vitrinas e cidadania

An

o X

VII

- n

32

- A

bril 2

01

1

Um

a p

ub

lica

o G

rafit

e | D

ivis

o E

dito

rial

Revi

sta

pro

fissi

on

al d

e ar

tigo

s p

ara

Nat

al, b

rin

qu

edo

s e

fest

as s

azo

nai

s

Prepare-se para a Christmas Fair 2011, a feira oficial do Natal. De 14 a 16 de maio no Transamerica Expo Center - So Paulo

4 Christmas News - no 32 - Abril 2011

EDITORIAL

Para ns, especialmente gratificante ver o quanto o mercado de Natal tem crescido, se profissionalizado e despertado a ateno dos setores pblico e privado, que buscam, com esta poca, emocionar e envolver os consumidores, criando vnculos afetivos com suas marcas. uma oportunidade que acontece uma vez por ano, e esse entendimento faz com que todos antecipem seus planejamentos objetivando impactar,

inovar e sensibilizar seu pblico.

Em 2010, shoppings, bancos, lojas e hotis investiram em produes suntuosas que rentabilizaram negcios e permitiram grandes resultados. Frente a isto, temos convico de que este ano no ser diferente. Novas cores, novas tendncias e um Natal ainda mais criativo, exuberante e aguardado.

Temos o prazer de contribuir com a formao deste mercado e a felicidade de constatar que nossos esforos no foram em vo neste ano em que realizaremos a 16 edio da Christmas Fair maior feira de artigos para Natal, brinquedos e festas sazonais da Amrica Latina. Mais forte do que nunca, contar com a presena de cerca de 130 expositores nacionais e internacionais, uma amostra representativa das melhores empresas do setor, que abastecero o mercado nos prximos meses, garantindo o sucesso de vendas de milhares de lojistas.

A 32 Christmas News materializa nosso compromisso com o mercado de reunir informaes qualificadas para ajud-los a fazer do Natal uma poca de grandes negcios.

Aproveite a leitura e prepare-se para fazer grandes negcios na 16 Christmas Fair, a feira oficial do Natal.

Tarso JordoEdiTor

Foto

: Win

dsor

M. B

orge

s


SumRIOExpEDIEnTE

10 TENDNCIASAs novidades da Christmasworld e as tendncias mundiais em decorao de Natal para o prximo binio

16 CAPA reserve a data: a Christmas Fair, maior feira de negcios do setor de produtos para decorao de Natal, brinquedos e festas sazonais da Amrica Latina, ser de 14 a 16 de maio, em So Paulo

Uma publicao Grafite | Diviso Editorial

Abril 2011 Ano XVII N 32

Editor Tarso Jordo

Diretor executivo Gutemberg Oliveira

Editora executiva Elisabeth Maciel

Produo editorial Mega Texto

Redatora-chefe Valria Gasperini MTB 23.767

Reprteres Amanda Lissoni, Maria Cludia Perassoli, Fernanda Dangelo, Milene Spinelli

Reviso Janana Estramao

Colaboradora Juliana Aguiar MTB 40.776

Diagramao Dulio Sarto Filho

Fotos Windsor M. Borges, Danilo Mximo e divulgao

Supervisor produto Paulo Guarim

Produo grfica Mrcia Soares da Costa

Impresso Pancrom Indstria Grfica Ltda.

Gerente comercial Fabrcio Baroni

Para anunciar Ligue: (11) 2105-7000 Envie email para: [email protected]

Assinatura e distribuio

Envie e-mail com dados completos e ramo de atividade para: [email protected]

Informaes

SAC Servio de Atendimento ao Cliente Tel.: (11) 2105-7000 E-mail: [email protected]

Administrao e correspondncia

Grafite Feiras e Promoes Diviso Editorial Av. Pres. Juscelino Kubitschek, 1830 13 andar Torre 2 04543-900 - So Paulo / SP Brasil

CHRISTMAS NEWS ANO XVII EDIO N 32

Publicao da Grafite Feiras e Promoes Diviso Editorial. Distribuio gratuita para lojas e magazines especializados no Brasil e na Amrica do Sul. Os pedidos de exemplares anteriores esto sujeitos disponibilidade de estoque. Direitos autorais reservados Grafite Feiras e Promoes Ltda. A reproduo total ou parcial de artigos e reportagens permitida desde que citada a fonte.

VISITE NOSSO SITE www.grafitefeiras.com.br

ESCREVA PARA REDAO [email protected]

8ARTIGO o arquiteto e designer Alvaro Guillermo sustenta que o Brasil precisa de identidade prpria quando o assunto Natal

44VITRINE A Kitchens, fabricante de mveis planejados, refora sua marca com as decoraes arrebatadoras de suas vitrines no Natal

46GUIA DE EMPRESAS Empresas e profissionais citados nesta edio

24 DECORAO CORPORATIVA Prefeituras e empresas investem em grandes produes para encantar os consumidores na data mais festejada do ano

40 FESTAS SAzONAIS A folia assunto srio para o mercado de produtos de Carnaval, a festa mais popular do Brasil


pREcISO RESgATAR A cIDADAnIAo mercado natalino no Brasil tem uma oportunidade nica para criar uma identidade prpria e propor novidades ao consumidor

ARTIgO

o Natal no Brasil tem seguido padres americanos, o que nos coloca em segundo plano, pois alm de no apresentar nada novo, uma cpia falsa do que ocorre nos Estados Unidos. A neve a maior evidncia disso. J as festas de rveillon so capazes de trazer valores da cultura popular e caractersticas prprias muito evidentes, atraindo a ateno do turismo e da mdia internacional.

Eu acredito que o mercado brasileiro de decorao natalina deveria ter uma identidade prpria, mas ainda falta uma ao lder e eficaz para promover essa mudana. isso ocorrer na medida em que as aes atuais no apresentarem resultados interessantes.

Se houver modificaes na decorao de Natal no Brasil, dever acontecer em, no mximo, trs anos, ou teremos perdido uma boa oportunidade de estender a ateno que o mundo est dedicando ao Brasil e brasilidade.

As mudanas que eu imagino para o Natal brasileiro dizem respeito aos nossos valores e a uma nova forma de apresent-los sociedade. isso difcil de se conseguir em to pouco tempo, mas necessrio para os desejos que o Pas est promovendo no cenrio internacional.

Para fazer as pessoas sarem de casa nesse perodo festivo o que, convenhamos, muito desgastante nas grandes cidades, em funo do trnsito que s piora preciso apresentar novidades. Portanto, a decorao de Natal no Pas deve resgatar valores tradicionais e, ao mesmo tempo, propor inovaes.

o mercado dever encontrar resultados melhores nas aes regionais. Alm de ser uma tendncia mundial, que se afasta da pasteurizao, as convivncias multiculturais e regionais so prprias da cultura brasileira. Seria possvel viajar por todo o Pas e encontrar um Natal diferente em cada cidade e, em algumas metrpoles, como So Paulo, um Natal diferente em cada bairro.

A fora das vitrines

As vitrines so a maior estratgia do comrcio para atrair os consumidores. Na semana de design em Milo, todas as lojas de rua investem em suas vitrines, que so fotografadas por milhares de

turistas e rodam o mundo todo, tornando-se referncias mundiais. Mesmo sendo a semana de design, comerciantes de outros segmentos tambm mudam suas vitrines para aproveitar a ocasio, pois sabem do valor que elas agregam s suas marcas, j que as logomarcas fixadas nos vidros de forma sutil estaro presentes em milhares de fotos que circulam pelo planeta.

