem ponad 10 000 wejść i to tylko z jednego wpisu, więc
przy większej ilości artykułów może to stanowić jedynie niewielki procent całości.
2.2. Przykład 2: raport
Kolejny przykład dotyczy artykułu w postaci raportu na temat zarobków w wybranej
branży. Ma on głównie charakter wirusowy, jednak również w jego przypadku udało się
znaleźć kilka fraz istotnych pod kątem SEO, uzyskując dzięki temu 5 089 sesji w ostatnich
12 miesiącach.
[Statystyki Google Analytics]
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 8
Frazy, pod kątem których artykuł został zoptymalizowany, mają niewiele, bo do 300
wyszukiwań miesięcznie i przy średniej pozycji 6,3 (wg Google Search Console) notują
CTR wynoszący 9,88%. Optymalizacja treści pod kątem tych kilku fraz skutkuje
wyświetlaniem strony w wynikach wyszukiwania Google dla łącznie 54 kombinacji słów
kluczowych.
Koszt zlecenia opracowania podobnego raportu zewnętrznej firmie aktualnie wynosiłby
kilkaset zł. Jego objętość to 4 658 znaków ze spacjami, a frazy związane z tematem raportu
występują w tytule, nagłówkach i kilkukrotnie w treści artykułu. Do materiału prowadzą
2 linki przychodzące, z czego 1 ma anchor pokrywający się w całości z tematem artykułu.
2.3. Przykład 3: aktualizowany artykuł poradnikowy
Ostatni przykład dotyczy dość specyficznego, bo wyjątkowo starego artykułu poradnikowego
opublikowanego w 2007 r. na blogu o SEO. Poruszał on temat, dla którego szczyt
popularności przypadał 2 lata wcześniej, a od 2013 r. mocno tracił on na ilości wyszukiwań
(była to zaledwie 1/4 popularności z 2005 r.). Materiał został kilkakrotnie zaktualizowany,
aby cały czas zawierał wiarygodne i aktualne informacje, dzięki czemu do dzisiaj pozyskuje
on ruch z Google. Co prawda znacznie mniej, niż dawniej, ale to nadal efekt tylko 1 wpisu.
[Statystyki Google Analytics]
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 9
Wg danych z Google Search Console, w ostatnich 28 dniach artykuł został wyświetlony
w Google 10 357 razy, co przy średniej pozycji zaledwie 12,4 (na obrazku poniżej widać
statystyki dla 3 fraz o najwyższej pozycji) i CTR o wartości 2,58% dało 267 kliknięć.
To niewiele w porównaniu do poprzednich przykładów – z jednej strony ze względu
na spadek zainteresowania opisanym tematem, a z drugiej, ze względu na wyjątkowo niską
średnią pozycję. W tym przypadku warto więc zadbać o pozyskanie chociaż kilku linków,
które pomogą zdobyć wyższe pozycje.
[Dane z Google Search Console]
Artykuł jest dość krótki, bo składa się z zaledwie 1 767 znaków ze spacjami. Najważniejsza
fraza znajduje się w tytule i dwukrotnie w treści artykułu w postaci różnych odmian. Strona
nie jest linkowana z zewnątrz. Jeszcze 2 lata temu artykuł pozyskiwał ok. 1 500 sesji
miesięcznie.
2.4. Przykład 4: aktualizowany artykuł
Z podobnym przypadkiem można się spotkać także na blogu Piotra Cichosza we wpisie
http://seoninja.pl/477/1-artykul-2-linki-dalo-mi-wyzsze-pozycje-niz-ceneo-i-inne-
porownywarki-i-bardzo-dlugi-ogon.html, w którym czytamy:
Postanowiłem więc podjąć rękawicę i dla sportu stworzyłem taki poradnik, który (chyba)
wyczerpał temat dość szczegółowo. Napisanie artykułu zajęło mi dwa wieczory. Ważną rzeczą
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 10
na którą zwróciłem szczególną uwagę, to umieszczenie nazw modeli danego urządzenia (…)
tekst składa się z około 520 słów (około 4 000 znaków ze spacjami).
Artykuł został opublikowany w październiku ubiegłego roku. Po około miesiącu,
podlinkowałem go z dwóch miejsc - dwa różne wątki na dany temat na jednym forum. Silnik
forum automatycznie pobrał tytuł wpisu - title - i taki anchor został wstawiony. (…)
ze statystyk na wpis trafia z Google około 60 osób (1/3 wszystkich wejść na serwis).
Współczynnik odrzuceń jest na poziomie 89%. Średni czas spędzony na stronie, to grubo
ponad 4 minuty.
Podsumowanie
Jak widać na podstawie tylko 4 przykładów, można uzyskać bardzo dobre efekty tylko dzięki
odpowiedniemu dobraniu tematów i związanych z nimi słów kluczowych. Oprócz tego często
wystarczą pojedyncze linki z zewnątrz, aby udało się uzyskać topowe pozycje dla wielu
kombinacji fraz. To de facto najłatwiejszy sposób pozyskania ruchu dzięki contentowi – raz
opublikowany materiał potrafi systematycznie generować ruch przez wiele miesięcy, a nawet
lat.
Często okazuje się, że spontanicznie napisany tekst daje znacznie lepsze efekty,
niż skrupulatnie opracowany raport bądź wywiad, który nie jest niestety dostosowany
do często wyszukiwanych słów kluczowych.
Jaka, zdaniem specjalistów zawodowo zajmujących się tworzeniem treści, jest recepta
na tekst, który zrealizuje cel w postaci zwiększenia ruchu na stronie?
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 11
3. Typy tekstów
Możemy wyróżnić wiele typów tekstów wykorzystywanych w publikacjach internetowych,
od zwykłych wpisów na blogu hobbystycznym, przez proste poradniki, wywiady,
aż po obszerne raporty z mocno wyspecjalizowanej dziedziny bądź też notki prasowe.
W niniejszym materiale skupmy się na tych, które mogą być wykorzystywane pod kątem
SEO.
Znajdują się tutaj m.in. dość proste rodzaje tekstów (opis strony do katalogu, tekst
zapleczowy itp.), jednak od punktu 3.5. przejdziemy do tych materiałów, które pomogą nam
w zdobyciu jak największego ruchu z Google. Rodzaje wymienionych tu tekstów
są zbieżne z tymi dostępnymi w serwisie https://www.textbookers.com/, który zastosował
logiczny podział.
Na potrzeby niniejszego e-booka przeprowadziliśmy ankietę wśród osób i firm oferujących
SEO copywriting. Dzięki temu przy opisie każdego z typów tekstów znajdują się średnie
stawki za 1 000 znaków ze spacjami, a także dodatkowe informacje dotyczące
zapotrzebowania na takie treści.
3.1. Opis do katalogu
To typowy tekst wykorzystywany na potrzeby SEO, tj. podczas zgłaszania strony
do katalogów. Merytorycznie każdy z opisów może przekazywać te same informacje, byleby
były one pisane w nieco inny sposób, dzięki czemu żadne narzędzia nie uznają ich za kopie.
Tego przynajmniej wymagają od nas wyszukiwarki (w tym Google), które preferują unikalne
treści i mogą zepchnąć na niższe pozycje te strony, które publikują zduplikowane materiały.
Niektórzy próbują obejść problem braku unikalności zlecając teksty z synonimami. Są one
pisane z użyciem nawiasów klamrowych (np. {fraza 1|fraza 2}), dzięki czemu można
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 12
je umieścić w narzędziach automatycznie losujących frazy i generujących stosunkowo
unikalny tekst ostateczny. Im bardziej zadanie to będzie zautomatyzowane (np. przez
losowanie synonimów z gotowej bazy), tym gorszy efekt końcowy.
W tym miejscu warto wspomnieć o stosunkowo częstej sytuacji, jaką obserwują właściciele
nowych stron. Strona jest zgłaszana do wielu katalogów (m.in. katalogów stron, firm,
sklepów), do każdego z użyciem tego samego opisu. Co gorsza, opisem tym jest fragment
treści oferty ze strony. W rezultacie wyszukiwarki premiują wpisy w katalogach, ponieważ
to one istnieją od lat i zdążyły zbudować sobie pewne zaufanie, a strona firmowa
systematycznie spada do momentu, w którym Google zliczy wszystkie linki do niej i uzna
ją za źródło tych opisów, przywracając wyższe pozycje.
Cel takich opisów będzie zatem ściśle powiązany z SEO. Będzie nim bowiem
zabezpieczenie się przed powielaniem fragmentów oferty ze strony, ale także minimalizacja
ryzyka uznania części z wpisów za duplikaty. Ze względu na to, że nie powinno się
wykonywać katalogowania na masową skalę, powinno wystarczyć zamówienie tylko kilku
opisów i ewentualne wprowadzanie w nich drobnych zmian przy każdym ze zgłoszeń.
Poniżej znajduje się przykładowy opis do katalogu, zlecony za pośrednictwem platformy
umożliwiającej zamawianie tekstów. Koszt wynosił 2,58 zł (z VAT) za 1 000 znaków
ze spacjami.
Z przeprowadzonej ankiety wynika przewaga podaży nad popytem na tego rodzaju teksty.
Okazuje się bowiem, że aż 41,18% badanych oferuje opracowanie opisów do katalogów,
podczas gdy jest nimi zainteresowana niewielka ilość klientów (7,84%). Nie ma w tym nic
zaskakującego, ponieważ zazwyczaj wystarcza drobna modyfikacja opisu, a ewentualne
zlecanie go na zewnątrz niepotrzebnie wydłuża czas katalogowania.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 13
Jak kształtują się stawki za 1 000 znaków ze spacjami takiego opisu? W ich przypadku
koszt jest mocno zróżnicowany, ponieważ zaczyna się już od 1 zł, a kończy najczęściej
na 10 zł, sięgając czasem nawet 35 zł (z VAT) i więcej.
3.2. Opis produktu
Zdecydowana większość sklepów internetowych wykorzystuje opisy produktów
dostarczone przez producentów. Powoduje to, że ten sam produkt (książka, proszek
do prania, aparat fotograficzny itp.) dostępny w wielu sklepach ma w każdym z nich
identyczny opis, a podstrony tych produktów różnią się co najwyżej otoczeniem w postaci
komentarzy lub listy innych polecanych produktów. Co prawda potencjalny klient zwraca
uwagę na merytoryczny przekaz informacji o produkcie (m.in. na cenę, parametry techniczne,
dostępność i opinie o nim), a nie na to, czy w każdym ze sklepów opisy są odmienne, jednak
wyszukiwarki nie są już tak tolerancyjne w tej kwestii. W rezultacie sklepy (w szczególności
nowe) mogą tracić na widoczności, jeśli nie zadbają o jakiekolwiek zróżnicowanie pod tym
względem. Podobnie jak w przypadku opisów do katalogów, tak i przy opisach produktów
w sklepie, zadbanie o ich unikalność będzie realizowane dla celów SEO.
