the magazine experience
DESCRIPTION
Main' objective' was' to' complement' the' varied' audience' surveys' (CIM)' with' an' inSdepth' qualitative'study'that'allowed'to'compare'the'different'media'on'the'same'basis.TRANSCRIPT
The Media Brands
1
The Magazine experience Part of The Media Brands
IP presents
The Media Brands
2
Concept of the survey
« Another approach of the French-speaking media in Belgium »
An extensive multimedia study
A measurement of the consumption and the perception of the « Media Brands »
A qualitative and quantitative approach of the French-speaking media brands
Complementary survey to the audience measurement in the CIM-survey
How does every medium differentiate itself to meet the aspirations and sensibilities of individuals?
The Media Brands
3
Methodology 3.170 French-speaking individuals between 12 - 64 years old Field : October - December 2011 Sample rate = 1/993 (comparable with the sample rate of the CIM PMP survey) Reweighting following the ‘Golden standard’ of the CIM survey Research Bureau :
Recruitment 35% Face to Face and 65% online (≠ according to age profile) Self-completed questionnaire, CAWI / CASI 8 F2F interviews per drop point (INS district) Quotas for age, gender, schooling level, province, type of housing 1/7 of the interviews per day
Notion of « media consumption » Duration analysis (time budget) Analysis in number of media moments (motivations, experience)
Which carriers?
French-speaking RadiosFrench-speaking TVFrench-speaking Daily PressFrench-speaking Magazines (excl. those with less than 5% reach)
Websites of all aforementioned carriersCinema
The Media Brands
4
1Motivations
2The magazine moment
3The experience
4Perception
6Typology
5Satisfaction
The Magazine experience
The Media Brands
5
Introduction Reach of the media brands
The magazine experience Reach
The Media Brands
6
The brand RTL
"Group" RTBF
The brand
The brand CONTACT
The brand LE SOIR
The brand NOSTALGIE
The brand NRJ
The brand L'AVENIR
The brand AB
The brands SUD PRESSE
Top 10 of the media brands in the South
Source : IP – Etude Marques Média .Base : Tous (n=3170) – Audience Dernière Période = Quotidienne en Radio , TV , Internet et Presse Quot; Hebdomadaire, Bi-Mensuelle ou Mensuelle en Presse Mag
Brand = print title + website
RTL brand = RTL TVI, Club RTL, Plug RTL, Bel RTL, RTL.be
Group RTBF = La Une, La Deux, La Trois, Vivacité, La Première, Musiq3, Pure FM, Classic 21, RTBF.be
Ciné-Télé-Revue (leading magazine) is the third media
brand in French-speaking Belgium
Reach of a media brandranking on RLP
The magazine experience Reach
The Media Brands
The Media Brands
8
The Magazine experience
1Motivations
2The magazine moment
3The experience
4Perception
6Typology
5Satisfaction
The Media Brands
9
1Motivations Why do we read a magazine?
The magazine experience Motivations
a. Motivations for each medium
The Media Brands
10
The concept of ‘media moment’
Source : IP – Etude Marques média. A mediamoment = each uninterrupted chain of quarter hours (minimum one) with the same mediumtype (q5), in the same location (q3) , mediatitle (q7) , used on the same device (q6) . – Base : Total des Moments magazine (n=897)
A title A place A platform A moment
The magazine experience Motivations
The Media Brands
The motivations
11
To gain knowledge about products and brands
To inform myself
For the services (weather forecast, traffic,…)
To get advice (on cars, health, children, sciences, ...)