Emoo e cidadania

Explorar os cinco sentidos no uma estratgia de marketing, dar ateno ao ser humano. J est na hora de todos os projetos, principalmente os natalinos, terem como foco principal o ser humano, o que significa que todos os sentidos devem ser lembrados e explorados. Por isso, os corais, com suas msicas, fazem tanto sucesso.

Projetos que resgatem a vida urbana tambm so bem-vindos. o Natal uma tima oportunidade para estimular o cidado a sair para as ruas, andar noite, se sentir seguro, passear, cumprimentar o prximo e depois voltar para casa e contar aos outros esse momento inesquecvel. No podemos ver vitrines natalinas atravs de grades, ou de dentro dos carros. isso contra o prprio esprito do Natal.

Pensamos que uma utopia conseguir isso. Esquecemos que, h 15 anos, era possvel. Esquecemos que no rveillon, na praia, isso ocorre de forma democrtica. o Natal deveria explorar a possibilidade de as pessoas se encontrarem, sarem de casa. isso favorece o comrcio, estimula o consumo e atrai o turismo. Quanto mais pessoas na rua, maior a sensao de segurana. As decoraes natalinas deveriam promover a cidadania.

Aes de Natal no deveriam ser efmeras, e sim temporais, ocorrendo uma vez por ano, mas prolongando os conceitos por toda a vida. Como pessoas, queremos isso, o que explica esses rituais resistirem ao longo do tempo. Um fenmeno recente o interesse do consumidor em participar de aes de generosidade e doao. Porm, a vida atarefada no permite que ele faa suas compras e ainda tenha tempo para participar dessas iniciativas, assim, as marcas que facilitarem isso conseguiro atender a esses anseios.

Por Alvaro Guillermo*

Nosso bom designEstvamos acostumados a viajar para

fora com o objetivo de encontrar tendncias e solues l fora, importar (tropicalizar) e resolver os nossos problemas. Porm, nos ltimos anos, quem faz este tipo de transferncia de ideias e visita as boas feiras e congressos, comea a perceber que nos outros pases alguns valores tipicamente brasileiros so apresentados como tendncias e esses empresrios avaliam que caro sair do Pas para copiar o que j se faz aqui. Faltou a eles uma viso dos bons valores brasileiros e ter sado na frente. Como tudo, o que vem de fora parece melhor, agora acreditamos que nossos valores so bons, pois l fora esto falando isso.

Por outro lado, a tecnologia digital tem colocado o mundo em conexo em tempo real. os profissionais da rea so o ponto forte dessa conexo e cabe a eles o papel de fazer pesquisas, resgatar valores e apresentar novas propostas. Como tcnicos, deveriam ter um repertrio apurado para convencer aos demais atores a acreditar nesse discurso. o consumidor deve encontrar na decorao algo que mexa de fato com ele, algo de que sinta orgulho. As decoraes natalinas devem contar histrias onde os consumidores se sintam representados. No deve parecer que a histria de outros.

*Alvaro Guillermo arquiteto, designer e professor de ps-graduao dos cursos Cincias do Consumo e Design Estratgico, da ESPM-SP, da Universidade de Buenos Aires (UBA) e da Universidade Nacional de Mendoza, Argentina. Acesse o blog: www.maisgrupo.com.br/alvaro


TEnDncIAS

Um lugar onde decoradores, designers, compradores e fabricantes de todo o mundo podem mostrar e encontrar qualquer tipo de produto para o Natal, Pscoa e outras festividades, e iniciar as atividades da temporada. Essa a Christmasworld, que aconteceu de 28 de janeiro a 1 de fevereiro de 2011 em Frankfurt, na Alemanha, e foi marcada pela apresentao das novssimas tendncias para o setor.

o bom momento econmico contribuiu para aumentar o volume de negcios. Em uma pesquisa realizada pelos organizadores da feira, 88% dos compradores alemes afirmaram que a atual

chRISTmASwORLD ApRESEnTA TEnDncIAS munDIAISA edio 2011 da feira realizada em Frankfurt registrou mais de 31 mil visitantes impulsionados pelo bom momento do mercado

Por Maria Cludia Perassoli Fotos: Jean-Luc Valentin

situao econmica no setor de satisfatria a boa. os expositores tm a mesma opinio, sendo os alemes os mais satisfeitos, e as empresas estrangeiras presentes na Christmasworld confirmaram a boa fase do setor.

Tendncias

Para chegar s quatro grandes linhas da tendncia para 2011/2012, os designers foram influenciados por materiais naturais, pelas diversas culturas, por produtos artesanais e novas interpretaes de produtos clssicos. dessa forma, apresentaram as quatro tendncias a seguir:

As cores marcantes para a temporada 2011/2012 so o azul e o violeta

GentleHorizon (horizonte suave) um tema moderno e futurista, firmado com as cores cinza claro e tons marrons, com toques de um amarelo vibrante ou de um rosa delicado. Superfcies polidas fazem contraste com peas rsticas feitas de l, juta ou corda.

ElementalForce (fora da natureza) inspirada no poder dos elementos da natureza e traz produtos feitos com materiais orgnicos como madeira, pedra, argila e fibras. os tons de verde, marrom e azul se mesclam de maneira harmoniosa em vasos e outras peas de cermica.

BountifulScenery (cenrio exagerado) definido por adjetivos como extico, extravagante e colorido. rene uma srie de produtos com cores brilhantes, do vermelho ao verde-limo, e por influncia das culturas asitica, africana e tambm europeia. Pedras preciosas, prolas e lantejoulas so usadas para a decorao.

DelightfulGarden (jardim agradvel) uma tendncia que brinca com a nostalgia, o charme e o romantismo dos anos 50. A paleta de cores vai dos tons pastel, passando pelo azul-claro, o salmo e o branco. Perfeita combinao com motivos florais, dando a sensao de luminosidade do campo.


TEnDncIAS

roxo permanece entre as cores em alta na decorao

Mais cenas da Christmasworld: os galhos secos tm presena garantida na nova decorao de Natal. No alto, na verso natural e, ao lado, pintados de branco

As flores despontam na temporada

A aposta para a decorao natalina em 2011 est nas peas em cores cool blue (um azul metalizado) e berry shades (violeta), porm, as colees vermelha, prata, dourada, marrom e branca no foram esquecidas, para atender a demanda por decoraes mais tradicionais. Alm disso, objetos com delicados tons rosa esto presentes, trazendo um toque de romantismo produo do Natal.

A principal fonte de inspirao em 2011 continua sendo a natureza, e a decorao ganha destaque com flores de todas as cores, pssaros e os tradicionais candelabros. Para dar um toque diferenciado, copos e at garrafas de perfume podem se transformar em vasos.

Neste ano, a tendncia para linhas mais limpas, retas e inspiradas em modelos clssicos. A decorao mais farta e com muitos detalhes perde espao para uma proposta mais simples e visualmente limpa.

Para decorar as rvores de Natal, a palavra tradio. de acordo com os fabricantes, as pessoas gostam de montar suas rvores do jeito que faziam quando eram crianas. Assim, as peas feitas manualmente de vidro continuam com seu espao garantido. No entanto, a tendncia da natureza se faz presente com produtos artesanais de alta qualidade, que enfeitam as rvores com materiais naturais como madeira, tecido e l.