Inwestowanie w unikalne opisy wszystkich dostępnych w sklepie produktów jest „sztuką dla
sztuki”. Z jednej strony jest to działanie wyjątkowo czasochłonne i kosztowne ze względu
na dużą ilość produktów, a z drugiej - podejmuje się je głównie ze względu na wyszukiwarki,
a nie użytkowników. Niestety, konsekwencje ignorowania preferencji wyszukiwarek w tej
kwestii mogą być bolesne, dlatego warto zadbać o unikalne opisy przynajmniej dla
najważniejszych produktów. Mogą to być np. te, które wyświetlają się jako polecane albo
są dostępne tuż po wejściu w wybraną kategorię, czyli bez przechodzenia na 2, 3 i kolejne
strony paginacji danej kategorii.
Poniżej znajduje się fragment opisu przykładowego produktu, którym jest kurs
pozycjonowania. Koszt jego opracowania wynosił 3,94 zł (z VAT) za 1 000 znaków
ze spacjami.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 14
Wyniki wspomnianej ankiety wskazują na to, że opisy produktów (m.in. w sklepach)
pojawiają się w ofertach copywriterów najczęściej, bo w przypadku 68,63% respondentów.
Jest nimi zainteresowany średnio 1 na 4 klientów. Stawki są wyższe, niż w przypadku opisów
do katalogów, co wynika z konieczności jak najlepszego zapoznania się z opisywanym
produktem. Zaczynają się one jednak od niskich kwot w wysokości 5 zł za 1 000 znaków,
a kończą w przedziale 30-50 zł (z VAT).
3.3. Tekst typu presell page
Mimo że teksty typu presell page zdawałyby się przejść do historii, nadal można trafić
na klientów, którzy je zlecają i na serwisy, które takie teksty publikują. To materiały
najniższej jakości, których celem jest wyłącznie dostarczenie jakiejkolwiek treści
do zaindeksowania przez roboty wyszukiwarek i wstawienie w nich linka pozycjonującego.
Poniżej znajdują się 2 przykłady tekstów preclowych:
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 15
Powyższe przykłady pochodzą z jednej ze stron z tzw. preclami. Ostatnim z przykładów jest
fragment zamówiony w serwisie pośredniczącym w zlecaniu tekstów, którego koszt wynosił
2,09 zł (z VAT) za 1 000 znaków ze spacjami.
W większości przypadków treści jakości preclowej nie przekazują praktycznie żadnej
merytorycznej wartości i bazują na podstawowych informacjach na zadany temat. Ostatni
z przykładów wypada pod tym względem nieco lepiej – dużo zależy bowiem od jakości pracy
konkretnej osoby.
Teksty jakości preclowej występują w ofercie niewielu spośród ankietowanych
copywriterów, bo wskazało na nie jedynie 19,61% badanych. Na szczęście również wśród
klientów nie widać wielkiego zainteresowania nimi (7,84%), co wskazuje na pozytywny trend
odchodzenia od treści niskiej jakości. Stawki za 1 000 znaków oscylują w tym przypadku
w granicach 1-6 zł, rzadko kiedy dochodząc do ok. 10 zł (z VAT).
Co o tekstach preclowych sądzą eksperci? Zadaliśmy im następujące pytanie: „Jak, w dobie
content marketingu i przykładania wagi do jakości tekstów, widzisz przyszłość materiałów
tworzonych pod presell page?”.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 16
3.4. Tekst zapleczowy
Jakość tekstów zapleczowych z założenia powinna być nieco lepsza od preclowych, jednak
czasem zawierają drobne błędy stylistyczne lub interpunkcyjne. Najwięcej zależy od tematyki
i jakości samych stron, na których będą one publikowane. Jeśli tematyka jest dość lekka, nie
będzie wymagana wiedza specjalistyczna, a jedynie bazowanie na ogólnodostępnych
informacjach. Jeśli jednak strona jest mocno skupiona na konkretnej tematyce, może się
okazać, że lepszym wyborem będzie zamówienie tekstu tematycznego.
Treści zapleczowe dobrze jest optymalizować pod kątem niszowych słów kluczowych,
dzięki czemu opublikowane materiały przyciągną ruch z wyszukiwarek, a w dalszej
kolejności wygenerują kliknięcia w linki do strony pozycjonowanej. Poniekąd teksty
te realizują główny cel opisany w niniejszym e-booku, czyli generowanie ruchu z Google.
Różnica jest taka, że na strony zapleczowe często wybiera się niszowe i mało konkurencyjne
słowa kluczowe, aby łatwo było uzyskać efekty w postaci wysokich pozycji. Wpływa
na to mniejszy czas i budżet poświęcony na pracę nad zapleczem, w stosunku do stron
pozycjonowanych. Czasem można trafić na sprzeczne zalecenia, zgodnie z którymi nie
powinno się „wychylać” z zapleczem przez jego pozycjonowanie. My jednak wychodzimy
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 17
z założenia, że w zapleczu mają się znajdować stosunkowo dobre strony i tym samym nie
ma uzasadnienia do ich „chowania” w obawie przed nałożeniem na nie kary.
Zlecenia dla tego typu tekstów można wykorzystać do tzw. unikalnego przepisywania. Jeśli
mamy gotowe treści, które chcemy promować zamawiając artykuły sponsorowane z linkami
do oryginałów, możemy zlecić napisanie nowych tekstów na ich podstawie. Mogą to być
np. wpisy na blogu, dla których zlecimy opracowanie unikalnych, zazwyczaj częściowo
skróconych treści, które opublikujemy na innych stronach z linkiem do oryginalnego artykułu.
Dopóki jednak nie będą one opracowywane przez specjalistów w wybranej branży, ich jakość
może nie być wystarczająco wysoka, aby opublikować je w postaci artykułów
sponsorowanych w portalach tematycznych.
Poniżej znajduje się przykładowy tekst zapleczowy. Koszt jego zamówienia to 3,44 zł
(z VAT) za 1 000 znaków ze spacjami.
37,25% badanych copywriterów ma w swojej ofercie teksty jakości zapleczowej, którymi
jest zainteresowanych 17,65% klientów. Stosunkowo małe zainteresowanie nimi może
wynikać z obawy o ich niską jakość, którą sugeruje niska stawka. Zaczyna się ona bowiem
od 3 zł, a kończy w okolicach 10 zł (z VAT), więc ciężko oczekiwać po nich jakości
nadających się dla przeciętnego czytelnika.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 18
3.5. Tekst tematyczny
Zgodnie z zapowiedzią, w tym podpunkcie przechodzimy do bardziej ambitnych
i zaawansowanych treści.
Teksty tematyczne są odpowiednie na strony zapleczowe lepszej jakości, jak i na serwisy
hobbystycznie czy portale tematyczne publikujące artykuły sponsorowane. Najlepiej, jeśli
są one pisane przez osoby obeznane w danej tematyce. Warto rozważyć możliwość dobrania
ich tematyki w taki sposób, aby zoptymalizować je pod kątem stosunkowo nisko i średnio
konkurencyjnych słów kluczowych. Ich potencjał pod tym względem będzie większy, niż
w przypadku treści zapleczowych m.in. ze względu na to, że można je opublikować
w serwisach bardziej popularnych i tym samym mocniejszych pod kątem SEO. Celem
tekstów tematycznych będzie zatem uzyskanie materiałów (głównie artykułów
sponsorowanych) promujących treści na naszej stronie stosunkowo niskim kosztem, a przy
okazji także pozyskanie ruchu na nich.
Poniżej znajduje się przykład tekstu tematycznego, zleconego za stawkę 6,76 zł (z VAT)
za 1 000 znaków ze spacjami.
Doszliśmy już do tekstów wyższej jakości, co widać po zapotrzebowaniu na nie oraz po ich
koszcie. Treści tematyczne są oferowane przez 68,63% respondentów, a zainteresowanie
nimi widać wśród ponad połowy klientów.
Teksty te charakteryzuje stosunkowo dobra jakość, którą widać już po stawce w przedziale
15-45 zł (z VAT) za 1 000 znaków, a nawet dwukrotnie tyle. Weźmy pod uwagę, że dobry
tekst zazwyczaj przekracza 3 000 znaków, więc łączny koszt pojedynczego artykułu może
wynosić od niecałych 100 do nawet kilkuset zł, a drugie tyle może kosztować jego publikacja
w portalu tematycznym.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 19
3.6. Tekst specjalistyczny
To tekst najwyższej jakości, który wymaga specjalistycznej wiedzy i najlepiej wzbogacenia
materiału o multimedia bądź wypowiedzi ekspertów. Mogą to być obszerne raporty
z wykresami i tabelami, wywiady ze znanymi osobami z branży, publikacje w postaci case
study, czy też artykuły wyjaśniające skomplikowane zagadnienia ze wskazanej tematyki. Ich
jakość może być dość mocno zróżnicowana ze względu na tematykę.
Treści specjalistyczne nie zawsze muszą dotyczyć popularnych zagadnień, które są często
wyszukiwane, dlatego też nie każdy artykuł tak wysokiej jakości będzie generował ruch
z wyszukiwarek. Jednak to właśnie te materiały sprawdzają się najlepiej w kwestii ich dalszej
promocji. Im bardziej zaawansowany i ciekawy artykuł, tym więcej możliwości jego
szerokiego rozpowszechnienia, jednak do tego tematu przejdziemy w części 6 e-booka.
Do tekstów specjalistycznych można zaliczyć także informacje prasowe, wspomniane już
raporty, recenzje i publikacje naukowe. Ze względu na ich ogromne zróżnicowanie, ciężko
jest ustalić przedział cenowy i z pewnością nie jest to rodzaj tekstu, przy którym stawka
powinna zależeć od z góry narzuconej ilości znaków. Ważne jest, aby napisać artykuł
wyczerpujący poruszane zagadnienie, a może on kosztować zarówno 100, jak i 1 000 zł.
Artykuły specjalistyczne powinny być pisane przez ekspertów w branży, ponieważ ich
przeznaczeniem jest publikacja w serwisach komercyjnych bądź na blogach firmowych.
