TAØI TRÔÏ&

THÖÔNG HIEÄUTrình baøy: Huyønh Phöôùc Nghóa

NONOÄÄI DUNGI DUNG

Nhöõng hieåu bieát cô baûn veà taøi trôï.Taøi trôï vaø tieáp thò thöông hieäu.Ñaùnh giaù moät chöông trình taøi trôï.Thaûo luaän.

MOMOÄÄT SOT SOÁÁ THOTHOÁÁNG NHANG NHAÁÁT CHUNGT CHUNG

Noäi dung naøy bieân soaïn cho ngöôøi laøm truyeàn thoâng, tieáp thò, thöông hieäu. Khoâng bieân soaïn nhieàu veà khíacaïnh cuûa ngöôøi ñi tìm nguoàn taøi trôï.Thuaät ngöõ “söï kieän” hay “chöông trình taøi trôï” laø ñoàngnghóa.Noäi dung phaàn nhieàu höôùng veà quaûn lyù vaø ra quyeát ñònhtaøi trôï, noäi dung veà thöông hieäu chæ ñeà caäp nhöõng vaánñeà coù lieân quan.Noäi dung naøy chæ bieân soaïn cho CLB youngPR.

NEÁU KHOÂNG COÙTAØI TRÔÏ !

..Baïn seõ khoâng coù nhöõng coâng trình khoahoïc laøm thay ñoåi cuoäc soáng !

..Nhöõng treû em ngheøo caùc vuøng xa xoâi Chaâu luïcnaøo ñoù khoâng ñöôïc hoïc haønh !

..Baïn seõ khoâng coù döï aùn laøm saïch baàu khíquyeån, vaø moâi tröôøng laønh maïnh !

..Seõ khoâng coù gì ñeå cöùu giuùp nhöõng naïnnhaân voâ toäi cuûa thieân thai, hay chieán tranh !

..Nhöõng di saûn vaên hoaù seõ khoâng ñöôïc khaùmphaù,truøng tu. Neàn vaên minh quaù khöù seõ maõi bí aån!

..Nhöõng leã hoäi laø nieàm töï haøo cuûa ñaát nöôùc baïnseõ khoâng ñöôïc toå chöùc long troïng, hoaønh traùng!

..Baïn seõ khoâng coù nhöõng buoåi hoaø nhaïc, hay nhöõng ñeâm nhaïc giaøu chaát ngheä thuaät vôùi nhöõng

ngheä syõ noåi tieáng khaép theá giôùi.

..nhöõng taøi naêng ngheøo khoù seõ khoâng coù cô hoäicoáng hieán vaø laøm ñeïp cho cuoäc soáng

..Baïn seõ khoâng coù nhöõng chöông trình truyeànhình hay, môùi meõ vaø sinh ñoäng

..Baïn seõ khoâng coù theå xem ñöôïc boä phim hay, ñöôïc ñaàu tö coâng phu vôùi dieãn vieân noåi tieáng

..Baïn seõ khoâng ñöôïc nghe nhaïc mieãn phí treânmaïng internet

..Baïn seõ khoâng ñöôïc xem nhöõng traän ñaù boùngkinh ñieån, haáp daãn cuûa nhöõng ngoâi sao lôùn.

..Baïn seõ khoâng coù nhöõng troø chôi truùng thöôûng, hay nhöõng döï ñoaùn vôùi caùc phaàn quaø haáp daãn

…VAØ COØN NHIEÀU NÖÕA NHÖÕNG THÖÙ MAØ CAÀN

PHAÛI COÙ TAØI TRÔÏ!

NHÖÕNG HIEÅU BIẾT VEÀ TAØI TRÔÏ

PHẦN 1

EU duy trì vieän trôï phaùt trieån cho ViệtNam 160 triệu USD 1 năm. Hình aûnh

thöông hieäu cuûa EU seõ coù lôïi gì ?

• Chủ tịch EU Barroso vaøThuû töôùngNguyeãnTaán Duõng

Việt nam caàn caùc khoaûn taøi trôï cho phaùt trieån kinh teá. Vaø taïisao chuùng ta phaûi tuaân thuû nhöõng yeâu caàu cuûa nhaø taøi trôï ?

