viewer happiness

DE TV-KIJKER WAS NOG NOOIT ZO TEVREDEN

VIEWER HAPPINESS

Marketing & Research - januari 2015

Onderzoeksmethodologie: MEDIALAAN i.s.m. iVOX - 1000 respondenten, 18+, representatief voor online Vlaanderen

3. Live tv-kijken blijft de standaard, en jongeren kijken daarbovenop ook online.

DE TV-KIJKER WAS NOG NOOIT ZO TEVREDEN

daardoor .

TELEVISIE DOET HET GOED IN VLAANDEREN

De Vlaming kijkt meer tv op meer schermen.

Wat als? Wat als? Wat als?

één traditioneel scherm

enkel lineair kijken

zenders als gids

beperkt zenderaanbod

één scherm metdigitale televisie

lineair & uitgesteld

EPG als gids

groot zenderaanbod

meerdere schermen

lineair, uitgesteld & on demand

interactie (bv. second screen)

onbeperkt aanbod

TV STAAT NIET STIL

INNOVATIES VERRIJKEN DE BASIS

tv1.0

tv2.0

tv2.0

tv3.0

tv3.0

... ik een uitzending mis?

... er niets op tv is?

... de tv bezet is?

... er niets op tv is?

... ik niet in de tv-kamer ben?

... ik andere behoefte heb dan lineaire tv?

... ik geen tijd of zin heb om content te zoeken?

... ik het aanbod te groot vind?

...?

IN ALLE DOELGROEPEN

DE VLAMING KIJKT MEER TV DAN OOIT

Bron: CIM audimetrie, 17-24u, totaal tv, rat%, VVA 18-54, 2009 (guestviewing excl.) & 2014 (guestviewing incl.)

*TSV+6 = t.e.m. 6dagen na live **Uitgesteld kijken nà TSV+6, VOD, DVD, gaming, … maar ook Smart TV en streaming naar tv-scherm via external device.

Kijkdichtheid nov 2009 vs. nov 2014

4+

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

VVA 18-54

live uitgesteld kijken * ander schermgebruik **

VVA 18-44 4-14 14-34 35-54 55+ M V SG1+2 SG3+4 SG5+6 SG7+8


3 op 4 heeft thuis tv én smartphone of tablet.

4 op 10 heeft alle drie.

DE VLAMING HEEFT MEER EN MEER SCHERMEN

2012 2013 2014

98%

80%

65% 62%55% 55%

tv laptop DVD/Blu-ray smartphone tablet pc

56% KIJKT SOMS OP ANDER SCHERM

VOORAL OMDAT TV NIET BESCHIKBAAR IS


18 - 34 jaar totaal

45%42%

32%

3% 4%

in kamer zonder tv

tv was bezet iets anders kijken,toch bij gezin

in kamer

gewoon leuker betere beleving

Noot: geen Cim cijfers maar declaratieve cijfers uit ad hoc onderzoek Ivox, berekend als frequentie*duurtijd per dag (minuten)

+52min.+4min.

kijkduur tv-scherm

kijkduur tv-scherm

kijkduur 2e scherm

Kijken enkel via tv.

solo-screeners

multi-screeners

Kijken via meerdere schermen.

BOVENOP LINEAIRE TV: KIJKEN OP ANDERE SCHERMEN

MEER SCHERMEN = MEER KIJKEN


MEER SCHERMEN, MEER MOGELIJKHEDEN

kijkt op andere plaatsen.

kijkt op andere momenten.

vindt dat andere schermen leven

gemakkelijker maakt.

42% 51%51%



daardoor

ANDERE MOGELIJKHEDEN VOORAL ALS ER NIETS OP TV IS

LIVE KIJKEN BLIJFT HET UITGANGSPUNT

weet op voorhandwat ze gaan kijken.

weet niet op voorhandwat ze gaan kijken.

3/4 zoekt actief naar iets leuks door de tv-gids te raadplegen of te zappen.

