una visión fresca de un negocio complejo


"una filosofía que nos ha guiado a concebir una filosofía que nos ha guiado a concebir una filosofía que nos ha guiado a concebir una filosofía que nos ha guiado a concebir un criterio que en el ejercicio de su práctica un criterio que en el ejercicio de su práctica un criterio que en el ejercicio de su práctica un criterio que en el ejercicio de su práctica continuadacontinuadacontinuadacontinuada, ha terminado siendo un proceso , ha terminado siendo un proceso , ha terminado siendo un proceso , ha terminado siendo un proceso metodológico para su aplicación pragmática". metodológico para su aplicación pragmática". metodológico para su aplicación pragmática". metodológico para su aplicación pragmática".

armando-josé díaz | phd mbm mba delegado delegado delegado delegado socio principalsocio principalsocio principalsocio principal


eMage™branding, es una boutique creativa subsidiaria dees una boutique creativa subsidiaria dees una boutique creativa subsidiaria dees una boutique creativa subsidiaria de ARDIZ™ | EBN,

localizada estratégicamente en Weston ( florida), estrechamente ligada a localizada estratégicamente en Weston ( florida), estrechamente ligada a localizada estratégicamente en Weston ( florida), estrechamente ligada a localizada estratégicamente en Weston ( florida), estrechamente ligada a GTE (españa), gabinete líder en la gestión del universo de la identidad e imagen, con (españa), gabinete líder en la gestión del universo de la identidad e imagen, con (españa), gabinete líder en la gestión del universo de la identidad e imagen, con (españa), gabinete líder en la gestión del universo de la identidad e imagen, con quien participamos y colaboramos en proyectos realizados en américa y quien participamos y colaboramos en proyectos realizados en américa y quien participamos y colaboramos en proyectos realizados en américa y quien participamos y colaboramos en proyectos realizados en américa y eeeeuropauropauropauropa, , , , desde hace más de desde hace más de desde hace más de desde hace más de cuatro décadas cuatro décadas cuatro décadas cuatro décadas actuamos en el amplio espectro de la identidad global y sus vertientes conexas, actuamos en el amplio espectro de la identidad global y sus vertientes conexas, actuamos en el amplio espectro de la identidad global y sus vertientes conexas, actuamos en el amplio espectro de la identidad global y sus vertientes conexas, tales como el empaque, arquitectura, interiorismo, amueblamiento, señalética, tales como el empaque, arquitectura, interiorismo, amueblamiento, señalética, tales como el empaque, arquitectura, interiorismo, amueblamiento, señalética, tales como el empaque, arquitectura, interiorismo, amueblamiento, señalética, auditoria e implantación entre otras auditoria e implantación entre otras auditoria e implantación entre otras auditoria e implantación entre otras

----a diferencia de otras propuestas, ena diferencia de otras propuestas, ena diferencia de otras propuestas, ena diferencia de otras propuestas, en eMage™branding, no hacemos , no hacemos , no hacemos , no hacemos

imágenes, toda persona y toda empresa nacen con unaimágenes, toda persona y toda empresa nacen con unaimágenes, toda persona y toda empresa nacen con unaimágenes, toda persona y toda empresa nacen con una ---- nosotros aportamos la inteligencia, creatividad, diseño y experiencia en adaptar nosotros aportamos la inteligencia, creatividad, diseño y experiencia en adaptar nosotros aportamos la inteligencia, creatividad, diseño y experiencia en adaptar nosotros aportamos la inteligencia, creatividad, diseño y experiencia en adaptar esa imagen a su visión y propósitos, a su entorno y actividad, así como a las esa imagen a su visión y propósitos, a su entorno y actividad, así como a las esa imagen a su visión y propósitos, a su entorno y actividad, así como a las esa imagen a su visión y propósitos, a su entorno y actividad, así como a las circunstancias y momento en la que usted realiza su vida, o su gestión pública y por circunstancias y momento en la que usted realiza su vida, o su gestión pública y por circunstancias y momento en la que usted realiza su vida, o su gestión pública y por circunstancias y momento en la que usted realiza su vida, o su gestión pública y por qué no, privqué no, privqué no, privqué no, privada. ada. ada. ada. nuestra experiencia incluye clientes de diversos sectores y actividades nuestra experiencia incluye clientes de diversos sectores y actividades nuestra experiencia incluye clientes de diversos sectores y actividades nuestra experiencia incluye clientes de diversos sectores y actividades lo que nos aporta un patrimonio experimental amplio, adquirido en situaciones lo que nos aporta un patrimonio experimental amplio, adquirido en situaciones lo que nos aporta un patrimonio experimental amplio, adquirido en situaciones lo que nos aporta un patrimonio experimental amplio, adquirido en situaciones

