synergie tussen seo & sea
DESCRIPTION
Creëer synergie tussen SEO & SEA met deze praktische toepassingen.TRANSCRIPT
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 1 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 1
CORNÉ HOOGENDOORN
CREËER SYNERGIE TUSSEN SEA & SEO
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 2 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 2
Ø Introduc@e
Ø Maturity Model
Ø SEA & SEO tegelijker@jd
Ø Synergie per maturity level
AGENDA
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 3 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 3
CORNÉ HOOGENDOORN
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 4 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 4
BLOGGER
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 5 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 5
SEO DOKTER
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 6 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 6
TASKFORCE SEARCH
FINANCE TRAVEL RETAIL
CHARITY TECHNOLOGIE UITGEVERS
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 7
FINANCE TRAVEL RETAIL
CHARITY TECHNOLOGIE UITGEVERS
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 7
Diensten
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 8
Diensten
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 8
Accredita@es
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 9
BREADCRUMB INVOEREN (HOOFDONDERWERP > SUB-‐ONDERWERP)
Accredita@es
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 9
LEVE
L
TIJD
AANWEZIGHEID Focus op techniek “ zenden” Pageviews of “Aantal bezoekers”
1 RESULTAAT GERICHT Focus resultaat “ ontvangen” Resultaat “Aantal transac@es”
2 OPTIMALE DIALOOG Focus dialoog “ gedrag” aeaakmoment “ Succesvol bezoek”
3 LIFETIME VALUE Focus klant “ behoefen” dienstverlening “Waarde crea@e”
4
1
2
3
4
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 10
LEVE
L
TIJD
AANWEZIGHEID Focus op techniek “ zenden” Pageviews of “Aantal bezoekers”
1 RESULTAAT GERICHT Focus resultaat “ ontvangen” Resultaat “Aantal transac@es”
2 OPTIMALE DIALOOG Focus dialoog “ gedrag” aeaakmoment “ Succesvol bezoek”
3 LIFETIME VALUE Focus klant “ behoefen” dienstverlening “Waarde crea@e”
4
1
2
3
4
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 10
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 11 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 11
Ø Herkent u zich hierin?
Ø Doelstelling: Aantal Pageviews / Bezoekers Ø Rapportage: Ad hoc Ø Kenmerken: IT = eigenaar, “Feel good” info
LEVEL 1
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 12 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 12
Ø Herkent u zich hierin?
Ø Doelstelling: Aantal orders Ø Rapportage: Maandelijks Ø Kenmerken: Business = eigenaar, KPI’s, Dashboard
LEVEL 2
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 13 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 13
Ø Herkent u zich hierin?
Ø Doelstelling: Succesvol bezoek Ø Rapportage: Wekelijks Ø Kenmerken: ROI, Segmenta@e, A/B testen
LEVEL 3
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 14 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 14
Ø Herkent u zich hierin?
Ø Doelstelling: Waarde crea@e / life@me value Ø Rapportage: Dagelijks Ø Kenmerken: Mul@-‐channel, Personalisa@e, MVT
LEVEL 4
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 15 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 15
SEA & SEO TEGELIJKERTIJD?
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 16 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 16
Organische vindbaarheid
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 17 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 17
én betaalde vindbaarheid
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 18 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 18
Case
“Wat gebeurt er met organisch verkeer bij lagere AdWords posi@es?”