Poniżej znajdują się przykłady takich tekstów, a są to materiały różnego rodzaju, o różnym
stopniu trudności, każdy opracowany przez innego autora.
[Aktualność w SeoStation.pl]
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 20
[Artykuł na lexy.com.pl/blog/]
[Case study na sprawnymarketing.pl]
[źródło: artykuł gościnny na redseo.pl]
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 21
Na zakończenie prezentujemy dla porównania tekst specjalistyczny zamówiony w serwisie
pośredniczącym w zlecaniu tekstów.
Mimo że naszym zdaniem nie powinno się operować stawkami za 1 000 znaków tekstu
specjalistycznego, ta jednostka pozwala łatwo odnieść się do kosztów innych typów tekstów
i porównać je ze sobą. Wg 74,51% ankietowanych copywriterów zajmujących się
pisaniem takich tekstów, zamawia je aż 41,18% klientów. Ustalane stawki są na poziomie
od 30 do nawet 300 zł (z VAT) za 1 000 znaków, a niektórzy wyceniają indywidualnie każde
zlecenie biorąc pod uwagę tematykę oraz nakład czasu i pracy.
3.6. Podsumowanie
Przedstawiłyśmy różne typy tekstów, z których każdy może zostać wykorzystany na potrzeby
SEO – część w postaci opisów stron lub produktów, a część jako merytoryczne artykuły
zoptymalizowane pod kątem popularnych, ale niekoniecznie wysoko konkurencyjnych słów
kluczowych. Te drugie stanowią dla nas doskonałą okazję do wykorzystania popularnych, aby
niskim kosztem systematycznie zbierać ruch z Google i innych wyszukiwarek. O tym, jak
pisać teksty generujące ruch, dowiemy się w dziale 4.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 22
4. Jak napisać tekst, który zwiększy ruch na stronie?
Na sukces SEO składają się 3 główne elementy:
wybór odpowiednich słów kluczowych – odpowiednich, czyli popularnych, ale
zarazem dobranych w taki sposób, aby pojedynczy artykuł nie był optymalizowany
pod kątem najbardziej ogólnych i konkurencyjnych haseł, tylko tych bardziej
niszowych;
optymalizacja treści pod kątem wybranych słów kluczowych – a zatem działania
polegające na takim napisaniu lub przeredagowaniu gotowego już tekstu, aby z jednej
strony dobrze się go czytało, a z drugiej – aby wyszukiwarka powiązała go dokładnie
z tymi frazami, na których nam zależało;
wzmocnienie linkami – mimo że w dziale 2 znalazły się przykłady tekstów
z pojedynczymi linkami przychodzącymi, szkoda zmarnować potencjał SEO jaki
drzemie w niektórych materiałach. Dlatego zawsze, kiedy uda się przypisać danemu
wpisowi popularne frazy, warto pozyskać chociaż kilka odnośników i obserwować,
przy jakiej ilości uda się uzyskać przynajmniej top 3.
W dalszej części tego działu przejdziemy przez każdy z wymienionych powyżej elementów,
opisując narzędzia, która pomogą nam w tych procesach.
4.1. Wybór tematu i słów kluczowych
Kluczowym elementem w ustaleniu tematu artykułu, którego celem jest uzyskanie jak
największych korzyści SEO, jest wybór odpowiednich słów kluczowych. Ponieważ e-book
dotyczy SEO i content marketingu, który najłatwiej realizować na blogach i portalach
systematycznie publikujących ciekawe treści, skupimy się na wyszukiwaniu fraz o niskim lub
średnim stopniu konkurencji. Wynika to z tego, że najpopularniejsze i zarazem najbardziej
konkurencyjne frazy powinny być przypisywane stronie głównej lub ewentualnie kategoriom
w sklepie, podczas gdy pojedyncze artykuły powinny celować w niszowe frazy składające się
z kilku wyrazów. W ten sposób najłatwiej będzie optymalizować działania na nich i w wielu
przypadkach powinno wystarczyć drobne wspomaganie linkami, aby uzyskać wysokie
pozycje dla publikowanych materiałów.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 23
Google Analytics i Google Search Console
Najpopularniejszym narzędziem wykorzystywanym do wyszukiwania słów kluczowych jest
Planer słów kluczowych od Google [https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home]
My jednak zaczniemy od innej strony, czyli od analizy danych, które już zebraliśmy
w naszym serwisie. Chodzi mianowicie o Google Analytics
[https://www.google.com/analytics/web/] i Google Search Console
[https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=pl], dzięki którym możemy sprawdzić
m.in.:
jakie strony docelowe zbierają najwięcej ruchu bezpłatnego z Google;
dla jakich fraz nasza strona wyświetla się w Google;
jakie frazy generują ruch bezpłatny z Google.
Aby uzyskać przejrzyste dane, zacznijmy od integracji obu narzędzi, czego można dokonać
w panelu Google Analytics w zakładce Pozyskiwanie -> Search Console. Dzięki temu
w zakładce Pozyskiwanie -> Search Console -> Zapytania w Google Analytics wyświetlą się
dane z Search Console z zakładki Ruch związany z wyszukiwaniem -> Analityka
wyszukiwania.
Zacznijmy od przyjrzenia się frazom z największą liczbą wyszukiwań. Wielokrotnie można
w ten sposób znaleźć zaskakujące informacje o tym, dla jakich słów kluczowych nasza strona
zajmuje stosunkowo wysoką pozycję – taką, która skutkuje kliknięciami w nasz wynik. Może
się okazać, że w top 20 lub 30 znajdują się frazy, których pozycje można będzie stosunkowo
łatwo poprawić. Oczywiście to samo dotyczy także wyższych pozycji, wśród których może
się z kolei okazać, że frazy na 3-5 pozycji mają wyjątkowo niski CTR.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 24
Na przykładzie bloga www.lexy.com.pl/blog/ do takich fraz należą nazwy recenzowanych
narzędzi (TextBookers, WhitePress, SentiOne itp.), co wynika zapewne z tego, że internauci
wyszukujący tego typu frazy szukają oficjalnych stron i to na nie wchodzą w pierwszej
kolejności, a tylko część z nich przechodzi do recenzji.
Podczas analizy pamiętajmy tylko o szyfrowaniu danych, w wyniku którego dociera do nas
tylko część danych o słowach.
Kolejny etap to analiza stron docelowych, które notują najwięcej wyświetleń. Wykonujemy
ją w podobny sposób, jak w przypadku analizy fraz, dla których nastąpiły kliknięcia
z bezpłatnych wyników wyszukiwania. W przeciwieństwie do zakładki ze słowami
kluczowymi, tutaj widzimy, że dane z Search Console są połączone z tymi dotyczącymi
zachowań użytkowników na stronie – to m.in. liczba sesji, współczynnik odrzuceń oraz
informacje o realizacji celów. Ustalimy w ten sposób, które strony docelowe (w naszym
przypadku głównie artykuły) zdobywają z Google najbardziej wartościowy ruch – jeśli
znajdą się wśród nich stare artykuły, warto je zaktualizować (na przykładzie artykułów
o doborze prezentów, należy dodać w tytule i treści rok, np. prezenty na dzień chłopaka
2016).
W Google Analytics sprawdzimy również dane dotyczące słów kluczowych wpisywanych
przez użytkowników w wyszukiwarce na stronie. Informacje na ten temat są dostępne
w zakładce Zachowanie -> Wyszukiwanie w witrynie -> Wyszukiwane hasła. Są one
szczególnie przydatne w serwisach z dużym ruchem i zarazem takich, na których
z wyszukiwarki korzysta wiele osób zostawiając nam dane do analizy. Obszerny materiał na
ten temat znajduje się na blogu SeoStation w artykule Analiza wewnętrznej wyszukiwarki
jako element budowania strategii content marketingowej
[http://www.seostation.pl/wiedza/porady/analiza-wewnetrznej-wyszukiwarki.html]. Opisuje
on również konfigurację Google Analytics w celu zliczania danych z wyszukiwania
wewnętrznego.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 25
Google Trends
Narzędzie Google Trends [https://www.google.pl/trends/] pozwala na sprawdzenie trendów
wyszukiwań wskazanych fraz, a także podaje informacje na temat wzrastającej popularności.
Oto jak wygląda wzrost popularności frazy „content marketing” od 2011 r.
Trendy Google przydadzą się jednak najbardziej do wyszukiwania sezonowych słów
kluczowych, a zatem np. wspomnianych już fraz związanych z wyszukiwaniem prezentów.
Wystarczy dodać hasła „prezenty” i „prezent”, a następnie wybrać interesujący nas okres,
np. od stycznia do lutego 2016 r., a okazuje się, że w tym okresie najpopularniejsze były
następujące frazy.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 26
Ten sposób wyszukiwania pomoże nam w ustaleniu fraz składających się często
z 2-3 wyrazów, wśród których spora część może być na tyle mało konkurencyjna,
że wystarczą drobne działania SEO zrealizowane z odpowiednim wyprzedzeniem.
Warto również sprawdzić dane na temat fraz o rosnącej popularności – na przykładzie
czerwca br., idealnym przykładem takich fraz były te związane z nazwą kakao
DecoMorreno. Chodzi o post internautki, w którym pytała ona o książkę „Cacao
DecoMorreno” nie wiedząc, że jest to opakowanie kakao. Serwisy z recenzjami książek
mogły wtedy wykorzystać działania, które można byłoby określić mianem real-time SEO,
a mianowicie jak najszybciej opublikować aktualność informującą o szumie, jaki powstał
w wyniku nieporozumienia. Są to zatem działania z zakresu real-time marketingu, tyle
że realizowane z nastawieniem na uzyskanie wysokich pozycji w stosunkowo szybkim czasie
i w tym przypadku najlepiej z wykorzystaniem serwisów dostępnych w Google News.
O podobnych przykładach pisał Piotr Cichosz, który przedstawił statystyki wejść na nazwy
marek, o których pojawiła się wzmianka w TV:
Kuchenne Rewolucje a SEO [http://seoninja.pl/303/kuchenne-rewolucje-a-seo.html]
Znanylekarz.pl w Faktach TVN a mój blog [http://seoninja.pl/121/znanylekarzpl-w-
faktach-tvn-a-moj-blog.html]
Nie jest jednak konieczne wpisywanie słów, których trendy chcemy sprawdzić. Inną
możliwością jest bowiem wybór kategorii i sprawdzenie, jakie związane z nią frazy
są najbardziej popularne albo właśnie wzrasta zainteresowanie nimi.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 27
Narzędzia do analizy widoczności konkurencyjnych serwisów
Narzędzia takie jak SEMStorm [https://pl.semstorm.com/], Senuto [https://www.senuto.com/]
czy SearchMetrics [http://suite.searchmetrics.com/] pozwalają na sprawdzenie widoczności
dowolnego serwisu w Google. Wystarczy wpisać nazwę domeny, a otrzymamy wyniki
w postaci listy słów kluczowych, dla których wskazany serwis wyświetla się
w wyszukiwarce. Przy każdym z nich uzyskamy dodatkowe dane, np. w postaci popularności
danej frazy.