To communicate or to interact
For entertainment, to relax
For inspiration, to give me ideas
To educate myself, learn something new
Entertainment
Info
Services
Education/Culture
Inspiration
Advice
Product knowledge
Communication
The magazine experience Motivations
The Media Brands
4 3 3 5 5 84 3 312 6 66 4 5
148 97 6 5
19
7 81715 14
25
30 2018
1326
16
2219
43
35
39
4561
65
53
61
67
4421 22
12
Magazines are used for more motivationsthan the other media
Total
The reasons of a media experience % of the total number of media moments
Total of the motivations
Entertainment
Info
Services
Education/Culture
Inspiration
Advice
Product knowledge
Communication
Source : IP – Etude Marques média – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ».Base : Les Moments média (n=16 392)
Motivations per moment :
1,40 1,61 1,80 1,59 1,56
The magazine experience Motivations
The Media Brands
Entertainment
Info
Services
Culture
Inspiration
Advice
Product knowledge
Communication
0 25 50 75
Series1
0 25 50 75
44
45
16
25
19
14
12
5
Affinities
13
Source : IP – Etude Marques média – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ».Base : Les Moments média Presse magazine (n=897)
Total média Couleurs : Presse Magazine
Affinity
Magazines have a high affinity on most of the
motivations
275
127
235
291
145
106
The magazine experience Motivations
The reasons of a media experience % of the total number of media moments
The Media Brands
14
A medium used in an active way with definite motivations
The Media Brands
15
Practical usefulness
2 1 5 3 4
5 4 2 3 15 1 2 4 3
4 5 1 2 3
4 5 3 1 2
5 4 3 1 2
5 4 3 1 2
4 5 2 3 1
Entertainment
Information
Services
Education/Culture
Inspiration
Advice
Product knowledge
Communication
Rankings in affinity
Source : IP – Etude Marques Media – Q8 : « Indiquez pour quelle(s) raison(s) vous avez consommé ce média à ce moment ».Base : Les Moments Media (n=16 392)
The magazine experience Motivations
The Media Brands
16
InspirationAdvice Product knowledge
Magazines are number 1 on the 3 pillars of ‘practical usefulness’
The magazine experience Motivations
The Media Brands
17
The Magazine experience
1Motivations
2The magazine moment
3The experience
4Perception
6Typology
5Satisfaction
The Media Brands
18
2The magazine moment How do we read a magazine?
The magazine experience The magazine moment
The Media Brands
19
2The magazine moment How do we read a magazine?
a. When ?
The magazine experience The magazine moment
The Media Brands
06:00-08:00 H
08:00-10:00 H
10:00-12:00 H
12:00-14:00 H
14:00-16:00 H
16:00-18:00 H
18:00-20:00 H
20:00-22:00 H
22:00-24:00 H0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
20
The media moments during the dayTotal number of media moments for every period of 2 hours
Consumption along the day
Magazines are mostly read between
12pm and 20pm
Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous consulté tout au long de la journée d’hier ». Base : Les Moments Media Presse Magazine (n=897)
12:00
18:00 – 20:00
The magazine experience The magazine moment
The Media Brands
53%48%
39%
63%
% morning % afternoon % evening
21
Magazines : the medium of the
afternoon / evening
Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous consulté tout au long de la journée d’hier ». Base : Tous les moments média (n = 16 392) Matin : de 6h à 12h; Après-midi : de 12h à 18h ; soirée : de 18h à 24h
Moment of the day
The magazine experience The magazine moment
The media moments during the dayTotal number of media moments for every period of 2 hours
The Media Brands
22
2The magazine moment How do we read a magazine?
b. With whom ?
The magazine experience The magazine moment
The Media Brands
23
56%45%
66%
34%
56%
32%
75%
24%
37%
62%
Source : IP – Etude Marques média – Q4 : « Indiquez en quelle compagnie vous étiez à ce moment ».Base : Tous les Moments média (n=16 392) En compagnie = en famille/couple/avec des amis, avec des collègues, avec d’autres
The company with which a media is consumed % of the total number of media moments
Magazines : a medium mostly
used alone
Alone Together with other people
Company
The magazine experience The magazine moment
The Media Brands
24
2The magazine momentHow do we read a magazine?
c. Where ?