68% 32%

live kijken opnames on-demand

Q: Laten we eens teruggaan naar de laatste keer dat je televisie keek (bv. gisterenavond.) Wist je van tevoren al wat je zou kijken of niet?

1 2 3


hogere kijkduur vs. enkel live.

MEER KIJKEN, MEER HAPPY

MEER MOGELIJKHEDEN

54% 78%

online. . .

82%

kijkt enkel live kijkt live kijkt live

uitgesteld uitgesteldop aanvraag

Q: Op welke manieren heb jij de afgelopen maand wel eens naar programma’s, series of films gekeken?

12%hogere kijkduur

vs. enkel live.

41%


EN ZORGEN DAT ER ALTIJD WEL IETS TE ZIEN IS

EXTRA MOGELIJKHEDEN VERGROTEN TV-BELEVING

88%Hierdoor kan ik heelwat programma’s

ontdekken die ik anderszou moeten missen.

70%Omdat ik twee programma’s

wil zien die gelijktijdigworden uitgezonden

op verschillende zenders.

83%Hierdoor kan ik kijkennaar wat ik graag zie

op het moment dat er niks leuks op tv is.

Q: Je gaf aan dat je wel eens programma’s bekijkt op latere momenten dan wanneer ze uitgezonden zijn. In welke mate ga je akkoord met onderstaande stellingen hierover? Onderzoeksmethodologie: MEDIALAAN i.s.m. iVOX - 1000 respondenten, 18+, representatief voor online Vlaanderen

8 OP 10 “”



Live tv-kijken blijft de standaard, en jongeren kijken daarbovenop ook online.

4+ en gasten VVA 18-54

bereik (rch%)

18-34

Noot: 2014 & 2013 guestviewing inbegrepen, 2009 zonder guestviewingBron: CIM audimetrie, all day, totaal tv rch % - TSV+6 = t.e.m. 6 dagen na live.

OOK IN JONGERE DOELGROEP GAAT LIVE EROP VOORUIT

STEEDS MEER MENSEN KIJKEN LIVE TV

live TSV +6

’09 ’13 ’14 ’13 ’14 ’13 ’14’09 ’09

70%

10%

0%

20%

30%

40%

50%

60%

80%

Vlamingen die dagelijks minstens 10’ tv kijken.

Bron: CIM audimetrie, all day, totaal tv ATV (gemiddelde kijkduur per Vlaming) - TSV+6 = t.e.m. 6 dagen na live

kijkduur (ATV)

DAT GELDT OOK VOOR JONGEREN

... EN ZE KIJKEN BOVENDIEN LANGER

4+ en gasten VVA 18-54 18-34

live TSV +6

’09 ’13 ’14 ’13 ’14 ’13 ’14’09 ’09

2:52:48

0:28:48

0:00:00

0:57:36

1:26:24

1:55:12

2:24:00

3:21:36

Noot: 2014 & 2013 guestviewing inbegrepen, 2009 zonder guestviewing


ZE KIJKEN OOK MEER ONLINE

JONGEREN KIJKEN NIET MINDER, MAAR ANDERS

70%gebruikt wel eens ander

scherm dan tv voortv content.

(netto)

tv smartphone tablet laptop/pc

89%

21% 24%

59%

90%

40%

30%

20%

10%

vlak n

a het w

akke

r word

en

ochte

nd (06-0

9u)

voorm

iddag (0

9-12u)

middag (1

2-14u)

namiddag

(14-17

u)

voora

vond (1

7-19u)

avond (1

9-21u

)

late av

ond (21-2

3u)

nacht (n

a 23u)

0%

50%

60%

70%

80%

100%

Op welk scherm kijkenjongeren (18-34) televisie?

Schermgebruik per dagindeling.

tv smartphone tablet laptop/pc

TV STAAT NIET STILDE TV-KIJKER WAS NOG NOOIT ZO TEVREDEN

méér schermen

méér mogelijkheden

méér kijkmomenten en plaatsen

viewer happiness

Marketing

meer tv

live tv

schermkijkduur tv

lineaire tv

smart tv

totaal tv

de tvkijker

de tvkamer