Przyjrzyjmy się kilku widokom SEMStorm.
[Fragment tabeli ze słowami z potencjałem/SEMStorm]
[Słowa kluczowe w reklamach tekstowych/SEMStorm]
[Konkurenci w wynikach naturalnych/SEMStorm]
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 28
Jakie dane są dostępne w SENUTO?
[Analiza widoczności strony/SENUTO]
[Analiza konkurentów/SENUTO]
[Cechy słów kluczowych/SENUTO]
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 29
Na zakończenie kilka przykładów z SearchMetrics.
[Wykres widoczności w wynikach organicznych/SearchMetrics]
[Dane na temat słów kluczowych/SearchMetrics]
[Anchory linków przychodzących/SearchMetrics]
Za pomocą wspomnianych tu narzędzi możemy analizować nie tylko to, kto w największym
stopniu konkuruje z nami w wynikach wyszukiwania. Sprawdzimy również słowa kluczowe,
dla których konkurencja pojawia się na wysokich pozycjach i które sami powinniśmy
uwzględnić na naszej stronie.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 30
REKLAMA
Narzędzia do analizy linków przychodzących
Wspomniałam przed chwilą o danych na temat anchorów linków przychodzących,
na podstawie narzędzia SearchMetrics. Posłużmy się także najbardziej popularnymi
narzędziami do analizy backlinków, Majestic [https://pl.majestic.com/] lub Ahrefs (Site
Explorer) [https://ahrefs.com/]. W celu znalezienia słów kluczowych naszych konkurentów,
należy wyszukać linków do wybranych stron, a następnie sprawdzić, które strony docelowe
i które anchory są najmocniej linkowane.
[Anchory linków przychodzących/Majestic]
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 31
[Sprawdzenie linków ze wskazanym anchorem/Majestic]
[Analiza stron docelowych/Ahrefs]
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 32
Planer słów kluczowych
W Planerze słów kluczowych [https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home]
od Google sprawdzimy popularność wskazanych przez nas słów kluczowych wraz
z informacją o trendach wyszukiwań, a także propozycje nowych haseł. Warto dokładnie
zapoznać się z dostępnymi opcjami oraz opcjami filtrowania dostępnymi po lewej stronie
od wykresu.
[Planer słów kluczowych Google]
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 33
Ponieważ mieliśmy się skupić na frazach o niskiej i średniej konkurencji, warto skorzystać
z opcji filtrowania, które umożliwia m.in. wybór stopnia konkurencji i popularności.
[Filtrowanie danych w Planerze słów kluczowych]
Oprócz szukania propozycji dla wskazanej listy fraz, można skorzystać z wyszukiwania
propozycji na podstawie adresu strony docelowej albo wybranej kategorii tematycznej.
[Propozycje słów na podstawie strony docelowej]
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 34
[Propozycje słów kluczowych na podstawie kategorii]
Na zakończenie wspomnę o sposobie wyszukiwania słów, jaki zaproponował Jakub
Ozorowski we wpisie http://mobiletry.com/blog/seo-copywriting-wskazowki. Chodzi
o skorzystanie z wyszukiwarki wewnętrznej popularnych serwisów w celu wyświetlenia
podpowiedzi jak poniżej.
[Wyniki wyszukiwania w serwisie Allegro]
[Wyniki wyszukiwania w serwisie okazje.info]
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 35
[Wyniki wyszukiwania w serwisie Skąpiec]
Na podstawie wszystkich wymienionych narzędzi można przygotować obszerną listę słów
kluczowych, na podstawie których będą dobierane tematy artykułów w serwisie. Najlepiej
od razu podzielić je na 2 grupy: pierwsza dla słów kluczowych, które już uda się przypisać
do opublikowanych materiałów, a druga dla tych, na temat których artykuły zostaną dopiero
przygotowane. Pozycje dla słów kluczowych z pierwszej grupy powinny być
monitorowane (np. w http://www.seostation.pl/) jeszcze przed wprowadzeniem zmian
optymalizacyjnych, które zostaną omówione w kolejnym podpunkcie. Dzięki temu łatwiej
będzie sprawdzić, jak mocno optymalizacja wpłynęła na wzrost pozycji.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 36
REKLAMA
4.2. Optymalizacja tekstu pod kątem SEO
Już dawno odeszliśmy od stosowania archaicznych zasad polegających na tym, aby trzymać
się ściśle określonego zagęszczenia słów kluczowych na stronie. W tej chwili najważniejszy
jest użytkownik i to, aby treści publikowane w serwisie były merytoryczne i prezentowały
wysoką jakość. O optymalizację najlepiej zadbać na etapie ostatnich szlifów (za wyjątkiem
wyboru głównego tematu artykułu), chyba że materiał jest opracowywany przez osobę
z doświadczeniem w kwestii SEO. W przeciwnym wypadku treść może być sztucznie
nasycana powtórzeniami tych samych słów.
Jaka treść wzbudzi największe zainteresowanie wśród użytkowników i będzie czytelna
zarówno na użytkownika, jak i wyszukiwarek? Taka, która zawiera:
tytuł i podtytuł, a także nagłówki (H1-H6) oddzielające poszczególne sekcje
artykułu;
podział na akapity;
materiały w postaci obrazków, wykresów, zrzutów ekranu, tabeli, nagrań video;
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 37
podpis autora, odwołania do wypowiedzi ekspertów z branży oraz do wyników
badań;
wyróżnienia najważniejszych fragmentów, wypunktowanie list.
We wspomnianych elementach (tytuł, nagłówki, treść, wyróżnienia, opisy alternatywne zdjęć
itp.) należy także uwzględnić najważniejsze słowa kluczowe pamiętając o tym, aby:
wkomponować je w treść w sposób naturalny, pasujący do kontekstu;
używać zarówno głównej formy słów kluczowych, jak i ich odmian;
używać synonimów, liczby pojedynczej i mnogiej, a także ogólnie dopasowanych
fraz.
Wszystko to sprawi, że język będzie naturalny i bogaty w powiązane hasła, co tym samym
zwiększy liczbę kombinacji różnych słów kluczowych, które wygenerują ruch z Google
i innych wyszukiwarek. To, co istotne, to aby w pierwszej kolejności i w najważniejszych
sekcjach używać najważniejszych fraz, a dopiero później tych uzupełniających.
Warto również stosować linki CTA zachęcające np. do rejestracji w serwisie oraz odsyłać
do innych artykułów na naszej stronie, dzięki czemu na dłużej zatrzymamy czytelnika.
Szybki powrót do wyników wyszukiwania może być bowiem sygnałem dla wyszukiwarek
wskazującym na to, że znaleziona w Google treść nie była trafna, stąd potrzebne jest
przejrzenie pozostałych wyników.
Wpisy wyjaśniające definicje warto zoptymalizować pod kątem fragmentów polecanych,
o których pisaliśmy na naszym blogu:
http://www.seostation.pl/wiedza/aktualnosci/fragmenty-polecane-z-odpowiedziami-
na-pytania-sa-juz-w-googlepl.html
http://www.seostation.pl/wiedza/aktualnosci/google-rozbudowuje-fragmenty-
polecane.html
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 38
Są to wpisy premiowane na zasadzie wyświetlania ich w boxie nad standardowymi wynikami
wyszukiwania. Elementem wspólnym charakterystycznym dla większości stron, które tam
trafiają, jest dobra optymalizacja pod kątem zadanego pytania (pytanie w tytule,
nagłówku), krótka i treściwa odpowiedź (najlepiej znajdująca się w pierwszym lub kilku
pierwszych zdaniach) oraz zajmowana pozycja w top 10. Wpis powinien skupiać się
wyłącznie na tym jednym zagadnieniu, a nie być częścią bardziej obszernego materiału,
np. słowniczka. Co ciekawe, wynik z fragmentem polecanym nie sprawia, że podstrona znika
ze standardowych wyników, tylko go powiela. Tym samym optymalizacja pod kątem
tzw. Answer Box sprawia, że wystarczy zająć pozycję wśród 10 pierwszych wyników, a już
jest możliwe premiowanie tego wpisu na 1 pozycji.
Tekst przygotowany na potrzeby SEO powinien nie tylko zawierać odpowiednie słowa
kluczowe i być właściwie skonstruowany. Musi także zainteresować czytelnika. W jaki
sposób osiągnąć ten cel?
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 39
4.3. Linkowanie artykułów
Do dyspozycji mamy wiele źródeł linków, jednak w tym materiale skupimy się
na pozyskiwaniu głębokich linków, czyli tych prowadzących np. do artykułów na blogu lub
w portalu tematycznym.
Podstawowe zasady podczas opracowywania strategii linkowania to:
nastawienie na jakość, a nie na ilość – mamy o tyle łatwe zadanie, że dla naszych
publikacji dobraliśmy niszowe frazy o stosunkowo dużej popularności. Dzięki temu
powinniśmy sobie poradzić bez automatyzacji działań i tym samym bez realizowania
ich na masową skalę. Pierwsze efekty powinniśmy zauważyć już po pozyskaniu kilku
wartościowych linków do naszych wpisów;
szukanie tematycznych źródeł – naturalne jest, że artykuły dotyczące urządzania
wnętrz opublikujemy w serwisach wnętrzarskich lub ewentualnie na blogach
parentingowych, na których autorki mogą opisać sposób urządzania pokoju
dziecięcego. Nieuzasadnione jest z kolei publikowanie tego typu materiałów
w serwisach o tematyce IT czy marketingu, co zdarza się często w serwisach
nastawionych na zarobek, które jedynie z założenia miały być skupione na określonej
tematyce, a stały się serwisami wielotematycznymi. Z drugiej strony, istnieją serwisy
takie jak http://centrumpr.pl/ lub http://www.eioba.pl/ z których warto korzystać
mimo ogólnej tematyki;
naturalne osadzanie linków – wygląd linka powinien być dostosowany do tego,
na jakiego typu stronie zostanie on zamieszczony. Na forach dyskusyjnych linki mają
najczęściej postać pełnego adresu strony, chyba że znajdują się w sygnaturkach
i są otoczone krótkim hasłem reklamowym (np. „Odwiedź mój blog parentingowy”
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 40
albo „Zobacz moje projekty DIY”). Jeśli będą dużo mocniej zoptymalizowane pod
kątem pozycjonowanych słów kluczowych, od razu będzie widać cel wstawiania
takich linków tym bardziej, jeśli linki opatrzone słowem kluczowym znajdą się
w treści posta. Innym przykładem są artykuły sponsorowane, w których znacznie
lepiej (i bezpieczniej) wygląda link w postaci źródła zdjęcia bądź cytatu, niż
podlinkowanie najważniejszej frazy.