reales en los mercados, durante la práctica profesionalreales en los mercados, durante la práctica profesionalreales en los mercados, durante la práctica profesionalreales en los mercados, durante la práctica profesional


medios, funciones y usos en el acontecimiento visual

a menudo, bajo la influencia de la lógica de identidad dualista con que a menudo, bajo la influencia de la lógica de identidad dualista con que a menudo, bajo la influencia de la lógica de identidad dualista con que a menudo, bajo la influencia de la lógica de identidad dualista con que el idealismo filosófico ha ordenado nuestra forma de entender el el idealismo filosófico ha ordenado nuestra forma de entender el el idealismo filosófico ha ordenado nuestra forma de entender el el idealismo filosófico ha ordenado nuestra forma de entender el comportamiento humano, la creatividad es definida a partir de unos comportamiento humano, la creatividad es definida a partir de unos comportamiento humano, la creatividad es definida a partir de unos comportamiento humano, la creatividad es definida a partir de unos presupuestospresupuestospresupuestospresupuestos de pureza en disputa, con los modos de producción y de pureza en disputa, con los modos de producción y de pureza en disputa, con los modos de producción y de pureza en disputa, con los modos de producción y apreciación en que interviene apreciación en que interviene apreciación en que interviene apreciación en que interviene las imágenes, como productos asociados a necesidades específicas las imágenes, como productos asociados a necesidades específicas las imágenes, como productos asociados a necesidades específicas las imágenes, como productos asociados a necesidades específicas y adscritas a usos contingentes, son y adscritas a usos contingentes, son y adscritas a usos contingentes, son y adscritas a usos contingentes, son elelelel caso en cuestión caso en cuestión caso en cuestión caso en cuestión durante las últimas décadas, disciplinas centdurante las últimas décadas, disciplinas centdurante las últimas décadas, disciplinas centdurante las últimas décadas, disciplinas centradas en el estudio de la radas en el estudio de la radas en el estudio de la radas en el estudio de la imagenimagenimagenimagen han construido puentes y ocasionalmente remediado fracturas han construido puentes y ocasionalmente remediado fracturas han construido puentes y ocasionalmente remediado fracturas han construido puentes y ocasionalmente remediado fracturas y desajustes, entre ámbitos académicos hasta entonces excesivamente y desajustes, entre ámbitos académicos hasta entonces excesivamente y desajustes, entre ámbitos académicos hasta entonces excesivamente y desajustes, entre ámbitos académicos hasta entonces excesivamente cerrados sobre sí mismos cerrados sobre sí mismos cerrados sobre sí mismos cerrados sobre sí mismos lalalala regulación que la filosofía ha ejercido sobre las nuevas disciplinas, ha regulación que la filosofía ha ejercido sobre las nuevas disciplinas, ha regulación que la filosofía ha ejercido sobre las nuevas disciplinas, ha regulación que la filosofía ha ejercido sobre las nuevas disciplinas, ha generado ricas reflexiones en torno a una supuesta dependencia mutua generado ricas reflexiones en torno a una supuesta dependencia mutua generado ricas reflexiones en torno a una supuesta dependencia mutua generado ricas reflexiones en torno a una supuesta dependencia mutua del poder invasivo de la imagen simulacral y la ansiedad generalizada, del poder invasivo de la imagen simulacral y la ansiedad generalizada, del poder invasivo de la imagen simulacral y la ansiedad generalizada, del poder invasivo de la imagen simulacral y la ansiedad generalizada, ante la pérdida de realidad que caracteante la pérdida de realidad que caracteante la pérdida de realidad que caracteante la pérdida de realidad que caracteriza la postmodernidad riza la postmodernidad riza la postmodernidad riza la postmodernidad pero esa regulación del discurso conceptual es cuestionada cada vez pero esa regulación del discurso conceptual es cuestionada cada vez pero esa regulación del discurso conceptual es cuestionada cada vez pero esa regulación del discurso conceptual es cuestionada cada vez que una imagen despliega su eficacia en un ámbito funcional ajeno, si que una imagen despliega su eficacia en un ámbito funcional ajeno, si que una imagen despliega su eficacia en un ámbito funcional ajeno, si que una imagen despliega su eficacia en un ámbito funcional ajeno, si bien complementario, a su bien complementario, a su bien complementario, a su bien complementario, a su entendimiento filosóficoentendimiento filosóficoentendimiento filosóficoentendimiento filosófico


