the right spot
DESCRIPTION
Engaging & Interactive Event for VirginActive and ExterionMedia. Live Happy, Be Active! #motion is a #workofartTRANSCRIPT
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Progetto realizzato per exterion media in collaborazione con virgin active
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exterion media
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Corso Garibaldi, 81 - Milano, Brera
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è leader mondiale di comunicazione ed entertainment, ed è definito come
strumento di comunicazione del futuro. E’ leader mondiale del settore Out-of-Home.
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VIRGIN ACTIVE
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Si distingue dalle altre palestre definendosi “villaggio fitness”, luogo
d’incontro che pone al centro le persone ed il loro movimento.
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fun
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Permette di scoprire le potenzialità del proprio corpo attraverso attività fisiche proposte dai personal trainer di Virgin Active. Salute e forma fisica miglioreranno in modo DIVERTENTE e piacevole grazie alla guida e ai consigli degli esperti. Gli utenti lo percepiscono quasi come un GIOCO grazie all’ENERGIA che viene loro trasmessa.Virgin Active propone diverse attività e corsi per poter soddisfare le esigenze di ogni utente e riuscire ad aiutarlo a migliorare il proprio corpo e sentirsi, quindi, felicI.
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family
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La filosofia di vita che si respira in ogni villaggio fitness, fa sentire ogni iscritto facente parte di una e vera e propria “comunità” che conosce l’importanza dell’esercizio e del movimento ma con esigenze che vanno al di là di una semplice frequentazione di palestra.Si tratta di un vero e proprio luogo di AGGREGAZIONE e UNIFICAZIONE, che trasmette l’AMORE di una vera e propria famiglia.
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friends
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I Villaggi Fitness sono veri e propri centri di aggregazione sociale che permettono di conoscere gente nuova, e vivere con qualità un momento dedicato al benessere proprio, della famiglia e degli AMICI.Sono luoghi di incontro, condivisione e intrattenimento con al centro l’attività fisica e il movimento.E’ un luogo che trasmette il PIACERE di stare insieme e dell’INCONTRARSI.
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feelinggood
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Dal momento che non è possibile raggiungere il benessere tramite la sola attività fisica, grande attenzione è data al relax, offrendo spazi rilassanti agli utenti, cosicchè possano raggiungere uno stato completo di ARMONIA, BENESSERE e infine la FELICITA’.
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live happy
Lo slogan che definisce Virgin Active significa che grazie al movimento possiamo essere felici e ci porta ad uno stato di benessere fisico e mentale.“Mens sana in corpore sano”.
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be active!
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corri
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SALTA
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RIDI
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FELICITA’condividi LA
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CHE FORMA HA
La forma che meglio esprime armonia, protezione e calore è il CERCHIO, che non ha né inizio né fine. Allo stesso tempo, grazie all’assenza di lati e spigoli, ci trasmette l’idea di movimento, dinamicità, energia ed evoluzione.
LA FELICITA’?
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ALLENARSI...
Il movimento deve essere percepito come un PIACERE e non un DOVERE
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PUNTO DI VISTA...DA UN ALTRO
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opera d’arteil movimento diventa
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progetto
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the right spot
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pre-eventoL’utente ritira una pallina dalle strutture di guerrilla marketing poste in punti strategici di Milano, ed è invitato a portarla nel luogo dell’evento.
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Colonne diSan Lorenzo
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Piazza Gae Aulenti
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Piazza deiMercanti
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eventoLo slargo è diviso in quattro aree, ognuna caratterizzata da una funzione differente.Ogni area è denominata con uno dei quattro principi chiave che definiscono la filosofia di Virgin Active.
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FUNFAMILY
FRIENDS FEELINGGOOD
FUN FAMILY FRIENDS FEELINGGOOD
giocoenergia
divertimento
condivisioneunioneamore
incontropiaceregruppo
felicitàarmonia
benessere
ledwall
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contesto
Lo slargo viene invaso da una simulazione di scie, traiettorie e rimbalzi di palline rosse che rendono lo spazio VIVACE e FRIZZANTE
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family
L’area “Family” è il punto in cui l’utente dovrà riportare la pallina presa prima dell’evento, e corrisponde all’INFOPOINT, dove saranno fornite informazioni riguardo alla palestra Virgin Active e allo svolgimento dell’installazione.
- love it!
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feeling
Per definire l’area “Feeling Good”, sono state messe a disposizione delle sedute che possono assumere diverse CONFORMAZIONI per fare si che gli utenti che si accomodano, possano godere dello scenario frizzante che li circonda.
- feel it!good
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fun
L’area denominata “Fun” è il FULCRO dinamico, pulsante e vivo dell’evento, in cui gli utenti ed il loro movimento diventano PROTAGONISTI.Inoltre, è il punto che interagisce in modo diretto con il ledwall di EXTERION MEDIA.
- move it!
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All’interno del geoide, l’utente dovrà seguire i movimenti
di uno SCHERMO. Grazie all’uso di strumenti luminosi e
una macchina fotografica impostata sulla LUNGA
ESPOSIZIONE, il movimento compiuto diventerà concreto.
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proiezione
Una volta uscito dal geoide, l’utente troverà sullo schermo di Exterion Media la sua fotografia: intorno al suo corpo sarà disegnata la scia generata dal suo movimento, facendolo sentire il protagonista dell’installazione.
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Chiara Rossi#therightspot #exterionmedia #virginactiveIT
Lo schermo proietterà la fotografia scattata agli utenti, contrassegnandola con alcuni hashtag che permetteranno la divulgazione tramite i social network.
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fotografie
Grazie all’impostazione della macchina fotografica a lunga esposizione, il movimento degli utenti rimane impresso sulla pellicola e diventa tangibile, realizzando un’opera d’arte personale intorno all’utente.
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Gli strumenti che permetteranno la riuscita della
performance, saranno dotati di led luminosi applicati.
A seconda dell’attività scelta verrà consegnato agli utenti uno strumento diverso, che
creerà un particolalre effetto luminoso, distinguendo ogni performance e rendendola
unica.
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FRIENDS
L’area “Friends” è definita dalla grafica del logo del progetto e si identifica come un punto di aggregazione, SOCIALIZZAZIONE, incontro e consivisione dell’esperienza, che offre a chi ha partecipato una selezione di BEVANDE, grazie a una collaborazione con il ristorante Le Rosse.
- TASTE it!
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Le bevande che vengono offerte
a chi partecipa all’installazione, sono proposte
dall’applicazione Nike Training Club, in quanto Nike collabora già con
Virgin Active
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post-eventoL’obiettiivo dell’evento è quello di creare un coinvolgimento virale tramite social network, per incrementare il numero di clienti delle aziende e, allo stesso tempo, la loro notorietà
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Bellissima giornata a Milano!Condividi con gli amici la tua esperienza in Corso
#therightspot #motion #event #virginactiveIT #exterionmedia#livehappybeactive #fun #family #friends #feelingood #beautifulday
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![Page 57: The Right Spot](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052704/568c56681a28ab4916c67a92/html5/thumbnails/57.jpg)
Ciò che vogliamo comunicare ai visitatori, è il fatto che lo sforzo non è l’unica cosa che si produce: il moto genera qualcosa di più sotti-le, una scia percepibile ma non visibile dall’occhio umano che crea armonia ed eleganza intorno al corpo, risultando un’opera d’arte. Come l’opera d’arte, il movimento è qualcosa di personale ed unico
che viene da dentro, generando emozioni.
«Il fine dell’arte è rendere l’invisibile visibile»F. Fontana
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progetto realizzato da chiara ruggerone, eleonora santarsiero, chiara tomasin, maria adelaide villa