share the story - digitale kommunikationsarchitekturen und content-reisen, bitkom ak marketing,...
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Vortrag "Share the Story" - gehalten beim BITKOM AK Marketing in Frankfurt am Main, 22.11.2012, Björn Eichstädt StorymakerTRANSCRIPT
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STORYMAKER GMBH TÜBINGEN
Share the Story:
Digitale Kommunikationsarchitekturen
und Content-Reisen
von Björn Eichstädt, Storymaker GmbH BITKOM Arbeitskreis Marketing, 22. November 2012, Frankfurt am Main
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Über Storymaker
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Exemplarische ehemalige IT-Kunden:
IT-Kunden
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Björn Eichstädt
Managing Partner Storymaker Neurobiologe Digital seit 1986 World Wide Web seit 1994 Mobile Web seit 2003 2.0 seit 2005
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Share the Story: 1. Die Story: Identität
bewahren im Geschwindigkeitsrausch
2. Architektur und
Mechanismen digitaler Kommunikation
3. Content meets Context:
Warum sich Inhalte ändern müssen
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In einem Sandkorn ist die ganze Welt enthalten und der Himmel in einer wilden Blume;
in deiner Hand siehst du den Kosmos walten, und Ewigkeit in einer Stunde.
William Blake
chris
roll
Phot
ocas
e
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Story-Kern
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Back- und Frontstory
= Was erzählen wir über uns?
= Wer sind wir?
Und warum sind wir hier?
22.11.12 Seite 8
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Hinweise auf die Backstory
Seite 9
Historie Logo
Gründung
Claim
Name
Tätigkeitsfelder
Außensicht
Alleinstellung
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Sag mir, was verbindest Du mit ...... ?
Du meinst Die Story?
Image
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Story Publikum
Themen
Telling
Story und Publikum und die verbindenden Elemente...
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Story Publikum
Themen
Telling
...verknüpft durch einen roten Faden
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Backstory Events
Vorträge
Medien
Web
Seite 13
Story weitergesponnen...
Frontstory
Storytelling
Zeitliche Entwicklung -> Ziel
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Backstory Events
Vorträge
Medien
Web
Seite 14
...erzeugt Wiedererkennung
Frontstory
Storytelling
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Foto
: Pro
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Heute kann jeder Sendemast und Empfangsstation sein – in Echtzeit...
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Foto
: Pro
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...überall und weltweit.
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Eine neue Infrastruktur verändert die globale Kommunikation
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Communication Corporate Content
Der Content bewegt sich durch die digitale Kommunikationsarchitektur:
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Foto
: Pro
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Oder so – dicht, vernetzt, unmittelbar:
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Gerade in der jüngeren Generation ist das deutlich zu sehen:
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Eins-zu-eins-Kommunikation
geht zurück.
Heute interagieren vor
allem junge Leute mit den
Netzwerken ihrer Netzwerke.
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Neue Kommunikationsregeln etablieren sich
Es wird mehr gesagt und vieles wird transparenter. Informationen werden geteilt. Plattformen werden durchsuchbar. Private und berufliche Nutzung verschmelzen. Nicht die Konkurrenz ist die Konkurrenz: Sondern Popstars und Freunde, Katzen und Comics. Ko
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Neue Berührungspunkte zwischen Unternehmen und Personen entstehen
Community //Gruppen -dynamik
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Foto
: Pro
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Freunde, Popstars, B2B – alle gleichzeitig! Konkurrenz um Aufmerksamkeit!!
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Story Publikum
Themen
Telling
Der Kontext verändert sich – also müssen die Themen variieren.
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STORYMAKER GMBH TÜBINGEN 22.11.12 Seite 27
Der Kontext verändert sich – Anknüpfungspunkte werden wichtig!
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Story Publikum
Themen
Telling
Der rote Faden bleibt!
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