TEnDncIAS

A evoluo do LED

Quando o assunto a iluminao, o mercado de LEd pode se animar. Ele est crescendo muito e a cada momento aparecem novas maneiras para se utilizar o LEd, muito mais econmico do que as lmpadas convencionais. Luminrias, luzes de Natal, figuras de animais iluminadas, vasos e pisca-pisca ganham perfeio em termos tcnicos e tambm no preo, que cada vez fica mais em conta.

Para a iluminao de jardins e terraos com LEd, o futuro est em sistemas wireless e com funcionamento por bateria. A tecnologia de controle interativo convida os clientes a configurar a luz do jeito que quiserem.

E no poderiam deixar de lado os fogos de artifcio. Com uma variedade de cores para iluminar o Natal, Ano Novo e outras festividades, os fogos podem alcanar de 30 a 60 metros e queimar por at 200 segundos. Para 2011, as cores em alta so o vermelho, o dourado e o verde.

o branco tambm aparece entre as fortes tendncias para a decorao de Natal A natureza e a tecnologia se harmonizam, sugerindo uma reflexo

o LEd e suas infinitas possibilidades de aplicao


cApA

RESERvE A DATAA christmas Fair vai agitar o mercado de 14 a 16 de maio em So pauloCerca de 130 expositores j confirmaram presena na maior feira de artigos para decorao de Natal, brinquedos e festas sazonais da Amrica Latina

Por Valria GasperiniFotos: Danilo Mximo

A Grafite Feiras e Promoes, organizadora da Christmas Fair, prepara-se para receber um novo recorde de visitantes na 16 edio da feira que acontecer de 14 a 16 de maio, no Transamerica Expo Center, em So Paulo. Com o aquecimento da economia, o mercado est otimista e vido para aproveitar as oportunidades de negcios. Para se ter uma ideia, cerca de 130 expositores j confirmaram sua participao em 2011 e, com o objetivo de dar conta dessa demanda, a rea de exposio foi ampliada em 10% em relao a do ano passado.

Portanto, a expectativa de que haja um volume maior de lanamentos, que sero conferidos de perto pelos compradores vindos de todas as partes do Brasil e do mundo. Ana Ceclia Cipolatti,

olhares atentos e focados nos lanamentos da Christmas Fair


cApA

diretora de Marketing da Cipolatti, empresa especializada em decorao de Natal, no vai perder as novidades da feira. A Christmas Fair um evento muito interessante para ns, pois permite o contato com bons fornecedores e a troca de informaes sobre este mercado que cresce a cada ano. iremos, com certeza, visitar a prxima edio.

o diretor executivo da Grafite Feiras e Promoes, Gutemberg oliveira, lembra que, h 16 anos, a Christmas Fair o maior encontro do mercado de artigos para Natal, brinquedos e festas sazonais da Amrica Latina. uma feira setorizada e profissional que, em trs dias, proporciona o ambiente ideal para que os expositores apresentem seus produtos ao pblico certo, ampliando os canais de comercializao e incrementando as vendas, afirma.

Tambm contribui para o sucesso da feira, ano aps ano, o fato de ela ser realizada em So Paulo. A cidade possui uma das melhores infraestruturas para o turismo de negcios do mundo, oferecendo timas opes de hospedagem e inmeras facilidades de transporte aos visitantes, de maneira que eles possam dispor de mais tempo para os negcios.

Tendncias e novidades na hora certa

Em 2011, a Christmas Fair vai apresentar, novamente, o Espao Tendncias, que j se consagrou como uma das melhores referncias para o mercado, trazendo o que h de mais moderno sobre conceitos que refletem os desejos do consumidor e se traduzem nas formas, cores e matrias-primas dos produtos de decorao natalina.

A Christmas Fair uma tima referncia de tendncias, fornecedores de produtos e novos clientes, afirma demcrito Flix da Silva, diretor da Karikas Produes, que ir expor na 16 edio da feira. Estar antenado s tendncias mundiais importante para atender s demandas por decoraes de Natal. Geralmente os projetos para shoppings surgem em maio ou junho e as montagens so feitas a partir de outubro, ele revela, explicando que as decoraes so cada vez mais elaboradas e isso tem um custo maior, portanto, antecipando os projetos e os pagamentos, os valores so, a rigor, facilmente negociados.

Para Ana Ceclia Cipolatti, os comerciantes querem maximizar o apelo da data: o Natal a data mais importante para o varejo, sendo assim, as empresas buscam antecipar este perodo, visando ampliar sua visibilidade e atratividade junto aos clientes. Em 2010, por exemplo, muitos shoppings j estavam decorados no final de outubro. Ela lembra ainda que os temas comeam a ser planejados muito antes disso, e que o projeto em si, especfico de cada shopping, comea a ser trabalhado a partir de fevereiro.

Segundo A. Marcelo Galbetti, diretor Comercial da roboarte, que estreou na Christmas Fair em 2010 (em grande estilo!) com seus bonecos robs, a antecipao do mercado pela definio de projetos deve-se ao fato de que os clientes e os fornecedores esto buscando se organizar para uma empreitada de produo e realizao: o Natal. As animaes da roboarte comeam a ser solicitadas por empresas especializadas em decorao de Natal a partir de maro. Galbetti ressalta que a importncia da Christmas Fair para o setor imensurvel. A feira uma

CM

Y

CM

MY

CY

CMY

K

Simples_PT-BR_22x30cm_EXPO.pdf 1 3/22/11 9:50 AM


cApA

das maiores manifestaes que existem de confraternizao cliente-fornecedor dentro do mercado brasileiro.

Eu vou

A Christmas Fair tem a peculiari-dade de ser uma feira com grande apelo de negcios por ser a mais importante do setor de artigos para decorao de Natal, brinquedos e festas sazonais em toda a Amrica Latina. Alm disso, particular-mente bonita, e os lojistas aproveitam para buscar inspirao para decorar suas lojas e expor os produtos de decorao natalina. na feira que eles encontram ideias para montar as rvores de Natal e arranjos de acordo com as tendncias e propostas mais modernas do mundo. Com isso, tornam seus pontos de venda mais completos em termos de mix e mais sedutores para os consumidores. Como regra geral, quem conhece o evento nun-ca mais deixa de participar.

Clia Macedo, proprietria da Polen, uma loja de presentes com 300 m, localizada em Fortaleza (CE), visita a Christmas Fair desde a primeira edio. Nunca perdi a Christmas, onde eu com-pro produtos tanto para vender na loja, quanto para decorar a minha casa no Natal. Quando fecho negcios na feira, eu pago vista para receber as mercadorias mais rapidamente, pois, em Fortaleza, os consumidores comeam a procurar itens para Natal a partir de outubro. Ns vendemos tudo o que tem no estoque, garante a empresria, que j confirmou presena na 16 Christmas Fair, em maio.

Alm de fazer negcios, os lojistas tambm visitam a feira para se atualizar sobre o mercado brasileiro. E no poderia ser diferente. Para se ter uma ideia, em 2010, a Christmas Fair reuniu 14.233 visitantes, em sua maioria, profissionais de compras do varejo vindos de todos os esta-dos. Alm de abastecer os nossos estoques, encontramos donos de lo-jas de outros locais e ficamos sabendo o que se passa no rio Grande do Sul, em Manaus e em todos os lugares, o que nos d uma viso global do que est acontecendo. Em 2011, acredito que vamos ter um ano bom. Vamos fazer bons negcios, afirma Elvira Peres, proprietria da loja, caf e restaurante, que leva seu nome, localizada em Salvador (BA).