The magazine experience The magazine moment
The Media Brands
95%
79% 75%
51% 50%
Home Work School Public transportation Private transportation Elsewhere
25
The place of a media experience% of the total number of media moments
Source : IP – Etude Marques média – Q43: « Pour la journée d'hier, pouvez-vous nous dire où vous vous trouviez, à chaque instant? »Base : Tous les Moments média (n=16 392)
Places of consumption
Magazines are the more used at home,
after TV
The magazine experience The magazine moment
The Media Brands
26
2The magazine momentHow do we read a magazine?
d. On which platform?
The magazine experience The magazine moment
The Media Brands
27
97%
2%1%The platform used for a media experience
% of the total number of media moments– exclusive reading on PC
Source : IP – Etude Marques Media – Q 6 « Veuillez indiquer pour chaque quart d’heure passé en compagnie d’un média, l’appareil ou le support que vous avez utilisé »Base : Les Moments Media Presse Magazine (n=897)
Platform : paper vs mobile
Paper
Smartphone, GSM, iPod, PSP,…
Tablet(iPad)
The evolution towards mobile platform
consumption is only beginning
The magazine experience The magazine moment
The Media Brands
28
2The magazine moment How do we read a magazine?
e. Total of the magazine moments
The magazine experience The magazine moment
The Media Brands
39%
32% 17%
4%8%
29
News & Pictures WeekliesWomen’s
Suppl. Féminins
Other monthlies TV weeklies account for 39% of
the magazine moments
TV weeklies
Moments per titel% of media moments on the magazine total
Total of the magazine moments
Source : IP – Etude Marques Media – Q5 : « Quels médias avez-vous consulté tout au long de la journée d’hier ». Base : Les Moments Media Presse Magazine (n=897)
The magazine experience The magazine moment
The Media Brands
30
A magazine moment, it’s…
The magazine moment - Conclusion
The magazine experience The magazine moment
The Media Brands
31
…a moment home, alone, in the end of the afternoon, on a paper magazine
The Media Brands
32
The ‘magazine bubble’ Quality ‘me-time’
The Media Brands
33
The Magazine experience
1Motivations
2The magazine moment
3The experience
4Perception
6Typology
5Satisfaction
The Media Brands
34
3The experienceWhich experiences do we live when we read a magazine?
The Media Brands
35
The experience
SHARING : I shared a moment with my family SHARING : I shared a moment with my friends
INVOLVEMENT : It inspired me, made me curiousINVOLVEMENT : It upset me, it irritated meINVOLVEMENT : It has made me sad, uncertain or confused INVOLVEMENT : I recognized myself in itINVOLVEMENT : I felt involvedINVOLVEMENT : It inspired conversations with friends, family or colleagues
INFORMATION : It taught me something new INFORMATION : It gave me credible information
OPINION : It allowed me to stay « up to date »OPINION : It helped me to forge an opinion OPINION : It allowed me to get to know the opinion of others
ACTIVATION : It has given me ideas, tips, useful adviceACTIVATION : It prompted me to search for more informationACTIVATION : It prompted me to gain more knowledge about a product or a serviceACTIVATION : It prompted me to buy something
ACCOMPANIMENT : It helped to fight boredomACCOMPANIMENT : It kept me company (fight loneliness)ACCOMPANIMENT : It excited me, it gave me energy
RELAXATION : It helped me to have a good timeRELAXATION : It helped me to relaxRELAXATION : It helped me to forget about everything for a moment
Sharing Involvement Information Opinion Activation Accompaniment Relaxation
For each « media moment » : « Which of these statements describes at best your experience at that particular moment ? »
The magazine experience The experience
The Media Brands
Activation
Information
Involvement Opinion
Sharing
Relaxation Accompaniment
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
24%
10%
4%
8%
24%
12%
5%
36
TV
Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ».Base : The TV media moments (n=7 825)
A.I. : 105
A.I. : 164
A.I. : 115
Total media
TV
The media experienceExpression in % of the total number of media moments
A.I. = Affinity Index
A medium of sharing and relaxation
The magazine experience The experience
The Media Brands
Activation
Information
Involvement Opinion
Sharing
