Sunny Delight:error 404identity not found

Patricia Caritj · Xavi Martínez · Xènia Martínez · Anna Ortega

1: Ser o no ser

Insights

Quiero poder serlo todo.

Valores

confianza, atrevimiento, descaro, diferencia, ambigüedad

Argumentos▶ Diversidad de respuestas sobre definirse a uno mismo.

▶ Momento vital del target preadolescente.

▶ Foco en el target preadolescente, tolerado por las madres y los niños.▶ Muchos dicen que les gusta el envase de Sunny porque es diferente.

2: Eterna juventud

Insights

De mayor quiero que mis hijos sean como yo.

Valores

frescura, juventud, vitalidad, deporte, insaciabilidad

Argumentos▶ Madres preocupadas por sus hijos.

▶ Niños que no quieren crecer.

▶ Muchos niños que se definen como deportistas.

3: El alma de la fiesta

Insights

Tomo el zumo que me compra mi madre.

Valores

diferencia, diversión, must, autenticidad, decisión, compartir

Argumentos▶ Personalidad amigable de Sunny.

▶ No hay ninguna bebida en especial que se tome siempre en las fiestas de

niños. Sunny puede posicionarse como LA bebida de las fiestas.

▶ La marca necesita aumento de presencia y preferencia.

4: Adrenalina diaria

Insights

Bebo zumo entre semana y refrescos el fin de semana.

Valores

aventura, energía, necesidad, insaciabilidad, vitaminas

Argumentos▶ Algunos niños relacionan a Sunny con aventura.

▶ Muchos afirman beber zumos entre semana y refrescos el fin de semana.

▶ Con este concepto podemos ampliar el target.

▶ Posible asociación con videojuegos.

5: Todos ganamos

Insights

Me gusta su sabor refrescante cuando hace calor.

Valores

deporte, frescura, compañerismo, amistad, victoria

Argumentos▶ La mayoría de los niños practican deportes de equipo.

▶ A las madres les gusta que sus hijos sepan formar parte de un grupo, y no

sean competitivos sino que se lo pasen bien.

▶ Sunny puede ser un “premio” porque sienta bien sin importar el resultado.

Valores de productoAporta vitaminas, refresca, tiene una imagen positiva

asociada a buenas sensaciones

Valores de personalidadPoder ser lo que uno quiere,

no tener que elegir, disfrutar de una

personalidad única

Posicionamiento: Sunny me motiva a ser quien quiero ser.

Bebo Sunny Delight para conseguir la energía para superar los retos de mi día a día como yo quiero.

PUEDO SERLO TODO

POSICIONAMENT

PLATAFORMA DE MARCA

IDEA DE MARCA

Puedes serlo todo

Joven, fresco, atrevido

Sunny es una bebida ambigua: zumo o refresco?

INSIGHT

IS

PROPUESTA

BENEFICIOS

RTB

EMOCIÓNCARÁCTER

ICONOGRAFÍALucha por tus sueñosLlega a ser la persona que quieres serNo tener miedo de qué pensarán los demás

Conseguir tus sueñosTriunfar

Sunny es la bebida refrescante que me ayuda en el camino para convertirme en la persona que quiero ser.

Quiero poder serlo todo

Lucía Gil

Sunny es una bebida multifacética