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Caribbean International University MBA en Marketing Gerencia de Marketing Tipos de Mercado y segmentación Lcda. Andreina Escobar 2014

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Tipos de Mercado

Caribbean International UniversityMBA en Marketing Gerencia de MarketingTipos de Mercadoysegmentacin Lcda. Andreina Escobar2014Un mercado se compone de personas y organizaciones con necesidades distintas que necesitan ser satisfechas.

El mercado de conocer su mercado para adaptar su oferta y estrategia de mercadeo.

La segmentacin busca dividir el mercado en segmentos homogneos, para diferenciar las necesidades dentro de un mercado.

La finalidad de la segmentacin es definir qu lugar busca ocupar la empresa en dichos mercados.

Segmentacin del mercado.Tipos de mercado segn producto

Tipos de mercado segn su ambito geografico

Tipos de mercado segn la naturaleza del compradorMercado de consumidores: Consumo personal, ej: Unilever, Procter & Gamble.

Mercado industrial: Materia prima para producir, ej: C.V.G. Ferrominera Orinoco, Pandock.

Mercado de revendedores: reventa de productos, ej: Central Madeirense

Mercado institucional: Instituciones del gobierno o del sector publico, ej: Ministerio del Ambiente, Gobernaciones. Tipos de mercado segn los recursosMercado de Materia PrimaAddecoManpowerEmpresas que necesiten mano de obra.Mercado de dinero

Mercado de Fuerza de TrabajoCualquier entidad que necesite un prstamo para invertir en su crecimientoMasisPequiven

Mercados de competencia perfecta: El mercado fija el precio.

Mercado de competencia imperfecta: La empresa puede influir en el precio, ej: Firestone, Goodyear.

Monopolio: Produccin en manos de una sola empresa, ej: PDVSA, CORPOELEC.

Oligopolio: Pocas empresas, estas pueden incidir en el precio, ej: Cerveceria Polar, Cerveceria Regional.

Tipos de mercado segn la competencia

Ejemplo de una empresa real y sus tipos de mercado. Procter and Gamble es una multinacional de bienes de consumo y actualmente tiene presencia en mas de 80 pases. La compaa ofrece un portafolio de marcas lderes, de reconocida calidad, y que se han ganado la confianza del consumidor. En Venezuela se comercializan los siguientes productos:

Belleza y cuidado personal: Always, Gillete, Head & Shoulders, Herbal Essences, Naturella, Oral-B, Pantene, Pert, Safeguard, Secret.

Cuidado del Hogar y las Mascotas: Ace, Ariel, Downy, Duracell, Rindex.

Bebe y familia: Pampers.

Tipos de mercado de Procter & Gamble

Mercado de Producto: Son bienes tangibles

Mercado de Consumidores: ya que las personas adquieren los productos para satisfacer una necesidad personal.

Mercado de revendedores: debido a que otras empresas adquieren sus productos buscando volver a venderlos para obtener algn margen de ganancia.

Mercado de competencia imperfecta: La empresa influye en el precio del producto dependiendo de la calidad del producto y posicionamiento en el mercado. Kotler, P. Direccin de Mercadotecnia (8 ed). Prentice Hall. Mexico. Website de Procter & Gamble. http://www.pg.com/es_LATAM/VE/index.shtmlBibliografia