oficio

realizadoresrealizadoresrealizadoresrealizadores de proyectos de de proyectos de de proyectos de de proyectos de identidad e imagen para diversas identidad e imagen para diversas identidad e imagen para diversas identidad e imagen para diversas aplicaciones corporativas, aplicaciones corporativas, aplicaciones corporativas, aplicaciones corporativas, institucionales, gubernamentales, institucionales, gubernamentales, institucionales, gubernamentales, institucionales, gubernamentales, organizaciones políticas, organizaciones políticas, organizaciones políticas, organizaciones políticas, fundaciones, fundaciones, fundaciones, fundaciones, organizaciones, organizaciones, organizaciones, organizaciones, ccccomunidades omunidades omunidades omunidades

es es es es así como para así como para así como para así como para artistas, deportistas, artistas, deportistas, artistas, deportistas, artistas, deportistas, políticos, líderes y personas en políticos, líderes y personas en políticos, líderes y personas en políticos, líderes y personas en

general, cuya actividageneral, cuya actividageneral, cuya actividageneral, cuya actividad d d d o responsabilidad social requiere o responsabilidad social requiere o responsabilidad social requiere o responsabilidad social requiere uuuuna continua gestión y auditoria na continua gestión y auditoria na continua gestión y auditoria na continua gestión y auditoria

de de de de identidadidentidadidentidadidentidad e e e e imagenimagenimagenimagen


...ningún proyecto es pequeño para nosotros...

nuestros servicios profesionales ofrecen una asesoría integral, donde la nuestros servicios profesionales ofrecen una asesoría integral, donde la nuestros servicios profesionales ofrecen una asesoría integral, donde la nuestros servicios profesionales ofrecen una asesoría integral, donde la visión juega un papel protagónico en el establecer el alcance de lo que se visión juega un papel protagónico en el establecer el alcance de lo que se visión juega un papel protagónico en el establecer el alcance de lo que se visión juega un papel protagónico en el establecer el alcance de lo que se desea comunicar y así integrar la marca al universo cultural, como parte desea comunicar y así integrar la marca al universo cultural, como parte desea comunicar y así integrar la marca al universo cultural, como parte desea comunicar y así integrar la marca al universo cultural, como parte del nuevo del nuevo del nuevo del nuevo ---- alfabeto visualalfabeto visualalfabeto visualalfabeto visual ---- de comunicación estratégica de comunicación estratégica de comunicación estratégica de comunicación estratégica la organización eMage (américa) y GTE (españa)la organización eMage (américa) y GTE (españa)la organización eMage (américa) y GTE (españa)la organización eMage (américa) y GTE (españa) en su extensa práctica en su extensa práctica en su extensa práctica en su extensa práctica profesional, cuentan con una selecta y amplia referencia de clientes, como profesional, cuentan con una selecta y amplia referencia de clientes, como profesional, cuentan con una selecta y amplia referencia de clientes, como profesional, cuentan con una selecta y amplia referencia de clientes, como los desplegados aquí, ubicados en diversos sectores, cuyas imágenes nos los desplegados aquí, ubicados en diversos sectores, cuyas imágenes nos los desplegados aquí, ubicados en diversos sectores, cuyas imágenes nos los desplegados aquí, ubicados en diversos sectores, cuyas imágenes nos enorgullecen y son una muestra real y objetiva de los aportes creativos en enorgullecen y son una muestra real y objetiva de los aportes creativos en enorgullecen y son una muestra real y objetiva de los aportes creativos en enorgullecen y son una muestra real y objetiva de los aportes creativos en ésta ésta ésta ésta especialidad, dentro del amplio espacio de la comunicación globalespecialidad, dentro del amplio espacio de la comunicación globalespecialidad, dentro del amplio espacio de la comunicación globalespecialidad, dentro del amplio espacio de la comunicación global es algo más que realizar un logo, es algo más que realizar un logo, es algo más que realizar un logo, es algo más que realizar un logo, o o o o manejar un programa de dibujomanejar un programa de dibujomanejar un programa de dibujomanejar un programa de dibujo,,,, o producir una página web…o producir una página web…o producir una página web…o producir una página web… es una propuesta conceptual corporativaes una propuesta conceptual corporativaes una propuesta conceptual corporativaes una propuesta conceptual corporativa


evangelistas e innovadores del top-of-mind y el top of hearth

la evidencia señala que las personas eligen dentro de un limitado set la evidencia señala que las personas eligen dentro de un limitado set la evidencia señala que las personas eligen dentro de un limitado set la evidencia señala que las personas eligen dentro de un limitado set de marcas recordadas espontáneamente y que aquellas marcas quede marcas recordadas espontáneamente y que aquellas marcas quede marcas recordadas espontáneamente y que aquellas marcas quede marcas recordadas espontáneamente y que aquellas marcas que lideran la lista evocada, tienen más posibilidades de ser elegidas y lideran la lista evocada, tienen más posibilidades de ser elegidas y lideran la lista evocada, tienen más posibilidades de ser elegidas y lideran la lista evocada, tienen más posibilidades de ser elegidas y finalmente adquiridas finalmente adquiridas finalmente adquiridas finalmente adquiridas

