showreel mai tai 2014
DESCRIPTION
Our Best Cases 2013-2014TRANSCRIPT
our case history
PLAYLIFE - PLAY BY BIKE
SAMSUNG - TAKE THAT “PROGRESS LIVE TOUR 2011”
CONAI - RACCOLTA 10+
PERUGINA - UN GIRO TRA LE NUVOLE
SAVE THE CHILDREN - ALLARME INFANZIA
IKEA - CHI L’HA DETTO CHE UN BAGNO DEVE ESSERE UN CESSO?
UNICREDIT - TAKE A TICKET, UN ATTIMO DA FIGO
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INDICE - CASE HISTORY -
PLAY BY BIKEPLAYLIFE Ideazione e produzione attività di engagement a supporto della
partnership con MTV
IN STORE
SOCIAL MEDIA
WEB
7 store in 6 città d’Italia:Torino - Milano - TrevisoFerrara - Roma - Verona
WHENWHERE&
2013set-ott
+CREATIVITA’
PRODUZIONE
OBIETTIVI
Visibilità alla partnership tra MTV Digital Days e Playlife.
Riposizionamento da store abbigliamento sportivo a concept
store “Casa Playlife”
Traffic Building
STRATEGIA
Interessare e intrattenere il pubblico attraverso eventi cool, che nasconodalla cultura hipster contemporanea.
Creare eventi in store unici, che stimolino la socialità attraverso i valori tipici del brand: smart, innovativo, coinvolgente, multiculturale, autentico, e proponendo lo store come contenitore di idee, stimoli ed emozioni.
Accrescere il coinvolgimento emotivo del target attraverso i contenuti degli eventi implementando una serie di iniziative che abbiano come centro motore il negozio.
IN STORE
ON LINE
Musica, contest in store store e social sharing grazie alla possibilità di condividere l’energia prodotta pedalando sul proprio profilo fb sotto forma di status auto ironici e grotteschi legati al mondo musicale.
Minisito www.mtv.it/playbybike + Advergame 3D + Realtime Contest + Fb Application
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IN STORE
ON LINE
TAKE THAT
“PROGRESS LIVE TOUR 2011”SAMSUNG Ideazione e produzione attività di sponsorship global di Samsung del
tour mondiale dei Take That
IN STORE
SOCIAL MEDIA
WEB
MilanoWHENWHERE&
2011MARZO
+CREATIVITA’
PRODUZIONESTREET
FLASH MOB
OBIETTIVI
Promuovere sul territorio italiano la Sponsorship global da parte di
Samsung del tour mondiale dei Take That “Progress Live Tour 2011” , con
focus territoriale su Milano, città Italiana che ospita l’unica data
italiana del tour mondiale, dopo la reunion della band
Promuovere i cellulari Samsung Android rivolti al mass market verso:
1.SAMSUNG CUSTOMERS
2.TAKE THAT FANS coinvolgendo anche i punti vendita
STRATEGIA
FASE 1 FASE 2 FASE 3
FLASH MOB “Turn up and dance”
VIDEO SEEDING ON LINE
KARAOKE CONTEST “Sing to win”
ONLINE: Fb, App, Sito
LONDON BUS TOUR
SAMSUNG-TT APP
3D PUBLIC PROJECTION - Samsung smartphones on the walls
VENUE DOMINATION
HOSPITALITY
SAMSUNG-TT CONTENTS BY BLUETOOTH
SPREAD ON THE WEB ALL THE CONTENTS
SOCIAL NETWORKS
AN EVENTIN THE EVENT
AFTER THE EVENTSPREAD THE VOICE
Nello stadio San Siro è stato allestito un igloo Samsung dove era possibile provare i cellulari. Per i vincitori del contest meet&greet con la band.
Durante l’attesa del concerto i promoter distribuivano wallpaper via Bt e nacklaces cobranded Samsung e Progress Live Tour 2011.
Un’area hospitality era allestita per i Top Clients Samsung.
Attivazione della sezione “contenuti speciali” nel mini-sito.