Noäi dung chöôngtrình hoäinghò caùc

nhaø taøi trôï

HONDA-LAÙI XE AN TOAØN

• OÂng Hiroaki Funami – Toång Giaùm Ñoác HVN, nhaänbaèng khen chính phuû veà an toaøn giao thoâng.

• Moãi chieác xeHONDA baùn ra, laø goùp phaàn laømcho vaán ñeà giaothoâng thay ñoåi. Baïn nghó raènghoï baét buoäc phaûitaøi trôï cho nhöõngvaán ñeà coù tínhxaõ hoäi nhö laønaïn keït xe?

• Thöông hieäu HONDA coù lieân quan gìñeán thôøi trang vaø aâm nhaïc, taïi sao hoï laïitaøi trôï cho chöông trình naøy ?

HONDA-TAØI TRÔÏ COÄNG ÑOÀNG

Söï kieänASIMO

laø taøi trôïhay töïboû tieàn

ra quaûngbaù?

• Haønh ñoäng naøylaøm cho khaùchhaøng traû tieàncho moät goùi boätgiaët nghó raèngmình coøn ñoùnggoùp cho nhöõnghoïc sinh ngheøohieáu hoïc.

Beänh xaùÑaëng Thuyø TraâmBaùo tuoåi treû phaùt ñoäng quyeân goùp xaây döïng beänh xaùtaïi Huyeän Ñöùc Phoå-Quaûng Ngaõi

SEA GAMES 22 VIEÄT NAM

SEA GAMES

22 COÙ25

NHAØTAØI TRÔÏ

QUAN QUAN ÑÑIEIEÅÅM ...M ...

TAØI TRÔÏ THOÂNG QUA SÖÏ KIEÄN HAY DÖÏAÙN ÑAÕ COÙ MAËT KHAÉP NÔI. TÖØ BEÄNH VIEÄN, TRÖÔØNG HOÏC, TOÂN GIAÙO, TOÅ

CHÖÙC KINH DOANH, TOÅ CHÖÙC PHI LÔÏI NHUAÄN, CÔ QUAN NHAØ NÖÔÙC, ÑOAØN

THEÅ, TRUYEÀN THOÂNG VAØ CAÙC TOÅCHÖÙC QUOÁC TEÁ…

QUAN QUAN ÑÑIEIEÅÅM ...M ...

TAØI TRÔÏ LAØ...

“ NGÖÔØI COÙ COÂNG, NGÖÔØI GOÙP CUÛA(NGUOÀN LÖÏC)”

QUAN QUAN ÑÑIEIEÅÅM ...M ...

BẠN KHOÂNG CHO AI BAÁT CÖÙ CAÙI GÌ MAØ KHOÂNG ÑOØI

HOÛI LÔÏI ÍCH !

Thöïc chaát laø, khi taøi trôï laø boûtieàn (nguoàn löïc) ra ñeå ñöa chongöôøi khaùc (ñoái taùc) thöïc hieänmoät chöông trình(söï kieän, döïaùn) naøo ñoù maø coù lôïi cho caùc

beân lieân quan.

QUAN QUAN ÑÑIEIEÅÅM ...M ...

BABAÛÛN CHAN CHAÁÁT CUT CUÛÛA TAA TAØØI TRÔI TRÔÏÏ

Theá naøo laø taøi trôï:– Söû duïng(chi) moät nguoàn löïc (taøi löïc vaø vaät löïc).– Cho moät söï kieän hay döï aùn naøo ñoù.– Töø moät hay nhieàu ñoái taùc naøo ñoù (nhaø taøi trôï).– Thoûa maõn moät lôïi ích ña chieàu.

Vaäy taïi sao phaûi caàn taøi trôï ?– Vì moät lôïi ích ña chieàu : laø thoûa maõn Nhaø toå chöùc,

Nhaø taøi trôï, Ñoái taùc phuï, Ñoái töôïng coâng chuùng, Coäng ñoàng xaõ hoäi…

BABAÛÛN CHAN CHAÁÁT CUT CUÛÛA TAA TAØØI TRÔI TRÔÏÏ

Söï töông quan lôïi ích.

