social gaming : quel levier d'engagement pour les marques ? - thomas jestin / krds - social...
DESCRIPTION
Le 3 novembre s'est tenue à La Cantine une conférence du Social Media Club France (socialmediaclub.fr) : "Engagement des audiences et monétisation : le social gaming, un modèle à suivre ?". En présence de Benoît Raphaël, Thibault Viort (Weka Entertainment), Thomas Jestin (KRDS), Erwan Guiriec (Click & Game Entertainment) et Dimitri Ducourtieux (IFeelGoods).TRANSCRIPT
« Social gaming:quel levier d'engagement de l'audience pour les marques? »
[email protected] Co-founder facebook.com/KRDS
Fr.allfacebook.com twitter.com/KRDS
Qu’est-ce qu’un Social Game ?
Un jeu... …appuyé sur un réseau social…
Application Facebook
… c’est-à-dire appuyé sur
Site Facebook connecté• gameplay simple• sessions courtes et fréquentes
Pourquoi facebook est-il le support de choix ?
500 millions d’utilisateurs actifs par mois
Des utilisateurs qui peuvent s’inscrire à un jeu très simplement.
Des utilisateurs qui peuvent partager facilement avec leurs amis.
Des utilisateurs qui pourront payer d’un clic.
Pourquoi facebook est-il le support de choix ?
Quel intérêt pour une marque ?
• Branding, notoriété, exposition plus longue et plus fréquente des users à la marque dans un contexte ludique, product placement
• Gain de fans, récupération d’adresses email et de données personnelles, remplissage de formulaires, études de marché.
• Génération de trafic
• Monétisation de services, vente de virtual gifts
• Crowd-sourcing de tâches
Quelle stratégie pour une marque ?
Créer son social game? Ou sponsoriser un jeu existant?
Les clefs du succès
Pouvoir répondre au minimum aux 3 questions suivantes:
• Comment faire venir les utilisateurs ? Plan média, autopromotion
• Comment faire revenir les utilisateurs ? Sticky factor
• Comment pousser les utilisateurs à inviter leurs amis/à publier des informations ? Fonctionnalités virales
Le social gaming, un état d’esprit!
Whatever you make your consumer or employees do…
…add a game layer !
Étude de cas : Canal + Football
12 avril 2023 [email protected]
Objectifs Canal +
12 avril 2023 14
Trafic vers canalplus.frPromotion de l’émission télé Canal Football Club
Réponse KRDS
12 avril 2023 15
Une application FacebookPour toucher beaucoup d’utilisateurs
Une Page FacebookPour les fidéliser
L’application Canal + Pronostics Ligue 1
12 avril 2023 [email protected]
La Page Fan Canal Football Club
12 avril 2023 [email protected]
04/08/09 – 08/08/09
12 avril 2023 18
Promotion de l’application sur les applications du réseau KRDS
4 août 09 8 août 09
0 joueur 10k joueurs
0 fan 0 fan
08/08/09 – 25/08/09
12 avril 2023 19
La viralité intrinsèque de l’application lui permet de se propager d’amis en amis
8 août 09 25 août 09
10k joueurs 350k joueurs
0 fan 0 fan
25/08/09 – 05/09/09
12 avril 2023 20
Les utilisateurs de l’application sont incités à devenir Fans de la Page du Canal Football Club
25 août 09 5 septembre 09
350k joueurs 375k joueurs
0 fan 120k fans
Une application FacebookPour toucher beaucoup d’utilisateurs
Une Page FacebookPour les fidéliser
15/09/09
12 avril 2023 21
Audience générée en 1,5 mois :
4 août 09 8 août 09 25 août 09 5 septembre 09 15 septembre 2009
0 joueur 10k joueurs 350k joueurs 375k joueurs 400k joueurs
0 fan 0 fan 0 fan 120k fans 140k fans
400 000 joueurs 140 000 fans
Chiffres d’août 2009: Notoriété & Engagement
12 avril 2023 22
3 millions de personnes ont vu l’application et la marque
20 millions d’impressions
12 avril 2023 23
150 000 visites sur Canalplus.fr depuis l’application
Chiffres d’août 2009: Génération de trafic
12 avril 2023 24
5,5 millions de PAP sur l’application vendues par lé régie de C+
Chiffres d’août 2009: monétisation via la publcité
Engagement
12 avril 2023 25
Août 2009 Mai 2010
Les interactions ont lieu pendant toute la saison
9 mois après son lancement, l’appli avait encore plus de 150 000 utilisateurs mensuels
« Social gaming:quel levier d'engagement de l'audience pour les marques? »
[email protected] Co-founder facebook.com/krds
Fr.allfacebook.com twitter.com/krds