Joko Hariyono

Strategi Penggunaan Media Komunikasi 2

“A goal without a plan is just a wish”

(Antoine de Saint Exupery)

UT Korea | Fall 2012

Goals

1. Perspektif penggunaan media massa

2. Faktor kuantitatif dan kualitatif perencanaan media massa

3. Karakteristik media massa

2

Pendahuluan

http://www.youtube.com/watch?v=B2Gb6QTi4p4

3

Perspektif

4

Perpektif Penggunaan Media Massa

• Cara pandang perencana komunikasi terhadap media yang akan digunakan sebagai saluran media.

– Perspektif Schwartz

– Perspektif Mc.Luhan

5

Perspektif Schwartz

• Media untuk komunikasi persuasif • Media massa dalam persuasi bekerja

dengan dua cara yang saling berkompetisi atau bersaing satu sama lain untuk mempengaruhi khalayak (model resonansi dan mengajar)

• Resonansi : lebih baik mengeluarkan apa yang sudah tersimpan dalam diri khalayak, daripada menanamkan sesuatu yang baru

• Pengalaman tersimpan dalam perasaan, lebih baik disampaikan dalam bentuk drama

6

• Cara mengeluarkan pengalaman tersebut: naskah verbal, naskah suara, naskah rupa penglihatan

• Naskah verbal : tidak hanya melihat pesan verbal sebagai pesan, tetapi bagaimana itu dapat membangkitkan emosi khalayak

• Naskah rupa : pengambilan sudut gambar sangat penting (close-up)

7

Perspektif Schwartz (lanj.1)

Perspektif Mc.Luhan

• Dalam proses komunikasi pesan yang terpenting adalah media, the medium is the message

• Ia menyangkal pengaruh isi pesan. • Faktor yang mempengaruhi massa

dalam komunikasi bukanlah pada apa yang disampaikan, tetapi media yang digunakan – Setiap media adalah perpanjangan

dari indra manusia – Media dapat merubah cara manusia

berpikir dan memandang dunianya

8

• Low fidelity : – signal tidak lengkap, akurasi rendah, perlu keterlibatan alat indra

untuk menyatukan signal. – Khalayak harus bekerja keras memahami pesan tsb. – Sulit disimak dan disimpan kembali oleh khalayak. – Cocok untuk menyampaikan pesan yang samar atau sulit didefinisikan – COOL MEDIA. Ex: Televisi

• High fidelity (keakuratan tinggi) : – membawa signal pesan secara tepat, – khalayak dapat menyimak isi pesan dan terlibat, – membutuhkan sedikit penggunaan alat indra, – pesan yang dikirimkan mudah diterima dan disimpan khalayak. – HOT MEDIA. Ex : buku

9

Faktor Kuantitatif Media Massa

• Ukuran khalayak: pengguna media, menggambarkan harga satuan ruang yang tepat dari setiap media. – Ex: tidak cukup hanya menggunakan satu hasil riset

• Kesetaraan harga : apakah harga yang ditentukan sudah tepat, kesetaraan antara media yang satu dengan yang lain. – Mis : ruang halaman berwarna tidak setara dengan hitam putih,

• Ukuran yang digunakan : besar kecilnya peluang dimana promosi akan dilihat oleh khalayak. – Mis : prime time dalam acara TV

• Memperinci khalayak : menjabarkan karakteristik khalayak, survei dengan indikator yang banyak

10

• Nilai peluang : peluang khalayak untuk melihat iklan tersebut. Misalnya iklan dalam satu halaman penuh memiliki kesempatan lebih besar untuk dilihat

• Tingkat terpaan : seberapa sering iklan tersebut harus ditayangkan

• Atribut fisik : gambar atau visualisasi yang digunakan

• Proksimitas membeli : promosi akan lebih berhasil jika distribusi baik dan produk mudah didapatkan

• Konteks dan dampak : iklan produk rumah tangga, lebih cocok dibintangi ibu-ibu

11

Faktor Kualitatif Media Massa

Karakteristik Media

• Jangkauan/cakupan : nasional, pinggiran kota, kota kecil

• Informasi yang memadai : data yang mampu dipertanggungjawabkan

• Selektifitas : mampu memilih dan menempatkan pesan yang berbeda pada setiap media yang berbeda.

• Fleksibilitas : deadline penerimaan pesan akan berbeda antara majalah dan koran, produksi

• Produksi, ukuran, bentuk, dan warna

12

TELEVISI

• Tarif, waktu puncak dan bukan waktu puncak

• Waktu Komersial : iklan nasional, iklan spot nasional, dan iklan lokal

• Fleksibilitas : pembatalan penayangan iklan TV adalah 6 minggu.

• Khalayak : iklan produk rumah tangga lebih fleksibel, tapi iklan produk otomotif menyesuaikan kapan biasanya laki-laki menonton TV

13

Karakteristik Media (lanj.2)

RADIO

• Khalayak : ukuran khalayak, profil khalayak

• Keuntungan dan kelemahan penggunaan radio

14

Karakteristik Media (lanj.3)

Penutup

http://www.youtube.com/watch?v=Qa6N2wWfP5Q&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=gFxC1KCUfdE&feature=related

15

Joko Hariyono

Terima Kasih

UT Korea | Fall 2012