Elvira Peres, proprietria de uma loja que leva seu nome, em Salvador (BA): compras e troca de informaes com outros lojistas

Todos os anos na Christmas Fair: Clia Macedo e o marido, Joo Bosco de Macedo, da loja Polen, de Fortaleza (CE)

14 de maio

14hA Importncia da Decorao de Natal e suas Vitrines: Trabalhando a Energia do Natal- Como o Feng Shui pode auxiliar no desenvolvimento da decorao.- Trabalhando adequadamente cores, objetos de decorao (metal, cermica e madeira), iluminao e plantas, aproveitando melhor o espao, deixando-o harmnico e estimulante.A palestrante Eliane Mendez de oliveira graduada em Pedagogia e Administrao Escolar pela Universidade de Guarulhos (UNG) e Estratgias de Ensino pelo Senac, mestre em Feng Shui e terapeuta holstica. especialista e consultora do curso de Feng Shui do Senac.

16h30Marketing no Ponto de Venda- Aes de incentivo de vendas.- Comportamento do consumidor.o palestrante Julio Camargo formado em Publicidade e Propaganda pela PUC-SP. ingressou no Marketing da Etna Home Store em 2006, ano em que concluiu MBA em Gesto do design na Universidade Bela Artes. Hoje, como Gerente de Marketing, responsvel direto pela comunicao e merchandising nas lojas da rede.

ciclo de palestras da 16 christmas FairParticipe do Ciclo de Palestras que a Grafite Feiras e Promoes preparou para a 16 Christmas Fair. As inscries so gratuitas e devero ser feitas pelo site www.grafitefeiras.com.br ou pelo telefone (11) 2105-7000, at o dia 12 de maio


cApA

Confira alguns dos expositores que iro participar da Christmas Fair 2011. Abaixo as empresas confirmadas at maro de 2011:

15 de maio

14hPromoo Efetiva de Produtos a Custo Baixo- Viso geral sobre como promover e apresentar lojas e produtos no varejo de forma efetiva e com baixo custo.o palestrante Marcelo SantAnna professor de Excelncia emAtendimento, Vendas, desenvolvimento Gerencial e Lideranada FGV Management e coach pela 4B. mestre e engenheiro de Telecomunicaes pelo iNATEL, MBA pela Business School So Paulo, especialista em Gerncia Globalizada pela rotman School of Management da Universidade de Toronto (CAN) e especialista em Marketing pela FECAP.

16h30As Armadilhas Jurdicas das Festas de Final de Ano e a Melhor Forma de se Precaver contra Elas- Lado do consumidor: produtos com defeito, muito comum nesta poca do ano, entre outras situaes.- Lado trabalhista: poltica de funcionrios temporrios e como devem ser realizadas as trocas de produtos com defeitos, entre outras abordagens.o tema ser apresentado por dois palestrantes: Beatriz Afonso, que

advogada, especializada em direito Empresarial e do Consumidor, formada pela Faculdade de direito de So Bernardo do Campo e cursa ps-graduao em direito dos Contratos pelo instituto internacional de Cincias Sociais, e ruy Coppola Jr., advogado, mestre e doutor em direito Processual Civil pela Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo (PUC-SP), professor dos cursos de graduao e ps-graduao da Faculdade de direito de So Bernardo do Campo, da Fundao Armando lvares Penteado (FAAP) e da Escola Paulista de direito (EPd).

16 de maio

14hBranding On-line- Tendncias da internet.- o que Branding.- Construo on-line de marcas.- integrao da marca em ambientes virtuais e presenciais.o palestrante Nayron Bulhes Jr. formado em Engenharia com ps-graduao em Engenharia de Produo, design e Marketing. dedica-se atualmente consultoria independente, atuando com gesto de produtos, comunicao institucional e gesto de marcas, em ambientes on-line e off-line.

ACCord CoMErCiAL E iMP. LTdA.

A.P. ModENESi

AMANdA rodriGUES dE LiMA EPP

ANAMAriA dE ANdrAdE ME

ArMAriNHoS GoNG LTdA.

ArMAriNHoS SANTA CECiLiA LTdA.

ArT Vidro BrUNor

ArTE CoM MiCro CoNCHAS EUGNiA rAQUEL

ArTE CUriTiBA

ArTE rEALE

ArTES dA CriCA

ArTESANATo MoNT BLANC

ASSoCiAo QUiNTA dAS ArTES

ATELiEr ArTY PAPEL MACH

BCE CoM. iMP. EXP. ArT. dE FESTA LTdA. EPP

BoTNiCA PrESENTES E dEC. LTdA. ME

BoUTiQUE dE AroMAS iNd. dE CoSMTiCoS LTdA.

BTC dECorAo E PrESENTES LTdA.

CArLoS ALBErTo SZULC

CHiQUiTA BACANA

CLEidE roMo dE oLiVEirA

CoSTUrA & ArTE

CriSTALEriA BrUXELAS iNd. E CoM. EPP

d. S. P. dE SoUZA ME

dAiSY GoNALVES diAS AZZAM

dECorViLLE LTdA.

dEMELo CoM. iMP. E EXP. LTdA.

dENiSE MArCoViCi EPP

dETALHE FiNAL

dETALHES dE CLASSE LoJAS oNLiNE CoM. E iMP. dE CoNF. LTdA.

diSTriBUidorA dE FoGoS PLANETA ME

ECoLUZ CoM. E SErVioS dE MATEriAL ELET. LTdA.

EdUArdo LUiZ CHoU EPP

ELCio ESPorTES

EMiLiA V. FErNANdES ME

EMPrio ArTESANAL MArCATo & BETiNi LTdA.

EMPrio dE FLorES E dEC. LTdA.

ESTELAr iLUMiNAo LTdA. ME

ESTrAdA rEAL dECorAES LTdA.ME

FASE UTiLidAdES doMSTiCAS LTdA.

FTiMA FrEiTAS ME

FErNANdo PABST SiLVA

FESTA SHoW LTdA. ME

FESTAS E FANTASiAS CoM. dE ArTiGoS dE CArNAVAL LTdA.

FirENZo SEMi JoiAS ME

GiGi FAZENdo ArTE LTdA. ME

GioLAri GioiELLi FABriCAo dE JoiAS E EXP. LTdA. ME

idENTiTA

iLidA iMPorTAo E EXPorTAo LTdA. EPP

iMSTrECK iMPorTAo LTdA.

irMoS JM CoMErCiAL LTdA.

Joo MiGUEL G. A. L.; UNiPESSoAL LdA.

KUrT GLiMM iNd. CoM. VELAS LTdA.

LALA PENHA ArTESANAToS LTdA. ME

LoriVALd BEYEr ME

LUZ & ForMA CoMrCio dECorAES LTdA. ME

LUZES dA FriCA

MABrUK iMPorTAo E CoMrCio LTdA.

MArCo ANTNio CErMiCA

MArCoNdES PAGANoTTo

MArCoS C ATUi STYroForM EPP.

MAriA AUXiLiAdorA GENEroSo GodoY

MAriA CriSTiNA oLiVEirA

MAriA dA GLriA ViSCArdi HESS

MArSCHALL CoM. iMPorT E EXPorT LTdA.

MELYANA CoMrCio LTdA.