en la dinámica altamente competitiva de hoy, donde la en la dinámica altamente competitiva de hoy, donde la en la dinámica altamente competitiva de hoy, donde la en la dinámica altamente competitiva de hoy, donde la diferenciación entre la gran variedad de oferta es cada diferenciación entre la gran variedad de oferta es cada diferenciación entre la gran variedad de oferta es cada diferenciación entre la gran variedad de oferta es cada vez más difícil de percibir por los consumidores, ya no es vez más difícil de percibir por los consumidores, ya no es vez más difícil de percibir por los consumidores, ya no es vez más difícil de percibir por los consumidores, ya no es suficiente con que nos recuerden, en primer o segundo suficiente con que nos recuerden, en primer o segundo suficiente con que nos recuerden, en primer o segundo suficiente con que nos recuerden, en primer o segundo llllugar, sino ugar, sino ugar, sino ugar, sino capturar capturar capturar capturar su su su su permanentepermanentepermanentepermanente lealtad lealtad lealtad lealtad ahora también necesitamos invertir en la calidad de ese ahora también necesitamos invertir en la calidad de ese ahora también necesitamos invertir en la calidad de ese ahora también necesitamos invertir en la calidad de ese recuerdo, basado en el afecto que somos capaces de recuerdo, basado en el afecto que somos capaces de recuerdo, basado en el afecto que somos capaces de recuerdo, basado en el afecto que somos capaces de provocar al construir cercanía emocional para nuestras provocar al construir cercanía emocional para nuestras provocar al construir cercanía emocional para nuestras provocar al construir cercanía emocional para nuestras marcas, este es sin duda el nuevo desafío de los marcas, este es sin duda el nuevo desafío de los marcas, este es sin duda el nuevo desafío de los marcas, este es sin duda el nuevo desafío de los responsables de marketiresponsables de marketiresponsables de marketiresponsables de marketingngngng


investigación

ayuda a entender con especificidad a nuestros clientes actuales o potenciales, a ayuda a entender con especificidad a nuestros clientes actuales o potenciales, a ayuda a entender con especificidad a nuestros clientes actuales o potenciales, a ayuda a entender con especificidad a nuestros clientes actuales o potenciales, a definir nuestro target o grupo objetivo, pero también definir nuestro target o grupo objetivo, pero también definir nuestro target o grupo objetivo, pero también definir nuestro target o grupo objetivo, pero también nos ayuda a conocer a nuestra competencia nos ayuda a conocer a nuestra competencia nos ayuda a conocer a nuestra competencia nos ayuda a conocer a nuestra competencia enenenen ese contexto, el estudio de las marcas nos demuestra que el consumidor, es ese contexto, el estudio de las marcas nos demuestra que el consumidor, es ese contexto, el estudio de las marcas nos demuestra que el consumidor, es ese contexto, el estudio de las marcas nos demuestra que el consumidor, es cada vez más exigente y esa exigencia no sólo en términos de la calidad que cada vez más exigente y esa exigencia no sólo en términos de la calidad que cada vez más exigente y esa exigencia no sólo en términos de la calidad que cada vez más exigente y esa exigencia no sólo en términos de la calidad que ofrecen sino de lo que representan ofrecen sino de lo que representan ofrecen sino de lo que representan ofrecen sino de lo que representan

su análisis refleja los cambios de percepción que su análisis refleja los cambios de percepción que su análisis refleja los cambios de percepción que su análisis refleja los cambios de percepción que tienen los consutienen los consutienen los consutienen los consumidores, donde la comunicación midores, donde la comunicación midores, donde la comunicación midores, donde la comunicación y la acción de las empresas se ven reflejadas ante y la acción de las empresas se ven reflejadas ante y la acción de las empresas se ven reflejadas ante y la acción de las empresas se ven reflejadas ante un nuevo consumidor, cada vez más exigente, un nuevo consumidor, cada vez más exigente, un nuevo consumidor, cada vez más exigente, un nuevo consumidor, cada vez más exigente, educado, especializado y donde es necesario saber educado, especializado y donde es necesario saber educado, especializado y donde es necesario saber educado, especializado y donde es necesario saber cómo llegar a su mente y acercarse a su corazón.cómo llegar a su mente y acercarse a su corazón.cómo llegar a su mente y acercarse a su corazón.cómo llegar a su mente y acercarse a su corazón.


