third step
TRANSCRIPT
![Page 1: Third step](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062419/557fd672d8b42ad1048b5217/html5/thumbnails/1.jpg)
Fresh look
КАРТЫ ДЕНЬГИ ДВА СТВОЛА!!Гудвилл
![Page 2: Third step](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062419/557fd672d8b42ad1048b5217/html5/thumbnails/2.jpg)
Kinda test, nigga
1. Вопрос про BCG: Расписываем товар и пусть укажут, куда его можно сунуть.
2. Вопрос про BCG 2: пусть под каждый пример попробуют придумать пример (может как дополнительный пойти)
3. 5 сил портера: описать ситуацию на рынке и пусть напишут какие силы действуют.
4. SWOT - я бы попробовал выловить ульянову и стрельнуть кейс на свот и потом на паре его решить после теста.
5. На Ансоффа с тебя вопрос.6. Надо ещё чо-то выдумать7. BCG: пейджер с набором уникальных функций
![Page 3: Third step](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062419/557fd672d8b42ad1048b5217/html5/thumbnails/3.jpg)
VERSION 3.0
![Page 4: Third step](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062419/557fd672d8b42ad1048b5217/html5/thumbnails/4.jpg)
Brand it, baby!
Происхождение понятия «бренд».Бренд — это символика и идеология
компании, ее лицо и слова.
![Page 5: Third step](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062419/557fd672d8b42ad1048b5217/html5/thumbnails/5.jpg)
Составляющие бренда
• Глубина• Широта
Осведомлённость
• Рациональные суждения
• Чувству и эмоции• Резонанс
Ассоциации
![Page 6: Third step](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062419/557fd672d8b42ad1048b5217/html5/thumbnails/6.jpg)
Зачем нужен сильный бренд?
Бренд позволяет назначить премиум-цены (здесь сказать про гудвил)
Бренд приводит клиентов снова и снова
Бренд привлекает в компанию лучших сотрудников
Бренд дисциплинирует менеджмент
Увеличивает капитализацию компании
![Page 7: Third step](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062419/557fd672d8b42ad1048b5217/html5/thumbnails/7.jpg)
Создание и позиционирование бренда
разработка названия бренда - нейминг
выборка альтернативных названий для бренда
разработка слогана
разработка бренд-имиджа торговой марки
логотип и визуальные составляющие
разработка персонажа бренда, имидж-герой
дизайн упаковки и этикетки
дизайн рекламных материалов
![Page 8: Third step](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062419/557fd672d8b42ad1048b5217/html5/thumbnails/8.jpg)
Стадии бренда
III Этап
этап угасания, замедления, падения
II Этапэтап удержания рынка, зрелости бренда и работы с
максимально широкой аудиторией
I Этапэтап роста, выхода на рынок, завоевания, работы с
потребителями-новаторами и их ранними последователями
![Page 9: Third step](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062419/557fd672d8b42ad1048b5217/html5/thumbnails/9.jpg)
Брендинговые стратегии
Индивидуальный брендинг
Семейный брендинг
Комбинационный брендинг
Диверсификация бренда
![Page 10: Third step](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062419/557fd672d8b42ad1048b5217/html5/thumbnails/10.jpg)
Ценность бренда
Складывается из
![Page 11: Third step](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062419/557fd672d8b42ad1048b5217/html5/thumbnails/11.jpg)
Паразиты!
http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/kitajskie-kopii-mirovyh-brendov-292655/
![Page 12: Third step](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062419/557fd672d8b42ad1048b5217/html5/thumbnails/12.jpg)
Защита бренда
Регистрация интеллектуальной собственности (торговая марка, логотип, слоган, промышленный
образец и т.п.)
Изначальное создание охраноспособного названия
Страхование бренда
![Page 13: Third step](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062419/557fd672d8b42ad1048b5217/html5/thumbnails/13.jpg)
Самые сильные бренды мира
http://c3232792.r92.cf0.rackcdn.com/WPP_BrandZ_report_FINAL.pdf
На ёпты, 2011 год блеать, источник brandzЕсть ещё измеритель interbrandhttp://www.interbrand.com/ru/knowledge/bes
t-global-brands/best-global-brands-2008/best-global-brands-2011.aspx
![Page 14: Third step](https://reader036.vdocument.in/reader036/viewer/2022062419/557fd672d8b42ad1048b5217/html5/thumbnails/14.jpg)
Самые сильные бренды России