VÍDEO PARA EMPRENDEDOR@S

Este documento tiene carácter meramente educativo y divulgativo

Juan Antonio Domingo

Realizador de vídeo y creativojuanantonio.domingo@gmail.com

Víctor Pablo - Doris Obermaironioncomunicacion.com

primer informe sobre el vídeo marketing en España“Video Sells: La persuabilidad ante la irrupción del vídeo en Internet"

Concepto “hombreorquesta”

Conocimientos de:Tecnologías de la información

Recursos (software, contactos, bibliografía, etc)Personas, personas, personas…

Establecer una buena red

ESTRUCTURA DEL TALLER• Presentaciones• Ámbitos del vídeo a nuestro alrededor• Estadísticas aburridas pero interesantes• Plataformas que sirven vídeo• Recursos para crear vídeo• Publicidad on-line• Tecnología del vídeo• Sesión práctica.• Mesa redonda

¿Qué es un emprendedor?Persona que emprende con resolución acciones dificultosas o azarosas

¿Por qué y dónde emplear vídeo?Una de las maneras más sugestiva y eficiente para informar,

comunicar, publicitar, formar, entretener…

El poder sugestivo de la imagen en vídeo,la persuabilidad

• Aporta realidad menos “manipulable”• Mejora la experiencia de uso o navegación en la web• Aporta emoción al poder aunar imagen y sonido• El usuario es cada vez más “animal audiovisual”• Es lo más parecido a la “teletransportación” de que dispone el ser

humano (muy útil para e-learning) • Consumo Ubuicuo. En cualquier momento/a cualquier hora

EL LADO OSCURO DE PRODUCIR VÍDEO• El vídeo es algo no tangible y puede resultar banal.• Producir vídeo habitualmente es un servicio a la carta• Un vídeo nunca está acabado (rectificaciones ad-infinitum)• Hay que estar preparado para saber sacar provecho a la tecnología que a su

vez nos puede hacer la vida imposible. SIMPLIFICA.• Grabar muchas horas puede resultar muy caro (No todo es tener un disco

duro de varios Terabytes).• El vídeo es una industria muy joven:

• Hay referentes pero cada día se crea un nuevo• Hay muy pocos jubilados• La tecnología cambia cada lustro• El vídeo es algo no tangible

Ámbitos de utilización del vídeo

INTERNET• Después de la electricidad, quizás sea lo más trascendental

acaecido en el siglo XX• Hacia una web cada vez más audiovisual• Internet ya no es algo asociado meramente a un ordenador y a

un teclado en un despacho.

• TODO PASA/PASARÁ POR INTERNET

TELEVISIÓN• Con el establecimiento de la TDT se abre un nuevo escenario publicitario a

nivel nacional y, sobre todo, local.• Creación de nuevas formas de comunicar más allá del spot tradicional de 20-

30”. Limitaciones publicitarias por ley.• Generación de contenidos: las televisiones necesitan “llenar” su parrilla.

Creación de contenidos específicos y segmentados.• Conocimiento del entorno geográfico y cultural de los espectadores.• Creación de contenidos cross-media.• Control de la audiencia a través de SOFRES. Muestreo.• No despreciemos el poder del “efecto sofá”

• Ubicación de pantallas (con contenidos) en lugares con afluencia masiva de personas.

• Negocio emergente.• Público cautivo• Posibilidad de generar publicidades en el mismo punto de

venta y segmentada por diferentes variables (geográficas, horaria, control de ventas, etc).

• Gran ahorro gracias a la distribución remota. Narrowcasting• Posibilidad de utilización tanto como canal de TV como de valla

electrónica• Nuevas posibilidades para los escaparates (formato vertical)

DIGITAL SIGNAGE(Señalización Digital) Ooh-tv

DISPOSITIVOS MÓVILES

• Nuevo paradigma• Necesidad de contenidos específicos• Permiten interactividad• Importancia del audio (reproducción por auriculares)• Contenidos/Mensajes personalizados• Enriquecimiento de la prensa digital• No es precisa una calidad broadcast debido al tamaño

del vídeo (más económico).

