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Criação Publicitária no Século XIX
O contexto americano (parte 2)
Teoria e Técnica II
Fernando Fontanella
2009.1
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outro redator americano
um departamento de direção de arte
que faz parte da história da publicidade
Seu nome era Charles Austin Bates
fundadas por um criativo e a ter
Sua agência foi uma das primeiras agências
O sucesso de John Powers inspirou
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Sempre mostre o preço
Use linguagem simples
Não superestime a capacidade de
Seja confiável
compreensão do público
As regras de ouro da Bates:
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concurso de redatores publicitários
que o contratou
que premiou um rapaz chamado
Earnest Elmo Calkins
com a qualidade dos textos de Calkins
Bates ficou tão impressionado
Em 1897, Bates foi jurado em um
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por causa do sarampo
com o departamento de arte da Bates
No entanto, possuia grande sensibilidade
e uma visão muito apurada
logo colocou-o em conflito
Seu alto nível de exigência com os layouts
Calkins havia ficado surdo ainda criança
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não bastava para o anúncio ser
Não havia naquela época esse cuidado
bem sucedido
Os consumidores precisavam ser atraídos
e promovesse a mensagem
por um visual que chamasse a atenção
Calkins havia concluído que um bom texto
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de seus diretores de arte
ao próprio Charles Bates
Calkins começou a fazer aulas noturnas
de desenho industrial
ocasionalmente o colocou em oposição
A perspectiva radical de Calkins
Inconformado com a incapacidade
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juntamente com Ralph Holden
um estilo americano de anúncios visuais
A Calkins & Holden
Lá ele pode por em prática suas idéias
como ilustrador e inaugurar
ao contratar Joseph Leyendecker
Calkins fundou sua própria agência
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e havia estudado artes em Paris
arte publicitária nos Estados Unidos.
Tinha se aperfeiçoado no rico ambiente
de cartazes da França
tiveram grande influência na iconografia da
Seus cartazes para a Arrows Collars & Shirts
Leyendecker era alemão
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Joseph Leyendecker
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