las marcas necesitan instrumentos para lograr posicionarse

grandes proyectos corporativos grandes proyectos corporativos grandes proyectos corporativos grandes proyectos corporativos o aplicaciones personales, son la o aplicaciones personales, son la o aplicaciones personales, son la o aplicaciones personales, son la razón de nuestra práctica razón de nuestra práctica razón de nuestra práctica razón de nuestra práctica profesional la marca se expresa profesional la marca se expresa profesional la marca se expresa profesional la marca se expresa no solo en los símbolos gráficos, no solo en los símbolos gráficos, no solo en los símbolos gráficos, no solo en los símbolos gráficos, los colores, los alfabetos y sus los colores, los alfabetos y sus los colores, los alfabetos y sus los colores, los alfabetos y sus agregados, pero por extensión en agregados, pero por extensión en agregados, pero por extensión en agregados, pero por extensión en las formas de sus empaques, las formas de sus empaques, las formas de sus empaques, las formas de sus empaques, sus nombres y los entornos de sus nombres y los entornos de sus nombres y los entornos de sus nombres y los entornos de

exhibexhibexhibexhibición hasta en sus ición hasta en sus ición hasta en sus ición hasta en sus

estrategias de implantaciónestrategias de implantaciónestrategias de implantaciónestrategias de implantación


la marca y el consumidor

la marca tiene una relación íntima con el consumidor, por lo que el la marca tiene una relación íntima con el consumidor, por lo que el la marca tiene una relación íntima con el consumidor, por lo que el la marca tiene una relación íntima con el consumidor, por lo que el consumidor "siente", percibe, desea y profesa consumidor "siente", percibe, desea y profesa consumidor "siente", percibe, desea y profesa consumidor "siente", percibe, desea y profesa

¿y qué es lo que tiene mayor poder para poder ¿y qué es lo que tiene mayor poder para poder ¿y qué es lo que tiene mayor poder para poder ¿y qué es lo que tiene mayor poder para poder

establecer esta relación? es esencialmente, comunicación establecer esta relación? es esencialmente, comunicación establecer esta relación? es esencialmente, comunicación establecer esta relación? es esencialmente, comunicación las marcas basan su reputación en comportamientos las marcas basan su reputación en comportamientos las marcas basan su reputación en comportamientos las marcas basan su reputación en comportamientos en vez de palabras, en sus acciones y no en una frase publicitaria o en vez de palabras, en sus acciones y no en una frase publicitaria o en vez de palabras, en sus acciones y no en una frase publicitaria o en vez de palabras, en sus acciones y no en una frase publicitaria o en promesas sin respaldo en promesas sin respaldo en promesas sin respaldo en promesas sin respaldo la diversidad cultural, las tendencias, los protocla diversidad cultural, las tendencias, los protocla diversidad cultural, las tendencias, los protocla diversidad cultural, las tendencias, los protocolos sociales, la olos sociales, la olos sociales, la olos sociales, la

multiplicidad de lenguas, la tecnología, los nuevos hábitos de compra, multiplicidad de lenguas, la tecnología, los nuevos hábitos de compra, multiplicidad de lenguas, la tecnología, los nuevos hábitos de compra, multiplicidad de lenguas, la tecnología, los nuevos hábitos de compra,

son el estadio de actuación donde las marcas realizan su cometido son el estadio de actuación donde las marcas realizan su cometido son el estadio de actuación donde las marcas realizan su cometido son el estadio de actuación donde las marcas realizan su cometido

para obtener su propio espaciopara obtener su propio espaciopara obtener su propio espaciopara obtener su propio espacio


love-mark

la idea central es que el concepto de “marca” se está agotando la idea central es que el concepto de “marca” se está agotando la idea central es que el concepto de “marca” se está agotando la idea central es que el concepto de “marca” se está agotando y lo que se necesita para rescatarlas es lo que denominamos y lo que se necesita para rescatarlas es lo que denominamos y lo que se necesita para rescatarlas es lo que denominamos y lo que se necesita para rescatarlas es lo que denominamos “love“love“love“love----mark” o “marcas de amor”, marcas que generan una mark” o “marcas de amor”, marcas que generan una mark” o “marcas de amor”, marcas que generan una mark” o “marcas de amor”, marcas que generan una conexión emocional con los consumidores, provocando una lealtad conexión emocional con los consumidores, provocando una lealtad conexión emocional con los consumidores, provocando una lealtad conexión emocional con los consumidores, provocando una lealtad más allá dmás allá dmás allá dmás allá de la razón, influida por los ingredientes emocionales que transmita y su e la razón, influida por los ingredientes emocionales que transmita y su e la razón, influida por los ingredientes emocionales que transmita y su e la razón, influida por los ingredientes emocionales que transmita y su facilidad de asociación facilidad de asociación facilidad de asociación facilidad de asociación

