target group index
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Target Group Index. Mercado Publicitário. PÚBLICO ALVO. VEÍCULO. ANUNCIANTE. AGÊNCIA. INSTITUTO DE PESQUISA. Os participantes desse mercado têm objetivos e desafios a serem atingidos com um único foco: público alvo. Single Source. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
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Target Group Index
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Mercado Publicitário
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INSTITUTO DE PESQUISA
Os participantes desse mercado têm objetivos e desafios a serem atingidos com
um único foco: público alvo
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Single Source
A característica da pesquisa é ter o mesmo entrevistado respondendo sobre o consumo de produtos, mídia, hábitos e atitudes e diário de atividades.
O objetivo deste estudo é avaliar o comportamento da população frente aos meios de comunicação, consumo de produtos e segmentá-los de acordo com seus hábitos e atitudes.
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Auditoria RegularMRC
11Levantamento
sócio-econômicoIBGE
33Seleção do entrevistado
(somente 1 por domicílio)
22Seleção e desenho da amostra
Processamento e controles de qualidade55
Entrega da informação
66
44Realização da entrevista;agendamento de retornopara buscar questionário
auto preenchido
Processo da Pesquisa
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1º entrevista pessoal Demográficos e mídia
2º auto-preenchimento Comportamento
Diário de atividades Produtos
parte A - uso pessoalparte B - uso domiciliar
Questões fechadas
Colaboradores recebem incentivos pela participação na Mídia e na devolução de Produtos
Processo da Entrevista
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Dados Disponíveis
PRODUTOS
MARCAS ATITUDES
MÍDIA
DEMOGRÁFICOS
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Mídia Impressa
Dados sobre o “leitor recente”
Quantidade de Títulos Lidos
Freqüência de Leitura
Tempo dedicado à Leitura
Como obteve o último exemplar
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Televisão
Identificação de domicílios “multicanal” domicílios que recebem canais adicionais
Preferências de programação
Horários em que assiste TV x dia da semana (segunda a sexta, sábado e domingo)
Períodos do dia / quantidade de horas assistidas
Canais assistidos
Canais recebidos
Opinião sobre o canal
Dados específicos TV Paga Custos mensais Operadora
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9
Rádio
Dados para o meio Rádio, por freqüência AM e/ou FM e por emissora
Quantidade de horas ouvidas para seg/sexta, sábado e domingo
Quantidade de emissoras ouvidas
Tempo médio de audiência
Preferências de programação
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Mídia Extensiva
Transportes utilizados - últimos 7 dias Meios utilizados e horas viajadas
Tipos de mídia extensiva a que o respondente esteve exposto (cartelas) Localização prédios, placas de rua, outdoor, etc Em transportes coletivos, metrô, estações, etc Meios alternativos
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Cinema
Ultima vez que foi ao cinema
Freqüência
Gênero que assiste com maior freqüência
Preferência por procedência do filme
Preferência por tipo de sala
Razões da escolha de sala
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Internet
Última vez que acessou Local de acesso
Tempo conectado
Preferências por atividades na Internet Freqüência de utilização
Portais e provedores utilizados
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Atitude Frente à Publicidade
Atenção prestada à cada Meio
Atitude frente ao Meio
Fonte de informação para decisão de compra
Fonte de informação sobre vendas e ofertas especiais
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Demográficos Informações sobre o respondente, chefe da família e
domicílio
Dados do entrevistado e do chefe de família, com perguntas simultâneas
Total de moradores
Questões sobre o domicílio
Bens no domicílio
Serviços financeiros
Renda pessoal/renda familiar
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Questionário Auto-Preenchido
Dividido em 3 partes:
Diário atividades – entrevistado
Consumo individual – entrevistado
Consumo domiciliar - comprador principal
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179 Categorias de Produtos 2580 Marcas 204 Afirmativas com grau de concordância
Diário de Atividades: 24 h de informações combinadas
Questionário Auto-Preenchido