NHAØ TOÅ CHÖÙC NHAØ TAØI TRÔÏ

NHOÙM HÖÔÛNG LÔÏI

NHAÄN

CHO

THOÛA MAÕN

TAÙC Ñ

OÄNGAÙP LÖÏCUÛNG HOÄ

CACAÙÙC LOAC LOAÏÏI HÌNH TAI HÌNH TAØØI TRÔI TRÔÏÏTaøi trôï cho toå chöùc phi lôïi nhuaän.– World bank, WHO, Ñoaøn-Hoäi, Nhaø moà coâi, vieän döôõng laõo..

Taøi trôï cho söï kieän thöông maïi.– Ca nhaïc, cuoäc thi, giaûi thöôûng, hoïc boång…

Taøi trôï cho moät döï aùn do chính mìnhsaùng laäp.– Quyõ (bill gate), Ñeøn ñom ñoùm, OMO ngôøi saùng, An toaøn giao

thoâng…

Taøi trôï cho nghieân cöùu phaùt trieån.– Döï aùn giaûi phaùp keït xe, Moâi tröôøng, Coâng ngheä môùi…

Taøi trôï chính trò.

“Sponsorship is a little bit of science, a little bit of art and a little bit of magic.

Of course the reality today is that sponsorship marketing is a whole lot of science before one can get to the art

and magic part”Rick Jones CEO

GEM Group

TAØI TRÔÏ VAØTIEÁP THÒ THÖÔNG HIEÄU

PHẦN 2

TATAØØI TRÔI TRÔÏÏ VAVAØØ THTHÖÖÔNG HIEÔNG HIEÄÄUUThöônghieäu ñivaøo ñôøisoáng con ngöôøibaèng moïingaõ, baèngsöû duïngvaø baèngcaûmnhaän.

Thaùp nhaän thöùc veà thöông hieäu

BRAND AWARENESS DEPTH & BREADTH

Depth (unaided recall, aided recall, recognize) Breadth (When ?)

FUNTIONAL IMAGES & BENEFITS

Physique(design), quality, reliability, service, price

FUNTIONAL IMAGES & BENEFITS

Who, when, how, where used, personality, history

RATIONAL EVALUATION

Brand value, credibility

EMOTIONAL EVALUATION

Feeling, social, approval, self respect

ATTACHMENT

Loyalty, sense of community, engagement

BRAND AWARENESS

BRAND ASSOCIATION

BRAND ACCESSIBILITY

BRAND LOYALTY

TATAØØI TRÔI TRÔÏÏ VAVAØØ THTHÖÖÔNG HIEÔNG HIEÄÄUU

Taøi trôï laø caùchthöùc mang ñeáncho ngöôøi tieâuduøng moät caûmnhaän veà thöônghieäu. Nhöng phaûithöïc hieän khingöôøi tieâu duøngñaõ bieát ñeán noù.

MOMOÁÁI QUAN HEI QUAN HEÄÄ TATAØØI TRÔI TRÔÏÏ--THTHÖÖÔNG HIEÔNG HIEÄÄUU

TATAÏÏI SAO THI SAO THÖÖÔNG HIEÔNG HIEÄÄU CAU CAÀÀN TAN TAØØI TRÔI TRÔÏÏ

Söù maïng, taàm nhìn thöông hieäu.Hoã trôï ñònh vò.Thuùc ñaåy quaûng baù. Laáy “loøng” coâng chuùng.Xaây döïng hình aûnh thöông hieäu.Taùc ñoäng doanh soá baùn haøng.

CÔ SÔCÔ SÔÛÛ QUYEQUYEÁÁT T ÑÑÒNH TAÒNH TAØØI TRÔI TRÔÏÏTheá naøo laø moät taøi trôï thích ñaùng.– Höôùng tôùi moät lôïi ích ña chieàu.(coù nghóa laø nhaø taøi trôï

thaáy ñöôïc muïc ñích cuûa nguoàn löïc taøi trôï naøy laø phuïcvuï cho moät muïc ñích ña chieàu, khoâng phaûi laø chæ chonhaø toå chöùc).

– Lan toûa vaø aûnh höôûng töø coäng ñoàng.(coù nghóa laø taøi trôïcho moät söï kieän coù söùc lan toûa saâu roäng trong coängñoàng caøng laøm cho nguoàn löïc taøi trôï thích ñaùng).

