8/9/2019 Venezuela Buscando Alternativas

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Universidad Fermín ToroLA ESCASEZ ES EL FIN  Alba Viviana Rodríguez Duque

LA ESCASEZ EN VENEZUELA, EL FIN DE

UN IMPERIO?

Hoy en día se enfrentan a un granreto las empresas de nuestro país; la

falta de alternativas, de

oportunidades, de apoyo

gubernamental, la exageración de

las medidas económicas. Como

consecuencia, los encargados de

mercadeo deben tomar, establecer

medidas extraordinarias, exige un

mercadeo sin límites, una

imaginación acompañada de

estrategias sin igual.

Es con estos factores, y analizando los

recursos existentes, que se utiliza con

toda la imaginación y táctica del

estudio de Mercados, ya que lo que

se busca con el mercadeo es

desarrollar estrategias que deben

fundamentar la orientación que

desea darse a un producto o servicio

con los objetivos de rentabilidad y de

asignación eficiente de los recursos.

En éste proceso se debe evaluar

cuidadosamente el impacto que

puede tener una empresa o negocio

con sus fortalezas, debilidades,

oportunidades, amenazas y ventajas

competitivas en cualquier mercado.

Así pues, se buscan las más óptimas

estrategias a través de planes de

mercadeo bien integrados que

coordinen el precio, el producto, la

distribución y las comunicaciones de

la oferta o servicios que se tienen 

para satisfacer las necesidades de un

mercado meta o diversos mercados.

La tarea de las empresas, si quieren

sobrevivir, ser ganadores en esta crisissin medida, es iniciar la estrategia de

lanzar nuevos producto(s), introducir

nuevos usos a algunos ya existentes,

previamente se ha de haber

realizado una auditoría de mercadeo

para después realizar una ejecución

de un plan, denominado Marketing

Mix que no es otra cosa que el inicio

o reinicio, desarrollo, éxito ó fracaso

del esfuerzo invertido en mercadeo

ya que pueden verse beneficios o

contrariedades por los cambios en los

gustos y preferencias de los

consumidores, sus ingresos, las clases

sociales o una o varias competencias

aguerridas con mejores planes de

mercadeo. También, se pueden ver

esos planes de mercadeo

favorecidos u obstaculizados por

situaciones de la economía regional,

local o global. En sí, se puede sacar

como resumen que los planes de

mercadeo no son estáticos, sino

dinámicos y sujetos a variabilidades

que muchas veces escapan de

nuestras manos. Por otro lado, a

mayor grado de complejidad de las

decisiones de mercadeo, hay

envueltos mayores riesgos financieros

que pueden implicar inversiones altas

de dinero. Además, las decisiones de

mercadeo tienen también un

impacto en otras unidades de la

empresa u organización como: 

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Producción, Finanzas y Recursos

Humanos.

Las decisiones de negocios, bien

sean financieras, de mercadeo ó deotro tipo en América Latina están

sujetas a vaivenes de mercados muy

cambiantes y, Venezuela, no es

la excepción. 

MERCADO NACIONAL VENEZOLANO

La situación en Venezuela ha

cambiado, los empresarios tienen

casi que una única opción, crear

canales de mercadeo para que los

sectores desfavorecidos se

incorporen a la economía y tengan

un mínimo nivel de oportunidades

para vivir con dignidad, debido a las

políticas de control excesivo en el

consumo de la mayoría de productos

de la canasta familiar o, de lo

contrario, no vamos a tener mercado

a futuro, no vamos a tener clientes y

no tendremos razón para tener un

banco o cualquier organización

privada de gran alcance, sencillo, si

no tenemos ingresos, utilidades, no

podemos subsistir.

El mercado nacional está

sobreexcedido en su demanda total,

la escasez es el protagonista, la falta

de apoyo gubernamental, los

impedimentos ocasionan que las

empresas tengan muy poco campo

de acción, muy poca

independencia.

La tarea maratónica del Mercadeo,

es guiar y crear unas expectativas en

relación con productos no comunes,

cambiar los estilos de consumo,

despertar las cualidades deproductos que hasta ayer, no eran

de la canasta familiar, pero que hoy,

por la situación, se deben aprender a

utilizar y darles el sentido vital y

agradable, a los venezolanos se les

debe reorientar a comprar lo que

existe, a aprender a darles nuevos

usos, es decir, aprender a utilizar los

productos existentes. En este sentido,

deben las empresas despertar en los

consumidores el interés permanente

por los productos que se encuentran

disponibles, hacerlos parte integral

de la dieta venezolana, y esta tarea

es un reto para el mercadeo

venezolano, existe un gran campo

de dificultades por vencer, por

cambiar, y es aquí donde la

imaginación y utilidad de una

gerencia de mercadeo, marcara la

diferencia.

Alba Viviana Rodríguez Duque

@VIVRODDUQ

Febrero 2015