Relaxation Accompaniment
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
21%
9%
4%
14%
25%
5%
3%
37
Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ».Base : The Radio Media Moments (n=4 119)
The media experienceExpression in % of the total number of media moments
A.I. : 120 A.I. : 159
Total media
Radio
Radio
A.I. = Affinity Index
A medium of relaxation and accompaniment
The magazine experience The experience
The Media Brands
Activation
Information
Involvement Opinion
Sharing
Relaxation Accompaniment
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
41%
18%
6%4%
9%
2%
8%
38
Daily Press
Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ».Base : the daily press media moments (n=1 235)
A.I. : 169
A.I. : 123
A.I. : 155
A.I. : 157
Total media
Daily Press
The media experienceExpression in % of total number of media moments
A.I. = Affinity Index
Involvement, information and opinion
The magazine experience The experience
The Media Brands
Activation
Information
Involvement Opinion
Sharing
Relaxation Accompaniment
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
35%
17%
8%4%
11%
1%
5%
39
Media Websites
Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ».Base : The Media Websites media moments (n=2 315)
A.I. : 155
A.I. : 142
A.I. : 133
Total media
Media websites
The media experienceExpression in % of total number of media moments
A.I. = Affinity Index
Opinion and activation
The magazine experience The experience
The Media Brands
Activation
Information
Involvement Opinion
Sharing
Relaxation Accompaniment
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
30%
17%
10%5%
17%
1%
4%
40
Magazines
Source : IP – Media Brands Survey – Q10 : « Please indicate which of the following experiences describes your experience at that particular moment at best ».Base : the magazine media moments (n=897)
A.I. : 193
A.I. : 140
A.I. : 113
Total media
Magazines
The media experienceExpression in % of total number of media moments
A.I. = Affinity Index
Strong on opinion and information , magazines
are also the most « activating » medium
The magazine experience The experience
The Media Brands
41
Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ».Base : Les Moments média Presse Magazine (n=897)
A.I. : 193
Activation
Total média
Presse Mag.
Zoom on the activation
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
30%
17%
10%5%
17%
1%
4%
The magazine experience The experience
The Media Brands
42
7884
123
155
193
Magazine press : the best affinity on activation
Activation
Zoom on the activation
The magazine experience The experience
The media experienceAffinity vs total media
The Media Brands
43
Experience map
Factor analysis of the media moments
Source : IP – Etude Marques Média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ».Base : Tous les Moments Média (n=16 392)
tout oublier
relax
to have a good time
gives me energy
fight loneliness
fight boredom
buy something
knowledge about a product
search for more info
gives me ideas
know other's opinionsforge an opinion
up to date
credible info learned smthing new
inspired conversations
felt involved
recognized myself
made me sad or confused
upset me
made me curious
Moment with friends
Moment with family
Magazines : the most activating media
ACTIVATION
INVOLVEMENT
ACCOMPANIMENT
SHARINGThe magazine experience The experience
The Media Brands
44
% of the magazine moments
Source : IP – Etude Marques média – Q10 : « Indiquez les descriptions qui décrivent le mieux votre expérience à ce moment ».Base : Total moments média (n=16 392)
Magazines are 2 times less irritating/confusingthan other media
it made me sad or confused
it upset me
2.8%
3.3%
1,6% 1.5%
Less experienced moments in a magazine
Total media
Magazines
The magazine experience The experience
The Media Brands
45
ExperienceMotivations vsDid the experience meet the expectations ?
The magazine experience The experience
The Media Brands
46
Emotions vs Motivations
The promise is fulfilled
Motivations Experience
Prompted me to seek more info
Prompted me to buy
ideas, tips, useful advice
Prompted me to gain more knowledge about a product
Inspiration
Advice
Product Knowledge
aff. 193
A process leading to the buying act
The Media Brands
47
Which experiences do we live in a magazine?
