social media fiction [modo de compatibilidad]
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Social Media Fiction
(SMF)(SMF)
@Linaceballos
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Como usuaria
Como Periodista
Como emprendedoraComo emprendedora
Como Community manager
Como Social Media manager
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Como DramaturgaComo DramaturgaComo DramaturgaComo DramaturgaComo DramaturgaComo DramaturgaComo DramaturgaComo Dramaturga
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¿Existe la ficción ¿Existe la ficción ¿Existe la ficción ¿Existe la ficción
en los Social en los Social en los Social en los Social en los Social en los Social en los Social en los Social
Media? Media? Media? Media?
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“Se denomina ficción a la simulación de
la realidad… cuando presentan un la realidad… cuando presentan un
mundo imaginario al receptor”.
*Wikipedia
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1. Escenario1. Escenario
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Cambios de paradigmas
Nuevas maneras de
comunicacióncomunicación
Jerarquías diferentes
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¿Qué cambios se han
presentado?
¿Cómo se modifica la manera ¿Cómo se modifica la manera
de percibir el mundo, de
relacionarnos?
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2. Personajes 2. Personajes
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Identidades
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En Social Media siempre
hablamos de Marcas
- Marcas personales- Marcas personales
- Marcas corporativas
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Marcas = Identidad
“Conjunto de rasgos propios de un individuo o de una colectividad que los
caracterizan frente a los demás; la conciencia que una persona tiene de ser
caracterizan frente a los demás; la conciencia que una persona tiene de ser
ella misma y distinta a las demás”.
* Real Academia de la Lengua
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Identidad es el conjunto de lo que
representas en Internet, a través
de tu accionar web.de tu accionar web.
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3. Relaciones entre 3. Relaciones entre
personajes
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Ejemplo
¿Cómo se crea una comunidad?
Conflictos, enfrentamientos, agrupaciones = Conflictos, enfrentamientos, agrupaciones = Comunidades
(Nos unimos para luchar por algo, contra a algo o alguien)
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Colectividad a partir de la suma de
individualidades, que representan algo.
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4. Una necesidad
Un objetivo
Un deseo
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No hay ingenuidad en la
WebWeb
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Social Media Marketing
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5. Acciones5. Acciones
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Todo arroja un significado = Engranajes
Nada es gratuito
Aunque en apariencia lo sea
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Poco a poco se construye ese personaje
La totalidad de esa representación
Que puede ser variable y cambiante
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Un medio artificioso que exige
Verosimilitud
(Coherencia = Credibilidad)
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5. Estrategias
Creatividad
ObjetivosObjetivos
Público
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No se trata de ideas
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Se trata historias
de personas detrás de
representaciones
que crean sus propias experiencias que crean sus propias experiencias
reales.
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Cotidianamente
Conversaciones
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Ejemplo
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“Spoonch es la marca de todo lo que tú
quieras que sea. Es la marca de nada y de
todo, es simplemente lo que necesitas.
Una sonrisa, un imposible, un helado de Una sonrisa, un imposible, un helado de
chocolate… ¿Te apetece un Spoonch?”
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- Se fue convirtiendo en un movimiento
visible, cuya cabeza fue su fundador
@joanjimenez.
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- Videos de poonch Spot en YouTube.
- El concurso: Tus rincones más Spoonch.
-El foro Conjugar en Spoonch.
- Se creó una identidad; un logo, una pequeña - Se creó una identidad; un logo, una pequeña descripción y una página.
-Presencia en redes sociales (Facebook, YouTube, Twitter).
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- Spoonch consolidó a una
comunidad a su alrededor,
invitándola a participar
activamente descubriendo y activamente descubriendo y
construyendo lo que era esta
marca de la nada.
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- Campaña que sirvió de carta de presentación a Joan Jiménez como
especialista en branding digital.especialista en branding digital.
- Experiencia para mostrar que en los Social Media es posible primero
crear la comunidad y, posteriormente, el producto.
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Una historia que puede ser tu historia.
Construcción de identidadConstrucción de identidad