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 19 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 19
S@jgende organische CTR
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 20 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 20
S@jgende SEO traffic
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 21 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 21
Cumula@ef minder verkeer
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 22 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 22
Conclusie
“SEA en SEO genereren samen meer verkeer dan wanneer ze los van elkaar ingezet
worden”
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 23 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 23
Uitdaging
“Zet een eigen pauze test op om de gevolgen voor je eigen situa@e in kaart te brengen”
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 24 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 24
AANWEZIGHEID
SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 1
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 25 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 25
Merknaam
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 26 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 26
Merk gerelateerd
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 27 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 27
Eigen producten
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 28 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 28
Lokale vindbaarheid
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 29 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 29
RESULTAATGERICHT
SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 2
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 30 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 30
Zoekgedrag doelgroep
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 31 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 31
Opdelen in koopfases
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 32
2 Kijken & kiezen:
• Ra@oneel voordeel • Heldere uitleg &
logische stappen • Cross channel
mogelijkheden
Zorgen voor de verleiding
3 Kopen: Eenvoudig door
wegnemen van de drempels
4 Terugkomen:
• Ra@oneel voordeel • Heldere uitleg & logische stappen • Cross channel mogelijkheden
meer doorgroep door service gericht of belofes waarmaken
1 Kennen & komen:
• Aanwezig zijn in de wereld van de doelgroep
• Bewijsvoering van deskundigheid
• Consisten@e in beeld en communica@e
Vergroten van onze aantrekkingskracht
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 33
2 Kijken & kiezen:
• Ra@oneel voordeel • Heldere uitleg &
logische stappen • Cross channel
mogelijkheden
Zorgen voor de verleiding
3 Kopen: Eenvoudig door
wegnemen van de drempels
4 Terugkomen:
• Ra@oneel voordeel • Heldere uitleg & logische stappen • Cross channel mogelijkheden
meer doorgroep door service gericht of belofes waarmaken
1 Kennen & komen:
• Aanwezig zijn in de wereld van de doelgroep
• Bewijsvoering van deskundigheid
• Consisten@e in beeld en communica@e
Vergroten van onze aantrekkingskracht
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 34 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 34
Kijken & kiezen
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 35 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 35
Kopen
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 36 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 36
Orderwaarde
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 37 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 37
Orderwaarde non-‐branded
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 38 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 38
Orderwaarde branded
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 39 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 39
Landingspagina
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 40 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 40
1 pagina voor SEO & SEA
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 41 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 41
Google Shopping
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 42 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 42
OPTIMALE DIALOOG
SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 3
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 43
2 Kijken & kiezen:
• Ra@oneel voordeel • Heldere uitleg &
logische stappen • Cross channel
mogelijkheden
Zorgen voor de verleiding
3 Kopen: Eenvoudig door
wegnemen van de drempels
4 Terugkomen:
• Ra@oneel voordeel • Heldere uitleg & logische stappen • Cross channel mogelijkheden
meer doorgroep door service gericht of belofes waarmaken
1 Kennen & komen:
• Aanwezig zijn in de wereld van de doelgroep
• Bewijsvoering van deskundigheid
• Consisten@e in beeld en communica@e
Vergroten van onze aantrekkingskracht
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 44 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 44
Kennen & komen
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 45 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 45
Content op basis van…
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 46 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 46
Op basis van zoekgedrag
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 47 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 47
Prioriteit op basis van…
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 48 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 48
…zoekgedrag
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 49 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 49
…conversie
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 50 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 50
Landingspagina
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 51 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 51
Landingspagina’s testen met SEA
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 52 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 52
SEA Pagina
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 53 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 53
1. Ondersteunende visuals
2. Kort en bondige tekst
3. Duidelijke call to ac@ons
SEA Landingspagina
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 54 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 54
Corporate (SEO) pagina
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 55 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 55
Ads testen voor SEO
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 56 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 56
Remarke@ng SEO & SEA
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 57 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 57
Linkbuilding / linkbait
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 58 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 58
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 59 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 59
ZOEKINTENTIE
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 60 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 60
Informa@eve zoekopdracht
“Gebruikers zijn langer gefixeerd op zoekresultaten wanneer ze op zoek zijn
informaHe en niet weten bij welke website ze moeten zijn”
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 61 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 61
Transac@onele zoekinten@e
“Gebruikers kijken langer naar organische dan naar betaalde resultaten, ook bij een
transac@onele inten@e”
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 62 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 62
Google Ads
“De Htel van de adverten@e trekt meer aandacht dan de twee adverten@eregels en
URL”
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 63 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 63
SEO
“De descripHon trekt meer aandacht dan de page @tle”
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 64 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 64
LIFETIME VALUE
SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 4
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 65
2 Kijken & kiezen:
• Ra@oneel voordeel • Heldere uitleg &
logische stappen • Cross channel
mogelijkheden
Zorgen voor de verleiding
3 Kopen: Eenvoudig door
wegnemen van de drempels
4 Terugkomen:
• Ra@oneel voordeel • Heldere uitleg & logische stappen • Cross channel mogelijkheden
meer doorgroep door service gericht of belofes waarmaken
1 Kennen & komen:
• Aanwezig zijn in de wereld van de doelgroep
• Bewijsvoering van deskundigheid
• Consisten@e in beeld en communica@e
Vergroten van onze aantrekkingskracht
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 66 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 66
Vindbaarheid op service
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 67 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 67
Bijdrage op conversies
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 68 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 68
Inspelen op trends
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 69 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 69
Mobiele strategie
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 70 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 70
Google weekly ads
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 71 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 71
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 72 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 72
SEA & SEO samen doen
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 73 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 73
Leer van elkaar
CONTACT / VRAGEN
Orangevalley De Corridor 27 3631 ZA Breukelen Tel: 030 -‐ 2 800 800 Email: [email protected]
22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 74
Corné Hoogendoorn [email protected] 06-‐28764053 @corne_h