– Nhaø toå chöùc coù khaû naêng.(coù nghóa laø ñaèng sau nhaø toåchöùc coù hieän höõu söï uûng hoä cuûa chính quyeàn, caùc toåchöùc phi chính phuû, caùc nhaân vaät noåi tieáng, caùc toåchöùc coù uy tín, cô quan baùo chí…).

– Gaén keát hình aûnh thöông hieäu: ñònh vò vaø hình aûnhthöông hieäu phaûi coù lieân quan ñeán nhoùm coâng chuùngmaø söï kieän taøi trôï ñang nhaém ñeán.

NHNHÖÖÕNG QUYEÕNG QUYEÀÀN LÔN LÔÏÏI TIEÂU BIEI TIEÂU BIEÅÅUUMoät ngöôøi tieáp thò gioûi luoân nghó ñeán khaû naêngmôû roäng söï kieän beân trong moät söï kieän maømình taøi trôï.Caùc lôïi ích thoâng thöôøng caàn quan taâm cho moätthöông hieäu:

Event postersInvitations EmailsWebsiteEvent announcementsDistribute flyers/couponsPlace cardsThank you in the Base newspaper

NHNHÖÖÕNG QUYEÕNG QUYEÀÀN LÔN LÔÏÏI TIEÂU BIEI TIEÂU BIEÅÅUU

Phaùt haøng maãu, duøng thöû.Tröng baøy saûn phaåm.Baùn haøngVIP invitationsPhaân chia veù môøi, hoaëc baùn veùChieác khaáu giaù treân veù baùnBaûn hieäu, logo, banner, posterHeä thoáng database( chia seû döï lieäu thu thaäp töøkhaùch)

NHNHÖÖÕNG QUYEÕNG QUYEÀÀN LÔN LÔÏÏI TIEÂU BIEI TIEÂU BIEÅÅUU

Logo ñöôïc tröng baøyTeân cuûa söï kieän coù ñöôïc ñaët taïi nhöõng nôi quan troïngThoâng tin chöông trình treân caùc keânh truyeàn thoâng.Giôùi thieäu trang troïng ngöôøi ñaïi dieän thöông hieäu (Vip)Quyeàn lôïi truyeàn thoâng treân caùc quaûng caùo cuûa caùc ñoáitaùc.Khaûo saùt khaùch haøng, ngöôøi tieâu duøng.Toå chöùc söï kieän beân trong söï kieän.

STTQUYỀN LỢITRỰC TIẾP

TÀI TRỢ ĐỘC QUYỀN800 triệu - 1 tỷ

TÀI TRỢ CHÍNH400 triệu - 600 triệu

ĐỒNG TÀI TRỢ200 triệu - 300 triệu

TÀI TRỢ KHÁC50 triệu - 100 triệu

1Trân trọng giới thiệuvà cảm ơn x x x x

2 Truyền hình trực tiếp x x x x

3Quảng bá (Họp Báo/ Hội Thảo phát tán thông tin) x x x x

4 BrochureXuất hiện trên trang bìa

của Brochure Xuất hiện trên trang bìa

của Brochure x x

5 Website x x x x

6 Backdrop x x x x

7 Banner x x x x

8 Leaflet x x x x

9 Biểu ngữ/ cờ nheo x x x x

10 Quyền sử dụng logo x x x x

11 Báo chí x x x x

12Đài Truyền Hình/ ĐàiPhát Thanh x x x x

13 Phim Phóng Sự x x x x

14 Phỏng vấn trực tiếp x x x x

15 Bài PR (Free) x

16 Mẫu quảng cáo (Print-ad) Free 4 mẫu Free 3 mẫu Free 2 mẫu x

17 Vé mời VIP 50 vé 40 vé 20 - 30 vé x

QuyeQuyeàànn lôlôïïii tataøøii trôtrôïï

QUAN QUAN ÑÑIEIEÅÅM ...M ...

HÔÏP LYÙ!Baïn phaûi nhôù raèng nhaø taøi

trôï luoân phaûi taøi trôï chomoät chöông trình “xöùngvôùi ñoàng tieàn baùt gaïo”.

ÑAÙNH GIAÙ MOÄTCHÖÔNG TRÌNH TAØI TRÔÏ

PHẦN 3

ÑÑAAÙÙNH GIANH GIAÙÙ MOMOÄÄT CHT CHÖÖÔNG TRÌNH TAÔNG TRÌNH TAØØI TRÔI TRÔÏÏ

Who?(caùi naøy daønh cho ai, coù ñuùng nhoùm khaùch haøng cuûathöông hieäu).