misterio debe haber una historia que contar, un pasado pero debe haber una historia que contar, un pasado pero debe haber una historia que contar, un pasado pero debe haber una historia que contar, un pasado pero con capacidad de proyectarse hacia el futuro; debe con capacidad de proyectarse hacia el futuro; debe con capacidad de proyectarse hacia el futuro; debe con capacidad de proyectarse hacia el futuro; debe haber sueños, mitos, símbolos, metáforas, curiosidad haber sueños, mitos, símbolos, metáforas, curiosidad haber sueños, mitos, símbolos, metáforas, curiosidad haber sueños, mitos, símbolos, metáforas, curiosidad

sensualidad las marcas deben provocar sensaciones, conectarse las marcas deben provocar sensaciones, conectarse las marcas deben provocar sensaciones, conectarse las marcas deben provocar sensaciones, conectarse con los sentidos: nos regalan sonidos, luces, olores, con los sentidos: nos regalan sonidos, luces, olores, con los sentidos: nos regalan sonidos, luces, olores, con los sentidos: nos regalan sonidos, luces, olores, texturas, sabores, invocaciones texturas, sabores, invocaciones texturas, sabores, invocaciones texturas, sabores, invocaciones

intimidad hayhayhayhay compromiso, empatía, pasión, recordación, compromiso, empatía, pasión, recordación, compromiso, empatía, pasión, recordación, compromiso, empatía, pasión, recordación, emoción emoción emoción emoción y los conexos del amory los conexos del amory los conexos del amory los conexos del amor


líneas temáticas

modos, medios, funciones y usos en el acontecimiento modos, medios, funciones y usos en el acontecimiento modos, medios, funciones y usos en el acontecimiento modos, medios, funciones y usos en el acontecimiento visual puede servir para reconocer dimensiones afectivas visual puede servir para reconocer dimensiones afectivas visual puede servir para reconocer dimensiones afectivas visual puede servir para reconocer dimensiones afectivas y efectivas esenciales para el conocimiento y el desarrollo y efectivas esenciales para el conocimiento y el desarrollo y efectivas esenciales para el conocimiento y el desarrollo y efectivas esenciales para el conocimiento y el desarrollo de los procesos creativos asociados a ella de los procesos creativos asociados a ella de los procesos creativos asociados a ella de los procesos creativos asociados a ella modos, medios y fines la creatividad modos, medios y fines la creatividad modos, medios y fines la creatividad modos, medios y fines la creatividad

modos, medios, fines y usos de la imagen modos, medios, fines y usos de la imagen modos, medios, fines y usos de la imagen modos, medios, fines y usos de la imagen filosofía y briefing de la imagen filosofía y briefing de la imagen filosofía y briefing de la imagen filosofía y briefing de la imagen creatividad, arte y estética creatividad, arte y estética creatividad, arte y estética creatividad, arte y estética creatividad e imagen publicitaria creatividad e imagen publicitaria creatividad e imagen publicitaria creatividad e imagen publicitaria creatividad e imagen cinematográfica creatividad e imagen cinematográfica creatividad e imagen cinematográfica creatividad e imagen cinematográfica creatividad e imagen videocreatividad e imagen videocreatividad e imagen videocreatividad e imagen video----gráfica gráfica gráfica gráfica creatividad e imagen digital creatividad e imagen digital creatividad e imagen digital creatividad e imagen digital creatividad e imagen sonora creatividad e imagen sonora creatividad e imagen sonora creatividad e imagen sonora programas corporativos, institucionales y otros programas corporativos, institucionales y otros programas corporativos, institucionales y otros programas corporativos, institucionales y otros personales de Identidad e Imagen personales de Identidad e Imagen personales de Identidad e Imagen personales de Identidad e Imagen coaching político y de aplicaciones públicas coaching político y de aplicaciones públicas coaching político y de aplicaciones públicas coaching político y de aplicaciones públicas creatividad para concepción de nombres empresariales creatividad para concepción de nombres empresariales creatividad para concepción de nombres empresariales creatividad para concepción de nombres empresariales

y de productos y de productos y de productos y de productos

nuestra rednuestra rednuestra rednuestra red ofrece y realiza servicios complementarios y asesoría, consultoría, ofrece y realiza servicios complementarios y asesoría, consultoría, ofrece y realiza servicios complementarios y asesoría, consultoría, ofrece y realiza servicios complementarios y asesoría, consultoría,

branding, auditoria, coaching y conferencias, talleres en tbranding, auditoria, coaching y conferencias, talleres en tbranding, auditoria, coaching y conferencias, talleres en tbranding, auditoria, coaching y conferencias, talleres en temas de comunicación emas de comunicación emas de comunicación emas de comunicación

social y otros relacionadas con creatividad, imagen e identidadsocial y otros relacionadas con creatividad, imagen e identidadsocial y otros relacionadas con creatividad, imagen e identidadsocial y otros relacionadas con creatividad, imagen e identidad