Mając na uwadze powyższe wskazówki, powinniśmy zacząć od wybrania kilku (3-4)
najważniejszych artykułów, nad którymi będziemy pracować w najbliższych tygodniach.
Co jakiś czas można zmieniać zestaw artykułów, jak i źródeł wykorzystywanych do ich
linkowania, ale do tego najlepiej przejść po tym, kiedy pierwszy zestaw artykułów będzie
zajmował stosunkowo wysokie pozycje.
Dla każdej z podstron należy wybrać najważniejsze dla niej słowa kluczowe i monitorować
ich pozycje, np. w http://www.seostation.pl/. Pozyskując linki do tych artykułów, powinniśmy
różnicować anchory. Nie chodzi wyłącznie o stosowanie różnych odmian tych samych słów
kluczowych (np. rolety dzień i noc, rolety na wymiar, rolety na zamówienie), ale także
o stosowanie fraz z innych grup, np. w postaci czystego adresu URL (tj. pełnego adresu
strony), anchory brandowe (np. w postaci nazwy firmy lub sklepu), jak i całkowicie neutralne
(np. „w tym sklepie”) oraz mieszane (np. „w nowo otwartym sklepie [nazwa sklepu]”).
Przykład 1: podpis pod zdjęciem
Podpis może mieć formę neutralnej frazy w postaci „źródło”, „źródło zdjęcia”, „fot. [adres
strony]”, albo może być połączony ze słowem kluczowym, np. „rolety [nazwa modelu]”.
W ten sposób można linkować poszczególne wpisy, jak i kategorie, w których zostały one
opublikowane.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 41
Na podobnej zasadzie można wstawiać linki pod materiałami multimedialnymi, np. video
albo prezentacjami.
Przykład 2: podlinkowanie zdjęcia
W powyższym przykładzie podlinkowane mogłoby być samo zdjęcie, które nie musi odsyłać
do pliku graficznego (tzw. hotlinkowanie), tylko do podstrony, na pozycjonowaniu której nam
zależy. Minus takiego rozwiązania jest taki, że jeśli nie wyeksponujemy treści zachęcającej
do kliknięcia w zdjęcie, uzyskamy wyłącznie korzyści SEO, ale zmniejszymy
prawdopodobieństwo kliknięcia w taki graficzny link.
Ważne jest, aby w linkach graficznych stosować opisy alternatywne zawierające
pozycjonowane słowa kluczowe, które będą zbliżone do standardowych anchorów linków
tekstowych i będą w podobny sposób traktowane przez Google.
Przykład 3: podpis przy cytacie
Przykład 4: bibliografia
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 42
Przykład 5: podobne artykuły
Na końcu artykułu można odesłać do wpisów uzupełniających, dotyczących podobnego
zagadnienia lub będących częścią tej samej serii wpisów. W tym przypadku warto w miejscu
anchora wstawić pełny tytuł artykułu.
Przykład 6: przypisy
W przypadku przypisów anchory są bardzo zróżnicowane. Podlinkowana może być zarówno
nazwa autora, jak i tytuł publikacji.
Przykład 7: podpis w stopce autorskiej
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 43
Przykład 8: link w treści artykułu
Anchory linków w treści mogą być bardzo zróżnicowane. To, co najważniejsze, to aby
wplecione w tekst zupełnie naturalnie i zgodnie z kontekstem. Oto kilka przykładów:
Podsumowanie
Wiemy już, w jaki sposób wstawiać linki do artykułów, więc teraz przejdziemy do tematu
zlecania tekstów. Jak znaleźć solidnych wykonawców i jakie przekazywać im wytyczne
– tego dowiemy się już za chwilę.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 44
5. Zlecanie treści content marketingowych (CM)
Kto stworzy materiały do naszego projektu? Czy zlecimy pisanie autorom spoza firmy?
A może wyznaczymy do tego zadania kogoś z zespołu? Ta decyzja często jest odwlekana
w czasie. Wiele osób wychodzi z założenia, że „ktoś chętny na pewno się znajdzie”. Dość
nonszalancko. Szczególnie, kiedy zdamy sobie sprawę, że dobór twórców contentu jest
jedną z ważniejszych kwestii, które należy sumiennie rozważyć.
Od tej decyzji będzie zależeć czy najbliższe tygodnie upłyną nam pod znakiem chaosu,
gonienia terminów, poprawek, niedomówień i wzajemnych oskarżeń, czy na porannej,
aromatycznej kawie i względnym spokoju. Z uwagi na to, że słowo pisane (artykuły, notatki,
raporty, wpisy, itd.) stanowi trzon działań CM, w tym dziale szczególną uwagę zwrócimy
na teksty i ich twórców - copywriterów.
5.1. Gdzie szukać twórców, gdzie zlecać pracę
Możemy napisać teksty samodzielnie, o ile oczywiście mamy czas, umiejętności, wiedzę
i odpowiednie zasoby. Jeśli któregoś z tych elementów brakuje, należy rozważyć zlecenie
copywritingu na zewnątrz.
Tu pojawiają się dwie podstawowe opcje:
możemy szukać osób z „lekkim piórem”, pasjonatów w danym temacie, ale bez
doświadczenia w SEO (nasz pozycjoner i tak zoptymalizuje ich teksty),
nastawić się na znalezienie autorów z pewnym doświadczeniem w tworzeniu treści
pod wyszukiwarki.
Jeśli postanowiliśmy zlecić stworzenie treści na zewnątrz, zacznijmy poszukiwania naszego
copywritera od rekomendacji zaprzyjaźnionych firm lub znajomych. Być może niedawno
korzystali z usług autora, którego mogą polecić lub mają inne doświadczenia w tym temacie.
W przypadku, gdy jesteśmy zdani na siebie, możemy szukać stron firm, agencji
i freelancerów, promujących swoje usługi w sieci poprzez:
samodzielne przeglądanie wyników wyszukiwania na hasła związane
z copywritingiem,
serwisy ogłoszeniowe, np. ogłoszenia copywriterów na OLX, Gumtree, Oferia.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 45
oferty na konkretnych forach tematycznych, np. subforum copywriterskie
na forum.optymalizacja.com, grawitacje.pl/forum/.
grupy tematyczne otwarte/zamknięte na Facebooku i Google+, np. „Copywriter
poszukiwany - zlecenia dla copy”, „Zlecenia dla freelancerów - copywriterzy,
tłumacze, graficy, i inni”, „Mam pracę dla freelancera/znajomy szuka pracy”,
serwisy poświęcone rozwojowi kariery, np. GoldenLine, LinkedIn, Profeo,
platformy do zlecania tekstów, np. TextBookers, WhitePress, GoodContent lub
narzędzia pośredniczące w realizacji kampanii marketingu dyskusji, np. Brandle.
Serwisów społecznościowych, for i grupy tematycznych nie należy traktować wyłącznie jako
miejsc szybkiej wymiany zleceń. Social media są skarbnicą wiedzy na temat etyki
zawodowej, kultury osobistej, podejścia do pracy konkretnych firm i zleceniobiorców.
Zgłębianie różnych wątków i wertowanie postów może nas skłonić lub skutecznie odwieść
od współpracy z danym zleceniodawcą lub copywriterem. Warto poświęcić swój czas
na czytanie komentarzy i opinii, aby później uniknąć rozczarowania.
REKLAMA
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 46
5.2. Jak wybrać copywritera?
Pomimo (a może właśnie dlatego) że na rynku copywriterskim działa bardzo wiele
podmiotów o różnym poziomie świadczonych usług, firmom trudno jest znaleźć
odpowiednich zleceniobiorców.
Poniżej przedstawiamy listę kwestii, które warto przeanalizować przed podjęciem decyzji
o wyborze copywritera:
bieżące potrzeby – mierzmy siły na zamiary; do tworzenia prostych opisów
produktów nie będziemy potrzebować doświadczonych autorów, natomiast
do napisania przewodnika na temat gry na giełdzie nie zatrudnimy „finansowego
laika”. Celujmy w „najwyższą półkę” copywriterską, kiedy jest taka potrzeba i nie
rezygnujmy z mniej doświadczonych autorów, jeśli nasz projekt nie wymaga
zatrudnienia „pisarskich asów”,
budżet projektu – determinuje widełki, w jakich możemy się poruszać podczas
negocjacji i planowania listy tekstów; doświadczenie mówi, że nie zawsze największe
stawki dają gwarancję solidnych tekstów,
czas współpracy – jednorazowe zlecenie możemy powierzyć specjaliście
o odmiennym „stylu pracy” niż nasza – nie musimy nadawać na tych samych falach
– ważne, żeby tekst był gotowy na czas, według przedstawionych wytycznych; przy
długoterminowej współpracy warto wybrać kogoś, z kim dobrze się rozumiemy
(bardziej zaawansowana rekrutacja),
doświadczenie i zainteresowania copywritera – kluczowa sprawa jeśli chodzi
o pisanie tekstów specjalistycznych i tworzenie zaawansowanych treści, co do których
oczekujemy, że będą poprawne, oryginalne, wyczerpujące,
opinie, rekomendacje, research w sieci – są i nadal będą istotnym czynnikiem przy
wyborze współpracowników,
próbka tekstu – da nam wyobrażenie o poprawności językowej, stylu i rzetelności
copywritera,
pierwsze wrażenie – ubogie słownictwo, korespondencja prowadzona aż nazbyt
swobodnie, nieodpisywanie na wiadomości - wszystkie te cechy powinny wzbudzić
nasz uzasadniony niepokój.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 47
Poprosiliśmy przedstawicieli kilku firm copywriterskich o odpowiedź na pytanie, jakimi
kryteriami kierować się przy doborze solidnego copywritera.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 48
5.3. Za co się rozliczać?
Wciąż najbardziej powszechnym modelem rozliczeń z autorami jest opłata za konkretną
liczbę znaków tekstu np. 30 złotych netto za 1000 znaków ze spacjami (zzs). Warto jednak
wiedzieć, że istnieją inne modele rozliczeń za usługi copywriterskie.