MoBiLi ArTE EM MoBiLES LTdA. ME

MULTiArT CoMrCio iMPorTAo LTdA. ME

MUNdo BiZArro iMP. E EXP. LTdA.

NATALUZ PrESENTES E dEC. NATALiNAS LTdA.

NiLSoN WErGNEr EPP

oMJ iMPorTAo E EXPorTAo LTdA.

PAPEr BoX CoM. dE EMB. dE PAPEL LTdA. ME

PAULo UBirAJArA diAS FiLHo EPP

PH FiT FiTAS iNoVAES TXTEiS LTdA.

PoNTA BrASiL EXP. E iMPorTAo LTdA.

r B CoMErCiAL LTdA. ME

rAQUEL ACESSrioS

rENATo BErNArdiNELLi ME

riBEiro E PAVANi CoM. iMP. LTdA.

riCSEN LTdA.

roBoArTE CoM. dE EQUiP. ELET. LTdA. ME

SABUH ACESSrioS

SAN FrANCiS diSTriB. dE Prod. rELiGioSoS LTdA. ME

SCHATZi CoM. dE PrESENTES LTdA.

SEGrEdoS dA Cor

SiLVANA VANNUCCi dE CASTro

SiMoNE MArAGNi ME

SPLENdorE

STALo BAUrU MoBiLirio ESCoLAr LTdA.

TErrANoVA CoM. E rEPrES. LTdA.

CHiNA SUNSHiNE FirEWorKS CHiNA

CHiNASKY FirEWorKS CHiNA

CHriSTMAS BY KrEBS EUA

CiEC oVErSEAS EXHiBiTioN Co. LTd. CHiNA

CrAiN SL ESPANHA

drEAM FirEWorKS CHiNA

ForWArd FirEWorKS CHiNA

HUA HUi FirEWorKS CHiNA

iCC GiFT LATiNoAMEriCA LTdA. CoLMBiA

iNT. EXCHANGE & SErViCE CENTEr CHiNA

Joo MiGUEL G. A. L.; UNiPESSoAL LdA PorTUGAL

LiUYANG FriENd FirEWorKS CHiNA

PANdA FirEWorKS CHiNA

Si LUCiA LTd. EUA

TENTAo CoMrCio dE BriNdES SA PorTUGAL

WUKoNG FirEWorKS CHiNA

THiNGTiEMY dESiGNToQUE dE ArTEVALENTiNA E SANToS LTdA.VELAS HoriENTVENUS ViCTriX iNd. E CoM. EXP. E iMP. LTdA. MEViTriA iNd. CoM. LTdA. MEW M NATAL iNd. E CoM. dE ArTiGoS NATALiNoS LTdA.WiLiAM BiBiANo dA SiLVA MEYUr iNd. E CoM. dE CoSMTiCoS LTdA. MEZiLi E ZiNi CoM. dE PrESENTES LTdA.

ZoNA LiVrE LoGSTiCA LTdA.

ExpOSITORES InTERnAcIOnAIS


DEcORAO cORpORATIvA

EmpRESAS E cIDADES ARRASAm nA DEcORAO DE nATALos shoppings, bancos, hotis e lojas investem em grandes produes para atrair, vender e criar laos de relacionamento com os consumidores na data mais festejada do ano. Em algumas das maiores cidades brasileiras, o Natal foi lembrado com decoraes de tirar o flegoReportagem especial de Amanda Lissoni

os Papais Nois gigantes (9 m) decoraram a Avenida 23 de Maio, em So Paulo. A cenografia especial, que contou tambm com rvores de Natal e decorao nos postes, foi patrocinada pelo Bradesco

os shoppings disputam a preferncia dos clientes com projetos exuberantes para aquecer as vendas no perodo de maior consumo. os bancos no ficam atrs e tornam-se atraes tursticas com suas decoraes sofisticadas, sempre em grandes propores, sugerindo a grandiosidade e a solidez dessas instituies. os hotis tambm capricham na hora de criar o clima perfeito para o Natal dos hspedes. Um deles passou a ter 100% de ocupao depois que

comeou a investir na decorao natalina, que inclui neve artificial e fogos de artifcio. Nas lojas, enfeites e Papais Nois convidam a entrar, tirar fotos e ... comprar. Nas principais capitais do Pas, como So Paulo, rio de Janeiro, Natal, Salvador e Florianpolis, as prefeituras investiram pesado na decorao natalina, que teve muita luz, rvores gigantes e shows. Nas prximas pginas, confira alguns dos projetos mais bacanas do Natal 2010.

Foto

: Jef

fers

on P

anci

eri

Foto

: Win

dsor

M. B

orge

s

O prdio da Fiesp, na Avenida Paulista, em So Paulo decorou sua famosa fachada inclinada


DEcORAO cORpORATIvA

ShOppIngS DISpuTAm cLIEnTES cOm DEcORAES ExubERAnTES

Quando se trata de Natal, os shoppings so especialistas em decorar os seus espaos. No h um, sequer, que deixe de fazer algo especial nesse perodo. A inteno envolver os frequentadores no clima mgico da poca e, lgico, estimular as compras. Procuramos emocionar e, desta forma, estabelecer e cultivar um vnculo duradouro com o cliente, bem como atrair novos consumidores, gradativamente, afirma deise Chiaradia, gerente de arquitetura e paisagismo do iguatemi So Paulo.

Ana Ceclia Cipolatti, gerente de marketing da Cipolatti, empresa especializada em decoraes natalinas, afirma que o shopping que est buscando se destacar deve procurar decoraes que atendam s suas necessidades, observando o pblico-alvo, a regio em que est inserido, o espao disponvel e a arquitetura. A partir da, transformamos esses centros comerciais em um ambiente mgico, realizando os sonhos de Natal que cada cliente traz dentro de si. Embora o apelo seja, em grande parte, voltado para as crianas, os cenrios montados nesses estabelecimentos encantam pessoas de todas as idades.

Ptio Higienpolis: inspirao no sculo 14

Um exemplo disso o Shopping Ptio Higienpolis, na capital paulista, que explorou o tema Carrossel do Papai Noel. inspirada nos parques europeus do sculo 14, a criao da designer Ceclia dale recebeu rvores de Natal iluminadas e enfeites nas colunas da fachada, cobertas com mais de 550 mil lmpadas.

Crianas e adultos puderam se divertir no carrossel do shopping Ptio Higienpolis, em So Paulo

o destaque est no vo central, que recebeu um carrossel equipado tambm com assentos prprios para idosos e portadores de necessidades especiais, onde crianas e adultos puderam desfrutar de um passeio mgico.

o Papai Noel e os gnomos animatrnicos figuravam como se estivessem fazendo o carrossel funcionar. No topo do brinquedo estendia-se a tradicional rvore com mais de 20 metros de altura, enfeitada com mais de 60 cavalinhos de madeira confeccionados artesanalmente, alm de bolas coloridas e folhas de hibisco.

Foto

s: W

inds

or M

. Bor

ges

Embarque imediato para o Natal no Shopping Iguatemi

o Shopping iguatemi, tambm na capital paulista, apostou novamente no tema Estao de Natal, devido ao seu sucesso no ano anterior. Porm, a decorao voltou reformulada. Ainda na calada, um Papai Noel de cinco metros de altura dava boas-vindas aos visitantes, juntamente com uma banda composta por quatro bonecos inspirados em filhotes de labradores. Nos dias de chuva, os transeuntes tinham uma interessante surpresa ao se deparar com os personagens vestidos com capas de chuva amarelas.

internamente, o tema foi desenvolvido e concentrado na praa central do shopping e, no seu entorno, com uma estao de trem repleta de personagens, como Papais e Mames Nois, alm de crianas. Ao todo, foram utilizados 63 bonecos de animao eletrnica, em tamanho natural, sincronizados com as msicas e as luzes que integravam o espetculo.

