Проникновение интернета в Украине

Июнь 2015

Factum Group Ukraine

ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА В УКРАИНЕ: МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

Обзор проекта

ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ:

Постоянный мониторинг проникновения интернета в Украине

ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ:

Постоянный мониторинг проникновения интернета в Украине

Исследование инициированоИнАУ: Интернет Ассоциация Украины

• Проникновение

• Социально-демографический портрет пользователей

• Основные используемые устройства

Исследование проведеноИсследовательский холдинг Factum Group Ukraine

Методология исследования

• Общенациональный репрезентативный опрос• Общенациональный репрезентативный опрос

• Метод сбора данных: интервью лицом-к-лицу по месту проживания респондента

• Метод сбора данных: интервью лицом-к-лицу по месту проживания респондента

• Период проведения: Май 2015. • Период проведения: Май 2015.

• Выборка: • репрезентативная населению Украины в

возрасте 15 лет и старше• 4-ступенчатая, стохастическая на каждом

этапе• N = 2097• Из исследования исключена АР Крым

• Выборка: • репрезентативная населению Украины в

возрасте 15 лет и старше• 4-ступенчатая, стохастическая на каждом

этапе• N = 2097• Из исследования исключена АР Крым

5

*Такая процедура формирования выборки была разработана при участии известных американских профессионалов Л. Киша и С. Хееринги.

• Для проведения исследования был выбран метод поквартирного репрезентативного опроса F2F (лицом-к-лицу), как наиболее надежный на сегодняшний день метод исследования электоральных настроений

• Этот метод основан на 4-ступенчатой стохастической выборке*, которая гарантирует наиболее точный отбор на каждом этапе: выбор районов, улиц, домов и квартир электората, а также корректный отбор респондента среди членов домохозяйства для участия в опросе

МЕТОДОЛОГИЯ КОЛИЧЕСТВЕННОГО ОПРОСА ПРЕИМУЩЕСТВА ПОДХОДА

Наиболее точные исследовательские данные с минимальной и контролируемой погрешностью выборки, не более 5%

Отсутствие смещений в сторону легко доступных респондентов, напр., пожилых людей, находящихся постоянно дома (делается несколько попыток застать респондента дома)

Отсутствие влияние интервьюера на выбор респондента (минимизация человеческого фактора)

Методология количественного опроса

6

Стандарты контроля качества

• Наша компания уделяет особенное внимание контролю качества, чтобы обеспечить высокий уровень проведения исследования

• В данном исследовании мы применяли многоступенчатую систему контроля качества, которая включает:

- тщательный отбор и обучение интервьюеров;

- обеспечение интервьюеров детальными инструкциями;

- внимательный надзор над сбором данных;

- изучение полевой документации;

- повторные контакты с отобранными респондентами, которые осуществляет независимый отдел контроля.

СТАНДАРТЫ КОНТРОЛЯ КАЧЕСТВА

РЕЗУЛЬТАТЫ УСТАНОВОЧНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

Доля регулярных пользователей 59%

21,8 млн.

Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, N=2097Регулярные пользователи – на вопрос «Как часто пользуетесь Интернетом?» отвечают «Раз в месяц и чаще».

Наличие Интернета дома 61%

22,4 млн.

Интернет: основные показатели

2010

I

2010

II

2010

III

2010

IV

2011

I

2011

II

2011

III

2011

IV

2012

I

2012

II

2012

III

2012

IV

2013

I

2013

II

2013

III

2013

IV

2014

I

2014

II

2014

III

2014

IV

2015

I

2015

II

28%32% 33% 33% 35% 35% 36%

39%42%

45%50% 50% 50% 51% 51% 53% 53% 55% 57% 57% 58% 59%

ЕЖЕКВАРТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ

Май 2015, N=2097, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, До 3 квартала 2014 года данные с АР Крым

Динамика проникновения Интернета: ежеквартальное измерение

«Регулярные пользователи»: Заявляют, что используют интернет 1 раз в месяц и чаще

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

12%15%

18% 20% 22%25%

33%

39%

50%53%

57% 59%

Май 2015, N=2097, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, До 3 квартала 2014 года данные с АР Крым