VÍDEO CONSOLAS

• Incorporan conexión a Internet• Reproducen formatos estándar (mp4)• Permiten interactividad• Perfil específico de usuarios (publicidad específica)• Público objetivo meramente audiovisual• Conectadas habitualmente a pantallas de alta

definición (mayor experiencia de uso)

PLATAFORMAS/PORTALES VÍDEOTV a la carta / buscadorPermiten ver/descargar vídeosPermiten cargar/subir vídeosAlgunos permiten la reproducción en alta definiciónVisualización de estadísticasPosibilidad de añadir publicidadDiferentes posibilidades de interactividad

ALGUNA ESTADÍSTICA• Casi ¾ partes de los reponsables de marketing en EEUU tienen claro que el uso del vídeo será máxima prioridad en sus presupuestos on-line.• Los vídeos destinados al e-commerce suponen un 1% del consumo global de vídeos on-line.• El 50% de los e-reatilers (detallistas) americanos que emplean vídeos en sus webs ya está registrando un aumento de sus ventas• Sin embargo en muchos sectores como en el automovilístico se han cuadruplicado las búsquedas combinadas “vídeo-coche”.

TIPOLOGÍAS DE VÍDEOdel video-hello al spot más sofisticado

VIDEO PRESENTADORES

• Dan un aspecto más humano o dan personalidad a la web

• Se utilizan para llamar la atención o guiar al usuario

• Habitualmente suele ser una capa de vídeo independiente más o menos inteligente

• Si no está muy bien implementado puede resultar una molestia (alguien recuerda los pop-ups)

• Existen opciones virtuales muy económicas aunque “más artificiosas”

VIDEO CATÁLOGOS

• Dan un paso adelante respecto a un catálogo sólo con fotografías• Refuerza la experiencia mostrando los productos en profundidad• Muy útil para sectores como la moda, automoción y electrónica• Muchas webs utilizan plataformas como Youtube para alojar sus vídeos y conseguir más visibilidad• Permite la reproducción de tutoriales de uso de sus productos

EL CONSEJO PROFESIONAL

• Refuerzan la credibilidad del producto mediante la opinión de un profesional independiente• Dinamizan la web• Incrementan el tiempo de visita

CANALES DE TV O WEBSHOWS

• Clara vocación de entretenimiento• Vincular la marca con la información el entretenimiento• Posibilidad de informar directamente a un público objetivo• Coste relativamente bajo comparándolo con una campaña tradicional de publicidad en TV

VIDEOBLOGS

• Enriquecimiento de un blog tradicional• Dar a conocer al autor o empresario de una manera más informal• Aumento del número de retornos al blog o web• Vincular una actividad paralela al negocio existente• Oportunidad de consituirse en un referente• Blog como página personal

VIDEOS VIRALES

• Contenido eminentemente viral• Focalizar de una manera divertida y fresca un producto en concreto o una acción determinada (lanzamiento)• Vídeos que circulan con facilidad (envío en red)• Pueden servir como complemento a una campaña tradicional (desde una valla en la calle podemos captar la atención a la web)

E-LEARNING - FORMACIÓN

• Deslocalización geográfica. Ubicuidad total• Permite combinarlo con la formación tradicional• Reduce los costes de desplazamiento (formación interna)• Mediante la interactividad los vídeos se enriquecen con los comentarios y links de los alumnos.• Ideal para mostrar el uso de aplicaciones informáticas• Universidades y escuela de negocios

SHOWROOM CONTENIDOS• http://www.struotv.com• http://www.emprendedorestv.com• http://www.canalemprende.tv/

en busca del contenido adecuadoEn ocasiones, el vídeo más perfecto no es el más adecuado

el efecto sofáEste efecto se basa en la experiencia de consumo de un contenido en un entorno relajado, dispuesto a captar la máxima atención y

en un aparato diseñado exclusivamente para “servir” vídeo. A menudo es necesario pasar este filtro antes de la publicación del

contenido realizado.

