the north face- brand and swot analysis
TRANSCRIPT
C H R I S B O W E R SN O R M A N F U N G
K I M P H A MP E R L A S E R R A N O
J E N N I F E R T OB R I A N Y I P
W H YN O R T HF A C E ?
T H E N O R T H F A C E W A S B U I L T O N A L O V E F O R T H EO U T D O O R S A N D T H E D E S I R E T O E N A B L E A L L T Y P E SO F E X P L O R A T I O N , F R O M Y O U R B A C K Y A R D T O T H E
H I M A L A Y A S . O V E R T H E L A S T 5 0 Y E A R S W E ' V EL I V E D B Y O U R “ T R U E N O R T H , ” T H E B E L I E F T H A T
E X P L O R A T I O N H A S T H E P O W E R T O C H A N G E U S , T OC H A L L E N G E U S A N D T O H E L P U S S E E T H E W O R L D
F R O M N E W P E R S P E C T I V E S .
M I S S I O N S T A T E M E N T
T A R G E TM A R K E T
M E N A N D W O M E N
C O L L E G E A N DP R O F E S S I O N A L S
A G E S 2 4 - 4 5
I N C O M E R A N G E SF R O M $ 4 0 - $ 6 0 K
H I S T O R Y
S O C I A LM E D I A
S T R E N G T H S
4 . 6 M I L L I O N L I K E SO N F A C E B O O K
3 9 0 K F O L L O W E R SO N T W I T T E R
1 . 8 M I L L I O NF O L L O W E R S O NI N S T A G R A M
1 2 9 K S U B S C R I B E R SA N D 6 2 M I L L I O N
V I E W S O NY O U T U B E .
S O C I A LM E D I AW E A K N E S S E S
T R A D I T I O N A LM A R K E T I N GS T R E N G T H S
T R A D I T I O N A LM A R K E T I N GW E A K N E S S E S
I N D U S T R Y
P R I C I N G
T A R G E T A U D I E N C E C O M M U N I T Y
S O C I A LR E S P O N S I B I L I T Y
C H A P T E RO F F O C U S
S T R E N G T H S
B R A N DR E C O G N I T I O N
L A R G E F O C U S O NP R O D U C T Q U A L I T Y
P O S I T I V E S T O R EE X P E R I E N C E F O R
C O N S U M E R S
A R R A Y O FP A R T N E R S H I P SW I T H R E T A I L E R S
A N D W H O L E S A L E R S
W E A K N E S S
H I G H P R I C E S
L A C K O FT R A D I T I O N A LA D V E R T I S I N G
L A C K O F A T H L E T I CF I E L D A N D
E T H N I C I T Y V A R I E T Y
A P P A R E LG E N E R A L L Y F O R
W A R M E R C L I M A T E S
O P P O R T U N I T I E S
C U R R E N TE C O N O M I C C L I M A T E
G L O B A L W A R M I N G I N D O O R F A C I L I T I E S
U S E O F R E C Y C L E DM A T E R I A L S
T H R E A T S
R I S I N G C O S T O FR A W M A T E R I A L S
C O M P E T I T O R SC O U N T E R F E I T /
K N O C K O F F S