simply publishers: digital advertising efficace attraverso la qualità
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Le slide presentate al webinar Simply Publishers (www.simply.com) che spiegano come funziona Simply, come si propone sul mercato del digital advertising e la sua strategia nel rapporto con gli editori.TRANSCRIPT
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Advertising that simply works
1
Web Advertising Simply è…
Trend
Total Online Adv spend
Europe vs USA
(dati IAB Forum 2011)
2
Web Advertising Simply è…
Trend
Superata la soglia del miliardo!
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Pubblicità Simply è…
Trend
Mercato pubblicitario Italia (stima IAB su dati Nielsen)
4
Media Pubblicitari Simply è…
Trend
L‟investimento delle aziende negli ultimi 5 anni (fonte Nielsen Media – banca
dati AdEx – escluso il Search)
5
Web & Mobile Simply è…
Trend
Accesso ad Internet
(fonte Audiweb powered by Nielsen)
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Web & Mobile Simply è…
Trend
AUDIENCE ATTIVA nel mese
26,2 mln utenti collegati ad
Internet (giugno 2011)
+ 7,0 rispetto a giugno 2010
AUDIENCE mobile
12,9 mln utenti mobile
(giugno 2011)
+ 10,4 rispetto a giugno 2010
Accesso ad Internet (fonte Audiweb powered by Nielsen)
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Internet Ads Simply è…
Trend
(fonte FCP – Nielsen nazionale escluse KeyWord e Search – giugno 2011 )
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Advertising that simply works
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Simply è il network pubblicitario di
Dada SpA (Gruppo RCS) sviluppato
interamente in-House
Dada è una storica internet company
fondata nel 1995 e quotata sulla
Borsa di Milano.
Opera in 7 paesi europei con uffici a
Firenze, Madrid, Milano, Worcester
e Parigi.
Dada impiega oltre 350
professionisti dei servizi web per
aziende.
Una Dada Company Simply è…
Dada
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Leader europeo nei servizi professionali
per la presenza in rete
Gestisce oltre 1,6 millioni di domini,
470.000 clienti, 35.000 nuove
registrazioni al mese e 500.000 siti web
sulle piattaforme proprietarie.
Offre ai clienti tutto quello che è
necessario per creare uno spazio online,
promuoverlo e monetizzarlo.
Professionisti Simply è…
Dada
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Simply viene lanciato sul mercato a gennaio 2009 in lingua italiana,
inglese,spagnola e qualche mese dopo, francese.
Simply è un blind network pubblicitario con stringenti standard di
categorizzazione dei domini a garanzia degli investitori
Punto di forza: qualità di Publishers (domini) ed Advertisers (campagne)
Obiettivo: raggiungere la Total Audience e la soddisfazione del Branding
Filosofia Simply è…
Simply
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Traffico Simply è…
Simply
Simply è in continua crescita in Italia (94% della Total Audience) e negli
altri paesi europei (38% Spagna, 17% Francia e 9% UK)
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+ 26.000 Editori di cui oltre 3.000
attivi
3.000.000.000 impression al mese
Più di 3.000 Investitori attivi
+ 15.000 campagne create
circa 200 campagne attive al giorno
Numeri
Clienti attivi Simply è…
14 14 Numeri
Impression Simply è…
Bacino di impression in costante crescita con
picchi di oltre 3 miliardi / mese
15 15 Numeri
Rendimenti Simply è…
eCPM medio nel primo semestre del 2011 in
crescita soprattutto per i Publisher di qualità
16 16
Publishers
Click/
Leads Impressiones
Advertiser
Algoritmo
Traffico in target
Simply è…
L‟algoritmo dinamico di targeting sviluppato dal team R&D Simply è basato
sui parametri behavioural, contextual e yield per offrire gli annunci più
efficaci per i diversi siti.
17 17 Simply Publisher
SIMPLY NETWORK
Acquisizione Publisher in logica:
Self Provisioning
Modalità di Selezione attraverso:
CRM
Tempo di verifica della qualità:
2 giorni
SIMPLY SELECT
Acquisizione e
selezione Publisher :
Manuale in base alle
caratteristiche del sito, alla
popolarità, alla qualità editoriale
e l‟interattività degli utenti
VERTICAL CHANNEL
Acquisizione e selezione Publisher :
Manuale in base alle caratteristiche del sito
SPONTANEA
DI
MERITO
PECULIARE
SPORT
NEWS TELCO
AUTOMOTIVE
SELECT
NETWORK
18 18 Simply Network
Visibilità Simply è…
Simply Network è un blind network „controllato‟ e di qualità
Massive brand (CPM): per aumentare la visibilità della marca a “low CPM”
su tutto il network Simply in target
Traffic boost (CPC): per promuovere eventi o nuovi servizi a “low CPC” su
un ampio bacino di traffico monetizzabile
19 19 Simply Select
Qualità Simply è…
I domini Simply Select sono una selezione dall‟elevato profilo editoriale
con ampia audience
Brand Optimizer (CPM): per brand awareness a low CPM su siti rilevanti
a target definito
Traffic Select (CPC): tagliato su misura per portare all‟investitore gli
utenti più interessati e i massimi ritorni
20 20
* Dati Simply Giugno 2011 in migliaia al mese
Vertical Channel
Monthly
Data per
Channel
Business Donna Motori Hi-Tek Entertainment Travel Finance News Sport
Imps* 174.100 166.400 223.100 174.300 700.000 210.600 21.300 290.600 231.800
Canali tematici Simply è…
Vertical Channel (CPM): insieme di siti raggruppati per categoria per
raggiungere il target in modo più efficiente a seconda degli obiettivi.