Experience - Conclusion
The magazine experience The experience
The Media Brands
48
We live positive experiences that lead us to activation
The Media Brands
49
The Magazine experience
1Motivations
2The magazine moment
3The experience
4Perception
6Typology
5Satisfaction
The Media Brands
50
4Perception Which personalities do we attribute to magazines ?
The Media Brands
Personalities-5 %
4 5 %
51
FAMILYAccessibleLikeableFamily
PROFESSIONALSeriousCredible
Professional
MORALIZINGMoralizingPretentiousAnnoying
Old-fashioned
REBELLIOUSConfusingRebelliousAggressive
DYNAMICExcitingDynamic
TRENDYTrendyOriginal
FUNFunCool
ATTRACTIVEInspiringElegant
PassionnateAttractive
Sentimental
PROXIMITYProximity
WarmFriendly
The magazine experience Perception
The Media Brands
Aff. : 127
52
Magazines
Total média
Magazines
Aff. : 122
Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 d’un titre de la presse magazine (n=3 170)
L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au total média
Magazines are seen as more trendy and attractive than the other media
The magazine experience Perception
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
-5%
45%
The Media Brands
53
TV magazines
The magazine experience Perception
The Media Brands
54
TV Magazines
L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au média
This family of title shows two main sides : Family – closenessAnd fun
54
Aff. : 152
Aff. : 159
Aff. : 156
Total Magazines
TV Mag South
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Ciné Télé Revue (n=864), de Télé Star (n=265) et de Télépro (n=342)
The magazine experience Perception
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
0%
50%
The Media Brands
Sél. : 145
Sél. : 154
Sél. : 143
55
Télé Star
L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au média
55
Total Magazines
Télé Star
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Télé Star (n=265)
Télé Star is seen as a close family magazine but is also fun
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
The magazine experience Perception
The Media Brands
Sél. : 133
Sél. : 133
Sél. : 148
56
Télépro
L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au média
56
Total Magazines
Télépro
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Télépro (n=342)
Télépro has the same kind of personality as the other TV titles
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
The magazine experience Perception
The Media Brands
Sél. : 178
Sél. : 189
Sél. : 175
Sél. : 115Sél. : 125
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
57
Ciné-Télé-Revue
L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au média
57
Total Magazines
Ciné-Télé-Revue
Ciné-Télé-Revue, the leader, has the same two aspects but is also seen as trendy and dynamic
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Ciné-Télé-Revue (n=864)
The magazine experience Perception
The Media Brands
58
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
0%
RTL-TVI & TV magazines
RTL TVI
Source : IP – Etude Marques Média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1x/semaine BEL RTL (n=843), le Site de RTL TVI (n=188), le Site de BEL RTL (n=92), le Site de RTL.be (n=287), le Site de RTLinfo.be (n=288), RTL TVI (n=2212), Club RTL (n=1094) et Plug RTL (n=739)
TV Mag South
FAMILIALAccessible
SympathiqueFamilial
PROFESSIONNELSérieuxCrédible
Professionnel
DYNAMIQUEExcitant
Dynamique
TENDANCETendanceOriginal
AMUSANTAmusant
Cool
PROCHEProche
ChaleureuxAmical
L’image d’une marque médiaexpression en % profil
RTL TVI (leading TV channel) and the TV Magazines have very close personalities
The magazine experience Perception
The Media Brands
59
News magazines
The magazine experience Perception
The Media Brands
60
News magazines(Le Soir Magazine, Le Vif L’Express, Moustique, Paris Match, Public, Sport/Foot Magazine)
Total Magazines
Magazines d’actualité
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Le Soir Magazine (n=141), de Le Vif L’Express (n=253), de Moustique (n=258), de Paris Match (n=140), de Public (n=120) et de Sport/Foot Magazine (n=142)
L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au média Sél. : 109
Sél. : 160
News magazines are seen as rebellious (confus, rebelles, agressifs)
And more professional than other magazines
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
The magazine experience Perception
The Media Brands
61
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Moustique (n=258)
Moustique
Sél. : 140
Sél. : 136
Sél. : 134
Sél. : 163
Sél. : 134
Sél. : 124
Sél. : 117
L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au média
A hybrid magazine between a TV magazine and a news :
familial, proche, amusant et dynamique, il est aussi rebelle, moralisateur et professionnel.
