urbaneco brand book 2011

Simply green

Brand Book 2011

2 U r b a n E c o – B r a n d b o o k

3U r b a n E c o – B r a n d b o o k

Innehåll

Varumärket

Vad är en brand book?

Vision & Mission

Affärsidé

Målgrupp

Vad skiljer oss från andra?

Vi tror på att...

Om namnet

Tonalitet

Grundarna

Kärnan

Grafisk profil

Logotypen

Grafiska element

Varianter

Felaktig användning

Färger

Teckensnitt

Fotomanér

Visitkort

Brevmall

Hemsidan

4

5

6

10

11

12

13

15

16

18

20

21

22

23

24

26

30

32

33

35


Vad är en brand book?En brand book, eller varumärkesmanual som det heter på svenska, är ett verktyg för att kunna begripliggöra ett varumärkes identitet. Den här boken är en uppsättning av visuella och kom-munikativa standarder och föreskrifter för varumärket UrbanEco. Den ger anvisningar för praktisk användning av företagets identitet. Dessa anvisningar används i vårt dagliga arbete. Genom att förklara exempelvis vilka kombinationer av teckensnitt eller färger som är tillåtna får du en bättre uppfattning om vad UrbanEco står för och vill kommunicera.

Instruktioner, tonalitet, värderingar, uppsättningar av riktlinjer samt förordningar utgör kärnan i varumärkesmanualen.


Vision MissionEn grönare vardag som ger en grönare stad.

Erbjuda en konkret möjlighet till miljövänlighet.


AffärsidéVi är en alternativ lösning på ett av samtidens problem. Vi erbjuder teknologi och redskap till kunden. Det ska kännas modernt och enkelt att vara miljövänlig med UrbanEco.

Butikerna är kärnan i verksamheten. Här kan kunder skaffa sina miniodlingar till både hus och lägenhet.


Affärsidé

1. 2. 3.Till varje kit medföljer en manual som enkelt beskriver hur odlingen sköts samt hänvisning till mer information. Vi säljer även böcker inom ämnet.

Resultatredovisning – här kan kunden se hur miljövänlig han eller hon är och även jämföra med andra kunders resultat.Detta kan kunden hitta på vår hemsida www.urbaneco.nu.

I butikerna finns bland annat vår huvudprodukt som är ett odla-själv-kit som levereras enkelt förpackad, miljövänligt tillverkad och helt återvinnings-bar. Simply green i sin helhet.


4. 5.Vi erbjuder även workshops där deltagaren får fler tips och knep om hur hon/han kan bli mer miljövänlig. Vi förmedlar enkla trix som kommer betyda mycket i längden. Våra workshops är helt gratis då vi tänker på den allmänna nyttan.

Vi annordnar även inspirerande föreläsningar om den senaste miljövänliga teknologin inom odling i storstadsmiljö.


MålgruppVi riktar oss till centralbor i medelstora och stora städer. Dessa människor är informer-ade om situationen kring miljön och klimatet. Vi riktar oss till de som vill bidra till en förbättring men som hittills bemöts av prat om måsten och krav på förän-

dring hos jordens befolkning. Detta prat har en tendens att bli predikan som är svårt att göra verklig i praktiken. Men nu finns ändå ett enkelt steg att ta med UrbanEco. Vi hjälper människor att göra en konkret handling för miljön, enkelt.


Vad skiljer oss från andra?UrbanEco grundades eftersom det inte fanns några andra organisationer eller företag som erbjöd möjligheten att göra en stad grönare genom att implementera odlingar hos enskilda personer. Vi är inte bara en liten märkning eller stämpel på en för-packning som säger att ”någonstans så gjordes den här produkten på ett miljövänligt sätt”. Vi skapar istället tillfredsställelse genom att kunden själv kan skörda frukterna av sitt engagemang.

Bokstavligen.


Vi tror på att...

... utmana självklarheter.

... ifrågasätta mönster och invanda beteenden.

... en person kan positivt förändra sig själv och sin livsstil.


Om namnet

Simply greenBeskriver strävan efter det miljövänliga. Under kan slogan placeras om loggan är större än visitkortsstorlek.

Beskriver platsen för verksamheten, det tätbebyggda samhället.

UrbanEco är en kombination av orden ”Urban” och ”Ecology” och beskriver företagets vision och om en grönare stad, en stad som bidrar till miljön och står emot den negativa utvecklingen.


EnkelGrönMiljövänligMedveten

NaturligHållbar

TeknikSamhälleEngagemangNytänkandeSträvan

OkonstladPositiv inställningLösningarTillgänglig

Utveckling

TonalitetI vår kommunikation är det viktigt att ha en gemensam tonalitet – känslor vi vill kommunicera – såväl i bild som ordval. UrbanEcos tre värdeord är grön, enkel och utveckling som tillsammans med sina ledord ger en tydlig bild av hur vi vill framstå. Det måste vara enkelt att vara grön för att det ska kunna leda till en positiv utveckling i samhället.