21 Alcuni Investitori
Campagne di qualità Simply è…
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Advertising that simply works
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Qualità Simply è…
Caratteristiche
CONTROLLATO – controllo quotidiano manuale dei domini iscritti
garantisce la massima qualità del network Simply sia Online che Select.
LEGALE - non sono ammessi domini con contenuti adult, violenti,
streaming-downloading-linking o con soli annunci/link pubblicitari
LECITO – una tecnologia proprietaria anti-click fraud garantisce il
massimo controllo a tutela degli investitori
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Pagamenti Simply è…
Caratteristiche
GARANTITI - tramite la filiale UK Namesco e la banca d‟appoggio
HSBC i Publisher ricevono pagamenti mensili automatici e puntuali
via bonifico bancario
VELOCI - il pagamento dei ricavi del mese arriva sul conto corrente
dei Publisher entro la fine del mese successivo
TRASPARENZA - viene retrocesso in logica Revenue Share
almeno il 60% dei ricavi ottenuti dalle campagne transitate sul sito
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Servizio Simply è…
Caratteristiche
ASSISTENZA - lo staff Simply è disponibile tramite la sezione
Assistenza del pannello
INFORMAZIONE - le novità di Simply sono comunicate su blog
(www.simply.com/blogit), gruppo Simply Adv di LinkedIN e FanPage
Simply.com su Facebook
CONTATTO - Simply monitora le indicazioni dei clienti rispondendo
direttamente sui principali forum
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Opportunità Simply è…
Caratteristiche
INTERNAZIONALE – il gruppo Dada è presente in Italia, Francia,
UK e Spagna con uffici e partecipando alle principali manifestazioni
del settore (ad:tech, IAB Forum)
MERCATO: un‟attenzione costante al mercato per rispondere alle
esigenze in evoluzione di investitori ed editori
OGGI: minori budget che si orientano verso campagne basate su
logiche CPC/CPA
DOMANI: il ritorno del branding e l‟importanza dell‟audience
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Simply Video offre ulteriori opportunità di brand visibility agli investitori
(campagne CPM ) e contribuendo ad aumentare il CTR degli editori.
Opportunità
Video (Cpm)
Simply è…
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Social Simply è…
Opportunità
I tag Simply inseriti nelle applicazioni sviluppate per Facebook risultano
particolarmente efficaci su un‟audience di oltre 750.000 di utenti
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Nuovi prodotti Simply è…
Evoluzione
Lo staff R&S Simply sta sviluppando il
tag Simply Mobile per monetizzare le
applicazioni e i contenuti creati dagli
editori per smartphone e tablet
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Tecnologia Simply è…
Evoluzione
Nuovi algoritmi per ottenere
migliori prestazioni – Simply
Retargeting
Pannelli evoluti per migliorare
tracciamento e reportistica sia
lato Advertiser che lato
Publisher
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Professionalità Simply è…
Evoluzione
Per i Centri Media e le Agenzie:
Nuove logiche di collaborazione con gli editori (Clicktag &
impression saving)
Pannelli di gestione diretta
delle campagne con
funzionalità avanzate di
gestione e monitoraggio
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Qualità Simply è…
Evoluzione
La qualità è un trend di mercato come dimostrano:
Il cambiamento nell‟algoritmo Google nel 2011 (lancio di Google
Panda che premia i siti con contenuti editoriali originali a scapito
delle cosiddette „content farm‟)
Lo spostamento del gradimento degli investitori adv dalla logica Blog
a quella “Magazine” (esempio di nano-publishing Blogo.it)
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Qualità Simply è…
Evoluzione
Per migliorare le performance, meglio pochi banner ma buoni…
I formati più performanti sono il
300x250, 728x90, 160x600
Gli annunci vanno posizionati in spazi
visibili minimizzando gli scroll (sky,
box, header) …
… ed inseriti in pagine web con
contenuti editoriali validi e aggiornati
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Un punto di riferimento Simply è…
Evoluzione
Un network di riferimento per il web advertising dei Centri Media
italiani ed europei
Uno strumento sostitutivo e/o complementare di web advertising agli
altri operatori di mercato ma a qualità garantita
Un‟opportunità per i
Publisher per migliorare e
crescere ottenendo
maggiori riconoscimenti .
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Siamo NOI!
Simply è…
www.simply.com / www.simply.com/blogit
Simply…. Us!
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Advertising that simply works
Questions & Answers