la imagen como praxis de comunicación

comunicación es una de las actividades que más influyen en el mundo comunicación es una de las actividades que más influyen en el mundo comunicación es una de las actividades que más influyen en el mundo comunicación es una de las actividades que más influyen en el mundo actualactualactualactual, es el entramado de técnicas, artes y sistemas que conforman la , es el entramado de técnicas, artes y sistemas que conforman la , es el entramado de técnicas, artes y sistemas que conforman la , es el entramado de técnicas, artes y sistemas que conforman la comunicación visual, entendida como lenguaje universal comunicación visual, entendida como lenguaje universal comunicación visual, entendida como lenguaje universal comunicación visual, entendida como lenguaje universal

la eficacia de la Imagen estriba en su fácil comprensión la eficacia de la Imagen estriba en su fácil comprensión la eficacia de la Imagen estriba en su fácil comprensión la eficacia de la Imagen estriba en su fácil comprensión y en su fabuloso poder de sugestión y en su fabuloso poder de sugestión y en su fabuloso poder de sugestión y en su fabuloso poder de sugestión

el público consumidor tiene cada vez mel público consumidor tiene cada vez mel público consumidor tiene cada vez mel público consumidor tiene cada vez más dificultades para discernir los beneficios ás dificultades para discernir los beneficios ás dificultades para discernir los beneficios ás dificultades para discernir los beneficios y diferencias existentes entre los productos y servicios que se le ofrecen cada vez, y diferencias existentes entre los productos y servicios que se le ofrecen cada vez, y diferencias existentes entre los productos y servicios que se le ofrecen cada vez, y diferencias existentes entre los productos y servicios que se le ofrecen cada vez, le cuesta más elegir y está más obligado a confiar le cuesta más elegir y está más obligado a confiar le cuesta más elegir y está más obligado a confiar le cuesta más elegir y está más obligado a confiar sesesese observa una clara tendencia a que las relaciones identidad, credibilidad y observa una clara tendencia a que las relaciones identidad, credibilidad y observa una clara tendencia a que las relaciones identidad, credibilidad y observa una clara tendencia a que las relaciones identidad, credibilidad y confianza, se decantan más hacia el emisor, que hacia los mensajes que emite, de confianza, se decantan más hacia el emisor, que hacia los mensajes que emite, de confianza, se decantan más hacia el emisor, que hacia los mensajes que emite, de confianza, se decantan más hacia el emisor, que hacia los mensajes que emite, de aquí que al tomar la empresa un fuerte protagonismo, se aprecie que los objetivos aquí que al tomar la empresa un fuerte protagonismo, se aprecie que los objetivos aquí que al tomar la empresa un fuerte protagonismo, se aprecie que los objetivos aquí que al tomar la empresa un fuerte protagonismo, se aprecie que los objetivos corporativos empicorporativos empicorporativos empicorporativos empiezan a imperar sobre los objetivos comerciales, con lo que se ezan a imperar sobre los objetivos comerciales, con lo que se ezan a imperar sobre los objetivos comerciales, con lo que se ezan a imperar sobre los objetivos comerciales, con lo que se produce una exigencia sobre el control riguroso de la imagen que las empresas produce una exigencia sobre el control riguroso de la imagen que las empresas produce una exigencia sobre el control riguroso de la imagen que las empresas produce una exigencia sobre el control riguroso de la imagen que las empresas proyectan proyectan proyectan proyectan la identidad es un estado de autoconciencia y a la vez un proyecto en el que se la identidad es un estado de autoconciencia y a la vez un proyecto en el que se la identidad es un estado de autoconciencia y a la vez un proyecto en el que se la identidad es un estado de autoconciencia y a la vez un proyecto en el que se conjugan conjugan conjugan conjugan