Sempre procuramos deixar a decorao coerente com a expectativa do consumidor que frequenta esse espao nos outros dez meses do ano. importante que ele perceba valores estticos, construtivos e emocionais compatveis com aqueles que ele vivencia ao longo do ano, que representam a personalidade do shopping, declara deise Chiaradia, gerente de arquitetura e paisagismo do iguatemi So Paulo. Mais de 100 profissionais estiveram envolvidos no projeto, desenvolvido desde o incio de 2010.

Em dias de chuva, a banda composta pelo Papai Noel gigante e seus quatro amigos labradores recebiam

um novo adereo: capas de chuva amarelas

No iguatemi, em So Paulo, a praa principal ganhou uma estao de trem com bonecos de animao eletrnica em tamanho real

Foto

s: d

ivul

ga

o Sh

oppi

ng ig

uate

mi


DEcORAO cORpORATIvA

Decorao interativa no Barra Shopping

No rio de Janeiro, o Barra Shopping encomendou Cipolatti uma decorao tradicional e sofisticada que encantasse tanto o pblico infantil quanto os adultos. Trabalhamos com a juno de duas vertentes que nem sempre combinam: o ldico e o sofisticado, afirma Ana Ceclia Cipolatti, diretora de marketing da empresa contratada.

Toda a rea interna foi decorada com, aproximadamente, 58 rvores. A elegncia foi destacada em toda a decorao, enquanto a parte divertida voltou-se para a interatividade. Fizemos uma caixa de presentes por onde as pessoas podiam circular. isso tornou o projeto mais atrativo, afirma a diretora. o investimento foi de r$ 5,5 milhes em decorao, prmios para sorteios e toda a estratgia sazonal.

A fachada foi decorada com milhares de microlmpadas, alm de arcos e 200 lmpadas de LEd. Uma rvore de Natal com 25 metros de altura, equivalente a um prdio de oito andares, foi erguida ao lado do totem que leva o nome do shopping.

No Barra Shopping, o uso das cores vermelha e dourada e de tecidos nobres, como o veludo,

garantiram uma decorao sofisticada

Foto

s: d

ivul

ga

o C

ipol

atti

05

25

75

95

100

@@bellosballoes_christmas

ter a-feira, 22 de mar o de 2011 14:15:17


bAncOS TORnAm-SE ATRAES TuRSTIcAS nO nATAL

Para fixar sua marca na lembrana dos clientes, os bancos investem na decorao natalina de suas principais agncias, com destaque para as fachadas. Bonecos animados, corais e outros atrativos chamam a ateno do pblico e se transformam em pontos tursticos. Em pouco tempo, os nomes dessas instituies esto em diversas rodas de conversas e no sairo to cedo da mente de seu pblico.

Ita: sucesso de pblico no Rio de Janeiro

A agncia Personnalit Nossa Senhora da Paz, em ipanema, rio de Janeiro, um exemplo de decorao de Natal bem-sucedida. o jardim encantado do Papai Noel trouxe bonecos animatrnicos do Papai e da Mame Noel entoando canes natalinas, juntamente com dois girassis animados. Neve e show de luzes tambm faziam parte do espetculo, que acontecia todas as noites, em intervalos de meia hora.

A empresa Harmonia Promoo e Marketing, contratada para realizar o projeto, informou que a decorao recebeu 20 pinheiros de Natal de 2,20 metros, duas mil bolas decorativas, mil pinhas douradas, 450 metros de guirlandas, cinco mil metros de microlmpadas fio verde e 900 metros de mangueiras luminosas com LEd. Alm disso, tambm foram utilizados 50 refletores para iluminao e mesa de luz com 48 canais.

o pblico lotou a rua para ver as apresentaes dos bonecos animatrnicos na fachada do Personnalit, em ipanema

DEcORAO cORpORATIvAFo

tos:

div

ulga

o

Bradesco oferece um presento

A agncia do Bradesco localizada na esquina da Avenida Brigadeiro Faria Lima com a Avenida Presidente Juscelino Kubitschek, em So Paulo, possui uma grande escultura em movimento que o logotipo da empresa. Para a decorao natalina, ela foi envolvida em uma caixa de presente transparente atada por um grande lao vermelho com detalhes dourados. A predominncia do vermelho, alm de ser tpico da data, ainda remete s cores da empresa. Tambm foi montada uma cena em que o Papai Noel e seus auxiliares decoram a rvore de Natal com bolas e pacotes de presentes vermelhos.

o logotipo do Bradesco, em So Paulo, foi embalado para presente. Note que a decorao atraente tanto noite, quanto durante o dia

Fotos: Maurino Borges

Foto

s: M

aurin

o Bo

rges


DEcORAO cORpORATIvA

LOjAS EnvOLvEm cLIEnTES nA ATmOSFERA DO nATAL

Atrair clientes, entrar no esprito natalino, presentear a cidade e os moradores so alguns dos motivos que levam lojistas a decorarem os interiores e fachadas dos estabelecimentos com primor. Algumas delas fazem grandes produes, outras usam a criatividade para cativar, cada uma de acordo com suas possibilidades. Ainda so poucos os estabelecimentos que investem nesse tipo de ornamentao, mas os que se preocupam com isso conseguem se destacar.

Loja Trs Fronteiras fatura prmio

H cerca de 20 anos, a loja Trs Fronteiras, em Foz do iguau (Pr), faz uma decorao especial na poca do Natal. o local, que vende artesanatos, chocolates caseiros e outros artigos, possui diversos setores preparados pela gerente de compras, Marinez Terra Lopes, tambm responsvel pelas vitrines. Cada setor decorado com cuidado e os clientes gostam muito, comentam e tiram diversas fotos, afirma.

o que comeou com um pinheirinho, no meio da loja, foi crescendo e recebendo mais investimento. Em 2010, a decorao do estabelecimento ganhou o primeiro lugar na categoria Lojas, no concurso Natal das Cataratas, organizado por diversas instituies da cidade.

rvores de Natal, ramos com bolas coloridas, um prespio no fundo e Papais Nois so reutilizados a cada ano por conta dos custos, porm com um toque diferente. claro que eu acrescento uma ou outra coisa nova que surge no mercado, mas sempre aproveito aquilo que j temos com muita criatividade, afirma a gerente.

os Papais Nois recepcionam os clientes no setor de chocolates caseiros da loja Trs Fronteiras, em Foz do iguau (Pr)

Foto

: Mar

inez

Ter

ra L

opes

Todos os setores da Trs Fronteiras so cuidadosamente decorados


DEcORAO cORpORATIvA

hOTEL TEm 100% DE OcupAO cOm DEcORAO DE nATAL

Envolver os hspedes em um clima de festa e magia, alm de tornar o ambiente mais aconchegante, o que os hotis buscam com as decoraes natalinas. Afinal, muitas pessoas decoram suas casas para o Natal, se o ambiente em que vo se hospedar estiver ornamentado, a familiaridade aumenta.

