7/23/2019 U.I._2_Tema_2.2.7_Cafe_Direct_fair_trade.ppt

http://slidepdf.com/reader/full/ui2tema227cafedirectfairtradeppt 1/5

CAFE

DIRECT

7/23/2019 U.I._2_Tema_2.2.7_Cafe_Direct_fair_trade.ppt

http://slidepdf.com/reader/full/ui2tema227cafedirectfairtradeppt 2/5

CAFE DIRECT ŞI FAIR TRADE PE PIAŢACAFELEI

Pentru o frmă care seconcentrează asupracultivatorilor, Ca! Direct cre"teea #nsă"i #ntr$o manierăimpresionantă% Companie&ritanică pro'ucătoare 'e &ăuturi

este pe locul ( pe pia)a caelei 'in*area +ritanie, cu circa -. 'inv/nzările realizate #n ca'rulacor'urilor 'e Fair Trade%

De apt, Ca! Direct este astăzi unul 'intreprincipalii pro'ucători Fair Trade ai lumii%

*ărcile ei, Ca! Direct, -0(-, Tea Direct "iCocoa Direct, se 1ăsesc #n ma2oritateasuperma1azinelor% Ca! Direct a ost aleasă'e cur/n' 'rept caeaua preerată 'ecititorii celei mai importante reviste'estinate consumatorilor 'in *+, Which?

7/23/2019 U.I._2_Tema_2.2.7_Cafe_Direct_fair_trade.ppt

http://slidepdf.com/reader/full/ui2tema227cafedirectfairtradeppt 3/5

CAFE DIRECT ŞI FAIR TRADE PE PIAŢACAFELEI

Compania a ost on'ată #n 3443 'e către56am, Tra'ecrat, E7ual E6c8an1e "i T9in

Tra'in1 ca reac)ie la pră&u"irea, cu 'oi animai #nainte, a Acor'ului Interna)ional alCaelei% Aceasta a 'us la scă'erea 'rasticăa pre)urilor caelei, ele atin1/n' cea mai

mică valoare 'in ultimii :0 'e ani, "i lacompromiterea serioasă a e6isten)eimultor mici cultivatori 'e caea%Politica ;comer)ului corect &azat peetalonul aur< 1arantează un pre) corectpentru recoltele o&)inute, cu mult peste

pre)ul pie)ei% De asemenea, Ca! Directreinveste"te o parte 'in proftul &rut =>. #n00:? #n or1aniza)iile partenerilorpro'ucători pentru a spri2ini o 1amă lar1ă

'e activită)i cum ar f inormareaconsumatorilor, pre1ătirea proesională a

7/23/2019 U.I._2_Tema_2.2.7_Cafe_Direct_fair_trade.ppt

http://slidepdf.com/reader/full/ui2tema227cafedirectfairtradeppt 4/5

CAFE DIRECT ŞI FAIR TRADE PE PIAŢACAFELEI

Rezultatul este semnifcativ @ pentru o canăo&i"nuită 'e caea, a1ricultorii primesc #n

 2ur 'e -. 'in pre)ul plătit #n ma1azine, #ntimp ce la Ca! Direct primesc 0.% Ca!Direct se aprovizionează acum 'e la :: 'eor1aniza)ii ale pro'ucătorilor 'in 33 )ări,

ceea ce #nseamnă că cel pu)in -0%000 'ecultivatori 'e caea au 1arantat un venit'ecent% n plus, compania fnan)ează o serie'e pro1rame e'ucative "i 'e a2utorare%Ca! Direct nu este totu"i o institu)ie 'e

&ineacere, ci o aacere profta&ilă, &azată #nsă pe principii soli'e%

7/23/2019 U.I._2_Tema_2.2.7_Cafe_Direct_fair_trade.ppt

http://slidepdf.com/reader/full/ui2tema227cafedirectfairtradeppt 5/5

CAFE DIRECT ŞI FAIR TRADE PE PIAŢACAFELEI

Blvie +arr, specialistul #n maretin1 aat #nspatele maretin1ului etic "i succesului

fnanciar al frmei, spune ;Cre"terea esteremarca&ilă atunci c/n', pe ansam&lu,pie)ele caelei "i ceaiului sta1nează sau sunt #n 'eclin%< De apt, cre"terea cu 'ouă cire #nre1istrată 'e frmă s$a realizat #ntr$unmoment #n care v/nzările 'e caea solu&ilăale lui Gestl! au #nre1istrat o scă'ere 'eaceea"i propor)ie%

Cei 'e la Ca! Direct cre' că ac astăzi ceeace mul)i vor ace m/ine, privin' 'incolo 'eprofturi spre a construi o aacere cu un scop

mai #nalt% Şi clien)ii o&servă acest lucru,'/n'uH"i seama că 'eciziile lor 'eac8izi)ionare nu se &azează numai pe pre)%

Componenta principală a mo'elului 'e aacerieste o a&or'are care asi1ură un ec8ili&ru

 #ntre succesul fnanciar "i 'orin)a 'e a#m&unătă i nivelul 'e trai al oamenilor%