INFO PAKET PREDMETA:

STRATEGIJSKI MARKETING

Osnovne informacije o predmetu

Studijski program/programi: (M05) Poslovno upravljanje

Vrsta i nivo studija: Master studije

Nastavnici:

Gligorijević Mirjana, e-mail: mirjana.gligorijevic@ekof.bg.ac.rs

Veljković Saša, e-mail: sasa.veljkovic@ekof.bg.ac.rs

Status predmeta: Obavezni/Izborni (u zavisnosti od smera/modula)

Broj ESPB: 7

Literatura:

Kotler, F. Keler, K. K. (2017), Marketing menadžment, Data Status Beograd i CID –

Ekonomski fakultet, Univerzitet u Beogradu

Izabrani primeri i dopunski materijali

Ciljevi predmeta su:

• Sticanje teorijsko-analitičkih i primenjenih znanja iz iz oblasti strategijskog marketinga

• Razumevanje i primena osnovnih alata, tehnika i koncepata strategijskog marketinga

• Razvijanje analitičkog i praktičnog načina razmišljanja

Ishod predmeta

Uspešnim savladavanjem predmeta strategijski marketing studenti će biti u mogućnosti

da:

• objasne osnovne pojmove i koriste ključne koncepte, tehnike i alate strategijskog

marketinga

• razlikuju i koriste marketing strategije

• osmisle i usmeravaju proces strategijskog marketinga

• primene stečena znanja i veštine u rešavanju konkretnih poslovnih problema

• unaprede marketinšku logiku razmišljanja

• unaprede veštine pojedinačnog i timskog rada pri rešavanju poslovnih problema

• demonstriraju etiku i postulate društveno odgovornog poslovanja

Sadržaj predmeta

Osnovne celine koje se obrađuju su: razvoj marketing strategija i planova, prikupljanje

informacija i predviđanje tražnje, stvaranje dugoročno lojalnih odnosa, identifikovanje

tržišnih segmenata i targetiranje, suočavanje sa konkurencijom i podsticanje rasta,

određivanje strategije proizvoda, razvoj cenovnih strategija i programa, dizajniranje i

upravljanje integrisanim marketing kanalima, osmišljavanje integrisanih marketinških

komunikacija i upravljanje njima, upravljanje digitalnim komunikacijama dugoročno

upravljanje holističkom organizacijom marketinga.

Metode izvođenja nastave

Predavanja: interaktivna nastava, diskusije.

Vežbe: praktična nastava, pojedinačni i grupni rad studenata na rešavanju primera iz

prakse i prezentacije rešenja; različiti načini provere znanja.

Struktura ocene i način polaganja ispita

Ocena znanja (maksimalni broj poena 100)

Predispitne obaveze do 40 poena

Usmeni ispit do 60 poena (izabrani delovi iz

knjige Marketing menadžment)

Predispitne obaveze mogu se ispuniti na dva načina:

1. Aktivnim radom i interaktivnošću na časovima u toku semestra i izradom i

prezentacijom mini-projekta (teorijski i praktični uvod u primer, diskusija, zaključci)

– grupni rad (po pravilu mini-projekat rade timovi od tri osobe)

2. Izradom pisanog (pristupnog) rada na temu dodeljenu od strane profesora (predaje

se najkasnije 7 dana pre datuma ispita) – radi se pojedinačno