LA IMPORTANCIA DE LOS PRIMEROS SEGUNDOS

• Vídeos más cortos = más atención = menos abandonos (como norma general)• Para vídeos largos, generar teasers o “trocear los vídeos”• Es interesante generar un resumen y crear enlaces a puntos específicos del vídeo

GUIÓN

• ¿Qué queremos hacer? Testimonial, reportaje, videocatálogo, etc• ¿Dónde se va a reproducir? Internet, DVD, sala o salón, etc• ¿Quién y qué va a aparecer en el vídeo?• Grafismos en pantalla• Sonido directo o voz en off• Música y/o efectos de sonido• Postproducción (efectos) de vídeo

PLAN DE RODAJE

• ¿Qué cámara queremos/podemos utilizar?• Necesidades técnicas de audio e iluminación• Casuística del lugar de rodaje• Tiempo disponible para el rodaje• Permisos, derechos, clima, seguros• Cantidad de material:

• Calcular planos recursos según guión• Escuchar atentamente las entrevistas y grabar planos recurso

PREPARAR EL MATERIAL

• Capturar el material/video• Hacer las conversiones necesarias (músicas, efectos, cartelas

gráficas)• Visionar el material• Hacer “un limpio” de las tomas que hemos realizado• Dejar reposar el material

VÍDEO PARA EMPRENDEDORES

tecnología

Principios básicos de la imagen en movimiento

• La velocidad de captación es 60 veces mayor que la palabra• Se necesitan al menos 10 imágenes por segundo para conseguir

la sensación de movimiento aunque es a partir de 20 imágenes por segundo cuando la sensación es más auténtica.

• La creación de animaciones en el cerebro tiende a plasmarse en la pantalla con más lentitud. (Tiempo cerebral/tiempo real).

Proceso tecnológico del vídeo

CAPTACIÓN Y REGISTRO(Cámaras, tarjetas, cintas)

EDICIÓN DE LAS IMÁGENES(capturadoras de vídeo, formatos de vídeo, software de edición)

ENCAPSULADO(compresión de vídeo mediante software y/o hardware)

ENTREGA Y/O DISTRIBUCIÓN(subida a Internet, grabación en cinta, DVD u otro soporte físico)

Cámaras de vídeoaspectos a tener en cuenta

Cámaras de vídeo

Sensor CCD o CMOS• Su función se basa en transformar la luz en impulsos

eléctricos• Cada uno tiene sus ventajas e inconvenientes.• Más grande = más calidad (aún con menos píxeles)• 3 CCD’s, un CCD por color primario (RGB) = más calidad• Tamaños más habituales 1/6” ¼” 1/3” 2/3” 4/3”• “Problemas básicos”• CCD: efecto blooming (un halo alargado en las las luces)• CMOS: (rolling shutter, defecto al escanear la imagen)

Cámaras de vídeo

ÓPTICAS• En las cámaras de vídeo suelen ser fijas• En las cámaras profesionales pueden intercambiarse• Lo ideal es una óptica con un rango focal grande y mucha

luminosidad (más luminosa = más cara)• Las cámaras réflex digitales SLR al incorporar la función de

vídeo han abierto un campo reservado sólo a nivel broadcast

Cámaras de vídeoRESOLUCIÓN• Definición estándar (SD) en Europa sistema PAL720 (768) x 576 píxeles

Formato 4:3 y 16:9 (anamórfico). 25 fps• Alta definición (HD) resolución para todos los países:• 1920x1080 (25 / 30 fps) 1280x720 (25/30/50/60 fps)

Cámaras de vídeo

Cámaras domésticas

Cámaras domésticas con funciones avanzadas

Cámaras semiprofesionales con funciones profesionales

Cámaras réflex con funciones de vídeo

Cámaras profesionales

Cinematografía digital

Cámaras de vídeoFORMATOS• El vídeo se almacena comprimido en DVD, tarjetas de memoria, cintas

o disco duro. • Utilizan espacio de color 4:2:2 y 4:2:0

Cámaras de vídeoPXL 2000• Fischer Price Pixel Vision PXL 2000• Grabación en cinta de cassette• Sensor de 120x90 pixeles (0,1 mega pixel)

Captura y edición

CAPTURADORAS DE VÍDEO• Permiten, a través de sus conexiones, dar entrada al

ordenador diferentes tipologías de cámaras• Cada vez menos utilizadas debido a la grabación en tarjetas

de memoria

Blackmagic Decklink HD

Captura y edición

TARJETAS DE MEMORIA• Cada vez son más rápidas (hasta 200 Mbtyes/seg)• Permiten albergar muchas horas de vídeo• Cada vez más ordenadores portátiles aceptan más formatos• Cada vez más económicas

