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Transmedia Alfonso Garcia-Valenzuela Head of Transmedia

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Marketing


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El poder de las historias( storytelling) sigue vigente.Las marcas tienen que contar cuentos, pero cuentos modernos: Adaptados a la situación actual en la que una generación hiperconectada sigue las historias a través de múltiples medios, dispositivos y pantallas. Es necesaria una nuea visión de la comunicación, una visión TRANSMEDIA en la que todo estáconectado: STOP CAMPAIGNING. START CONNECTING. Vamos a crear un universo narrativo en el que cada medio hace su propia contribución al desarrollo de la historian y en el que la audiencia cobra un papel fundamental y participa activamente de la misma. Una grandísima oportunidad para las marcas para conectar con las nuevas generaciones y una potente herramienta de atracción, conexión y persuasión. En definitiva, entretenimiento en estado puro.

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Transmedia

Alfonso Garcia-Valenzuela Head of Transmedia

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“TRANSMEDIA IS ABOUT THE STORY, NOT THE TOOLS”

SIMON STICKER

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Storytelling: El arte de comunicar contando historias...

El poder de las historias.

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“Las personas no tienes 30 segundos para ser interrumpidos pero si tienen 30 minutos para escuchar una gran historia” John Thomas en Storyworldwilde.

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“La distancia más corta entre dos personas es una buena historia. Las marcas tienen que contar cuentos, pero modernos” Luis Miguel Barral

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Transmedia storytelling no es algo nuevo. Disney la primera experiencia masiva y moderna de transmedia storytelling. La primera construcción de un universo narrativo multiplataforma.

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GENERACIÓN HIPERCONECTADA

LA REVOLUCIÓN DE LO SÍNCRONO Y MASIVO

MULTIPLES DISPOSITIVOS Y PANTALLAS PARA SEGUIR HISTORIAS

DE ESPECTADOR PASIVO A PROSUMER

Una mezcla del ‘consumidor’ y el ‘productor de contenidos’ que busca una experiencia inmersiva y participativa.

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Una forma diferente de contar historias,

adaptadas a la situación actual… con la participación e inmersión del usuario.

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TODO ESTÁ CONECTADO

VISIÓN TRANSMEDIA DE LA COMUNICACIÓN

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STOP CAMPAIGNING. START CONNECTING.

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“Transmedia storytelling representa un proceso donde los elementos integrantes de una ficción se dispersan de manera sistemática a

través de múltiples canales de distribución con el fin de crear una experiencia unificada, coordinada y entretenida. Y donde,

idealmente, cada canal hace su propia contribución en el desarrollo de la historia.”

HENRY  JENKINS  

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“Un relato donde la historia se difunde a través de múltiples medios y plataformas, y en el cual una parte de

la audiencia asume un rol activo en ese proceso de expansión.”

Investigador de la comunicación experto en medios digitales, interfaces y ecología de la comunicación

Carlos Scolari

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Cada plataforma aporta nueva información sobre el universo

El prototipo Transmedia

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Hermanos Wachowski Creadores de la trilogía

Cada una de las historias sólo cuenta una parte de la historia de Neo y se convierte a su manera en una puerta de entrada al universo narrativo de

The Matrix

El caso por excelencia

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1. Creación de un UNIVERSO NARRATIVO: una sola historia, un relato coherente en su conjunto, varios medios. “Una historia, un mundo, muchas plataformas”. 2. Diferentes puntos de entrada a la historia. 3. CONTENIDO LÍQUIDO (Fácil de expandir y adaptable para distribuir a todos los medios) y LINKED (Fácil de compartir). Original. No redundante.

Los pilares del transmedia:

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4. Cada MEDIO ( Twitter, Facebook, YouTube, televisión, radio, prensa…) hace su propia contribución al desarrollo de la HISTORIA. 5. COLABORACIÓN DE LA AUDIENCIA La audiencia se convierte en parte de la estrategia, bien compartiendo y hablando de ello o bien generando contenidos: se sientan identificados. 6. DIFERENTES NIVELES DE PROFUNDIDAD DE LA HISTORIA PARA DISTINTOS NIVELES DE IMPLICACIÓN DEL USUARIO

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FRANQUICIA TRANSMEDIA

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Pero…. Qué conseguimos???

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Estamos generando PURO ENTRETENIMIENTO

1.  Herramienta de persuasión/ atracción /Conexión

2.  Conectar con las “nuevas” generaciones.

3.  Engagement: el consumidor participa, incrementa la sensación de pertenencia o de conexión emocional con la marca.

4. Fuente de información: El nivel de participación del público así como el contenido compartido por ellos es una riquísima fuente de información

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