slide
TRANSCRIPT
reklamireba
gayidvebis stimulireba
integrirebuli marketinguli komunikacia:
integrirebuli marketinguli komunikacia
reklamireba
Ppersonaluri gayidvebi
sazogadoebrivi urTierTobebipirdapiri
marketingi
gayidvis stimulireba
A
I
D
A
sakomunikacio modelis elementebi:
• gamgzavni (Sender)• Setyobineba (Message)• arxi (Medium or Channel)• mimRebi (Receivers)
reklamis gavrcelebis formebi
savaWro markis
reklama
produqtisreklama
kompaniisreklama
erToblivireklama
Kkoorporaciulipartnioruli
reklama
Kkoorporaciuliimijis
reklama
Kkoorporaciuliproblemuri
reklama
reklamis miznebi
sainformacio reklama
damarwmunebeli
reklama
SexsenebiTireklama
miznis dadgena
biujetis dadgena
sareklamo mimarTvis
SemuSaveba
sareklamosainformaciosaSualebis
SerCeva
sareklamokampaniisSefaseba
reklamaze muSaobis etapebia:
Msareklamo kampaniis Sesafasebeli mexsierebis testebi:
• Recall test
• Persuasion test
marketologebi unda iTvaliswinebdnen aRqmis sam process:
• SerCeviTi yuradReba - momxmarebeli misTvis miwodebuli informaciidan amCnevs mxolod nawils da amitom mimwodeblis amocanaa momxmareblisaTvis informaciis ise miwodeba, rom miipyros misi yuradReba.
• SerCeviTi damaxinjeba – gulisxmobs adamianTa miswrafebas moaxdinos informaciis interpretacia ise, rom daadasturos is informacia, risic am adamianebs sjeraT.
• SerCeviTi damaxsovreba – imaxsovrebs imas, risic sjera
mastimulirebeli kompleqsis strategiebi
mwarmoebelibiTumad movaWre
calobiT movaWre
saboloomomxmarebe
limwarmoebeli
biTumad movaWre
calobiT movaWre
saboloomomxmarebe
li
Push Strategy
Pull Strategy
marketingis menejerebi gayidvebis stimulirebisTvis iyeneben:
• Sample• Coupons • Gift certificates • Premiums • Patronage rewards• Games• Joint promotions
ra wamaxalisebel aqtivobebs iyeneben meriotis marketingis menejerebi
• ufaso interneti• pirdapiri dajavSnis xazi• garantirebuli rezervacia• Upgrade - maRali klasis nomris SeTavazeba
standartuli nomris fasad• gviani gawera• Marriott cheque