Type de jeux : ADVERGAME

1Mathieu Ruffat21/04/23

Jeux publicitaires

• Normalement gratuit

• + Facilité - Lassitude

• Entre 10K et 100K € (jeu ‘normal’ entre 150K et x M €)

• Très souvent: Internet +

• Technique marketing relativement jeune

Type de jeux : ADVERGAME

2Mathieu Ruffat21/04/23

Jeux publicitaires

1. ATL (Above The Line)

• Mise en avant directe de la marque

• Souvent des jeux ‘classiques’ maquillés

• Du site officiel au paquet de céréales!

Type de jeux : ADVERGAME

3Mathieu Ruffat21/04/23

Jeux publicitaires

2. BTL (Below The Line)

• Mise en avant indirecte de la marque

• Jeux éducatifs, de recrutement (serious games)

• Pub in-game

Type de jeux : ADVERGAME

4Mathieu Ruffat21/04/23

Jeux publicitaires

3. TTL (Through The Line)

• Basé sur des URLs (Alternate Reality Games)

• Apporte du contenu additionnel sur le jeu (background, scénario…etc.)

• Du jeu… …vers l’internet… …vers la pub!

Type de jeux : ADVERGAME

5Mathieu Ruffat21/04/23

Jeux publicitaires

Flash

Animation vectorielle interactive

Lecteur gratuit et embarqué

…

Type de jeux : ADVERGAME

6Mathieu Ruffat21/04/23

Jeux publicitaires

http://[fr|en].wikipedia.org/wiki/Advergamehttp://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/conseil/070927-conseils-advergame/1.shtmlhttp://fr.wikipedia.org/wiki/Adobe_Flash

7Mathieu Ruffat21/04/23

Histoire du jeu vidéo : ROBERTA WILLAMS

On-Line Systems (1980) Sierra On-Line (1982)

• Mystery House (1980)

• King's Quest (8 jeux entre 84 et 98)

« Another miracle from the kitchen table »

Personnalité du jeu vidéo : DENNIS WIXON

8Mathieu Ruffat21/04/23

• Manager user research team

• Manager user research team

Personnalité du jeu vidéo : DENNIS WIXON

9Mathieu Ruffat21/04/23

Personnalité du jeu vidéo : DENNIS WIXON

10Mathieu Ruffat21/04/23

: the theory and practice of a research-design partnership

Designer = CONCEPTION

Chercheur = ANALYSE

Joueur = TEST

Données comportementales (émotions… etc.)

Modifications(scénario, gameplay… etc.)

Feedback(qualitatif, quantitatif… etc.)

Personnalité du jeu vidéo : DENNIS WIXON

11Mathieu Ruffat21/04/23

: Interface Homme - Machine

Dennis Wixon | UX Week 2008

Personnalité du jeu vidéo : DENNIS WIXON

12Mathieu Ruffat21/04/23

http://vimeo.com/2893051 http://portal.acm.org/citation.cfm?doid=1330526.1330542