Diffusione dei video dei concerti nelle altre città del mondo, foto esclusive del concerto di San Siro, backstage del Flash Mob, video della proiezione 3D e download dei wallpaper.
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RISULTATI
45.403 Visitors 5.060 Sign up users371.988 Page views
3 MONTHS AGO LONDON BUS TOUR SING TO WIN CONTEST
273 karaoke version downloaded215 Special contents downloaded75 UGC video uploaded from
useres (from 9 th april to 12 th june)
more than 1000 people interacted with the bus
PRE CONCERTO
CONCERTO
RACCOLTA 10+CONAI Ideazione e produzione attività di engagement a supporto della
campagna Raccolta 10+
STREET
SOCIAL MEDIA
WEB
Tour nelle principali stazioni italiane: Bari,
Bologna, Genova, Firenze, Milano, Napoli, Palermo, Roma, Torino, Venezia e
Verona.
WHENWHERE&
2012OTT-NOV
+CREATIVITA’
PRODUZIONESTATION DOMINATION
OBIETTIVI
Sensibilizzare i cittadini extra- comunitari regolarmente residenti
in Italia all’importanza della raccolta differenziata in Italia.
Spiegare loro le 10 regole per fare correttamente la raccolta
differenziata.
STRATEGIA
Presidio delle MAGGIORI STAZIONI D’ITALIA PER AFFLUSSO DI PERSONE MILANO CENTRALE/ ROMA TERMINI/ NAPOLI CENTRALE con evento spettacolare e notiziabile che funga da ingaggio veloce per i passanti
Distribuzione del decalogo della raccolta differenziata con le 10 regole per vivere meglio anche sulle stazioni minori.
OFF LINE
ON LINE
Installazione interattiva, visualizzata su Led Wall ad alta risoluzione, per giocare a Re-Basket, in cui i partecipanti hanno potuto mettere alla prova la loro abilità nel riconoscere e separare correttamente gli imballaggi in acciaio, alluminio, carta, legno, plastica e vetro.
Station domination nelle stazioni di Milano Centrale, Roma Termini e Napoli Centrale.
Una versione per web era disponibile anche sul sito dedicato all’iniziativa.
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STATION DOMINATION
INTERACTION
UN GIRO
TRA LE NUVOLEPERUGINA Ideazione e produzione di un evento per il lancio del nuovo prodotto
Perugina Nuvole
STREET
WEB
WHENWHERE&
201429-30 MAR
+CREATIVITA’
PRODUZIONE
MilanoPiazza Gae Aulenti
Un Giro tra le
OBIETTIVI
STRATEGIA
Creare un appuntamento speciale e ad alta notizibilità per il lancio dei nuovi Dessert Freschi Perugina Nuvole
Realizzare un progetto che renda il consumatore protagonista di un percorso in grado di arricchire e amplificare la sua esperienza di prodotto
OFF LINE
ON LINE
Installazione di una ruota panoramica + una tensostruttura di 80mq completamente brandizzate dov’era possibile degustare il prodotto preparandosi al giro sulla ruota
Le foto scattate sono state uploadate su un minisito creato ad hoc
Supportare il lancio delle nuove referenze Nuvole
Sorprendere e coinvolgere il consumatore
Aumentare e consolidare la visibilità della gamma Perugina
Ultrafresco
Creare notiziabilità
Assaporare la qualità dei prodotti Perugina tra le nuvole, su una ruota panoramica di 18 m, unire ad un momenti di piacere per il palato quello delle emozioni di tutti i sensi
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RISULTATI
In due giorni sono stati distribuiti 15.000 prodotti nei due gusti Fiordilatte e Cioccolato al Latte
3.500 visitatori hanno avuto accesso alla ruota panoramica
ALLARME INFANZIASAVE THE CHILDREN
Produzione attività di guerrilla a supporto della campagna di
sensibilizzazione “Allarme Infanzia”
GUERRILLA
WEB
WHENWHERE&
2013MAGGIO
PRODUZIONE
MilanoRoma
SOCIAL MEDIA
OBIETTIVI
STRATEGIA
