SIGNAL FESTIVALDATA ANALYTICS

Martin Pošta, Festival Director, Signal festival

Pavel Křižanovský, Cisco Systems

CONCEPT OF THE PRESENTATION

• WHAT IS SIGNAL FESTIVAL ?

• WHY WE MEASURE

• MEASUREMENT METHODS • DATA PRESENTATION OF O2

• ART OF ANALYTICS

• QUESTIONAIRE – SOFT DATA

• DATA PRESENTATION OF CISCO

• LIVE RESULTS

WHY WE MEASURE

• AUDIENCE• PRECISE NUMBERS

• BEHAVIOUR

• FESTIVAL OPTIMISATION• AVERAGE NUMBER OF INSTALLATIONS

• POPULARITY OF INSTALLATIONS

• DWELL TIME AT CERTAIN LOCATIONS

• SHOPS/SOUVENIRS

• MONETISATION

• SPONSOR NUMBERS

• LOBBYING

HOW WE MEASURED

• 3 SYSTEMS

• O2

• ART OF ANALYTICS

• QUESTIONNARE - SOFT DATA

• CISCO

VISITORS ARRIVING TO SIGNAL

Source:

WHO IS OUR FESTIVAL VISITOR

• Questionnaire survey

• 800 respondents

Source:

from social networks

35%

from media28%

from friends29%

passing by5%

other3%

not saying10%

with partner21%

with friends27%

with family, kids22%

alone20%

1 day67%

2 days24%

3 days6%

4 days2%

Don’t know1%

Source:

WHO IS OUR FESTIVAL VISITOR II.

0.00 Kč

500.00 Kč

1,000.00 Kč

1,500.00 Kč

2,000.00 Kč

2,500.00 Kč

3,000.00 Kč

3,500.00 Kč

4,000.00 Kč

Praha Středočeský kraj Ostatní kraje Zahraničnínávštěvníci

Vstupenky na veškerou kulturu

Autobusy, vlaky, MHD, taxi

Nákupy šaty, boty

Nákupy suvenýrů, zboží

Restaurace, bary, občerstvení

Parkování

Benzín, palivo

Potraviny v obchodech

Ubytování

CISCO DATA ANALYTICS

• CISCO CMX TOOL • CONNECTED MOBILE EXPERIENCE

• REAL-TIME LOCATION ANALYTICS

• MEASURING ON 19 ACCESS POINTS

Source: Cisco CMX / data analytics

UNIQUE FESTIVAL VISITORS

13. – 16.10.

18 – 24 HRS.

TUESDAY 135.674FRIDAY 152.796SATURDAY 166.080SUNDAY 87.543

TOTAL 578.137

Source: Cisco CMX / data analytics

UNIQUE FESTIVAL VISITORS

• Staroměstské náměstí 117668• Karlovo náměstí 100937• nám. Míru 82308• Kampa (3 instalace) 81053• nám. Republiky 74900

• Klárov Dome 73704

• Vojanovy sady 67119

• Piazzeta ND 64943

• Intercontinental 54785

• Palác Národní 47421

• nám. Jiřího z Poděbrad 28750

• Klementinum 18946

• Cihelná 18696

• AVČR Krocínova 11704

• Národní AVČR 11481

Source: Cisco CMX / data analytics

AVERAGE TIME SPENT ON LOCATION

68% 5 – 20 min

25% 20 – 60 min

6% 1 – 5 min

1% 60+ min

POSITIVE „SIDE EFFECTS“

• CMX NOT ONLY MEASURING TOOL

• WIFI HOTSPOT

• EMAIL HARVESTING

BUSINESS OUTCOME

• FESTIVAL OPTIMISATION• LOWERING THE NUMBER OF INSTALLATIONS

• ADJUSTMENT OF CATERING/SOUVENIR STALLS

• MONETISATION

• AUDIENCE• PRECISE NUMBERS

• ADJUSTMENT OF FESTIVAL ROUTE

• SPONSOR IMPACT

• LOBBYING• ECONOMIC IMPACT STUDY

Technologie a živé ukázky

Cisco CMX Analytika – princip fungování

• Presence and location detection

• Visibility (Wi-Fi, BLE)

• Easy Wi-Fi login, custom or social

• Zone-based, custom

splash pages

• App-based mobile engagement

• Context-aware in-venue

experiences

DETECT CONNECT ENGAGE

Presence Location SocialANALYTICS

Demo

Příklad:Co dalšího lze vyčíst z nasbíranývch dat

V sobotu 15.10.2016 průměrný

návštěvník navštívil 5 instalací a

jeho oblíbená cesta byla:

1. Kampa

2. Piazetta

3. Národní

4. Karlovo náměstí

5. náměstí Míru

1. Wifi jako infrastruktura, poskytující konektivitu

2. Wifi nadstavbové službyŘízení přístupu návštěvníků, MDM, Pokročilé bezpečnostní mechanismy, Lokalizace zařízení, …

3. Wifi jako business nástroj, který poskytujeanalytické údaje

Vývoj wifi…od infrastruktury k analytikům…

1995

2015

2010

2005

2000

THANK YOU

SOCIAL MEDIA

KONTAKTTel: +420 296 330 940Email: martin@signalfestival.comWeb: www.martinposta.cz

Facebook.com/postak

@lowerclass

cz.linkedin.com/in/martinposta

PROJEKTY

@signalfestival

@themacula

@transmitorg