SXSW 2017:The Weird And The Wonderful

Strategic Partner: #techhumanized

IBM COGNITIVE HOUSE

Drugi rok z rzędu IBM zaprezentował się - w moim odczuciu - najlepiej ze wszystkich firm, które podczas SXSW zaznaczały swoją obecność poprzez otwarcie własnych domów o charakterze showroomów. Moja subiektywna ocena bazuje na przydatności zaprezentowanych wewnątrz innowacji.

IBM COGNITIVE HOUSE

Wśród zaprezentowanych rozwiązań znalazła się m.in. aplikacja do śledzenia w czasie rzeczywistym tego, co dzieje się w świecie offline. Za przykład posłużyła sama impreza SXSW, którą rozwiązanie wspierane technologią Watson analizowało m.in. pod kątem najbardziej cool imprez w danej godzinie, mikrotrendów odzieżowych podczas eventu, najczęściej używanych przez uczestników keywordsów itd.

IBM COGNITIVE HOUSE

Nową inicjatywą IBM jest testowa kooperacja z twórcami kultowej „Ulicy Sezamkowej” w ramach programu edukacyjnego dla najmłodszych. Dzięki zaangażowaniu Natural Language Processing i technologii rozpoznawania mimiki twarzy, marka chce zainicjować nowoczesny projekt wczesnej edukacji w zakresie pisania oraz czytania. IBM rozwija też edu-projekt nt. bezpieczeństwa online.

FLOPPY DISK REPAIR CO.

Przy 6th Street (główna, najbardziej imprezowa ulica w Austin, która podczas SXSW jest zamknięta dla ruchu z racji tłumów) znaleźć można nadal funkcjonujący sklep, który dokonuje napraw każdego rodzaju dyskietek. Tak, to te nośniki, zastępione kolejno przez płyty CD, pendrive’y i cloud. Weird?

MURAL „Anaxyrus houstonensis"

Jedno z najpiękniejszych dzieł Street Artu, jakie kiedykolwiek widziałem znajduje się w uliczce odchodzącej od popularnej 6th Street. Historia tych dwóch żab jest szersza - mural powstał w ramach projektu ochrony zagrożonego wyginięciem (więcej zdjęć) gatunku żab Anaxyrus houstonensis, występujących w stanie Texas.

PROJEKT „WORN WEAR” BY PATAGONIA

Kultowa marka odzieży m.in. dla miłośników wypraw górskich jest jedną z tych, która robi wszystko, by w jak największym stopniu minimalizować wpływ swej działalności na środowisko naturalne. Projekt „Worn Wear” ma na celu przypomnieć klientom, że lekko zużyte produkty, po prostej renowacji, mogą służyć im przez kolejne lata. Marka dokonuje drobnych napraw na terenie swoich sklepów.

#STRIPPED

Akcję ambientową stacji telewizyjnej Bravo, promującą reality show „Stripped”, nie do końca można uznać za udaną. Przez 2 dni jej trwania bez przerwy padał deszcz, stąd niemal nadzy i przemoczeni „statyści”, wynajęci przez stację wyglądali na ulicach Austin dość dziwacznie. Jakość samego programu oceńcie sami.

„THE HANDMAID’S TALE”

Kolejny uliczny ambient, tym razem w wykonaniu platformy Hulu. Firma promowała dystopijny serial „The Handmaid’s Tale”, wysyłając w okolice konferencji kilkanaście kobiet, ucharakteryzowanych na bohaterkę nowego TV show. Odbiór samej akcji był jednak w większości negatywny. Milczące osoby były dla wielu uczestników (w tym dla mnie) zbytnio creepy i tworzyły aurę niepokoju.

POWERAID SOLSOL HAT

SXSW to także targi, a skoro mowa o targach, to nigdy nie może na nich zabraknąć bardzo dziwnych quazi innowacji. Najdziwniejszy - moim zdaniem - przykład z tego roku, to czapka Poweraid, która umożliwia ładowanie urządzeń przenośnych energią zgromadzoną na powierzchni jej daszku… Całość bardzo dyskretna.

FUTURISTIC CINEMA

Firma Wonder Vision (branża CGI) prezentowała swoje realizacje na nietypowym, niestandardowym ekranie, przy użyciu hydraulicznych foteli, reagujących na wyświetlany obraz. Rozwiązanie idealne do salonu.

SENSELESS DEVICES

Nie do końca wiem, do czego służy to urządzenie, ale wiem, że prawdopodobnie nie należy ono do najbardziej higienicznych. Szczególnie na tak wielkiej imprezie, na której co chwilę inna osoba masuje(?) sobie w niej stopy. Not.

MARKI PREMIUM NA SXSWi

To prawdopodobnie pierwszy przypadek na przestrzeni ostatnich 4 lat, gdy marka z sektora premium tak mocno zaznacza swoją obecność podczas SXSW. Giorgio Armani otworzyło swój standalone showroom tuż obok głównej hali konferencji, promując w nim, poprzez video storytelling, serię najnowszych oprawek okularów.

KURI ROBOT

Firma produkująca socjalnego robota Kuri otworzyła na czas konferencji swój showroom w centrum miasta. W środku można było zapoznać się z historią powstawania jednego z najbardziej rozwiniętych - na ten moment - urządzeń tego typu. Liczne prototypy pokazywały, jak skomplikowanym procesem jest tworzenie zarówno SI robota, jak i jego „opakowania”.

