tv over the internet: il video on-demand, netflix e la concorrenza in italia

TV Over-the-Internet

Matteo Maria Betto Enrico Mosca Oscar Domenico Parisi

Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi

TELEVISIONE


LA MORTE DELLA TV


Le tre fasi di cambiamento della diffusione TV

Prima grande transizione: Dalla trasmissione via etere al cavo analogico e alla TV satellitare.

Seconda grande transizione: Dal cavo analogico e dalla TV satellitare al digitale.

Terza grande transizione: Dal cavo digitale, dal satellite e dalla TV via etere alla TV «over the internet».


TV clips Episodi TV on-demand

TV Apps TV live, linear e on-demand sempre e

dovunque

Fusione dei migliori

contenuti TV ed internet

Terza grande transizione: evoluzione della TV over-the-internet

‹N›Professore: Roberto Polillo Studenti: Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi

Le dinamiche che stanno trasformando la TV

Internet TV streaming

Distribuzione TV e cloud

Raggiungibilità Misurazione

Distribuzione dello spazio pubblicitario

Pubblicità per l’utente

Engagement degli spettatori


Internet TV streaming

Distribuzione TV ed il cloud

Raggiungibilità

Obiettivo Rischio Opportunità

Analisi delle dinamiche (1/3)

Delivery

Su tutti i dispositivi in ogni momento

Riduzione del target di riferimento

Aumento della portata dell’audience

Esperienza pari o migliore TV tradizionale Disinformazione Contenuti dedicati per

personalizzazione

Spostamento contenuti sul cloud

Costi insostenibili dovuti al fallimento della migrazione dei contenuti sul cloud

I servizi cloud offrono l'agilità e l'elasticità ideali per la TV via internet



Advertising

Passaggio ad un approccio combinato

Mancata adattabilità metodo di stima Accuratezza

Raggiungimento più accurato target di riferimento

Collocazione pubblicitaria errata

Migliorare l'efficacia degli obiettivi pubblicitari

Utente raggiunto con maggiore precisione Fastidio Annunci individualizzati

Misurazione

Distribuzione dello spazio pubblicitario

Pubblicità per l’utente




User

Esperienza «più individuale» su dispositivi personali

Mancata interazione fra utente e provider

Da ruolo passivo a ruolo attivoCoinvolgimento degli spettatori



Alcuni servizi

‹N›Professore: Roberto Polillo Studenti: Matteo Betto, Enrico Mosca, Oscar Parisi

La gente preferisce la TV «a suo modo»

Il consumo di video «everywhere» è cresciuto del 246% YoY su tutti i dispositivi. (Adobe Digital Index Q1/2014)

Il 47% delle famiglie USA sottoscrive un abbonamento a Netflix, Hulu Plus e/o Amazon Prime Instant Video (eMarketer)

Nel 2014, per la prima volta, il tempo speso a guardare la TV è stato inferiore di quello speso sui dispositivi mobili (eMarketer)

Numero di ore al mese che gli utenti passano su Netflix: 10 miliardi


TV 3.0 - Da bene a servizio

GlobaleOn-DemandScelta infinita Ovunque Mirata


CHE CAVO… COLLEGO?


IPTV


Servizi IPTV classificati in 3 grandi categorie

Live TV Time-shifted TV Video on demand

IPTV


Disponibile

Diffusione su scala mondiale (Marzo 2015)

Non disponibile


IPTV: Funzionamento

Network

Router

Computer

Set-top-box

TV

Diagramma di rete semplificato per IPTV


IPTV: Unicast protocol

Network

VOD Server

Back channel communications



Film VOD:

«Titanic»

Film VOD: «Titanic»


IP è soprattutto un protocollo unicast Da una singola fonte ad una singola destinazione

Flusso di contenuti separatiper ciascun utente


IPTV: Multicast protocol

Network

VOD Server




IP multicast group univoco per ogni canale

Una singola sorgente invia a più destinazioni in una sola volta

I pacchetti persi restano persi


IPTV

Costi

Interattività

Video-on-demand

Convergenza servizi IPTV-based

Latenza

Requisiti di banda

Implicazioni per la privacy

Video: 18/24 Mbps

Data + Voice: 2/4 Mbps

Total Stream: 20/28 Mbps

Vantaggi Limitazioni


VOD: Il ruolo della pirateria e dei peer-to-peer

Il VOD si riferisce ad una distribuzione in conformità con le leggi vigenti.

Lo sviluppo del VOD può essere fatto risalire al peer-to-peer (P2P) e al file sharing.Ipoteticamente possibile offrire al consumatore ogni film mai fatto.

Molti servizi legali come Spotify usano una distribuzione P2P.

Anche Netflix sta pensando di adottare una distribuzione P2P.

Il Torrenting, popolare alternativa allo streaming legale, coinvolge il 6% del traffico Internet a livello mondiale.