Total Magazines
Moustique
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
-5%
45%
The magazine experience Perception
The Media Brands
62
Sél. : 111
Le Soir Magazine
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Le Soir Magazine (n=141)
L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au média
Le Soir Magazine
Un magazine considéré comme plutôt professionnel
Total Magazines
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
The magazine experience Perception
The Media Brands
63
Sél. : 147
Sél. : 179
Sél. : 218
Le Vif l’Express
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Le Vif L’Express (n=253)
L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au média
Le Vif l’Express
Un magazine considéré comme très professionnel, avec un côté rebelle
Total Magazines
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
The magazine experience Perception
The Media Brands
64
Sport/Foot Magazine
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Sport/Foot Magazine (n=142)
L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au média
Sport/Foot Magazine
Sél. : 114
Sél. : 143
Sél. : 135
Sél. : 114
Un magazine à la personnalité dynamique et plutôt professionnelle
Total Magazines
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
The magazine experience Perception
The Media Brands
65
Paris Match
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Paris Match (n=140)
L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au média
Paris MatchSél. : 114
Sél. : 112Sél. : 120
Sél. : 145
Sél. : 111
Proche de la moyenne des magazines, légèrement plus professionnel, tendance et dynamique
Total Magazines
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
The magazine experience Perception
The Media Brands
66
Sél. : 206Sél. : 228
Public
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Public (n=120)
L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au média
Public
Une personnalité atypique qui le place comme le magazine le plus amusant et le plus rebelle
Total Magazines
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
The magazine experience Perception
The Media Brands
67
Les magazines auto & loisirs
The magazine experience Perception
The Media Brands
68
Le Moniteur Automobile
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Le Moniteur Automobile (n=112)
L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au média
Le Moniteur Automobile
Sél. : 125
Sél. : 139
Sél. : 178
Le Moniteur est vu comme un magazine dynamique et professionnel
Total Magazines
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
The magazine experience Perception
The Media Brands
69
Touring Explorer
Sél. : 130
Touring Explorer
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Touring Explorer (n=136)
L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au média
Touring explorer ressort comme un magazine très professionnel
Total Magazines
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
The magazine experience Perception
The Media Brands
70
Les magazines féminins
Remarque : Marie-Claire n<50
The magazine experience Perception
The Media Brands
71
Les féminins(Femmes d’Aujourd’hui, Flair, WE Vif, Gael, Elle, Psychologies Magazine, Top Santé)
Sél. : 116
Sél. : 132
Sél. : 111
Sél. : 123Sél. : 116
Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Femmes d’Aujourd’hui (n=325), de Flair (n=295), de Weekend Le Vif L’Express (n=159), de Gael (n=89), de Elle Belgique (n=57), de Psychologies Magazine (n=80) et de Top Santé (n=168)
L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au média
Les féminins sont séduisants, tendance, dynamiques
Total Magazines
Féminins
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
The magazine experience Perception
The Media Brands
72
Sél. : 177
Sél. : 174
Sél. : 147
Sél. : 130
Sél. : 152Sél. : 143
Flair l’Hebdo
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Flair (n=295)
L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au média
Flair l’Hebdo
Un profil très dynamique, amusant et séduisant, également vu comme familial et proche
Total Magazines
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
The magazine experience Perception
The Media Brands
73
Femmes d’Aujourd’hui
Sél. : 172
Sél. : 114
Sél. : 159
Sél. : 121
Femmes d’Aujourd’hui
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Femmes d’Aujourd’hui (n=325)
