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#tddigitalday

Les blogsQuelle monétisation?

Les blogs donnent la parole à

(presque) tous...

2003 : Geeks

2010 : Grand publicfemmes 49,6%18-24 ans 9%25-34 ans 22%35-49 ans 32%> 50 ans 29%CSP+ 30%

24 heures

Contenus publiés ( en « Petit Robert » )

novembre 2004 juillet 2010

Audience (en millions de VU Panel Nielsen)

médias traditionnels« actualité »

56% des internautes880M de minutes passées

médias sociaux« blogs + sites communautaires »

76% des internautes6 600M de minutes passées

données Nielsen pour la France au mois de juillet 2010

Trafic faible

Trafic modéré

Trafic élevé

Environ100 VU / jour

Entre5000 et 15 000 VU / jour

Accès à des régies de type “direct response” :- Google Adsense- Plateformes d’affiliation- Vidéos rémunérées en libre accèsAccès à des posts sponsorisés

Accès à :- Régies exclusives au CPM- Posts sponsorisés

Pas de monétisation possible

Blogueurspensez acquisition de traficavant de penser monétisation

Les différents Modèlesde Monétisation

L’affiliation (vente, lead)La performance)Le CPMLe post sponsoriséLe sponsoringLe consultingLe CPV (vidéo)

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Objectifs & types d’actions avec les blogs

Influence& recommandation

Influence& recommandation

RP 2.0 : Invitation à des évènements et envoi de produits à testerRP 2.0 : Invitation à des évènements et envoi de produits à tester

Notoriété, branding & Visibilité

Notoriété, branding & Visibilité

Afficher une banner ou un bloc texte avec un lien pour diffuser un message ou générer du trafic sur un site

Afficher une banner ou un bloc texte avec un lien pour diffuser un message ou générer du trafic sur un site

PerformancePerformance

Rémunérer les bloggers pour un lead ou un achat sur le site cible depuis une banner/ texteRémunérer les bloggers pour un lead ou un achat sur le site cible depuis une banner/ texte

Objectifs Description Metrics

Rémunérer un blogger pour écrire un post (celui-ci est sensé rester libre de son opinion).Rémunérer un blogger pour écrire un post (celui-ci est sensé rester libre de son opinion).

Diffuser une vidéo/widget sur les blogs via un player déclenché par une action de l’internauteDiffuser une vidéo/widget sur les blogs via un player déclenché par une action de l’internaute

RP 2.0 RP 2.0

Banner display, adsense

Banner display, adsense

AffiliationAffiliation

Billets sponsorisés

Billets sponsorisés

Video seedingVideo seeding

Types d’action

Nb de posts, polarité, audience exposée estimée

Nb de posts, polarité, audience exposée estimée

Nb d’impressions, Taux de click

Nb d’impressions, Taux de click

Nb de lectures, Temps d’exposition

Nb de lectures, Temps d’exposition

Nb d’affichages, de vues et de clicks

Nb d’affichages, de vues et de clicks

CPA (coût pour action) : CPV (coût par vente) ou CPL (cout par lead)

CPA (coût pour action) : CPV (coût par vente) ou CPL (cout par lead)

RetargetingRetargeting

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Questions ?

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