lo que la empresa aparenta ser, lo que es y hace en realidad y sobretodo,

lo que proyecta ser y hacer


la imagen, patrimonio corporativo

para entender mejor su alcance y contenido es necesario para entender mejor su alcance y contenido es necesario para entender mejor su alcance y contenido es necesario para entender mejor su alcance y contenido es necesario crear un proceso y adoptar una metodología de gestión, crear un proceso y adoptar una metodología de gestión, crear un proceso y adoptar una metodología de gestión, crear un proceso y adoptar una metodología de gestión, para poder administrar la Imagen, un intangible cuyo valor es para poder administrar la Imagen, un intangible cuyo valor es para poder administrar la Imagen, un intangible cuyo valor es para poder administrar la Imagen, un intangible cuyo valor es reconocido por la sociedad y que tienen un valor ilimitado reconocido por la sociedad y que tienen un valor ilimitado reconocido por la sociedad y que tienen un valor ilimitado reconocido por la sociedad y que tienen un valor ilimitado para realizarlo se lleva a efecto un proceso de investigación e para realizarlo se lleva a efecto un proceso de investigación e para realizarlo se lleva a efecto un proceso de investigación e para realizarlo se lleva a efecto un proceso de investigación e información que permite la adopción de definiciones de información que permite la adopción de definiciones de información que permite la adopción de definiciones de información que permite la adopción de definiciones de configuración de la identidad, así como de las precisiones configuración de la identidad, así como de las precisiones configuración de la identidad, así como de las precisiones configuración de la identidad, así como de las precisiones estratégicas que deben ser adoptadas plasmadas en un briefing estratégicas que deben ser adoptadas plasmadas en un briefing estratégicas que deben ser adoptadas plasmadas en un briefing estratégicas que deben ser adoptadas plasmadas en un briefing

etapa creativa en la que se elaboran los significantes físicos, en pleno equilibrio en la que se elaboran los significantes físicos, en pleno equilibrio en la que se elaboran los significantes físicos, en pleno equilibrio en la que se elaboran los significantes físicos, en pleno equilibrio entreentreentreentre lo visual y lo conceptual de la identidad lo visual y lo conceptual de la identidad lo visual y lo conceptual de la identidad lo visual y lo conceptual de la identidad etapa programática se centra en la programación propiamente dicha, que aborda se centra en la programación propiamente dicha, que aborda se centra en la programación propiamente dicha, que aborda se centra en la programación propiamente dicha, que aborda tanto el programa visual, como el programa comunicativo, externo tanto el programa visual, como el programa comunicativo, externo tanto el programa visual, como el programa comunicativo, externo tanto el programa visual, como el programa comunicativo, externo e interno como input para la siguiente e interno como input para la siguiente e interno como input para la siguiente e interno como input para la siguiente etapa de Implementación se desarrolla un mapa de ruta para elaborar la proyección de la se desarrolla un mapa de ruta para elaborar la proyección de la se desarrolla un mapa de ruta para elaborar la proyección de la se desarrolla un mapa de ruta para elaborar la proyección de la identidad en imagen, y se inicia la identidad en imagen, y se inicia la identidad en imagen, y se inicia la identidad en imagen, y se inicia la etapa de gestión estratégica es donde se desarrolla la imagen en la empresa y sus campos es donde se desarrolla la imagen en la empresa y sus campos es donde se desarrolla la imagen en la empresa y sus campos es donde se desarrolla la imagen en la empresa y sus campos de influenciade influenciade influenciade influencia


alcance

loslosloslos programas de identidad e imagen por el alcance de su dominio de influencia, programas de identidad e imagen por el alcance de su dominio de influencia, programas de identidad e imagen por el alcance de su dominio de influencia, programas de identidad e imagen por el alcance de su dominio de influencia, no se limitan a la creación de la marca corporativa exclusivamente sino a los no se limitan a la creación de la marca corporativa exclusivamente sino a los no se limitan a la creación de la marca corporativa exclusivamente sino a los no se limitan a la creación de la marca corporativa exclusivamente sino a los desarrollos de proyectos para cubrir los productos y servicios, a fin de estructurar desarrollos de proyectos para cubrir los productos y servicios, a fin de estructurar desarrollos de proyectos para cubrir los productos y servicios, a fin de estructurar desarrollos de proyectos para cubrir los productos y servicios, a fin de estructurar una comunicacióuna comunicacióuna comunicacióuna comunicación global coherente y programada, no dejando a criterio de n global coherente y programada, no dejando a criterio de n global coherente y programada, no dejando a criterio de n global coherente y programada, no dejando a criterio de terceros la responsabilidad de la empresa terceros la responsabilidad de la empresa terceros la responsabilidad de la empresa terceros la responsabilidad de la empresa

la gestión de marca global actúa en la gestión de marca global actúa en la gestión de marca global actúa en la gestión de marca global actúa en ámbitosámbitosámbitosámbitos directos y directos y directos y directos y complementarios en forma integrada o en manejos que requieren complementarios en forma integrada o en manejos que requieren complementarios en forma integrada o en manejos que requieren complementarios en forma integrada o en manejos que requieren una independencia del principal, para estar acorde a las estrategias una independencia del principal, para estar acorde a las estrategias una independencia del principal, para estar acorde a las estrategias una independencia del principal, para estar acorde a las estrategias de marketing en cada caso, donde nuestros servicios de asesoría de marketing en cada caso, donde nuestros servicios de asesoría de marketing en cada caso, donde nuestros servicios de asesoría de marketing en cada caso, donde nuestros servicios de asesoría están disponiblesestán disponiblesestán disponiblesestán disponibles


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