L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au média
Un profil également très familial et proche, avec un côté séduisant & amusant
Total Magazines
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
The magazine experience Perception
The Media Brands
74
Sél. : 122
Weekend Le Vif l’Express
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Weekend Le Vif L’Express (n=159)
L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au média
Weekend Le Vif l’Express
Une personnalité peu affirmée avec un léger côté rebelle
Total Magazines
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
The magazine experience Perception
The Media Brands
75
Sél. : 163
Sél. : 164Sél. : 136
Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Elle Belgique (n=57)
L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au média
Elle Belgique
Total Magazines
Elle Belgique
Un magazine très tendance, dynamique et séduisant
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
The magazine experience Perception
The Media Brands
76
Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Psychologies Magazine (n=80)
L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au média
Psychologies Magazine
Sél. : 113
Sél. : 169
Sél. : 147
Sél. : 262
Sél. : 165
Total Magazines
Psychologies magazine
Le magazine le plus séduisant mais aussi le plus moralisateur, vu comme dynamique et professionnel
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
The magazine experience Perception
The Media Brands
77
Sél. : 111
Sél. : 110
Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Gael (n=89)
L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au média
Gael
Total Magazines
Gael
Légèrement sélectif sur tendance et amusant, Gael n’a pas une personnalité très affirmée
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
The magazine experience Perception
The Media Brands
78
Top Santé
Sél. : 127
Sél. : 167
Sél. : 128
Sél. : 140
Sél. : 118Sél. : 152
Sél. : 111
Source : IP – Etude Marques média – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ».Base : Ceux qui consomment min. 1 no./4 de Top Santé (n=168)
L’image d’une marque médiaexpression en % profil – sélectivité par rapport au média
Top Santé a une personnalité très riche : proche, familial, séduisant et professionnel, c’est aussi le magazine le plus dynamique
Total Magazines
Top Santé
FAMILY
CLOSE
ATTRACTIVE
FUN
TRENDYDYNAMIC
REBELLIOUS
MORALIZING
PROFESSIONAL
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
The magazine experience Perception
The Media Brands
79
Top 3 of the magazines for each personality
Source : IP – Etude Marques Media – Q31 : « Pour toutes les marques média que vous utilisez, veuillez indiquer les caractéristiques de personnalité qui décrivent, selon vous, assez bien cette marque ». 22 magazines ont été étudiésBase : Ceux qui consomment min. 1 no./4 d’un titre de la presse magazine
L’image d’une marque médiaDiamètre de la bulle : % profil de chaque support =100%
Ciné Télé Revue
Ciné Télé Revue
Psychologies Public Elle Top Santé Public Psychologies Le Vif
Femmes d’auj.
Flair Elle Ciné Télé Revue Flair Psychologies Le Vif Le Vif Le Moniteur
Family Close Attractive Fun Trendy Dynamic Rebellious Moralizing Professional
Télépro Femmes d’auj.
Top Santé Flair Flair Moustique La Libre Essentielle
Top SantéTop Santé
The magazine experience Perception
The Media Brands
80
Which perception do we have of magazines?
Perception - Conclusion
The magazine experience Perception
The Media Brands
81
Magazines have rich and definite personalities, with which brands can resonate
The Media Brands
82
The Magazine experience
1Motivations
2The magazine moment
3The experience
4Perception
6Typology
5Satisfaction
The Media Brands
83
5Satisfaction Has the experience been satisfactory?
The Media Brands
SatisfactionThe satisfaction felt during a media experience Expression on a scale from 1 to 10
Magazines benefit from the highest satisfaction of the « paid-for » media
8/10
7,8/106,9/10
The magazine experience Satisfaction
Source : IP – Etude Marques Media – Q9 : « Indiquez à quel degré vous avez trouvé ce que vous cherchiez ».Base : Tous les Moments Media (n=16 392)
The Media Brands
85
The Magazine experience
1Motivations
2The magazine moment
3The experience
4Perception
6Typology
5Satisfaction
The Media Brands
86
6Typology of shoppers Which type of shoppers are the magazine readers?
