surinformation et maîtrise de l’information - master marketing esg 2014 - 2/4
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Cours sur la surinformation et la maîtrise de l'information Master Marketing ESG, 5ème année Partie 2 sur 4 Christophe LachnittTRANSCRIPT
L’émetteur
Programme
★ L’information au cœur de toute stratégie marketing
★ L’influence des médias sur l’information
★ Internet, l’information en toute liberté
★ Storytelling : bien plus qu’une mode
★ Power to The People : le “user generated content”
★ Processus continu vs. produit fini
★ L’ultra-personnalisation au cœur de (presque) toutes les relations
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Programme
★ L’information au cœur de toute stratégie marketing
★ L’influence des médias sur l’information
★ Internet, l’information en toute liberté
★ Storytelling : bien plus qu’une mode
★ Power to The People : le “user generated content”
★ Processus continu vs. produit fini
★ L’ultra-personnalisation au cœur de (presque) toutes les relations
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La mort de la communication
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Cohérence VS Divergence
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Programme
★ L’information au cœur de toute stratégie marketing
★ L’influence des médias sur l’information
★ Internet, l’information en toute liberté
★ Storytelling : bien plus qu’une mode
★ Power to The People : le “user generated content”
★ Processus continu vs. produit fini
★ L’ultra-personnalisation au cœur de (presque) toutes les relations
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“The medium is the message.”Marshall McLuhan
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“Tout cela repose sur des témoignages qui ontsans doute leur fragilité, mais dont la partde vérité est suffisante pour ne pas prêter
attention à ce qui semble moins vraisemblable”.Editorial de Jean-Michel Helvig, directeur adjoint
de la rédaction de Libération, le 16 juin 2003
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Pertinencehistorique
Temps
Internet
TV
Journal
Livre
Pertinenceémotionnelle
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Les nouveaux leaders d’opinion
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I n t e r r u p t i o n M a r k e t i n g ➠ S u r i n f o r m a t i o n
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Permission Marketing ➠ Maîtrise de l’information
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Programme
★ L’information au cœur de toute stratégie marketing
★ L’influence des médias sur l’information
★ Internet, l’information en toute liberté
★ Storytelling : bien plus qu’une mode
★ Power to The People : le “user generated content”
★ Processus continu vs. produit fini
★ L’ultra-personnalisation au cœur de (presque) toutes les relations
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“The Internet is like alcohol in some sense.
It accentuates what you would do anyway.
If you want to be a loner, you can be more alone.
If you want to connect, it makes it easier to connect.”
Esther Dyson
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Consomm
ation+ Production
+ Participation
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★ Coût zéro
★ Concurrence infinie
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LA C
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“If the news is that important, it will find me.”An unidentified college studentThe New York Times, 27 March 2008
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The democratization of distribution - Om Malikww
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DumpOn.com
“Post any dirt or expose anyone. Insult anyone, accuse anyone, and have fun teasing anyone.It’s all totally ‘anonymous’.”
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“Répétez dix fois un mensonge, il reste un
mensonge ; répétez cent fois un mensonge,
il reste un mensonge ; répétez mille fois
un mensonge, il devient une vérité.”Joseph Goebbels
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“New kind of visual journalism”Pew Research Center’s Project for Excellence in Journalism (vii12)
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★ Processus continu vs. produit fini
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“The Former Audience.”Dan Gillmor
“We the Media - Grassroots Journalism
by the People, for the People” (2004)
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The Internet is our Gutenberg press in EVERY pocket.
Jeff Jarvis
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Inspiré de C. Shirky (TED 2009)
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Pic - Jason Lee, Reuters
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WIKIALITYwww.superception.fr Pic - Wikipedia
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Pic - iq-1.livejournal.com
VS
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“On the Web, everyone will be
famous to fifteen people.”David Weinberger
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D i g i t a l s h a r e c r o p p i n gwww.superception.fr Pic - The Washingtons of Wessyngton Plantation by John F. Baker Jr.
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StreamsVS
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ProcessusVS
Procession57%/38%
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“The radio accentuated the importance of the ephemeral and of the superficial. The demands
of the new media were imposed on the older media, the newspaper and the book. With these powerful developments time was destroyed and it became
increasingly difficult to achieve continuityor to ask for a consideration of the future.”
Harold Innis“The Bias of Communication”, 1951
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By SocialFlaw
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Conscientisation ambiante
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Liens faibles => Conduits riches
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#FreeMona
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Pluralistic Ignorance
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“I think the biggest office supplier right now,in terms of being a landlord, is Starbucks.”
Scott AnnanCanadian entrepreneur
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Sousveillance
Surveillance
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★ L’ultra-personnalisation au cœur de (presque) toutes les relations
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1ère révolution del’ultra-personnalisation
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2ème révolution del’ultra-personnalisation
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