How many?(thu huùt ñöôïc coâng chuùng tham gia nhö theánaøo?).

What? (ñoù laø chöông trình gì, töông lai theá naøo?).

When? (khi naøo dieãn ra).

Where? (taïi ñaâu).

Why?(muïc ñích cuoái cuøng cuûa chöông trình naøy laø gì).

ÑÑAAÙÙNH GIANH GIAÙÙ MOMOÄÄT CHT CHÖÖÔNG TRÌNH TAÔNG TRÌNH TAØØI TRÔI TRÔÏÏ

Theá naøo laø moät söï kieän saùng giaù:

SÖÏ KIEÄNÑOÄC ÑAÙOMÔÙI LAÏ

LAN TOÛAAÛNH HÖÔÛNG

NHAØ TOÅCHÖÙC TOÁT

NGAÂN SAÙCHHÔÏP LYÙ

ÑÑAAÙÙNH GIANH GIAÙÙ MOMOÄÄT CHT CHÖÖÔNG TRÌNH TAÔNG TRÌNH TAØØI TRÔI TRÔÏÏ

Tieâu chí ñaùnh giaù moät söï kieän saùng giaù:

ÑOÄC ÑAÙOMÔÙI LAÏ

Chöa töøng coù tröôùc ñoù.Ñaõ coù, nhöng ñöôïc ñoåi môùi.Noäi dung môùi laï, xu höôùng.Hình thöùc môùi laï, xu höôùng.Söï kieän ñaõ thaønh coâng treân theágiôùi.

SÖÏ SAÙNG GIAÙ CUÛA MOÄT CHÖÔNG TRÌNH TAØI TRÔÏCOÙ THEÅ LAØ MOÄT CAÙI TEÂN, MOÄT YÙ TÖÔÛNG MÔÙI, HOAËC

MOÄT CAÙCH LAØM MÔÙI CUÛA MOÄT CHÖÔNG TRÌNH ÑAÕ COÙ

ÑÑAAÙÙNH GIANH GIAÙÙ MOMOÄÄT CHT CHÖÖÔNG TRÌNH TAÔNG TRÌNH TAØØI TRÔI TRÔÏÏ

Tieâu chí ñaùnh giaù moät söï kieän saùng giaù:

LAN TOÛAAÛNH HÖÔÛNG

Thu huùt coäng ñoàng.Coù nhieàu toå chöùc baûo trôï.Heä thoáng truyeàn thoâng toát.Khoâng gian vaø thôøi gian.Nhöõng caù nhaân coù aûnh höôûngkhaùc.

MOÄT SÖÏ KIEÄN HAY CHÖÔNG TRÌNH THIEÁU SÖÏ GAÉN KEÁTVÔÙI CAÙC CÔ QUAN TRUYEÀN THOÂNG, THÌ ÑOÙ CHÖA PHAÛI LAØ MOÄT

CHÖÔNG TRÌNH CAÀN TAØI TRÔÏ.

ÑÑAAÙÙNH GIANH GIAÙÙ MOMOÄÄT CHT CHÖÖÔNG TRÌNH TAÔNG TRÌNH TAØØI TRÔI TRÔÏÏ

Tieâu chí ñaùnh giaù moät söï kieän saùng giaù:

NHAØ TOÅCHÖÙC TOÁT

Löïc löôïng.Kinh nghieäm.Heä thoáng baûo trôï, hoã trôï.Haï taàng cô sôû vaät chaát.Phoøng traùnh ruûi ro, söï chuaån bòkhaùc.

LAØ MOÄT THÖÔNG HIEÄU COÙ VÒ THEÁ, BAÏN PHAÛI VAØ CHÆ COÙ THEÅTAØI TRÔÏ CHO MOÄT SÖÏ KIEÄN COÙ VÒ THEÁ TÖÔNG ÑOÀNG

ÑÑAAÙÙNH GIANH GIAÙÙ MOMOÄÄT CHT CHÖÖÔNG TRÌNH TAÔNG TRÌNH TAØØI TRÔI TRÔÏÏ

Tieâu chí ñaùnh giaù moät söï kieän saùng giaù:

NGAÂN SAÙCHHÔÏP LYÙ

Phuø hôïp.Kieåm soaùt, quaûn lyù.Töông ñoàng vôùi lôïi ích(nhaø taøitrôï).Khoâng chæ laø “tieàn”.Hieäu quaû (ñaùng ñoàng tieàn).

