Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

Storie di Sport

STORIE DI SPORT: LO STORYTELLING APPLICATO AL MARKETING SPORTIVO

RELATORE: Prof. Andrea Fontana

CORRELATORE: Prof. Guido Legnante

TESI DI: Chiara Montaldo

Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

Storie di Sport

Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

Il Mercato dello Sport

DOMANDA

• Aziende comunicazione• Media killer application• Pubblico diretta e indiretta

OFFERTA

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Squadre Eventi

AtletiFederazoni

Sport Makers

Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

Un circolo virtuoso

Potenziamento dello Sport Maker

Migliori successi agonistici

Maggior successo e migliore immagine

Maggior capacità di spesa

Maggiori introiti

Maggiore domanda di pubblico,

aziende e media

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Storie di Sport

MEDIA

AZIENDE

EVENTI

ATLETI

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I Media

“COSA”

• Mezzo

• Linguaggio

• Genere

“COME”

Lo Sport

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Media: i mezzi

L’evoluzione tecnologica:

• Stampa

• Radio

• Televisione

• Web

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Media: il linguaggio sportivo

LESSICO REGIA• Il ruolo del cronista

• L’evoluzione del linguaggio

• I filoni semantici• Epico• Spettacolare• Tecnico• Bellico

• Il ruolo del regista

• L’alfabeto = inquadrature• La grammatica = sequenze• La punteggiatura = stacchi• I punti di vista e i sistemi di

ripresa• I tempi

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Media: i generi sportivi

INFORMAZIONE DOCUMENTARI TALK SHOW SATIRA

• Telegiornali • Gare• Rubriche di sintesi

• Radiocronache• Radiogiornali

• Quotidiani

• Documentari su singoli atleti, su squadre o eventi.

• Fiction e Film

• Libri

• Trasmissioni di intrattenimento.

• Trasmissioni di commento.

• Community

• Trasmissioni

• Rubriche sui giornali

INFORMAZIONE DOCUMENTARI TALK SHOW SATIRA

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Aziende: i racconti delle marche sportive

Le tappe delle “storie” raccontate nelle pubblicità delle Aziende sportive:

• Manipolazione

• Competenza

• Performance

• Sanzione

FILONE EPICO

FILONE EDONISTICO

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Eventi: l’epica olimpica

Le cerimonie mediali (“Media Events”).

La cerimonia mediale per eccellenza: i Giochi Olimpici.

MITI STORIA SIMBOLI

RITI RACCONTI

Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

Atleti: eroi moderni

Sportivi: valori antichi, eroi moderni.

Storie di Sport: lo storytelling applicato al marketing sportivo. Chiara Montaldo

Atleti: eroi moderni

Sportivi: valori antichi, eroi moderni.

MOURINHO: L’ANTIEROE

ZANARDI: L’EROE POSITIVO

PANTANI: L’EROE FRAGILE

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