Por isso, cada hotel deve saber bem o perfil de seu pblico para no errar. Acho importante ter uma entrada que cause impacto, alm de pequenos detalhes nos quartos e corredores sociais que lembrem que Natal, mas sem passar da medida. No dia do Natal, acho delicado colocar algum detalhe diferente nos quartos com crianas, afirma Suzana Milman, responsvel pela decorao do Copacabana Palace, no rio de Janeiro.

os investimentos valem a pena, segundo Cssia Cristina Treuk, gerente geral do Fazzenda Park Hotel, localizado na cidade de Gaspar, em Santa Catarina. A empresa registrou um aumento significativo nas reservas depois que comeou a se preocupar com a decorao natalina. Antes, sempre ficavam quartos vazios nesse perodo, mas nos ltimos anos temos tido 100% de ocupao, ela declara.

Fazzenda Park Hotel encanta

Para atrair e fidelizar seus hspedes no perodo do Natal, o Fazzenda Park Hotel investiu mais de r$ 50 mil na decorao natalina em 2010. recheando seus ambientes com rvores de Natal, Papais Nois, seres encantados, prespio e mais de 100 mil lmpadas, o empreendimento conseguiu um aumento de mais de 30% em suas reservas, sendo que, nos ltimos anos, a ocupao chegou a 100%.

A decorao foi inteiramente projetada e realizada pela prpria equipe do hotel. Somos focados no lazer e os nossos clientes geralmente so famlias. Ento, podemos brincar bastante com a imaginao, declara a gerente geral. o resultado muito gratificante. Hoje temos hspedes que ligam para pedir que a decorao no seja retirada, pois esto vindo para as frias de vero e querem ver nosso Natal. Neste ano, deixamos tudo no lugar at o dia 18 de janeiro, conta Cssia.

Para completar o clima de magia, durante o ms de dezembro nevava todas as noites durante meia hora. Atraes como queima de fogos, a chegada do Papai Noel e uma ceia especial tambm contriburam para tornar a noite de Natal inesquecvel para os hspedes.

Foram investidos mais de r$ 50 mil em decorao natalina em 2010 no Fazzenda Park Hotel

Foto

s: F

ilipe

Pitz


Seja por meio de parcerias com grandes empresas, como a rvore da Lagoa rodrigo de Freitas, no rio de Janeiro, ou investimento prprio, como o caso da Prefeitura de Natal (rN), o Natal nas capitais brasileiras foi marcado pelo uso de muita luz, bonecos e rvores gigantes, juntamente com shows e apresentaes culturais.

o investimento cresce e a qualidade da decorao nas ruas aumenta na mesma proporo. A cada ano, o nmero de solicitaes para a elaborao de projetos de rua aumenta consideravelmente, afirma Holmes Giacomet, diretor da Estelar Christmas design. E as empresas de produtos natalinos esto desenvolvendo enfeites que se encaixam perfeitamente na decorao pblica, como os de iluminao para postes e fachadas, alm de rvores de 10 a 20 m de altura e cenrios.

A Luz & Forma apostou no lanamento de uma linha de bonecos e elementos de fibra de vidro. Uma de nossas novas peas um tren gigante no qual as crianas podero entrar e serem fotografadas, aumentando a interao entre as pessoas e as peas decorativas, afirma o scio-diretor Miguel Simes. da Estelar, o destaque a rvore de Natal de 15 m flutuante, que pode ser instalada em lagos ou represas.

So Paulo surpreendeu com a passarela na Av. Paulista

J nas duas principais cidades do Pas, a decorao natalina resultado, na maioria dos casos, das parcerias pblico-privadas. Em So Paulo, o Banco do Brasil patrocinou uma imensa passarela suspensa sobre a Avenida Paulista, com cenografia especial onde no faltaram bonecos de neve, carrossel, roda-gigante, palhaos, ursos e muitos outros brinquedos que se movimentavam ao ritmo de conhecidas canes natalinas.

DEcORAO cORpORATIvA

A rvore de Natal do Parque ibirapuera chegou a 68 m de altura

esquerda: a Avenida Paulista, um dos principais cartes postais de So Paulo, foi completamente decorada. o destaque foi a passarela de 800 m, com mais de 50 bonecos, incluindo um Papai Noel deitado de 8 m

outros dois pontos tursticos da cidade tambm receberam patrocnio em sua decorao de Natal. A rvore do ibirapuera, com 68 m de altura e enfeitada com faixas de LEd, foi montada pelo Santander. Na ponte octavio Frias Filho, a TV Globo e a Telefonica colocaram em sua estrutura mais de 40 mil clusters de LEd, que formaram um pinheiro gigante com 138 m de altura e 70 m de largura. J a represa Guarapiranga ganhou da Sabesp uma rvore com 56 m de altura, coberta por materiais ecologicamente corretos e por 800 mil microlmpadas, 560 strobos e cerca de 2.300 metros de flexlights de baixo consumo de energia para a realizao de sequenciais de luz.

um nATAL gRAnDIOSO nAS cIDADES bRASILEIRAS

Por Maria Claudia Perassoli

Foto

: Cai

o Pi

men

ta

Anuncio_Christmas.indd 1 28/3/2011 17:32:06


DEcORAO cORpORATIvA

Prefeitura de Natal (RN) bancou a decorao

A Prefeitura de Natal (rN) tambm investiu r$ 3,5 milhes de recursos prprios na iluminao decorativa espalhada por toda a cidade. Foram utilizadas 16.800 lmpadas de LEd na fachada do Palcio Felipe Camaro, sede da Prefeitura de Natal, alm de duas rvores: uma com 60 m de altura e 86 mil lmpadas e a outra com 126 m e 186 mil lmpadas. A Prefeitura inovou com um desenho em espiral, totalmente iluminado com LEd, para compor a rvore do Mirassol, que tornou-se uma das principais atraes. As praas tambm receberam diversos adornos para os passeios noturnos das famlias e para as apresentaes musicais.

O Palcio Felipe Camaro, sede da prefeitura, foi iluminado com 16.800 lmpadas de LED

Em Natal (RN), a principal atrao foi a rvore de Mirassol em espiral, com LED.

A tradicional rvore de Natal da Avenida Beira-Mar tem 30 m de altura, adornos e placas de microlmpadas de LEd

Florianpolis investe R$ 1 milho

A Secretaria de Turismo de Florianpolis (SC) investiu r$ 1 milho na decorao e nos festejos. Esse valor custeou 5 milhes de microlmpadas iluminando ruas e prdios pblicos, como o Palcio Cruz e Souza e a construo da rvore de Natal de 30 m de altura na Avenida Beira-Mar. desenvolvida pela Schneider Christmas, a rvore tem figuras natalinas como trenzinho, bolas e trens de isopor de alta densidade, resinado e com pintura, contornados por cordas luminosas de LEd, guirlandas em festo verde cravejadas de microlmpadas de LEd verde e, tambm, laos vermelhos contornados com microlmpadas de LEd vermelho.

Para Carlos Alberto Schneider, artista plstico que criou a rvore, na decorao pblica no podem faltar os principais elementos facilmente identificveis por todo o pblico, como bolas, fitas, laos e outras figuras tipicamente natalinas. Para Schneider, as luzes e todas as inovaes tecnolgicas devem ser usadas, mas necessrio pensar tambm na visibilidade durante o dia. Por isso, preciso trazer figuras e elementos que possam ser apreciados durante o dia, perodo que contempla o maior fluxo de pessoas, complementa.