LÔÏI ÍCH VAØ NGUOÀN LÖÏC TAØI TRÔÏ PHAÛI TÖÔNG ÑOÀNG, HAÕY TÖÏ HOÛI KHOÂNG TAØI TRÔÏ CHO CHÖÔNG TRÌNH NAØY THÌ SAO?

KHI RA QUYEÁT ÑÒNH TAØI TRÔÏ

Nguồn: www.mch.govt.nz

QUAQUAÛÛN TRÒ MON TRÒ MOÄÄT TAT TAØØI TRÔI TRÔÏÏ COCOÙÙ HIEHIEÄÄU QUAU QUAÛÛ

Luoân phaûi hieåuchính saùch taøitrôï cuûa thöônghieäu maø baïnñang phuïtraùch.Chieán löôïc, taàm nhìn, söùmaïng, muïc tieâu, chöôngtrình haøng ñoäng, ngaânsaùch vaø nguoàn löïc, khaûnaêng phaùt trieån..

1

QUAQUAÛÛN TRÒ MON TRÒ MOÄÄT TAT TAØØI TRÔI TRÔÏÏ COCOÙÙ HIEHIEÄÄU QUAU QUAÛÛ

Luoân phaûi hieåuraèng yeáu toá phaùplyù coù aûnh höôûnggì ñeán hoaït ñoängtaøi trôï cuûathöông hieäu.Chính saùch haïn cheá quaûng caùo, taøi trôï hay phaùp lyù veà taøi trôï, hôïp taùc, vaán ñeà nhaïy caûmvaø caùc hình thöùc töông töï khaùc.

2

QUAQUAÛÛN TRÒ MON TRÒ MOÄÄT TAT TAØØI TRÔI TRÔÏÏ COCOÙÙ HIEHIEÄÄU QUAU QUAÛÛ

Raát khoù ño löôønghieäu quaû taøi trôï, toát nhaát laø baïnneân tìm caùchñaùnh giaù hieäuquaû tröôùc khi ñeànghò taøi trôï chomoät söï kieän gì.Hieäu quaû ñoàng tieàn, muïctieâu, caùch ñaùnh giaù, nhöõnghình thöùc phoøng ngöøa ruûiro…

3

QUAQUAÛÛN TRÒ MON TRÒ MOÄÄT TAT TAØØI TRÔI TRÔÏÏ COCOÙÙ HIEHIEÄÄU QUAU QUAÛÛ

Khi nhaän moät keáhoaïch yeâu caàutaøi trôï, haõy ñoïcvaø hình dung thaät kyõ noäi dung vaø khaû naêng aûnhhöôûng cuûa noù, neáu caàn thì haõygaëp nhaø toå chöùcñeå bieát theâm.

4

QUAQUAÛÛN TRÒ MON TRÒ MOÄÄT TAT TAØØI TRÔI TRÔÏÏ COCOÙÙ HIEHIEÄÄU QUAU QUAÛÛ

Hôïp ñoàng taøi trôïlaø moät HÑ kinhteá, caàn phaûi roûraøng traùchnhieäm, nghóa vuïvaø quyeàn lôïi caùcbeân lieân quan.Caùc ñieàu khoaûn, phöông thöùcthanh toaùn, chöùng töø, traùchnhieäm, caùc cam keát…

5

QUAQUAÛÛN TRÒ MON TRÒ MOÄÄT TAT TAØØI TRÔI TRÔÏÏ COCOÙÙ HIEHIEÄÄU QUAU QUAÛÛ

Haõy hoûi nhaøtoå chöùc caùicaùch maø hoïcoù theå “baét”coâng chuùngñeán vôùi söïkieän naøy.

6

QUAQUAÛÛN TRÒ MON TRÒ MOÄÄT TAT TAØØI TRÔI TRÔÏÏ COCOÙÙ HIEHIEÄÄU QUAU QUAÛÛ

Söùc maïnh cuûamoät söï kieännaèm ôû ñoái taùctruyeàn thoâng(keá hoaïchtruyeàn thoâng) cho söï kieänñoù.