Om grundarnaGrundarna till UrbanEco är Anna Nordin och Helena Lindholm. Efter de tagit examen från miljövetarprogrammet i Norrköping hade de en önskan om att få göra skillnad och praktisk använda sig av sina kunskaper. Idén till UrbanEco var född.


Helena Lindholm, grundare

Anna Nordin, grundare

“UrbanEco vill vara bryggan som leder

från tal till handling när det gäller att

vara miljövänlig.“

“UrbanEco strävar efter att förverkliga

en förändring, en rörelse. En rörelse

består av följeslagare som tror på det

UrbanEco tror på. UrbanEco ska bistå

med enkelheten för att kunna göra

rörelsen levande och få den att växa.“


Simply green.

KärnanUrbanEcos kärna är att det ska vara enkelt att vara miljövänlig och att en grön livsstil ska vara något naturligt, så därför är vår slogan ”Simply green”. Simply green speglas även genom hela vår grafiska profil och är ett ledord som förknippas med varumärket – genom våra produkter, genom våra handlingar, genom verksam-heten och allt som förmedlas i UrbanEcos namn.


LogotypenVår logotyp består av namnet UrbanEco i en modifierad vari-ant av teckensnittet Harabara. I bokstäverna a och o finns företagets symboler i form av plantan och bladet som står för

det frö av miljövänliga handlin-gar som UrbanEco sår, hjälper till att underhålla, och ser växa till en samhällsomfattande rörelse. Logotypen används i så stor utsträckning som möjligt i

denna gröna färg. Det är viktigt att den har tillräckligt med luft omkring sig för att vara tydlig, och därför är måttet X minsta tillåtna luftrum kring logotypen.

x

xx

x


Grafiska element1. Från logotypen härstammar detta emblem som kan använ-das fristående vid tillfällen då inte hela logotypen behövs eller får plats.

2. UrbanEcos karaktäristiska planta placeras mot en neder-kant och används gärna i flertal.

Det är dock viktigt att den växer uppåt så den alltid är en symbol för utveckling och en positiv strävan.

3. Bladen kan användas enskilt, till exempel som punkter i en lista.

4. Bladen används dock bäst på en stjälk, en grön linje, som kan bilda olika grafiska mönster eller informationsgrafik.

1. 2. 3. 4.


Varianter1. Den gröna logotypen ska användas i så stor utsträckning som möjligt.

2. Vid svartvitt tryck används logotypen i gråskala.

3. Det finns också en negativ, vit variant som får användas mot en enfärgad grön bakgrund.

1.

2.

3.


Felaktig användning

Kom ihåg

1.

2.

3.

4.

5.

1 & 2. Logotypen får endast placeras mot vit bak-grund (eller pappersstruktur som i denna manual).

3. Grön, vit och gråskala är de enda tillåtna färgerna på logotypen.

4. Skuggningar och andra effekter är inte särskilt fördelaktiga för logotypen.

5. Logotypen får endast placeras rakt.

Logotypen är en av de viktigaste delarna i UrbanEcos varumärke och identitet. Den ska användas med sunt förnuft och med respekt för dess utformning. Variationer kan göras om det är motiverat och syftar till att förmedla UrbanEco på bästa möjliga sätt i en given situation. Målen helgar medlen.


FärgerUrbanEcos primära färg är den gröna som står för natur, miljö och hållbarhet. Den används i huvudsak i illustrationer och i rubriker. Som symbol för staden finns den grå färgen. Det finns också en variant av denna för brödtext, eftersom man inte vill trycka fyrfärg i små grader. Vitt ingår också i UrbanEcos profil och används som bakgrund eller inverterad text.

StadCMYK 10/5/0/85RGB 71/72/76HEX #44464b

TextCMYK 0/0/0/85RGB 76/76/78HEX #4b4b4d

VittCMYK 0/0/0/0RGB 255/255/255HEX #ffffff

MiljöCMYK 50/0/100/0RGB 151/191/13HEX #97bf0d


Teckensnitt för rubrikerDet primära teckensnittet som UrbanEco använder är DIN Bold. Det är en enkel, tydlig och mjuk linjär som speglar det moderna och nytänkande inom företaget. Teckensnittet används i rubriker, citat och kortare texter, och bör ha UrbanEcos gröna färg.

Aa DIN BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890


Teckensnitt för brödtextTill brödtext används Corbel i varianterna Regular, Italic eller Bold efter behov. Det är en linjär som är anpassad till att användas i små grader, vilket gör att det med fördel används i brödtext och ingresser. Med dess öppna former och rena linjer blir det en bra kompis till vårt primära teckensnitt DIN.