Sorprendere le persone per sensibilizzare l’opinione pubblica sui diritti dell’infanzia, invitando a lanciare tutti insieme un allarme che porti ad un piano di interventi strutturali e di lungo termine contro la povertà minorile
OFF LINE
ON LINE
Guerrilla metropolitana per la campagna sociale “l’allarme infanzia”che denuncia il “furto di futuro dei bambini”
Sono stati affisse vetrofanie e sagome, raffiguranti ritratti di bambini che denunciano il furto del futuro attraverso alcune frasi (“Mi hanno rubato la terza media”, “Mi hanno rubato la mensa e scuola”)
La campagna si è sviluppata on line attraverso il sito creato ad hoc www.allarmeinfanzia.it, campagne radio e tv, e il coninvolgimento di numerosi testimonial
Massimizzare la visibilità della campagna integrata
“Allarme Infanzia” promossa da Save The Children
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CHI L’HA DETTO
CHE UN BAGNO
DEVE ESSERE UN CESSO?IKEA Ambient a supporto della campagna di comunicazione della linea bagno
Ikea durante il Fuorisalone 2012
STREET
AMBIENT
WHENWHERE&
2012APRILE
Milanovia Tortona
WEBPRODUZIONE
OBIETTIVI
STRATEGIA
Creare un’operazione speciale per far provare l’esperienza diretta di un bagno IKEA, in un modo molto inaspettato
OFF LINE
ON LINE
In una delle vie di più grande passaggio, nella rinomata zona Tortona, un bagno chimico era a disposizione di tutti i passanti.
Una volta entrati all’interno di quello che sembrava un classico e spartano bagno chimico, si entrava in realtà in uno stupendo bagno di quasi 30 mq completamente arredato IKEA.
Il messaggio veicolato all’interno del bagno diceva: “Chi ha detto che un bagno deve essere un cesso?” e invitava poi a scoprire la linea bagni nei negozi IKEA
Le reazioni sono state riprese con telecamere nascoste in modo da registrare le più belle reazioni e creare un filmato per il web che è stato lanciato sul canale IKEA di Youtube.
Lanciare la collezione Bagno Ikea in modo sorprendente e virale
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TAKE A TICKET
UN ATTIMO DA FIGOUNICREDIT Ideazione e produzione attività di engagement a supporto della
partnership conUefa Champions League
WHENWHERE&
2012DICEMBRE
+CREATIVITA’
PRODUZIONE
Motorshowdi Bologna
STREET
SOCIAL MEDIA
WEB
OBIETTIVI
STRATEGIA
L’idea nasce dal gioco di parole tra Figo il calciatore e figo la parola italiana che esprime in slang giovanile ma universalmente riconosciuto un concetto positivo, cool! La proposta fa leva sull’ironia all’interno di un contesto di svago offrendo però un’interazione molto scenografica e spettacolare ad alto contenuto tecnologico E’ facilmente memorizzabile, favorisce il passaparola spontaneo, ed è immediatamente viralizzabile nei canali online.
ON LINE
“TAKE A TICKET”, game on line di Unicredit, è stato trasformato in un live gaming: grazie ai sensori interattivi il pallone è diventato virtuale, i sensori hanno letto la forza e l’inclinazione della palla che doveva colpire più bersagli possibile, proprio come nel gioco originale.
Generare engagement al fine di produrre goodwill verso Unicredit,
posizionandola come “complice” nella quotidianità delle persone
Stimolare l’intention to buy attirando nuovi correntisti
Rafforzare il legame tra Unicredit e UEFA Champions League e massimizzare la visibilità e
valorizzare il valore della sponsorship
OFF LINE
Due telecamere guidate da una regia live hanno registrato le reazioni del giocatore e la sua performance e le clip di ogni performance sono state caricate online sul profilo You Tube di UniCreditwww.youtube.com/unicreditchampions.
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