thepower ofcommunication
TRANSCRIPT
The Power of Communication ดร.สนทร คณชยมง
บรษท อมเมจ พลส คอมมวนเคชน จ ากด ทปรกษาดานกลยทธดานการสอสารและซเอสอาร
1
https://www.youtube.com/watch?v=6qpcB82aUz4
2
What’s difference ?
3
นกรอง นกแตงเพลง, นกดนตร Adele at the 54th Annual GRAMMY Awards เธอไดรบรางวลในรายการนมากถง 6 รางวล
วนท 11 กมภาพนธ , 2555 ฮวสตนเสยชวตในหองพกของเธอท ณ เ บ เ ว อ ร ล ฮ ล ต น โ ฮ เ ท ล , ใ น เ บ เ ว อ ร ล ฮ ล ส , ร ฐแคลฟอรเนย รายงานการชนสตรศพไดพจารณาแลววาเธอจมน าในอางอาบน า อกทงเธอเองกเปนโรคหวใจและยงมการใชโคเคน ซงคาดวาเปนปจจยทมผลกระทบ ขาวการเสยชวตเธอกอนจะประกาศผลรางวลแกรมมอวอรดครงท 54 ในอกวนถดมา
4
ความแตกตางของยคสมย
ตวแทนของยคสมยแบบโลกอตสาหกรรม และระบบการท างานแบบแบงงานกนท าในองคกรใหญ – เอาความสามารถหลายๆอยางมาประกอบเขาดวยกน – ขาดอยางใดอยางหนง เดนตอไมได
ตวแทนของยคสมยแบบโลกสงคมขอมลขาวสารหรอดจตอลโซไซต ทเกดการรวมตวเปนงานหรอเปนโครงการขนาดใหญจากความส าเรจและประสบการณ ทไมรวมตวกบใครกมความส าเรจเปนทน เมอรวมกบคนอนเขาไปอก กจะเปนความสามารถใหม
5
การสอสารกบขบวนการเคลอนไหวมวลชนขนาดใหญ
1
6
ขบวนการเหลอง-แดง กบกลไกท างานของการสอสาร
สอมวลชน สอเชงสงคม
การรวมกลมเชงประจกษ การรวมกลมของขอมล
Broadcast structure Network structure
Possibilities Every where every time
,สนทร คณชยมง. (2556). โลกไซเบอรกบขบวนการเคลอนไหวทางสงคมแบบใหมของไทย
7
8
9
10
11
12
13
การสอสารกบการเปลยนแปลงและปฏกรยาทางสงคม
2
14
THIS IS ANFIELD วนเวลาทผานมาและทจะเดนหนาตอไป “เจอรราด” เปนสวนหนงของความหมาย
15
สถานการณแฟนบอลทกดดน สเตอรง มาจากบรรทดฐานของความเปนลเวอรพล
เกยรตทไดรบจาก “ทกภาคสวนของสงคม”
“เขาเปนผเลน และบคคลทไมมใครแทนไดส าหรบสโมสร” รอดเจอรสผจดการทมกลาว “สงทเขาทมเททงหมดตลอดชวงเวลาทอยทน และมาตรฐานทเขาตงไวไมเปนสองรองใคร”
16
Liverpool Fan Club !
17
https://hbr.org/2015/05/understand-the-4-components-of-influence
การท างานของสงคมทคอยๆสะสมการเปลยนแปลงแบบSocialization ก าลงถกกระตนและแปรผลใหมโดยเครอขายของอนเตอรเนต - สรางทกอยางใหมโอกาสทจะเกดขนได ....
18
มาตรการลงโทษทางสงคม (เชงลบ) - มสวนทเกดจากมาตรการเชงบวกเปนตนทน
19
อาบต ..แทจรงเปนความขดแยงเรองอะไร ?
การสะทอนประเดนการเซนเซอรภาพยนตรเรองอาบต ท าใหหลายคนมองในเรองนตางกนออกไป รวมทงการวจารณได/ไมไดตอ “ สถาบนศาสนา” ซงก อนหนาททซาอดอาระเบย กมประเดนสาธารณะทใกลเคยงกน
20
การสอสารกบสงคมอนาคตอนใกล
3
21
“ ใ นอก 10 ป ข า งห น า ประชากรของโลกเสมอนจรงทส น ท น า ก น ใ นพ น ท ข อ ม ลข า ว ส า ร แ บ บ Social media (ซง เปนโลกของความคด ขอมล และขาวสาร) จะมปรมาณมากกวาจ านวนประชากรจรงของโลก...”
