SEO4digitalmarketers

Por Ricardo Dicarlo

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Search Engine Optimization

¿ Que es?

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“Un grupo de técnicas que aplicándolas al ambiente de internet logran mejorar la posición resultante de un site en el motor de búsqueda con relación al comportamiento del grupo target”

Fuente; Elaboración Propia.

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Search Engine Optimization

¿ Por que es importante?

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Justo ahora en Internet

INTERNET ES

REALMENTE GRANDE

Son 9 billones de dispositivos

http://www.forbes.com/sites/oracle/2012/11/06/big-data-set-to-explode-as-40-billion-new-devices-connect-to-internet/

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En poco tiempo en Internet

SERA INMENSAMENTE GRANDE

Serán 20 Billones de dispositivos

al final de la década

http://www.forbes.com/sites/oracle/2012/11/06/big-data-set-to-explode-as-40-billion-new-devices-connect-to-internet/

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78% De los latinoamericanos que tienen SmartPhone usan sus telefonos mientras visitan una tienda. (Mayo 2013) 30%

De los latinoamericanos utilizan internet cuando se interesan por primera vez en un producto (Agosto 2013)

64% De los latinoamericanos que tienen SmartPhones visitaron los negocios que buscaron en sus telefonos (Mayo 2013)

25% De los latinoamericanos con SmartPhone comentaron a otros un servicio que buscaron en su telefono. (Mayo 2013)

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Fuente; ThinkwithGoogle/

Fuente; http://www.netmarketshare.com/

Cuota de mercado “Buscadores”

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! Los primeros pasos !

Basadas en el análisis del archivo de transacciones del servidor Web “log File” – IP

– Hardware y software utilizado

– Sistema operativo

– Navegador

– Registro de palabras de búsqueda

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¿ Como funciona ?

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Pasos para hacer SEO

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Pasos para SEO

1. Google debe encontrar el contenido. 2. El contenido debe ser indexable. 3. Posicionar el contenido.

Encontrar el contenido Encontrar el contenido

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Encontrar el contenido

SITEMAPS Es un archivo que es leído por los rastreadores “Crawlers” del buscador a fin de ayudar a la indexación de todas las paginas del site.

Encontrar el contenido

http://www.sitemaps.org/es/index.html

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Encontrar el contenido Otros SiteMaps

Images SiteMaps

Videos SiteMaps

http://support.google.com/webmasters/bin/topic.py?hl=es&topic=10079

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=178636

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Saturacion Relación entre el numero de paginas real del

sitio y la cantidad de paginas indexadas por el motor de búsqueda.

Ejercicio de verificación.

Command, SITE:www.dominio.com

SITE:dominio.com

Saturación Métrica de Indexabilidad

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Pagi

nas

ras

trea

ble

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web

Pagi

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In

dex

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Indexabilidad

Comportamiento de Busqueda Optimización de documentos

Inclusión de Word, Power Point, PDF & RTF

Legibilidad y estructura del documento.

Imágenes que contienen texto.

Nombre de las imágenes.

Índice del documento.

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Comportamiento de Busqueda Optimización de documentos

Trucos de Valor

Los buscadores no revisan todo el documento por lo que es de valor separar el mismo en capitulo o secciones.

Los buscadores tienen restricciones en la lecturas de los PDF hasta cierto numero de palabra por lo que es conveniente intentar ser relevantes con las primeras palabras del documento.

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“Think about what a user is going to TYPE”

Matt Cutts, Google

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Comportamiento de Búsqueda Comportamiento de Búsqueda

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Fuente: Google 2010

20% de las búsquedas son nuevas o no se

han realizado en los ultimos 6 meses

Comportamiento de Busqueda Comportamiento de Búsqueda

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Fuente: Google 2010

70% de las búsquedas no proporcionan

un resultado exacto

Comportamiento de Busqueda Comportamiento de Búsqueda

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Fuente: Google 2010

54,5% de las búsquedas incluyen 3 o mas

palabras

Comportamiento de Busqueda Comportamiento de Búsqueda

62% de los usuarios se detienen a la primera página de los resultados.

90% no va más allá de las primeras 3 páginas.

41% afina la búsqueda, 88% después de la tercera página.

36% de los usuarios percibe como líder del sector a la compañía que aparece en la primera página de la SERP.

Fuente: Google 2010

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25 Marketing in a Digital World, by Ricardo Dicarlo

Comportamiento en buscadores

• Por nombre o marca “Beats” “NIKE” “Chevrolet” “Suzuki” “Apple”

• Por la categoría del producto “Televisores de led” “Tablet de 7 pulgadas”

• A partir del beneficio esperado “Blindar un carro” “Como evitar los virus en la

computadora” • Por las características del objetivo

“Regalo para un niño de 5 años” • A partir de una característica

“Viajes en crucero por el Caribe” “Portátiles con Procesador Core I7”

Regalo niño de 5 años

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Regalo niño de 5 años

La larga cola

Palabra Única

Dos palabras

Frases

Frases Descriptivas y otras

Baja Probabilidad de conversión Alta Probabilidad de conversión

Bajo costo y

competencia

Alto costo y

competencia

La larga cola

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• Todos podemos hacer algo de SEO, estas técnicas no son reservadas para los conocedores de informática o programática.

• El Seo puede ser una profesión de multiples enfoques con equivalentes resultados.

Preguntas o Dudas

¿ Preguntas o dudas ?

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Gracias

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Gracias