trends in recruitment

23
CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV. Trends in Recruitment “Vanuit een marketing oogpunt” Michiel Wiegerinck, 01-10-2009

Upload: michiel-wiegerinck

Post on 21-Dec-2014

1.012 views

Category:

Business


0 download

DESCRIPTION

In de brabanthallen presenteerde Michiel Wiegerinck: Trends in recruitment "vanuit een marketing oogpunt" Hierbij kwamen drie belangrijke trends naar voren: - Permissie Marketing - Experience Marketing - Authenticiteit Dit klinkt ingewikkeld en ver van uw bed? Met een aantal duidelijke en praktische voorbeelden laat hij zien hoe dit voor zowel multinationals als voor kleine mkb bedrijven interessant is.

TRANSCRIPT

Page 1: Trends In Recruitment

CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV.

Trends in Recruitment“Vanuit een marketing oogpunt”

Michiel Wiegerinck, 01-10-2009

Page 2: Trends In Recruitment

CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV.

De Trends

Het probleem

Page 3: Trends In Recruitment

CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV.

Trends in recruitment

Consumenten zijn op een punt gekomen dat zij alles wat lijkt op reclame eenvoudigweg negeren.

Page 4: Trends In Recruitment

CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV.

Hoe kijken mensen naar websites?“Banners worden genegeerd”

Scannen Gedeeltelijk lezen Lezen

Bron: Jakob Nielsen's Alertbox, August 20, 2007:

Trends in recruitment

Page 5: Trends In Recruitment

CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV.

Trends in recruitment

Het probleem:Advertising just doesn't work as well as it used to - in part because there's so much of it, in part because people have learned to ignore it.

This year, the average consumer will see or hear 1 million marketing messages - that's almost 3,000 per day. No human being can pay attention to 3,000 messages every day.

Seth Godin, 1999

Page 6: Trends In Recruitment

CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV.

De Trends

Drie oplossingen

Page 7: Trends In Recruitment

CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV.

Permissie marketing is het tegenovergestelde van traditionele interruptie marketing. “Permission marketing is about building an ongoing relationship of increasing depth with customers.” Aldus Godin, die in 1999 het boek Permission Marketing. Turning Strangers into Friends and Friends into Customers publiceerde.

Trends in recruitment

Page 8: Trends In Recruitment

CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV.

Perrysport

“Experience Marketing is the art of creating an experience where the result is an emotional connection to a person, brand, product or idea.”

Trends in recruitment

Page 9: Trends In Recruitment

CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV.

Authenticiteit wordt belangrijkste aankoopcriterium vrijdag 18 apr 2008                                                                                                                                                        Mensen delen de wereld steeds vaker in op basis van echt en fake. Ze willen een authentiek product kopen van een authentieke onderneming. Daartoe gebruiken consumenten dezelfde criteria als bij personen: merken en bedrijven moeten trouw zijn aan zichzelf en eerlijk laten zien wie ze zijn. Er zijn vijf typen authenticiteit die bedrijven kunnen gebruiken om aan de vraag naar echtheid van consumenten tegemoet te komen.

1) Bij natuurlijke authenticiteit gaat het om puur in de betekenis van organisch, onaangetast, niet kunstmatig of synthetisch. Deze vorm van echtheid wordt toegepast bij biologisch voedsel, ouderwetse zeep en milieuvriendelijke verpakkingen.2) Originele authenticiteit refereert aan niet eerder gebruikte ontwerpen en niet eerder bedachte ideeën. Apple opereert via deze vorm van authenticiteit.3) Bij exceptionele authenticiteit gaat het om alles wat uitzonderlijk goed gemaakt is, met zorg en aandacht voor het individu.4) Referentiële authenticiteit draait om verwijzing naar een sterke context, zoals inspiratie vinden in een gemeenschappelijke geschiedenis of gedeelde ervaringen. Te denken valt ook aan iconen en rituelen waarnaar verwezen kan worden.5) Invloed uitoefenende authenticiteit betreft alles wat op een geloofwaardige manier zijn invloed doet gelden op de mens, bijvoorbeeld een oproep tot deelnemen aan een goed doel.[Bron : Marketing Management - via MD Weekly]

Trends in recruitment

Page 10: Trends In Recruitment

CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV.

Samenvattend:Klassieke marketing werkt niet meer

Trends in recruitment

Page 11: Trends In Recruitment

CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV.