The Media Brands
87
BasicBrand Lover
Brand Believer
Yin YangLow
Interest
The brand because of its
intrinsic quality
The brand to distinct from the
crowd
The price is the most important
criterion
Budgetary control but also impulsive
purchases
Total lack of interest for the act
of purchasing
The shoppers types
The magazine experience Shoppers typology
The Media Brands
20
9
46
14 11
28
14
41
611
Magazines
88
Source : IP – Etude Marques média – Q41-Q43 : « Veuillez indiquer , sur une échelle de 1 à 4, dans quelle mesure vous êtes d’accord avec les propositions suivantes».Base : Audience dernière période probabilisée 12-64 ans Magazines
% of the readership RLP 12-64 years
Brand Lover
Brand Believer
Yin Yang
Low Interest
FMCG
DURABLE
Pop. tot Couleurs: Magazines
Magazines are read by yin yang shoppers and brand believers
The Yin Yang Shoppers like
shopping and think that
advertising is useful
Low interest Shoppers see ads as
unuseful and
irritating
Brand Believers believe in the brands’ quality
aff. 115
aff. 110
aff. 111
aff. 108
Basic
The magazine experience Shoppers typology
The Media Brands
88
86
85
79
79
116
109
107
104
95
105
103
101
101
101
113
111
108
104
104
Affinity vs total media
89
basicbrand lover
Brand believer
Yin Yang
Low interest
Readers of magazine are involved consumers (very few are low interest)
Rankings shoppers
Base : Moyenne des profils FMCG + Durables
101
101
101
97
97
The magazine experience Shoppers typology
The Media Brands
90
TV Magazines
Source : IP – Etude Marques Media – Q41-Q43 : « Veuillez indiquer , sur une échelle de 1 à 4, dans quelle mesure vous êtes d’accord avec les propositions suivantes».Base : Moyenne des profils de Ciné-Télé-Revue, Télé Star et Télépro
29
17
39
610
22
11
44
149
FMCG
DURABLE
Pop. tot Couleurs: TV Mag South
TV magazines attracts rational shoppers(Basic & Brand believers) and Yin yang shoppers
BasicBrand Lover
Brand Believer
Yin Yang
Low Interest
aff. 129
aff. 121 aff. 113
aff. 109
aff. 107
The magazine experience Shoppers typology
% of the readership RLP 12-64 years
The Media Brands
91
Top Santé
Source : IP – Etude Marques Media – Q41-Q43 : « Veuillez indiquer , sur une échelle de 1 à 4, dans quelle mesure vous êtes d’accord avec les propositions suivantes».Base : Audience dernière période probabilisée 12-64 ans Top Santé
23 24
42
73
1814
45
18
4
basicbrand lover
Brand believer
Yin Yang
Low interest
FMCG
DURABLE
Pop. tot Couleurs: Top Sante
Top Santé has a high affinity on Yin yang and Brand believers and is read by very few Low interest
aff. 196
aff. 180
aff. 126
aff. 146
The magazine experience Shoppers typology
% of the readership RLP 12-64 years
The Media Brands
92
The Magazine experience
General conclusions
The Media Brands
93
Are read for numerous motivations
Magazines
Conclusions
The Media Brands
94
Magazines
Conclusions
N°1 on the motivations of «practical usefulness » : inspiration, advice, knowledge about products and brands
The Media Brands
95
Magazines
Conclusions
The magazine momentis unique quality time
The Media Brands
96
Magazines
Conclusions
The best medium to lead to activation
aff. 193
The Media Brands
97
Magazines
Conclusions
A medium seen as trendy and attractive
The Media Brands
98
Magazines
Conclusions
A high satisfaction
The Media Brands
99
Involved consumers, Lovers of brands and « pleasure » shopping
Magazines
Yin Yang
Brand believer
Conclusions
The Media Brands
100
IP Press Magazines
is the third most powerful brand in the South
accounts for 39% of the magazine moments
is the most dynamic magazine and has a very rich personality (close, professional, attractive)
is seen as a very professional magazine
The Media Brands
101
Thank you for your attention