Przy temacie rozliczeń, warto dodać, że na zleceniodawcy leży obowiązek rzetelnego
sprawdzenia, czy otrzymany od autora tekst został należycie napisany. Sczytanie tekstu
pod kątem literówek (o błędach ortograficznych i stylistycznych nie wspominając)
i zawartości merytorycznej jest naszym obowiązkiem. Przy pierwszych zleceniach, kiedy
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 49
zaufanie między zleceniodawcą a zleceniobiorcą jest dopiero budowane, warto zweryfikować
czy otrzymany tekst nie jest… plagiatem.
Poza aspektem prawnym (kradzieży i rozpowszechniania czyjejś własności), narażamy się
przy okazji na krytykę ze strony prawdziwego autora i innych internautów oraz ostracyzm
ze strony Google, który nie toleruje duplikowanej treści.
W celu sprawdzenia oryginalności treści, warto sięgnąć po takie online’owe narzędzia
jak Copyscape [http://copyscape.com/], Plagiarisma [http://plagiarisma.net/], Plagscan
[http://www.plagscan.com/]. Możemy też skorzystać ze starego, poczciwego wklejania
w okno wyszukiwarki Google poszczególnych fragmentów tekstu.
5.4. Jak formalnie się rozliczyć?
Mamy do wyboru cały wachlarz możliwości, determinowany głównie przez „częstotliwość
współpracy”, to czy zawód copywritera jest głównym źródłem utrzymania zleceniobiorcy
oraz możliwości samego zleceniodawcy.
umowa o dzieło – sprawdza się przy jednorazowych zleceniach. Na zleceniodawcy
ciąży obowiązek wystawienia copywriterowi PIT-11 do końca lutego roku
następnego. Copywriter ma natomiast obowiązek uwzględnić informację o dochodach
w swoim rocznym rozliczeniu;
umowa zlecenie – sprawdza się, gdy mamy zamiar współpracować ze zleceniodawcą
na dłużej/częściej. Podobnie jak w poprzednim przypadku, na zleceniodawcy ciąży
obowiązek wystawienia copywriterowi PIT-11 do końca lutego roku następnego.
Copywriter ma natomiast obowiązek uwzględnić informację o dochodach w swoim
rocznym rozliczeniu;
umowa o pracę – wydawałoby się, że etat dla copywritera to synonim wygody
i bezpieczeństwa („wygody”, na którą jednak niewielu zatrudniających może sobie
pozwolić). Warto jednak podkreślić, że „ciepła posada” może nieść ze sobą poczucie
ograniczenia i nudę. Szczególnie, gdy przez 160 godzin w miesiącu trzeba pisać
na jeden temat - o płatkach zbożowych lub drukarkach 3D;
własna działalność gospodarcza – ten model jest wykorzystywany przez
freelancerów, którzy są pewni swoich miesięcznych, relatywnie wysokich zarobków
(muszą pokrywać kwoty składek zdrowotnych i ubezpieczenia społecznego). Wiele
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 50
firm, chcąc uniknąć podpisywania i rozliczania kilku umów o dzieło/umów zlecenie,
preferuje zleceniobiorców wystawiających faktury VAT/rachunki.
Czy istnieje sposób, żeby wystawić fakturę VAT nie prowadząc własnej działalności
gospodarczej? W odpowiedzi na takie zapotrzebowanie powstają platformy pośredniczące
w rozliczeniach, np. Useme [https://useme.eu/pl/]. Ich celem jest umożliwienie freelancerom
wystawiania faktur bez konieczności zakładania własnych firm.
5.5. Prawo do prawa
Ustawa o prawie autorskim nakłada obowiązki nie tylko na twórców, ale także na podmioty
korzystające z ich dorobku. Każdy twórca, w tym również copywriter, fotograf czy
kompozytor, posiadają prawa autorskie i majątkowe do swoich utworów (dzieł).
Warto podkreślić, że autorskie prawa osobiste „chronią nieograniczoną w czasie
i niepodlegającą zrzeczeniu się, lub zbyciu, więź twórcy z utworem”. Twórca ma zatem
prawo do:
autorstwa utworu;
oznaczenia utworu swoim nazwiskiem lub pseudonimem albo do udostępniania
go anonimowo;
nienaruszalności treści i formy utworu oraz jego rzetelnego wykorzystania;
decydowania o pierwszym udostępnieniu utworu publiczności;
nadzoru nad sposobem korzystania z utworu.
Powyższe oznacza, że bycie autorem dzieła nie podlega „przedawnieniu”, a prawa do bycia
autorem nie można sprzedać ani kupić. W związku z tym w Polsce nie
ma usankcjonowanej instytucji „ghostwritingu”, czyli przekazywania innym swoich
autorskich praw osobistych w zamian za wynagrodzenie. Twórcy mogą natomiast przenieść
swoje autorskie prawa majątkowe na inne podmioty, czyli przekazywać im prawa
do używania ich dzieł.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 51
Co to oznacza dla zamawiającego tekst lub inny materiał? Że powinien zadbać o podpisanie
umowy z twórcą, w której określi na jakich zasadach może korzystać i zarabiać na jego
dziele, w tym dokumencie powinno się znaleźć m.in.:
dokładne określenie utworu – przedmiotu umowy (może chodzić zarówno o utwory
już istniejące, jak i te, które dopiero mają powstać z zastrzeżeniem, że nie można
mówić o prawie do „wszystkich kolejnych” dzieł danego autora, a jedynie
do konkretnych);
sposób wyrażenia, przekazania i przyjęcia dzieła;
informacja o formie przedstawienia (lub nie) autora utworu;
wskazanie wynagrodzenia;
czas obowiązywania umowy (przy umowach licencyjnych);
jakie są pola eksploatacji utworu (jeśli w umowie jest mowa o wykorzystaniu
utworu w formie e-booka w Internecie, to nie możemy poza umową wydać
wspomnianego e-booka w formie drukowanej).
Pamiętajmy! Podpisanie samej umowy o dzieło jest niewystarczające - bezwzględnie
należy podpisywać umowy z klauzulami dotyczącymi przeniesienia autorskich praw
majątkowych. Zgodnie z art. 53 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych: „Umowa
o przeniesienie autorskich praw majątkowych wymaga zachowania formy pisemnej pod
rygorem nieważności”.
5.6. Jak zlecać, żeby być zrozumianym?
Kiedy już wybraliśmy odpowiedniego copywritera, ustaliliśmy z nim warunki współpracy
i sposoby rozliczeń, możemy przejść do sedna – przekazać mu w szczegółach, jakich treści
od niego oczekujemy. Od tego czy autor nas dobrze zrozumie zależy wynik jego pracy.
Zatem jakie informacje przekazać zleceniobiorcy na początku współpracy, aby finalnie
otrzymać od tekst o satysfakcjonującej jakości?
Stwórzmy brief. Chodzi o całkiem prosty dokument, który będzie zawierał odpowiedzi
na najważniejsze pytania związane z projektem, pozwoli uporządkować pracę i w jednym
miejscu zbierze to, co zwykle jest rozsiane w korespondencji mailowej.
Podstawowy brief powinien zawierać odpowiedzi na pytania:
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 52
1.Co zlecam?
W tym punkcie warto napisać konkretnie czego dotyczy zlecenie, np. stworzenie serii
5 tekstów (każdy od 4 000 – 6 000 znaków ze spacjami) na temat efektywnych metod nauki
języków obcych. To również miejsce do szerszego opisania założeń naszego projektu i jego
celów.
2. Kim będą odbiorcy tekstu i gdzie tekst zostanie opublikowany?
Informacja o odbiorcach treści jest o tyle ważna, że determinuje wybór stosowanego języka
i poziom zaawansowania tekstu. Inaczej będzie skonstruowany artykuł dla serwisu
zrzeszającego lingwistów, inaczej dla edukacyjnej witryny, odwiedzanej przez młodych
internautów, dopiero zaczynających swoją przygodę z językiem obcym.
3. Benchmarki
Warto przekazać copywriterowi informacje na temat naszych ulubionych autorów, blogów
i serwisów. Chodzi o to, żeby autor, który jeszcze nigdy z nami nie pracował, miał okazję
przekonać się co mamy na myśli, oczekując „plastycznego języka” czy „ciekawych
porównań”. Jeśli coś nas wyjątkowo drażni, również o tym wspomnijmy.
4. Jakie są wymagania szczególne?
Możemy przekazać copywriterowi informację na temat preferowanych słów kluczowych.
Jeśli to nasz SEO-wiec ma optymalizować tekst, a autorowi zostawiamy wolną rękę, również
uwzględnijmy to w briefie. W tym punkcie można też zawrzeć prośbę o powołanie się
na statystyki organizacji X lub zapoznanie się z materiałami ze strony Y.
5. Jaki jest harmonogram prac?
Ustalmy dokładny harmonogram prac na tekstami. Określmy daty odesłania pierwszych
wersji tekstów, zakładając termin na ewentualne poprawki. Jasno sprecyzujmy deadline.
Wymieńmy się informacjami na temat naszych godzin pracy – termin „do końca tygodnia”
dla nas może oznaczać piątek do godz. 16:00, dla freelancera może to być niedziela wieczór.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 53
6. Content + Marketing = Content Marketing
Co zrobić, żeby treści, których stworzenie kosztowało wiele pracy i pieniędzy, przyniosły
wymierne efekty? Odpowiedź jest prosta. Należy dostosować je pod SEO i skierować
do właściwych odbiorców. Ktoś mógłby stwierdzić, że to banał, oczywistość. A jednak.
Często energia twórców danego projektu, kończy się wraz z zebraniem i „spięciem”
potrzebnych materiałów. Nie starcza jej już na dopracowanie „optymalizacyjnych”
szczegółów i odpowiednią promocję (choć właśnie te dwa elementy uzasadniają sens pracy
nad unikatowym contentem).
W tym rozdziale skupimy się na optymalizacji i dystrybucji materiałów content
marketingowych.
6.1. Na początek roadbook
Zanim zaczniemy pracę, powinniśmy sobie zadać kilka pytań, które osadzą nasz projekt
w konkretnych ramach i wskażą, gdzie chcemy „dojechać”:
1. Co dokładnie chcę zrobić? (Pozyskać nowych użytkowników witryny poprzez
wypromowanie w Internecie swojego raportu; wypozycjonować swoją stronę na frazy
XYZ).