Programas de edición de vídeo

FINAL CUT PRO 7 (SUITE: FINAL CUT STUDIO)• Desarrollado por Apple. Es un estándar de edición de facto• Acepta muchos formatos de vídeo• Es rápido en cargar proyectos grandes• Tituladora algo pobre• Interficie muy sobria• Incorpora el software de compresión “Compressor” que permite la

compresión por lotes• Imovie es su hermano pequeño

Programas de edición de vídeo

ADOBE PREMIERE ( SUITE: ADOBE CS5 (Production Premium) )• Cada vez más utilizado por los profesionales• Adopta de una manera sencilla múltiples formatos• Interficie muy elegante e implementada• En las versiones 32 bits los proyectos tardan en cargarse• La última versión es únicamente 64 bits• Incluye el software de compresión Adobe Media Encoder• Premiere Elements es su hermano pequeño

Programas de edición de vídeo

Sony Vegas Pro • Sus primeras versiones no estaban orientadas hacia los

profesionales• La empresa desarrolladora fue Sonic Foundry muy popular por

desarrollar el software de sonido Sound Forge• Interficie más “técnica”• Trabaja sólo sobre windows en versiones 32 y 64 bits• Acepta múltiples formatos

Programas de edición de vídeo

AVID MEDIA COMPOSER• El sotfware más utilizados en los medio de comunicación y el cine• Permite una gestión de ficheros muy sólida• Permite “subir” hacia arriba con versiones más sofisticadas• Ha ido incorporando funciones apremiada por la competencia de

Final Cut y Premiere.

Programas de edición de vídeo

PINACLE STUDIO• Es el software doméstico de facto• Fácil de utilizar, económico y con muchas opciones• A menudo un software de este tipo es un complemento para los

profesionales• Avid adquirió Pinnacle

Otros programas útiles y baratos

http://www.squared5.com PC&MACEjemplo de software que permite de una manera sencilla y rápida la conversión de

múltiples formatos.

Compresión de Vídeo

• La compresión es como el zumo de naranja. Naranja a naranja se exprime. El concentrado de naranja ocupa menos espacio, es más fácil de distribuir y para el consumidor es más fácil de asimilar..

Compresión de Vídeo

COMPRESORCapturadora de vídeoSoftware de compresión

FUENTE DE VÍDEOImagen en directoCámara de vídeoMagnetoscopioCámara de vídeo

ARCHIVOQuicktime, avi, windows media video, mpeg, real videoVarios sabores:Mpeg4, wmv9, realvideo, indeo, photojpeg, etc.

Tipos de compresión

Compresión ESPACIAL O INTRAFRAME• Cada fotograma se comprime individualmente.• El tamaño de archivo es mayor pero más liviano para el procesador• Formatos más comunes: Apple Photo-jpeg, Motion-JPEG, Apple ProREs

1 2 3 4 5

Tipos de compresiónCompresión TEMPORAL O INTERFRAME• La compresión Espacial identifica las diferencias entre los frames

adyacentes o contiguos y almacena sólo las diferencias• Es muy eficiente (relación calidad/tamaño archivo) pero muy costosa de

decodificar

I I I B P

Metodología de compresiónCOLOR Y BRILLO• Sobre la base de la mayor percepción del ojo humano al brillo se basan los códecs

más avanzados.• Uno de los sistemas más utilizados es el “YUV-12”. Se toman muestras de varios

píxeles y se toman cuatro muestras de color por 2 de color. El resultado es una gran calidad casi imperceptible por el ojo humano.

Reproductores, contenedores y codecsQUICKTIME• La primera versión apareció en 1991.• Quicktime no sólo un reproductor es una plataforma que provee

servicios de reproducción e interacción.• Hoy en día es la plataforma más sólida y más completa• La integración con terceros programas de Multimedia (p.e. Adobe)

es excelente.• El comité ISO ha escogido Quicktime para implementar el MPEG 4

más conocido como H264

WINDOWS MEDIA VIDEO• Fue más una evolución que una aparición (antes .asf)• Al reproductor de medios de Windows se le fueron añadiendo

funcionalidades.• Hoy en día es una plataforma que reproduce casi cualquier medio• Sin embargo para codificar ficheros hay que comprar otras utilidades

que complementan el reproductor• Microsoft realizó una variación de las primeras versiones de MPEG IV y

sobre esa variación se creó el famoso DIVX• Sus códecs basados en MPEG4 son muy efectivos: windows media

video9 y windows media video 10 professional (HD)

Reproductores, contenedores y codecs

REAL VIDEO• Su aparición se remonta a 1995 • Fue la primera apuesta clara para emitir vídeo a través de la web.• Utiliza un códec propio, RV11, de excelente calidad a bajas tasas de bytes• Soporta SMIL (Synchronized Multimedia Integration Language). Un

lenguaje basado y parecido al HTML que permite integrar a través de su reproductor varios medias tales como vídeo, flash, etc.

