strongbow gold
DESCRIPTION
Campagna di lancio per Strongbow GoldTRANSCRIPT
Artur Caracciolo
PROPOSTA CREATIVA Milano, 7 aprile 2011
Strongbow Gold è una bevanda alcolica prodotta con le mele.
Ha un grado alcolico del 5%, frizzante e
rinfrescante, ha un gusto accessibile
(meno amaro).
E’ il drink perfetto dall’aperitivo al dopocena,
in tutte le occasioni in cui si consumano
spritz, cocktails, vini frizzanti e altri aperitivi.
E’ il drink ideale di giovani uomini (ma anche
donne) trend setters, attratti dalle novità,
hanno la mentalità aperta e amano vivere
nuove esperienze.
INTRODUZIONE
OBIETTIVI CLIENTE
Creare awareness del prodotto e della categoria
Creare un posizionamento premium del prodotto
verso il target e sostenere il lancio nazionale con
particolare riferimento nel canale distributivo serale
OBIETTIVO COMUNICAZIONE
Rendere Strongbow Gold una
nuova categoria premium di
drink leggermente alcolico dal
carattere giovane,
contemporaneo e dinamico.
CONSUMER INSIGHT
Product Benefit
Bevanda leggermente alcolica
dal gusto nuovo e
accessibile
Un Insight
“Cerco una bevanda alcolica dal gusto sorprendente che mi
faccia sentire chic e affascinante”
Un Fatto
Una parte dei consumatori
non è soddisfatto delle bevande
leggermente alcoliche
alternative alla birra
PROPOSTA CREATIVA
Il sidro è una bevanda di origine bretone.
Nell’immaginario collettivo la lingua
e la cultura francese
hanno sempre rappresentato qualcosa
di raffinato e affascinante,
glamour e intellettuale allo stesso tempo.
Strongbow gold è capace di trasmettere il
fascino della cultura da cui proviene
a chi l’assaggia.
Una personalità intrigante, spavalda e
misteriosa che si
impossessa di chi beve al primo istante
inebriandolo con la sua essenza bretone.
STEP 1 – I TEASER
STEP 1 – I TEASER
STEP 1 – I TEASER
Nei luoghi di aggregazione spontanea del nostro target nelle maggiori città
italiane, intervistatori con telecamera fermeranno dei ragazzi (attori complici)
per porre loro qualche domanda.
Nel mezzo dell’intervista offriranno loro una StrongBow Gold.
Gli intervistati berranno un sorso e, alla domanda successiva, risponderanno in
francese, senza rendersene conto. Sorpresi e increduli scoppieranno a ridere.
I video saranno messi sul web per diventare viral.
STEP 2 – I VIRAL
HAPPY HOUR & BOOK CROSSING
Nei locali più in vista delle maggiori città italiane (Roma, Milano,
Torino, Bologna) verranno organizzati degli eventi che vadano oltre il
semplice momento dell’ happy hour.
L’intento dell’evento è suggerire la personalità di Strongbow Gold
attraverso una forte brand experience.
HAPPY HOUR & BOOK CROSSING
Durante la serata saranno scattate ai partecipanti foto polaroid
personalizzate con frasi in bretone e la firma Strongbow Gold.