สงคมขอมล
Eric Schmidt EXECUTIVE CHAIRMAN OF GOOGLE
Jared Cohen DIRECTOR OF GOOGLE IDEAS
22
“ ...ขอมลขาวสารทฟงกระจายอยไปทวในสงคม เปรยบเสมอนการลองลอยไปทวของ “กอนเมฆ” (Cloud) ทเตมไปดวยขอมลเรองราวตางๆนานาทถกก ากบแบบระยะไกลโดยผบรการในระบบอนเตอรเนต มากกวาทจะเปนใครคนใดคนหน งในทนนๆหรอคนใดคนหนงท เ ปนเจาของเครองคอมพวเตอร พนทดงกลาวกลายเปนททมผใชและเค รอข าย เ ปนจ านวนมากทสามารถเขาถงการใชบรการขอมลเหลานนได...”
http://www.networkworld.com/article/2226208/software/teacher-s-online-safety-experiment-takes-trollish-turn.html
การทดลองของครทสกอตแลนด
23
YouTube กบการถายทอดสดในระหวางซ เ กมส 2015 ( ดยอนหลงได) บางเวบในระหวางดบอลถายทอดสด กเปดคอมเมนตประกอบ หลง จากการแขง ข น กสามารถประมวลความคดเหนของแฟนบอลทงในและตางประเทศ
Information Technology – เปลยนสภาวะแวดลอมธรกจการกฬา
24
การถายทอดสดของ YouTube
https://www.facebook.com/KarimFanPage/videos/vb.125249356134/10151845497991135/?type=2&theater
https://www.youtube.com/user/AreWeFamousNow
https://www.youtube.com/watch?t=15&v=wPd0MumNLbg
25
การสอสารเปลยน “อะไรในชวตประจ าวน” ไปแลว เพม “ความเขมขน”และสรางลกษณะของการด ารงอยแบบ “ทกท + ตลอดเวลา” / ไปได
ไกล
คนรบสารเปนคนผลตสาร /เปลยนจากผบรโภคมาเปน “พลเมองของสงคม”
ขอจ ากดของการจดการแกไขดวยการชแจง ? แมวาจะในชองทางเดยวกนกตาม
ตวกลางหรอสอกลางทคอยท าหนาท “คดกรอง”
ถกลดบทบาท ลง
การท างานรวมกนของเครองมอและ “สาร”
26
27
เจหมวย แหงรานเจรญบคส อดร
http://pantip.com/topic/34055369
"ไมมเดกๆ มาซอการตนแลว มแตรนอยางพวกเธอนแหละมาซอมาหอบไปเปนตงๆ ไมมเลย นบายสามเลกเรยน ถาเปนสมยพวกเธอนะ เดกเตมรานแลว แยงกนซอการตนใหม ตอนนสงมาหาเลมยงเหลอ“
"เคยขายไดเดอนสามสแสน เดยวนหาหมนยงไมไดคาน าคาไฟคาเชาแพงขน ลกจางกตองเลกจาง ท าเองหมด จางวนละหารอยยงไมมคนท า งานจดแบกหนงสอ แยกหนงสอ มนตองรหนงสอ จางตางดาวกไมได“ "นรานสงในกรงเทพบอกมาวา ถาวบลยกจลม เคากจะเลกแลวเหมอนกน ท าบญชหกเงนกนใหเสรจแลวกจะเลกๆ ไปท ามาหากนอยางอน“
"เดกเดยวนสหาขวบกใชมอถอกนหมดแลว "
เปดประเดนผลกระทบตอธรกจหนงสอ พฤษภาคม – สงหาคม 2558
28
New business – Taxi + IT
UBER บรการแทกซอยางไร ?
ตวอยาง การเปลยน Mode of production ของธรกจบรการแทกซแบบ Uber / ตางไปจากการท ICT เขามา
สนบสนนการบรการของ Grabtaxi
บรการผโดยสารผานการเรยกใชบรการ Internet / แตผใหบรการเปน “ผบรการแทกซ ” ใหม ทจดทะเบยนกบ UBER เปดกวางรถทวไป คนทวไป
29
การเปลยนแปลงโครงสรางธรกจขนสง - แรงงานใหม
30
Manuel Castells
การเปลยนแปลงทเกดขนในยคสมยของ Digital Society ไมใชเรองของเทคโนโลย แตเปนความสมพนธทางสงคม, โครงสรางของสงคม, ความเขมขนของเครอขาย ฯลฯ และการเปลยนแปลงตางๆ กคอ ผลลพธ ตอหนวยของสงคม/ชมชน/การบรโภค /เศรษฐกจ /การเมอง /อ านาจ
31
32
Social Media ไดเปลยนประวตศาสตรของการครอบครองอ านาจไปแลว วนนทกคนสามารถทจะพดตอสาธารณะได