YOUTUBE CORNER

Youtube zaznaczył mocno swoją obecność na tegorocznym South By. W Youtube Corner marka prezentowała najważniejsze kierunki, w jakich - jej zdaniem - podążało będzie video online. Oczywiście popularność Youtube’a przyciągała do jego domu bardzo wielu twórców. Liczba content creatorów oraz tzw. Influencerów, obecnych na 1 m2 w tym budynku, kształtowała się znacząco powyżej średniej.

YOUTUBE CORNER

Jedną z ciekawszych inicjatyw wewnątrz Youtube Corner była wystawa gadżetów związanych z filmami, które na przestrzeni ostatnich lat zdobyły największą popularność na Youtube.

YOUTUBE CORNER

Twórcy treści video mieli do dyspozycji studia nagraniowe, umożliwiające im przygotowanie szybkich publikacji prosto z domu Youtube’a. Bardzo fajne, kontekstowe działanie, które spotkało się z dużym zainteresowaniem - nie udało mi się tam zajrzeć z powodu długich kolejek. Każdy twórca chciał nagrać ujęcia ze środka.

EU @ SXSW

Pierwszy raz w ciągu 4 lat zauważyłem, że na SXSW obecna jest Unia Europejska, która, jak pełnoprawna marka, miała swój EU House. W środku bardzo dużo merytorycznie ciekawych wystąpień i dyskusji. Jedynie lokalizacja samego domu na duży minus - mocno na uboczu, przez co często sala świeciła pustkami.

SONY

Przyszłość mikserów, używanych przez profesjonalnych DJ’ów wygląda prawdopodobnie tak. Przynajmniej w taki sposób o tym zawodzie i potrzebnym sprzęcie myśli marka Sony.

SONY

Hologramy emitowane poprzez Sony Xperia Projector to z kolei rozwiązanie, które może wspierać m.in. projektantów na wczesnych etapach przygotowywania projektów budowlanych. Testowałem, zadziwiająco precyzyjne odwzorowanie i szybka reakcja na interakcję z projekcją.

SONY

Hologramy emitowane poprzez Sony Xperia Projector to z kolei rozwiązanie, które może wspierać m.in. projektantów na wczesnych etapach przygotowywania projektów budowlanych. Testowałem, zadziwiająco precyzyjne odwzorowanie i szybka reakcja na interakcję z projekcją.

CARVANA AMBIENT

Jedna z najlepszych akcji ambientowych na SXSW, przygotowana przez platformę Carvana - zajmującą się handlem samochodami używanymi z pominięciem dealerów. BMW i3 umieszczone w ogromnej maszynie vendingowej było do zdobycia przez uczestników konferencji.

Jedna z najlepszych akcji ambientowych na SXSW, przygotowana przez platformę Carvana - zajmującą się handlem samochodami używanymi z pominięciem dealerów. BMW i3 umieszczone w ogromnej maszynie vendingowej było do zdobycia przez uczestników konferencji.

CARVANA AMBIENT

TWITTER @ SXSW

Twitter potraktował tegoroczny udział w SXSW bardzo dosłownie. Dom tej marki, jakby nie było dużego brandu, przypominał raczej… domek dla ptaków. Nomen omen, popularny serwis to od lat gwiazda SXSW. To na tej konferencji lata temu Twitter zadebiutował - wydając na promocję niemalże ostatnie pieniądze i licząc, że zgromadzeni ludzie z branży technologicznej dostrzegą jego potencjał.

#MYANDROID

Część eventowa Androida nie zachwyciła. Była po prostu słaba. Jedną z atrakcji była możliwość customizowania całości busa, ustawionego w centralnej części placu. Jak widać, nawet marki z tak dużymi budżetami nie potrafią czasami znaleźć na siebie sposobu. Co dziwi, bo SXSW to miejsce, gdzie bardzo łatwo o duży buzz online, jeśli tylko zwróci się uwagę przyjezdnych.

MAKER MOVEMENT

W Austin zawsze można trafić na wydarzenia związane z ruchem Makerów. To miasto po prostu bardzo ceni własną inwencję i tworzenie oparte o trend Do It Yourself. Na zdjęciu „ring” i pojedynek dwóch ekip makerów, zaaranżowany przez firmę Sparkfun podczas targów na jednej z hal konferencji.

CREEPY CONVERSATION

To była absolutnie najdziwniejsza sytuacja, z jaką miałem do czynienia na SXSW’17. Rozmowa między kobietą, robotem z twarzą, imitującą ludzką oraz robotem humanoidalnym. Wyszło całkiem płynnie, choć i tak najlepsza była reakcja kobiety, biorącej udział w „dyskusji”. Gdy wstała z krzesła powiedziała jedynie „that was so creepy!”. Uczucie Doliny Niesamowitości?

SPECTACLES

Na podobnym poziomie abstrakcji można ulokować sytuację, w której jedna z obserwatorek rozmowy nagrywała jej przebieg przy użyciu okularów Spectacles - produktu Snap.Inc, właściciela m.in. Snapchata, pozwalającego krótkie nagrania przesyłać właśnie do tego serwisu. Całość bardzo groteskowa.

POETRY FAST FOOD

Wypatrzone na jednej z ulic Austin. Uliczny artysta przyjmuje zamówienia na wiersze pisane „w locie”. Kupujący wybiera temat, określa z góry cenę, po czym poeta zabiera się do pracy. Całość trwa kilka - kilkanaście minut.

FUTURYSTYCZNE KARTY KREDYTOWE

Tak, według banku Capital One, mogą niebawem wyglądać nasze karty płatnicze. #ProjectElements został zaprezentowany w domu marki, która od wielu lat jest jednym z głównych partnerów SXSW.

THANK YOU!

WWW.MEDIAFEED.CO

Strategic Partner: #techhumanized