2. Jakie mam ramy czasowe do realizacji projektu? (Przygotowanie lipiec-sierpień,
promocja wrzesień).
3. Do kogo chcę dotrzeć i gdzie ci ludzie są w sieci? (Chcę dotrzeć z raportem
do konkretnych grup zawodowych X i osób zainteresowanych tematem Y; te osoby
korzystają ze stron: XYZ, mają zainteresowania ABC).
4. Z kim będę współpracować przy projekcie? (Mój zespół składający się z XYZ
i zewnętrzni partnerzy ABC).
5. Jak zmierzę efekty akcji? (Celem będzie wzrost liczby nowych użytkowników
strony do poziomu X, konkretna liczba pobrań raportu, wzrost pozycji strony na frazy
Y).
6. Jaki mam całkowity budżet? (Kwota X na wykonanie raportu, kwota
Y na promocję).
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 54
Po ustaleniu tych podstawowych kwestii, warto skupić się na odpowiednim doborze kanałów
dystrybucji i narzędzi promocji.
6.2. Budżet… is the limit
Kierując się posiadanym budżetem, proponujemy podzielić sposoby promocji na dwie
podstawowe grupy: darmowe i płatne.
Przygotowanie każdej kampanii kosztuje (chociażby czas grafików, marketingowców,
pozycjonerów), niemniej na potrzeby tego e-booka uznajemy, że jeśli jakieś zasoby znajdują
się w naszej firmie, to są „darmowe”. Opisane kanały i możliwości promocji można dowolnie
modyfikować w zależności od specyfiki projektu oraz naszych potrzeb. Przedstawiona lista
ma charakter otwarty.
DARMOWE KANAŁY
w obrębie własnego serwisu (np. artykuł na blogu, wpis na stronie, informacja
na bannerze, informacja na pop-up, informacja w stopce mailowej adresów firmowych
oraz mailingów systemowych, treści graficzne i video, infografiki),
w obrębie własnych kanałów social media (np. wpis na fanpage, na Facebooku,
Google +, Twitterze, nagranie na You Tube, prezentacja na SlideShare),
w obrębie własnej bazy rekordów (np. wysyłka informacji w newsletterze,
w oddzielnym mailingu),
w obrębie grupy partnerów (np. współpraca z zaprzyjaźnionymi wydawcami,
blogerami i liderami opinii, propozycja partnerstwa przy publikacji, wzajemna
promocja przy wybranych projektach wysyłka informacji prasowej),
w obrębie tematycznych mediów (np. wysyłka notatki prasowej, propozycja
patronatu medialnego),
w obrębie zewnętrznych serwisów (np. umieszczenie informacji o publikacji
na grupach zamkniętych i otwartych social mediach, na forach tematycznych,
w darmowych serwisach agregujących notatki prasowe, w serwisach agregujących
wpisy z blogów, w serwisach typu social news – wykop.pl).
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 55
PŁATNE KANAŁY
w obrębie zewnętrznych serwisów (np. publikacja artykułów/wpisów/wywiadów
sponsorowanych, emisja reklamy bannerowej w serwisach tematycznych, wykupienie
specjalnej zakładki w menu danego serwisu, informującej o naszym projekcie,
konkurs związany projektem, kampania na forach tematycznych),
w obrębie zewnętrznej bazy rekordów (np. wysyłka informacji w newsletterze,
oddzielnym mailingu do bazy danego serwisu lub serwisów z oferty sieci reklamy
internetowej, wysyłka kampanii SMS),
w obrębie zewnętrznej grupy partnerów (np. płatna współpraca blogerami
i liderami opinii – wpisy sponsorowane, konkursy, promocja w ich social mediach),
w obrębie kanałów social media (np. reklama/wpisy promowane na Facebooku,
reklama na GoldenLine, reklama na LinkedIn),
w obrębie oferty Google (np. linki sponsorowane w Google, reklama graficzna
w Google, wysyłka mailingu do odbiorców poczty e-mail w domenie gmail.com
za pomocą GSP, reklama na You Tube),
w obrębie tematycznych mediów (np. publikacja artykułów/wpisów/wywiadów
sponsorowanych, emisja reklamy bannerowej).
Wybór odpowiedniego kanału dystrybucji zależy od wielu czynników - od atrakcyjności
i specyfiki naszych treści, wielkości projektu, zamierzonych celów, naszych kontaktów
w branży, budżetu, presji czasu, zasobów ludzkich.
Dla przykładu – działania WoMM (ang. word of mouth marketing), polegające
na informowaniu na forach tematycznych o interesującym raporcie, możemy realizować
samodzielnie (wraz ze współpracownikami). Jest to opcja niezwykle pracochłonna, ale realna
do wykonania. Możemy również zlecić zewnętrznym wykonawcom realizację WoMM
w internecie. Jednym z narzędzi służących do organizacji kampanii marketingu dyskusji
na forach, blogach i Facebooku jest Brandle.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 56
REKLAMA
Należy dodać, że chociaż linki umieszczane w social mediach nie wpływają bezpośrednio
na ranking strony (co w czerwcu 2016 r. potwierdził Gary Illyes, pracownik Google),
to jednak solidne uzupełnienie profilów w społecznościach i publikowanie angażujących
treści potrafi zwiększyć zaufanie do witryny, co może wpłynąć na jej pozycję w wynikach
wyszukiwania.
6.3. Jak się ma SEO do naszych planów promocyjnych?
Po stworzeniu indywidualnego planu promocji, uwzględniającego wybór odpowiednich
kanałów dystrybucji i narzędzi promocji, powinniśmy zastanowić się jak „wycisnąć” z akcji
dodatkowe, „optymalizacyjne” korzyści.
Praca pozycjonera i PR-owca w dużej mierze opierają się żonglowaniu treściami. W dobie
Google’owskiej „Pandy” SEO-wiec potrzebuje dobrych, oryginalnych treści, a specjalista
ds. promocji łaknie widoczności, wysokich pozycji w wyszukiwarce. Jak połączyć ich siły?
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 57
1. Ze wszystkich wybranych narzędzi promocji, należy wyodrębnić te, które mogłyby
być przydatne z punktu widzenia SEO (materiały tekstowe, video, linki z forów).
2. Należy ustalić z pozycjonerem, na jakie frazy będziemy optymalizować witrynę.
Podobnie jeśli chodzi o wybór odpowiednich linków. Ta wiedza jest niezbędna
do umieszczania fraz i linków w treści materiałów.
Poniżej przedstawiamy przykładową listę narzędzi promocji wraz z potencjalnymi
korzyściami SEO.
Treść raportu Optymalizacja pod kątem wybranych fraz i fraz
zbliżonych. Linkowanie. Artykuł sponsorowany/wpis na blogu/wpis
na stronie
Umieszczenie linku pod wybranym anchorem
w leadzie tekstu. Optymalizacja pod kątem
wybranych fraz i fraz zbliżonych. Notatka prasowa Umieszczenie linku pod wybranym anchorem
w stopce notatki z opisem firmy lub w cytowanej
wypowiedzi. Grafika reklamowa/infografika Podlinkowanie grafiki (opis alternatywny posłuży
wyszukiwarkom za anchor text) lub opisu pod nią. Video Umieszczenie filmu pod własną domeną.
Optymalizacja opisu filmu (słowa kluczowe)
i meta danych. Stworzenie wideo sitemapy. Wywiad Umieszczenie linku pod wybranym anchorem
w notce biograficznej. Optymalizacja pod kątem
wybranych fraz i fraz zbliżonych, głównie
brandowych. Wpisy na forach Linki na forach, kierujące do strony serwisu lub
do jej podstron.
W optymalizacji treści należy zachować zdrowy rozsądek. Bardzo łatwo popaść
w przesadę, tworząc nieczytelne artykuły, naszpikowane wymuszonymi linkami i frazami.
Ktoś może zapytać, kiedy i gdzie w takim razie umieszczać odnośniki i słowa kluczowe
w tekstach. Tylko wtedy i tylko tam gdzie… jest to naprawdę uzasadnione.
Odpowiedź nie jest jednoznaczna. Stąd jedna ze szkół mówi, aby najpierw pisać teksty
promocyjne na dany temat, a dopiero później, w razie potrzeby, dopracowywać je pod
względem SEO – pisaliśmy już o tym w jednym z poprzednich działów. W ten sposób nasze
materiały będą naturalne i przyjazne dla czytelników.
Z drugiej strony, przy mniej wymagających tekstach i zarazem copywriterach
z doświadczeniem w SEO, można od razu wskazać najważniejsze słowa kluczowe, które
powinny znaleźć się w artykule.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 58
6.4. Szeroka promocja a niechciana duplikacja treści
W kontekście tworzenia materiałów promocyjnych pojawia się jeszcze jeden, istotny aspekt
– duplikacja treści. W tym miejscu rysuje się największy zgrzyt, między oczekiwaniami
stawianymi witrynom przez Google a PR-owską praktyką. Gigant z Mountain View nie
toleruje treści duplikowanych zarówno w ramach jednego serwisu, jak i całej sieci.
Specjaliści ds. promocji cieszą się natomiast, kiedy ich notatki prasowe ukazują się w różnych
źródłach, i to w niezmienionym kształcie (w końcu musieli się mocno natrudzić przy ich
pisaniu i uzyskaniu akceptów cytatów przełożonych).
W idealnym modelu PR-owcy powinni napisać parę wersji tego samego tekstu promocyjnego.
Dopiero z perspektywy kwestii duplikowania treści widać, jak dużo trudu działy marketingu
muszą włożyć w przygotowanie co najmniej kilku zestawów tej samej treści, skierowanej
do różnych partnerów i mediów.
Biorąc pod uwagę powyższe, wzrasta rola wydawców i dziennikarzy, z którymi specjaliści
ds. marketingu współpracują. Wysłanie zróżnicowanych materiałów do kilku zaufanych
partnerów może przynieść większe korzyści, niż wysyłka tej samej informacji prasowej
do wszystkich znanych nam redakcji. Niemniej rzeczywistość często weryfikuje nasze
ambitne plany... Na pocieszenie warto dodać, że wysiłek PR-owca będzie doceniony nie tylko
przez Google, ale również przez przedstawicieli mediów, którym także zależy
na oryginalnych treściach.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 59
Podsumowanie
Zakończeniem niniejszego działu niech będzie 7 przykazań SEO content marketingu:
1. Współpracuj ze swoim SEO-wcem.
2. Planuj cele. Również te optymalizacyjne.
3. Dostrzegaj w swoich metodach promocji korzyści SEO.
4. Pisz dla ludzi, ale nie pomijaj potrzeb Google.
5. Nie przesadzaj z frazami kluczowymi w tekstach.
6. Linkuj z głową, zawsze do strony akcji.
7. Nie duplikuj treści – twórz oryginalne materiały.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 60
7. Mierzenie efektów
Ostatnim zagadnieniem, jakie poruszymy w niniejszym e-booku, jest mierzenie efektów
z prowadzonych przez nas działań.
