social gaming : quel levier d'engagement pour les marques ? - thomas jestin / krds - social...
DESCRIPTION
Le 3 novembre s'est tenue à La Cantine une conférence du Social Media Club France (socialmediaclub.fr) : "Engagement des audiences et monétisation : le social gaming, un modèle à suivre ?". En présence de Benoît Raphaël, Thibault Viort (Weka Entertainment), Thomas Jestin (KRDS), Erwan Guiriec (Click & Game Entertainment) et Dimitri Ducourtieux (IFeelGoods).TRANSCRIPT
« Social gaming:quel levier d'engagement de l'audience pour les marques? »
[email protected] Co-founder facebook.com/KRDS
Fr.allfacebook.com twitter.com/KRDS
Qu’est-ce qu’un Social Game ?
Un jeu... …appuyé sur un réseau social…
Application Facebook
… c’est-à-dire appuyé sur
Site Facebook connecté• gameplay simple• sessions courtes et fréquentes
Pourquoi facebook est-il le support de choix ?
500 millions d’utilisateurs actifs par mois
Des utilisateurs qui peuvent s’inscrire à un jeu très simplement.
Des utilisateurs qui peuvent partager facilement avec leurs amis.
Des utilisateurs qui pourront payer d’un clic.
Quel intérêt pour une marque ?
• Branding, notoriété, exposition plus longue et plus fréquente des users à la marque dans un contexte ludique, product placement
• Gain de fans, récupération d’adresses email et de données personnelles, remplissage de formulaires, études de marché.
• Génération de trafic
• Monétisation de services, vente de virtual gifts
• Crowd-sourcing de tâches
Quelle stratégie pour une marque ?
Créer son social game? Ou sponsoriser un jeu existant?
Les clefs du succès
Pouvoir répondre au minimum aux 3 questions suivantes:
• Comment faire venir les utilisateurs ? Plan média, autopromotion
• Comment faire revenir les utilisateurs ? Sticky factor
• Comment pousser les utilisateurs à inviter leurs amis/à publier des informations ? Fonctionnalités virales
Le social gaming, un état d’esprit!
Whatever you make your consumer or employees do…
…add a game layer !
Objectifs Canal +
12 avril 2023 14
Trafic vers canalplus.frPromotion de l’émission télé Canal Football Club
Réponse KRDS
12 avril 2023 15
Une application FacebookPour toucher beaucoup d’utilisateurs
Une Page FacebookPour les fidéliser
04/08/09 – 08/08/09
12 avril 2023 18
Promotion de l’application sur les applications du réseau KRDS
4 août 09 8 août 09
0 joueur 10k joueurs
0 fan 0 fan
08/08/09 – 25/08/09
12 avril 2023 19
La viralité intrinsèque de l’application lui permet de se propager d’amis en amis
8 août 09 25 août 09
10k joueurs 350k joueurs
0 fan 0 fan
25/08/09 – 05/09/09
12 avril 2023 20
Les utilisateurs de l’application sont incités à devenir Fans de la Page du Canal Football Club
25 août 09 5 septembre 09
350k joueurs 375k joueurs
0 fan 120k fans
Une application FacebookPour toucher beaucoup d’utilisateurs
Une Page FacebookPour les fidéliser
15/09/09
12 avril 2023 21
Audience générée en 1,5 mois :
4 août 09 8 août 09 25 août 09 5 septembre 09 15 septembre 2009
0 joueur 10k joueurs 350k joueurs 375k joueurs 400k joueurs
0 fan 0 fan 0 fan 120k fans 140k fans
400 000 joueurs 140 000 fans
Chiffres d’août 2009: Notoriété & Engagement
12 avril 2023 22
3 millions de personnes ont vu l’application et la marque
20 millions d’impressions
12 avril 2023 23
150 000 visites sur Canalplus.fr depuis l’application
Chiffres d’août 2009: Génération de trafic
12 avril 2023 24
5,5 millions de PAP sur l’application vendues par lé régie de C+
Chiffres d’août 2009: monétisation via la publcité
Engagement
12 avril 2023 25
Août 2009 Mai 2010
Les interactions ont lieu pendant toute la saison
9 mois après son lancement, l’appli avait encore plus de 150 000 utilisateurs mensuels
« Social gaming:quel levier d'engagement de l'audience pour les marques? »
[email protected] Co-founder facebook.com/krds
Fr.allfacebook.com twitter.com/krds