• Es una de las plataforma de emisión en directo por Internet más solidas

Reproductores, contenedores y codecs

Reproductores, contenedores y codecsMPEG (Motion Pictures Expert Group). I-II-IV, etc

• EL MPEG es un grupo de trabajo el ISO/IEC que se encarga del desarrrollo de estándares para la compresión, descompresión, proceso y representación codificada de las imágenes en movimiento, el audio y sus combinaciones.

• Existen diferentes formatos. Casi todos ellos constituyen un verdadero estándar. Es una de las plataforma de emisión en directo por Internet más solidas

• El objetivo de estos estándares es convertirse en verdaderos cross-platforms

Reproductores, contenedores y codecsThe Xiph open source community

• La fundación Xiph.org ha desarrollado el codec Theora video.• Es un codec de video de efectividad similar a mpeg4 o H264 basado en el

codec VP3 donado por On2 Technologies.• Esta fundación también es la desarrolladora del codec de audio Vorbis,

utilizado actualmente por la compañía Spotify.• Las versiones más recientes de Mozilla, Chrome y Opera reproducen este

codec de video

Reproductores, contenedores y codecsOn2 technologies

• Esta compañía desarrolla específicamente software relacionado con el vídeo• Han desarrollado varios codecs de video muy eficientes• En 2004 desarrollaron la version VP6 especificamente para Flash• Cualquier usuario que tenga actualizada la versión de Flash puede reproducir

este codec de video.• Youtube utiliza VP6 en la mayoría de sus vídeos (evolución a H264)• Existen versiones más evolucionadas y eficientes como VP7 y VP8

Softwares de CompresiónINTEGRADOS EN SUITES:Apple: CompressorAdobe: Adobe Media Encoder

SOFTWARES PROFESIONALES:Sorenson Squeeze PC&MACEpisode Encoder MAC&PCAVS Media PC (Más económico)

SOFTWARES ECONÓMICOS:AVS Media converter PCXilisoft Video Convertidor PC

¡¡¡¡A COMPRIMIR!!!!

REGLAS BÁSICAS

Tamaño/calidad del vídeoCalidad del sonidoFormato a escoger¿Archivo final o destinado a ser comprimido?(¿Lo subiremos a Internet?)

PARÁMETROS BÁSICOS Tamaños (resolución) recomendados

1920x10801280x7201024x768 - 1024x576

800x600 – 800x450640x480 – 640x360400x300 - 400x225

Flujo de datos (kbits/seg – kbytes/seg)

4-8 Mbits/seg 500-1000 kbytes/seg

1-2 Mbits/seg 100 -250 Kbytes/seg

PARÁMETROS BÁSICOS La fórmula mágicaVálida para los formatos más comunes a excepción de MPEG 2

Datarate =Alto x Ancho x fotogramas/segundo

40000

Ejemplo: Vídeo 640x360 a 25 imágenes por segundoData rate = (640x360 x 25) / (40.000) = 1.440 kbytes/seg (1,4 Mbits)

CUANTO MÁS UNIVERSAL, MEJORQuicktimeCon compresor H264 y audio AACPara subir a Youtube, Vimeo, Blip, etc y entornos donde sabemos que es posible

reproducir un quicktime (ojo oficinas y ámbitos domésticos)

Windows Media VideoCon compresor windows media video 9 y audio windows media audio 10-11Todavía el ámbito PC es más extenso que el de AppleEs más fácil que un usuario de Apple lea un windows media video que un usuario de PC

lea un quicktime

FLV O FLASH VIDEOSólo si tenéis la herramienta y sólo para colocar en vuestra web

LO IMPORTANTE ES QUE VEAN Y ESCUCHEN VUESTRO VÍDEO