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Giovanni Tricarico | Account Strategy Lead, EMEA
Thoughts on Media, Technology and the Dynamics of Trust in 2018
The Changing Landscape
©2018 MediaMath Inc. 3Proprietary & Confidential
I comportamenti degli utenti sono cambiati…e quelli del digital?
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26, Venezia
Giulio
• Abbonato a Netflix, ma non alla pay-tv• Scarica illegalmente gli episodi della sua serie preferita• Ad blocker ON
“Guardare film e serie su Netflix è
nettamente meglio che guardarli in TV.
Preferisco guardarli quando voglio e la
pubblicità nel mezzo è terribile.
The Wall Street Journal, June 19, 2016 https://www.wsj.com/articles/advertisers-try-new-tactics-to-break-through-to-consumers-1466328601
©2018 MediaMath Inc. 5Proprietary & Confidential
35, Milano
Nicole
• Abbonata a Spotify Premium• Online Shopper• Ad Blocker OFF
“Adoro la comodità dell’acquisto online, ma a
volte la pubblicità è veramente fastidiosa e
finisco per ignorarla sempre. La parte peggiore
è quando vedo continuamente la stessa
pubblicità, anche per qualcosa che ho già
comprato! È veramente inquietante.”
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29, Bologna
Stefano
• Condivide il suo account di Netflix con tutti i suoi amici• Non ha una TV e guarda tutto in streaming sul suo PC• Si è cancellato da Facebook • Ad Blocker ON
“Per me non c’è ragione di espormi alla
condivisione dei dati, anzi. Rappresentano
praticamente il male – le corporazioni che
cercano di raccogliere i nostri dati per
controllarci. No grazie!”
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Gli utenti fanno le loro scelteInstallano ad blockers, navigano in modalità privata, si cancellano dai social, ma…
©2018 MediaMath Inc. 8Proprietary & Confidential
I publishers non sono immuni a queste scelteCresce il trend di utenti che scartano siti web di bassa qualità preferendo un’esperienza migliore
©2018 MediaMath Inc. 9Proprietary & Confidential
E i Brands non restano a guardare
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I numeri sull’ Ad Fraud
16.4MILIARDI
Ad Fraud costerà
nel 2018
20%Quasi il
Della spesa in pubblicitàdigitale è ritenuta
fraudolenta
29%Dello speso in
programmatic èritenuto “sospetto”
12%
Dello speso in inventory Direct-to-Publisher a
rischio frode
Fonte: The&Partnership via CNBC, “Businesses could lose $16.4 billion to online advertising fraud in 2018: Report,” 4/13/2017
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Quali step per migliorare la fiducia nel programmatic?
ADVERTISING DI QUALITÀ
LA LOT TA ALL’ AD FRAUD
ESPERIENZA E CONTENUTI DI QUALITÀ
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MediaMath: Chi Siamo?
2007
1st DSP
2012
Video
2013
Mobile
2015
Native
2017
Classificati come Leader
DMP + DSP da Forrester
2014
Social
2016
DMP
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La nostra prospettiva su Ad Fraud e Brand Safety
Marketers are demanding an experience that is reliably fraud-free and brand safe, with transparent and rational economics. Consumers deserve absolute protection from fraud and malware.
Quantification will set us free here. There’s no retreat from granular, buy-side measurement of advertising effectiveness, and publishers deserve an equally rigorous toolset for quantifying the contribution of advertising to consumer experience.
▪ Mike Lamb, MediaMath President, May 2017
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E la risposta dei nostri clienti
4
7
12
2015 2016 2017
33%
45%
68%
# of product releases & initiatives roll out related to Brand Safety, Transparency, Ad Fraud control (2015-2017)
% of media buying overlayed with Brand Safety and Ad Quality filtering products (2015 - 2017)
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Garanzia di fiducia e performance
INIZIATIVATWO-HOPS
Iniziativa promossa su scalaglobale per rimuovere accesso a qualsiasi publisher connesso
indirettamente o con piú di due intermediari
CURATED MARKET
Accesso ad inventory privilegiato curato direttamenteda MediaMath, ottimizzato con
le migliori audience e con la massima garanzia di brand
safety e ad fraud
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Curated Market
• Relazioni dirette con gli editori
• Applicazione di Ads.txt su tutto l’inventory
• Ottimizzato per raggiungere le audience più performanti e gli obiettivi dei marketers
C A R AT T E R I S T I C H E
La nostra soluzione al compromesso tra qualità e quantità
4 Miliardi di opportunità giornaliere
600+ Premium publishers globali
B E N E F I C I
Premium InventoryBrand safety &
fraud-free guaranteeAccesso a centinaia di
Publisher Deals always on
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Iniziativa Two Hops
Two Hops è la nostra iniziativa che promette di rimuovere tutti gliintermediari che non aggiungono valore alla supply chain, per promuovere un ecosistema più pulito ed efficiente.
In seguito alla rimozione delle catene di intermediari dal nostro inventory:
• Le performance generali sono cresciute del 30%• La performance sul video è cresciuta del 47%• La performance in-App è cresciuta del 50%
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Grazie!