7

QUAQUAÛÛN TRÒ MON TRÒ MOÄÄT TAT TAØØI TRÔI TRÔÏÏ COCOÙÙ HIEHIEÄÄU QUAU QUAÛÛ

Chuaån bò caùcchöông trình tieápthò thaät hieäu quaûbeân trong söï kieänkhi dieãn ra, khaithaùc toái ña lôïiích tieáp caän coângchuùng.

8

QUAQUAÛÛN TRÒ MON TRÒ MOÄÄT TAT TAØØI TRÔI TRÔÏÏ COCOÙÙ HIEHIEÄÄU QUAU QUAÛÛ

Taäp hôïp taát caûthoâng tin, hìnhaûnh, chöôngtrình beân trongsöï kieän…vaø vieátthaønh moät baûnbaùo caùo ñeå trìnhbaøy vaø ruùt kinhnghieäm cho laàntaøi trôï khaùc.

9

KEKEÁÁ HOAHOAÏÏCH TRUYECH TRUYEÀÀN THOÂNGN THOÂNGKHI TAKHI TAØØI TRÔI TRÔÏÏ CHO MOCHO MOÄÄT ST SÖÏÖÏ KIEKIEÄÄNNThoâng ñieäp.– Laø giaù trò vaø yù nghóa maø söï kieän nhaém ñeán vaø muoán ñoái thoaïi vôùi coâng

chuùng.– Vduï: Dynamic laø “Nhaø Doanh Nghieäp Töông Lai”

Ñieåm nhaán.– Ñeå giaûi thích/ñoái thoaïi thoâng ñieäp caàn phaûi coù bao nhieâu ñieåm caàn phaûi

laøm roû hay ñaët vaán ñeà.– Vduï: Dyanamic –tri thöùc-nhaân caùch-taàm nhìn-baûn lónh..

Loaïi hình thoâng tin.– Muoán laøm roû ñieåm nhaán caàn phaûi ñöa tin vôùi daïng naøo.– Vduï: Tri thöùc(baøi vieát), nhaân caùch(toïa ñaøm, phoûng vaán), taàm nhìn(phoùng

söï), baûn lónh(giao löu)..

Bieåu thôøi gian.– Khi naøo thoâng tin ñöôïc ñöa chính thöùc treân truyeàn thoâng.– Vduï: Tri thöùc(baøi vieát ngaøy 10/04), nhaân caùch(toïa ñaøm, phoûng vaán, ngaøy

20/04), taàm nhìn(phoùng söï ngaøy 22/04), baûn lónh(giao löu ngaøy 25/04)...

NONOÄÄI DUNG HÔI DUNG HÔÏÏP P ÑÑOOÀÀNG TANG TAØØI TRÔI TRÔÏÏ..Thieát laäp hôïp ñoàng.– Thöôøng laø hôïp ñoàng kinh teá.– Döïa treân quyeàn lôïi nhaø taøi trôï.– Ngöôøi kyù laø ñaïi dieän phaùp lyù.– Phöông thöùc nhaän taøi trôï (ví duï : 50%-

30%-20%).– Caùc yeáu toá thôøi gian : thöïc thi, nhaän taøi

trôï, heát hôïp ñoàng…– Caùc yeáu toá naøo laø vi phaïm hôïp ñoàng,

xöû ôû ñaâu.Thöïc thi hôïp ñoàng.– Neân coù baûn baùo caùo tieán ñoä vaø keát

quaû(bao goàm hình aûnh).– Neáu söï kieän lôùn keùo daøi neân coù cuoäc

hoïp vôùi caùc beân lieân quan thöôøng kyø.Thanh lyù hôïp ñoàng.– Haïn thanh lyù hôïp ñoàng.– Bieân baûn thanh lyù hôïp ñoàng.– Haïn nhaän phaàn taøi trôï coøn laïi.

QUAN QUAN ÑÑIEIEÅÅMM……

MOÄT SÖÏ KIEÄN TOÁT ÑEÅ TAØI TRÔÏ LAØ MOÄT SÖÏ KIEÄN COÙ YÙ

TÖÔÛNG TOÁT(CONCEPT).

CHUCHUÙÙC NGON MIEC NGON MIEÄÄNG!NG!