Aa CorbelABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö1234567890



Rubriker för webbPå webben, då de primära teckensnitten kanske inte finns till-gängliga, ersätts de med webbsäkra teckensnitt. För rubriker, citat och korta texter används Arial Bold med UrbanEcos gröna färg. Det ersätter alltså DIN.

Aa Arial boldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö1234567890


Brödtext för webbPå webben används Verdana istället för Corbel i brödtext och ingresser. Det är en bra ersättare eftersom dess uttryck stämmer överens med Corbels öppna former. Varianterna Regular, Italic och Bold används efter behov.

Aa VerdanaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö1234567890




FotomanérVyer över städer och närbilderbilder på växtlighet är föredömliga motiv för fotografier eftersom de visar vad UrbanEco handlar om – det lilla fröet som sås i form av en enskild handling, som kan för-ändra en hel stad. UrbanEcos färger är grönt och grått, vilka med fördel används även i fotografier. Det är viktigt att det alltid före-kommer något grönt och växtligt i stadsmiljöerna som avbildas, så att UrbanEcos vision och positiva strävan förmedlas.


Visitkort

Hel

ene

Lind

holm

0703

89

07 0

7

hele

ne@

urba

neco

.nu

Urb

anEc

o

Träd

väge

n 12

602

20, N

orrk

öpin

g

info

@ur

bane

co.n

uÖpp

ettid

er

mån

- fre

d 1

0 -1

8

lörd

ag

12

-16

Simply green

Hel

ene

Lind

holm

07

03 8

9 07

07

hele

ne@

urba

neco

.nu

Urb

anEc

oTr

ädvä

gen

1260

2 20

, Nor

rköp

ing

info

@ur

bane

co.n

u

Öpp

ettid

erm

ån- f

red

10

-18

lörd

ag

12

-16

Simply green

Helene Lindholm

0703 89 07 [email protected]

UrbanEcoTrädvägen 12

602 20, Norrköping

[email protected]

Öppettidermån- fred 10 -18

lördag 12 -16

Simply green

För att vi ska förmedla känslan av företagets identitet och verk-samhet har ett utfällbart visitkort tagits fram av återvinningsbart material. Inuti står namn, kontaktuppgifter samt butikens adress och öppettider. På baksidan står värdeord, vision eller mission. Här är det tillåtet att variera mellan dessa ord och meningar. Dock är det inte tillåtet att skriva valfri text, utan texten ska ha koppling till UrbanEcos identitet.

Medvetenhet och medverkan för miljön


Brevmall

UrbanEcoTrädvägen 12602 20, Norrköping [email protected]

Simply green

Anna Nordin 0703 89 07 [email protected] Lindholm 0703 89 07 [email protected]

Öppettidermån- fred 10 -18lördag 12 -16

Hej Andreas!

Din förfrågan har väckt mycket intresse hos mig och Helene och vi ska se vad vi kan ordna.Jag har några frågor angående bestämmelserna kring detta. Är det kommunen som sköter det mesta?

Med vänliga hälsningarAnna Nordin

På vårt brevpapper ska logotypen placeras i övre vänstra hörnet, detta för att snabbt indikera avsändaren. Innehållet i brevet skrivs med Corbel Regular. Under den gröna bården längst ned på sidan står kontaktinformation till ansvariga på UrbanEco samt besöksadress till butiken och öppettider. Brevpapperet måste vara återvinningsbart. Miljövänligt bläck ska användas vid utskrifter.


Hemsidan

www.urbaneco.nu

Det viktiga när besökaren kommer in på hemsidan är att man snabbt ska veta var man har hamnat. Därefter är det viktigt med en lättnavigerad meny så att besökaren hittar vad han/hon söker. En blogg-sektion ska finnas där grundarna kan dela med sig av intressanta

artiklar, nyheter och utvecklin-gen av odlingar i städer. Det ska vara enkelt att kontakta oss på UrbanEco, så ett kontakt-formulär som besökaren fyller i direkt på sidan kommer att fin-nas. Hemsidan visar även vilka produkter som säljs i butiken. Fliken”Tips och trix” innehåller

en meny som går igenom rum för rum i ett hushåll och en checklista över vad som kan förändras för att hemmet ska bli en miljövänligare plats. Här finns också en flik över ”Livsstil” som enkelt visar hur man kan ändra saker och ting i sin vardag och samtidigt bidra till miljön.

urbaneco brand book 2011

Documents

b r a n d b

o k3u r b a n

o k7u r b a n

o kvad r

o kaffrsidvi r

o kinnehllvarumrketvad

r svrt

r tilltna