Динамика проникновения Интернета: ежегодное измерение

«Регулярные пользователи»: Заявляют, что используют интернет 1 раз в месяц и чаще

ЕЖЕГОДНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ

Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи Интернета, N=1235

49% 51%

37%

36%

15%

9%3%

15-29 лет

30-44 лет

45-54 лет

55-64 лет

65+ лет

ЗападВосток

Центр-Север

Юг

24% 32%

34%

10%

49%

27%

24% Города с населением 100+

Города с населением 100 тыс -

Сёла

Социально-демографическая структура «регулярных» интернет пользователей

Сёла

Города с населением

100.000 -

Города с населением 100.000 +

45%

62%

68%

Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, N=2087

65+ лет

55-64 лет

45-54 лет

30-44 лет

15-29 лет

9%

34%

60%

80%

91%

Доля «регулярных» интернет пользователей в разрезах

Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи Интернета

Доля «регулярных» интернет пользователей в разрезе по типу населённого пункта

2011 2012 2013 2014 20150%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

18%21%

36% 36%

45%

34%39%

51%

56% 62%55% 56%

65% 65% 68%

СёлаГорода с населением 100.000 -Города с населением 100.000 +

Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи Интернета

Доля «регулярных» интернет пользователей в разрезе по возрасту

2011 2012 2013 2014 2015 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

70%74%

85% 86%91%

45%

56%

68%74%

80%

24%

32%

41%

51%

60%

5% 7%

17%

28%34%

0% 0%

7% 8% 9%

15-29

30-44

45-54

55-64

65+

27%

23%17%

15%

18%

Распределение структуры населения

по возрастам

15

Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи ИнтернетаВопрос «Чем из перечисленного Вы лично пользовались на протяжении последних четырех недель для доступа в Интернет?» ВСЕ ОТВЕТЫ

Стационарный домашний компьютер

Домашний ноутбук

Мобильный телефон

Планшет

Стационарный рабочий компьютер

Рабочий ноутбук

Компьютер в гостях

Компьютер по месту учёбы

Компьютер в Интренет-кафе

53%

46%

25%

10%

9%

4%

2%

1%

0%

Типы доступа «регулярных» интернет пользователей

16

Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи ИнтернетаВопрос «Чем из перечисленного Вы лично пользовались на протяжении последних четырех недель для доступа в Интернет?» ВСЕ ОТВЕТЫ

2011 2013 2014

75%

19%16%

3% 3% 2% 0%4%

7%

73%

23%

14%

3% 3% 1% 0%4%

6%

69%

28%

12%

4% 3% 1% 0%5%

14%

57%

41%

8%5%

1% 1%

8%3%

21%

53%

46%

9%4%

1% 0%

10%

2%

25%

Типы доступа «регулярных» интернет пользователей

2012 2015

17

Мобильный интернет

Мобильный телефон

Планшет

53%

46%

25%

10%

9%

4%

2%

1%

0%

Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи ИнтернетаВопрос «Чем из перечисленного Вы лично пользовались на протяжении последних четырех недель для доступа в Интернет?» ВСЕ ОТВЕТЫ

Доля пользователей мобильных устройств среди «регулярных» пользователей Интернета

Типы доступа

Среди «регулярных» пользователей Интернета доля пользователей, которые используют ТОЛЬКО мобильные устройства

30%5%

18

Количество устройств на одного «регулярного» интернет пользователя

Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи ИнтернетаВопрос «Чем из перечисленного Вы лично пользовались на протяжении последних четырех недель для доступа в Интернет?» ВСЕ ОТВЕТЫ

64%

25%

12%

1 2

3+

Среднее количество устройств на одного «регулярного» интернет пользователя

1,5

2011 2012 2013 2014 20150%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80% 74% 73% 74% 74%

64%

21% 22% 21%19%

25%

5% 5% 5% 7%12%

123+

http://factum-ua.com

http://factum-group.com +380 44 569 7206

ул. Щорса 32-Г, 01133, г. Киев, Украина