L’OFFERTA OGGI


Il leader oggi


NetflixSocietà statunitense che offre un servizio di noleggio di DVD e videogiochi via internet e, dal 2008, anche un servizio di streaming online on demand (abbonamento)

1997

http://www.netflix.com/

Noleggio DVD/videogames, streaming online on demand (circa 10.000 titoli)

Più di 60 milioni di abbonati al mondo (33,1 negli USA)

Pressochè tutti i dispositivi a livello hardware e software, video game consoles, set-top-boxes, Blu-Ray Disc players, TV e Smart TV


Netflix: dati finanziari

Guadagno netto (2014): 226 milioni di $

Capitale (2014): 5.50 miliardi di $

Guadagno lordo (2014): 402 milioni di $

Capitale proprio (2014): 1,85 miliardi di $

Cespite (2014): 7.056 miliardi di $


Iscrizione Scelta del film Riproduzione

Come funziona


Come si presenta


Nazioni in cui l’IPTV è disponibile

Netflix: Diffusione su scala mondiale (Marzo 2015)

Disponibile

Annunciato/Coming soon

Non disponibile


E in Italia?


VOD in Italia: TV di Fastweb

Piattaforma televisiva commerciale a pagamento tramite decoderper utenti Fastweb S.p.A. Italia

Marzo 2001 5 Novembre 2012

http://www.fastweb.tv/

Tecnologia IPTV su linea ADSL, ADSL2+ o fibra ottica di Fastweb

Decoder Unico Base, Fastweb TV, Sky Italia, Mediaset Premium

200.000 abbonati

1° in Italia per la TV via cavo.1° in Italia per la TV digitale via cavo. 1° per tecnologia IPTV in Italia.


VOD in Italia: Sky Go, Sky On Demand e Sky Online

Marzo 2014

http://www.skyonline.it/

È un servizio su abbonamento (aperto a tutti) che dà accesso a

una selezione dell'offerta Sky

Ipad e tablet, PC e Mac, Smart TV, PS3/PS4, Xbox 360/Xbox

One, Sky Online TV Box

26 Agosto 2011

http://skygo.sky.it/index.shtml

È il servizio di streamingdi Sky Italia per clienti abbonati

da più di un anno

Computer, tablet e smartphone Android, iOS e Windows Phone 8

36 canali selezionati, videoteca con migliaia di titoli On Demand

di cinema, serie TV, ecc.

3 Dicembre 2009

http://www.sky.it/prodotti-sky/sky-on-demand.html

È un servizio VOD per i clienti Sky

My Sky HD compatibile

4.000+ contenuti fra intrattenimento, serie TV, cinema

Ticket mensili (cinema, intrattenimento, bambini) e singoli eventi (sport e live)


VOD in Italia: Premium Play e Mediaset Infinity

23 Febbraio 2011

È il servizio (compreso) on demand di Mediaset Premium

1° servizio on-demand disponibile su più piattaforme in Italia

PC, tablet Windows e Android, Xbox 360, iPad o da DDT

«Play online/offline».2500+ fra film, serie tv, calcio, ecc.

http://play.mediasetpremium.it/

È un servizio di video streaming on demand Mediaset con abbonamento distinto

11 Dicembre 2013

PC, PS3/PS4, Xbox 360/Xbox One, Tablet, Chromecast, Smartphone e Smart TV

5000+ film, fiction e serie TV via streaming o in download (anche offline)

http://www.infinitytv.it/


Servizi VOD: dati a confronto (Maggio 2015)Prezzi e Titoli

Ticket mensili: • Cinema: 14,99€ • Intrattenimento: 9,99€ Ticket singoli eventi: Prezzo vario (es. Formula 1 GP Canada 5-6-7 Giugno: 9,99€)

1000+ titoli

Abbonamenti mensili (USA): • Basic: 7,99$ • Standard: 8,99$ • Premium: 11,99$

10000+ titoli

Abbonamento mensile: • 6,99€

5000+ titoli


Servizi VOD: interfacce a confronto

Interfacce simili, offerta diversa


Perché Netflix vince

Qualità del servizio

Numero di titoli disponibili

Produzione di contenuti originali


Conseguenze

contenuti rilasciati prima nel on manda che nel cinema grandi che arrivano a produrre i proprio film aumento della qualità dello standard.

parlare del utente e della sua evoluzione e importanza. non abbiamo più cadenze fisse. il venerdì sera non è più la serata del film. il week end lo passo tutto il giorno seduto a guardare house of cards.


Definizione

Televisione

Servizio di telecomunicazione di contenuti audiovisivi lineari e non lineari, selezionati o non selezionati dall’utente, destinato alla trasmissione immediata o non immediata a distanza, per mezzo di cavi elettrici, radiocollegamenti o internet.

Grazie!

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