De tijden zijn veranderd:Je moet opvallen, helpen, vrienden worden, vermaken en toch authentiek blijven.

Trends in recruitment

Page 12: Trends In Recruitment

CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV.

Voorbeelden van bestaande campagnes die voldoen aan deze

nieuwe trends

Page 13: Trends In Recruitment

CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV.

Whitepaper Marketing:Inhoudelijke hulpAanbieders positioneren zich als expertVragen naar gegevens

Sampling variantDrank aanbiedenInformatie gevenVragen naar gegevens

Trends in recruitment

Concrete voorbeelden:

Page 14: Trends In Recruitment

CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV.

Concrete voorbeelden:

America’s Army:

• Doelgroep 18+ gamers

• Doelstelling meer soldaten rekruteren voor het

amerikaanse leger

• Aanleren van vaardigheden: Strategie, werktuigen enz.

Trends in recruitment

Page 15: Trends In Recruitment

CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV.

Concrete voorbeelden:

BMW eDrive challenge

• Doelgroep 18+ gamers

• Doelstelling innovaties (EfficientDynamics ) beter bekend maken bij het publiek

• Maak gebruik van remenergie-regeneratie, het start stopsysteem, banden met lagere rolweerstand enz.

Trends in recruitment

Page 16: Trends In Recruitment

CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV.

Maar hoe valt dit laagdrempelig toe te passen voor recruitment in

Nederland?..

Page 17: Trends In Recruitment

CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV.

Hoe vertaalt u dit naar recruitment?:

• Helpt studenten kennis vergaren• Helpt studenten het juiste beroep te

kiezen• Helpt studenten zich te onderscheiden

van

de massa• Verzamelt e-mailadressen• Creëert awareness van de organisatie• Positioneert de organisatie als

kennisdrager, brancheleider

Leermodules

• Authentiek: E&Y en Accountancy• Experience: Kandidaten gaan zelf aan de gang en komen praktijk situaties tegen in een gesimuleerde omgeving• Permission: Er wordt eerst geholpen en in een later stadium pas gevraagd

Trends in recruitment

Page 18: Trends In Recruitment

CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV.

Hoe vertaalt u dit naar recruitment?:

• Laat kandidaten laagdrempelig kennis

maken met de branche• Laat kandidaten zien waarom de branche

interessant is• Laat kandidate zien waarom deze

organisatie interessant is

Games

• Authentiek: De overheid en een kabinet. De overheid en duurzaamheid• Experience: Kandidaten gaan zelf aan de gang en komen praktijk situaties tegen in een gesimuleerde omgeving• Permission: kandidaten worden eerst vermaakt en zijn direct lerend bezig. In een later stadium wordt pas iets gevraagd

Trends in recruitment

Page 19: Trends In Recruitment

CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV.

Past CareerID deze regels zelf ook toe?

Page 20: Trends In Recruitment

CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV.

Hoe vertalen wij dit naar recruitment?:

Mensen helpen:

D.m.v. tests wordt gekeken welke baan het beste bij iemand past.

D.m.v. leermodules helpen we kandidaten te leren en zich te onderscheiden van de rest.

Trends in recruitment

Page 21: Trends In Recruitment

CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV.

Hoe vertalen wij dit naar recruitment?:

Authenticiteit:

Openheid naar zowel kandidaat als werkgever (beide zien dezelfde informatie).

1 op 1 matching (niet hoe meer je betaald des te betere positie op de website).

Trends in recruitment

Page 22: Trends In Recruitment

CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV.

Hoe vertalen wij dit naar recruitment?:

Geen interuptie marketing maar permission marketing:

D.m.v. een stoplichten systeem kunnen kandidaten niet gespamt worden door recruiters.

Geen banners.

Trends in recruitment

Page 23: Trends In Recruitment

CareerID Netherlands BV -- CareerID, meer dan een CV.

Een presentatie in de Brabanthallen van Michiel Wiegerinck. In deze presentatie laat hij zien wat de nieuwste marketingtrends zijn en hoe men hier gebruik van kan maken..

Wilt u meer weten over hoe ú de nieuwste Marketingtrends toe kunt passen?

Neem contact op met Michiel Wiegerinck

CareerID Netherlands BVJan van Nassaustraat 1132596 BS Den HaagNederlandTel: +31 (0)70 324 8558Fax: +31 (0)70 324 8235Email: [email protected]