Przypomnijmy sobie, że opracowanie strategii działań z zakresu SEO Content Marketingu
zaczynamy od ustalenia celu. W tym przypadku chodzi przede wszystkim o dobranie takich
tematów artykułów, które będą zawierały popularne i zarazem nisko lub średnio
konkurencyjne hasła. Kolejnym etapem jest publikacja treści zoptymalizowanych pod
kątem wybranych słów kluczowych, których pozycje monitorujemy od samego początku.
Ponieważ sama ich indeksacja może nie wystarczyć, od razu powinniśmy wskazać źródła,
z których artykuły te będą linkowane pamiętając o tym, że chodzi jedynie o drobne
działania wspomagające. Anchory linków powinny być zróżnicowane, jednak dobrze zadbać
chociaż o 1-2 odnośniki z tytułem wpisu w anchorze.
Co dalej?
Głównymi narzędziami służącymi do analizy efektów prowadzonych przez nas działań będzie
monitoring pozycji, który pozwala na bieżące sprawdzanie wzrostu pozycji dla wskazanych
fraz, a także narzędzie do analizy ruchu na stronie. Konieczne jest bowiem sprawdzenie:
czy i jakie dotychczasowe działania pozwoliły na uzyskanie wysokich pozycji dla
wybranych słów kluczowych;
czy wysokie pozycje przekładają się na zwiększenie ruchu organicznego;
czy ruch organiczny jest wartościowy.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 61
Narzędzia do analizy efektów SEO Content Marketingu
Do ogólnego zorientowania się we wpływie pozycji w Google na ruch organiczny z tej
wyszukiwarki, wystarczy włączyć integrację SeoStation z Google Analytics.
[Porównanie pozycji z ruchem organicznym/SeoStation]
[Dodawanie i wyświetlanie zdarzeń/SeoStation]
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 62
Możemy też włączyć wykresy porównawcze, aby sprawdzić zmiany w pozycjach wielu fraz
naraz, porównując je z pozyskiwanym ruchem. Dodatkowo, możliwość dodawania zdarzeń
na wykresach ułatwi analizę działań, które wpłynęły na widoczne zmiany pozycji. Ich lista
jest dostępna zarówno na wykresie, jak i w tabeli pod nim.
Dane na temat zmian w ruchu i jego jakości pokaże nam z kolei wspomniany Google
Analytics. Oprócz informacji o tym, do jakich odbiorców trafiamy (możliwość sprawdzenia
m.in. wieku, płci, zainteresowań i lokalizacji, a następnie do nich stylu tekstu), będą nas
interesowały przede wszystkim takie dane jak:
porównanie jakości ruchu z poszczególnych kanałów – przyglądamy się głównie
temu, jak wypada ruch organiczny (Organic Search) na tle pozostałych kanałów
– skupiamy się przecież na działaniach zwiększających ruch z wyszukiwarek.
Zwróćmy również uwagę na to, który kanał pozwala nam na docieranie do nowych
użytkowników i który cieszy się najniższym współczynnikiem odrzuceń;
[Zakładka Pozyskiwanie -> Cały ruch -> Kanały/Google Analytics]
porównanie jakości ruchu organicznego na różnych stronach docelowych
– sprawdzimy w ten sposób, które artykuły mają najlepiej dobrane słowa kluczowe
i wyczerpują poruszony temat, analizując m.in. współczynnik odrzuceń oraz ilość
przejrzanych podstron w sesji, jak również średni czas na stronie. Sprawdźmy też, czy
przypadkiem dawno nie aktualizowana treść nie należy do jednej
z najpopularniejszych – w takim przypadku należy ją zaktualizować lub uzupełnić
ją odnośnikami do nowszych wpisów;
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 63
[Zakładka Search Console -> Strony docelowe/Google Analytics]
Inne wskaźniki
To oczywiście nie jedyne wskaźniki umożliwiające analizę efektów naszych działań. O tym,
czy publikowane materiały są ciekawe, dowiemy się również na podstawie danych
niezwiązanych z ruchem z wyszukiwarek. Są to m.in.:
ogólne zwiększenie ruchu w stosunku do poprzedniego okresu, w tym budowanie
świadomości marki;
zwiększenie sprzedaży w serwisie;
zasięg, liczba polubień, udostępnień i komentarzy w serwisach społecznościowych;
liczba komentarzy pod artykułem na stronie;
liczba pobrań materiału, np. w postaci ebooka, czy też liczba subskrybentów na liście
mailingowej (tzw. lead generation);
liczba wzmianek w zewnętrznych serwisach;
analiza ruchu płatnego – dzięki kampanii Google AdWords ustalimy, które słowa
kluczowe przynoszą największe korzyści, a także pomoże nam w znalezieniu
powiązanych z nimi fraz, które również mogą się cieszyć dużą popularnością. Warto
również zwrócić uwagę na wynik jakości danego słowa kluczowego w odniesieniu
do przypisane mu strony docelowej.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 64
Podsumowanie
Dobór wskaźników, które będą podlegać analizie, powinien odbywać się na etapie
ustalania celu prowadzonych działań. Te realizowane w ramach SEO Content Marketingu
będą więc skupiały się na analizie danych związanych ze zwiększaniem widoczności
publikowanych artykułów w wyszukiwarkach, a zatem pod tym kątem będzie nas interesował
ruch organiczny. Na zakończenie prezentujemy wypowiedzi ekspertów w temacie mierzenia
efektów działań content marketingowych.
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 65
8. Podsumowanie
Drodzy Czytelnicy!
Mamy nadzieję, że nasz e-book przybliżył Wam skomplikowany świat zależności,
istniejących między SEO a treściami publikowanymi w internecie. Co powinniście
zapamiętać po przeczytaniu e-booka? Przede wszystkim to, że dzięki współpracy
pozycjonerów i specjalistów ds. contentu możecie znacząco zwiększyć ruch
na swojej witrynie. Wszystko dlatego, że na kondycję strony, poza działaniami SEO-wców,
wpływają również wszelkie aktywności (materiały, publikacje, nagrania, itp.) pochodzące
od osób zarządzających treściami.
Czy coś jeszcze? Tak. Pomimo licznych zmian wprowadzanych w algorytmach wyszukiwarki
jedno pozostaje niezmienne – Google zwracało i nadal będzie zwracać uwagę na dbałość
o odczucia internautów. Jeśli publikując treści w internecie macie na uwadze potrzeby
i komfort swoich użytkowników – możecie spać spokojnie. Wasza praca na pewno zostanie
doceniona.
Życzymy Wam wielu sukcesów (i mnóstwa dobrej zabawy), związanej z projektowaniem
działań z zakresu SEO Content Marketingu.
PS Będziemy wdzięczne za wszystkie pytania i sugestie. Możecie się z nami skontaktować
pod adresem e-mail: [email protected].
Pozdrawiamy,
Marta Gryszko i Karolina Gudecka z SeoStation
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 66
Dodatek - lista firm copywriterskich
Poniżej prezentujemy listę wybranych firm copywriterskich, które posiadają
w swojej ofercie usługi copywriterskie i content marketingowe lub/i które wzięły udział
w ankiecie przygotowanej na potrzeby naszego e-booka.
OFERTY WYRÓŻNIONE
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 67
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 68
WSZYSTKIE OFERTY
NAZWA FIRMY STRONA WWW MAIL TELEFON
Twórcy Treści www.tworcytresci.pl [email protected] 663-571-574
Contented by They.pl www.contented.pl [email protected] (22) 479-49-
30
Contweb - Agencja Marketingu
Internetowego www.contweb.pl [email protected] 883-551-888
Dajemyslowo.com www.dajemyslowo.com [email protected] 781-950-088
Emocni.pl Sp. z o.o. www.emocni.pl [email protected] (22) 451-02-
00
Future Advert PR www.futureadvert.pl [email protected] 694-353-434
GieldaTekstow.pl www.gieldatekstow.pl [email protected] brak
GRAWITACJE - Agencja Copywriterska
www.grawitacje.pl [email protected] 723-971-600
Joanna Szymańska - copywriter freelancer
www.joannaszymanska.pl [email protected] 668-216-130
Klewer Paweł Kijko www.agencja-reklamowa.org
[email protected] 601-306-476
Konrad Buraczewski Copywriting Naming
www.buraczewski-copywriting.pl
[email protected] 512-563-733
Kwatera Copywritera www.seocopywriter.com.pl [email protected] 791-155-803
liczysiecontent.pl www.liczysiecontent.pl [email protected] 602-303-000
Mawu www.mawu.pl [email protected] 880-439-904
NIPO.PL www.nipo.pl [email protected] 502-259-969
ODISEO Content Marketing Agency
www.odiseo.pl [email protected] 735-035-418
Opisz to www.opiszto.pl [email protected] brak
PiotrPolok.pl www.piotrpolok.pl [email protected] 503-770-447
PR Calling www.prcalling.com [email protected] 501-001-377
SEO Content Marketing
… czyli jak zwiększyć ruch dobrymi słowami
Prawa autorskie © SeoStation Strona 69
Pracownia Copywriterska Paulina
Skolasiński
www.paulina-copywriter.com.pl
[email protected] 507-800-288
SAGO MEDIA www.sagomedia.pl [email protected] 697-871-342
Scorise www.scorise.com [email protected] 693-909-585, (22) 266 81 28
Setugo Sp. z o. o. www.setugo.pl [email protected] 511-777-352
Smart Social www.smartsocial.pl [email protected] 501-420-691
Soluma Content www.content.soluma.pl [email protected] 730-492-207
Textmakers www.textmakers.pl [email protected] 501-323-
835, (22) 2 412 472
Think Kong Sp. z o.o. www.thinkkong.pl [email protected] (22) 321-51-
00
Time4seo - seo sklep www.time4seo.pl [email protected] brak
TXT4SEO www.TXT4SEO.pl [email protected] 516-423-653
Verbal Fairy www.verbalfairy.pl [email protected] 739-265-294
Wirtualny Marketing Agencja Reklamowa
www.wmwp.pl [email protected] 519-400-400