Foto

s: C

anin

d S

oare

sFo

tos:

div

ulga

o

Schn

eide

r Chr

istm

as

Salvador, a Meca do Carnaval de rua, entra no clima do Natal

Rio de Janeiro: uma rvore, muitas configuraes

No rio de Janeiro, a famosa rvore da Lagoa rodrigo de Freitas, considerada pelo Guinness Book of Records a maior rvore de Natal flutuante do mundo, foi patrocinada pela Bradesco Seguros.

A cenografia da atual edio, que teve 85 metros, relembrou momentos marcantes de temas explorados anteriormente, como anjos e sinos, e apresentou 15 fases de luzes e cores produzidas por meio de 105 quilmetros de mangueiras luminosas (em 2009 foram 52 quilmetros), de 3,3 milhes de microlmpadas (contra 2,9 milhes em 2009) e de 2.100 strobos 500 a mais em relao edio anterior , que produziram o efeito de estrelas brilhando.

So exemplos e nmeros que comprovam o crescente investimento de empresas e Prefeituras na decorao de Natal nas grandes cidades brasileiras. Alm disso, sinalizam que o mercado tem muito a crescer.

A rvore na Lagoa rodrigo de Freitas, assinada por Abel Gomes desde a primeira edio, em 1996, teve 85 m de altura em

2010 e recebeu 105 km de mangueiras luminosas

Foto

s: d

arja

n Sa

nche

s

Foto

: Gut

o C

osta

Nem s de Carnaval vive Salvador

No perodo do Natal, Salvador (BA) tambm entra no clima e fica glamourosa com uma iluminao caprichada. Em 2010, o projeto de decorao foi idealizado pela Lumibahia, uma empresa formada pela dupla de lighting designers Mrcio e Alexandre Landim. No Natal da capital baiana no faltaram velas, bolas, sinos e, claro, o Papai Noel. Entre os materiais utilizados, estavam as cordas luminosas, microlmpadas, LEDs, fibras, poliestireno e vinil adesivo. A decorao foi planejada nos mnimos detalhes para trazer luz, movimento, alegria e a magia do Natal cidade.


FESTAS SAzOnAIS

o Pas reclama de crise financeira, da poltica, da falta de segurana e do desemprego. Mas, mesmo diante de tantos problemas, brasileiro que se preza no perde o bom humor - e muito menos o rebolado. Prova disso o sucesso do Carnaval no apenas entre os folies, mas, principalmente, entre os fabricantes e varejistas do setor.

No perodo da festa mais popular do Pas, as vendas de artigos especializados chegam a subir at 60%. Animado por natureza, o

QuAnDO FOLIA cOISA SRIAo Carnaval movimenta a economia e eleva as vendas de artigos especializados em at 60% no perodo que precede a festa mais popular do Brasil Por Milene Spinelli

consumidor brasileiro resolveu gastar mais com artigos de Carnaval neste ano. Segundo empresrios do setor, em 2011 as vendas foram 20% maiores do que em 2010. E para atender a essa demanda crescente, no falta variedade de produtos para agradar a todos os tipos de folies e de todas as idades. So mscaras, fantasias, plumas, culos coloridos, chapus, neons, confetes e serpentinas, entre muitos outros artigos.

Lucro

A loja Festas e Fantasias registrou saldo positivo nas vendas desde o comeo de fevereiro de 2011, antes mesmo do incio do Carnaval. Nessa poca do ano, nosso faturamento aumenta 60%. Para nossa empresa, o Carnaval a festa mais lucrativa, seguida do Natal, Halloween, Festa Junina e Pscoa, relata Pierre Sfeir, proprietrio da loja e diretor da Univinco, Unio dos Lojistas da rua Vinte e Cinco de Maro, a famosa rua de comrcio popular na capital paulista.

Nas lojas Animafest e Festas e Fantasias, o lucro mdio de 100% no varejo. dobro o preo dos produtos. Se compro um item por r$ 1,00, vendo por r$ 2,00. Mas h vendedores ambulantes, que ficam nas portas de clubes de Carnaval, que compram de ns e jogam de 200% a 300% a mais no valor dos produtos nas vendas durante o Carnaval, relata Pierre.

Quem compra

o reduto mais famoso de itens para festas e Carnaval em So Paulo a rua Vinte e Cinco de Maro, no Centro da cidade, que atende, diariamente, folies, passistas, equipes de escolas de samba, prefeituras, decoradores, sales de Carnaval, redes de lanchonetes, lojas de departamentos com decorao de vitrines, restaurantes, boates, discotecas, bufs e at lojas localizadas em outras regies. A procura to grande que algumas lojas no conseguem repor os seus estoques.

o sucesso das vendas tambm se justifica pela grande variedade de consumidores. Todo tipo de comrcio faz decorao temtica de Carnaval e promoes relacionadas ao tema para atrair clientes. E todos eles tambm compram de ns e de outras lojas da regio, revela Gustavo rodrigues Lucas, proprietrio e diretor da Animafest, rede de lojas de artigos para festas com 21 pontos de comrcio e nica empresa do ramo associada Associao Brasileira de Franchising - ABF. A empresa tambm registrou 20% de aumento nas vendas desse ano, em comparao com os resultados de 2010.

Ganha quem se antecipa

o estoque diminui de acordo com os nveis do consumo e, depois, pode no dar tempo de repor o material para as escolas de samba, que esto entre os principais consumidores. Alm disso, os brasileiros esto acostumados a fazer muita festa nessa poca do ano. Por isso, abastecemos cada loja com estoque de mais de 3 mil produtos. isso porque o mercado est se profissionalizando e pretendemos abrir dez novas unidades s neste ano, comemora Gustavo, da Animafest.

de acordo com o empresrio, o consumidor costuma comprar os produtos cerca de 15 a 20 dias antes do Carnaval, sendo que o forte das vendas acontece na prpria semana do feriado. Como temos


FESTAS SAzOnAIS

vrios canais de vendas, costumamos vender bem no atacado em torno de dois meses antes do Carnaval, e as vendas no varejo comeam a deslanchar na semana anterior data da festa, diz Gustavo.

J para Pierre Sfeir, proprietrio das trs unidades da Festas e Fantasias, outra loja forte no segmento de eventos, janeiro um ms crucial. A partir do dia 10, decoro as lojas e comeam a chegar os produtos que j esto encomendados. As vendas aumentam por volta do dia 15 de janeiro, quando o consumidor costuma voltar das frias, e a prefeitura e outros comrcios iniciam as cotaes de preos de produtos para o Carnaval, conta o empresrio.

Para a assessora econmica Kelly Carvalho, da Federao do Comrcio de Bens, Servios e Turismo do Estado de So Paulo (Fecomercio), o lojista j deve ter os produtos disponveis em seu estoque durante o ano todo. As lojas que atendem diretamente as escolas de samba j fazem uma previso e se organizam para atender a esse pblico com antecedncia. o consumidor final compra muito prximo da data, principalmente em ruas de comrcio popular. J as vendas dos setores ligados ao Carnaval so diludas ao longo do ano, sustenta a assessora.

Aumento de contrataes

No toa que os brasileiros amam o Carnaval. Alm do clima de alegria que toma conta do Pas nessa poca do ano, a festa movimenta o comrcio, o turismo e colabora at para diminuir o desemprego. A Animafest costuma contratar pelo menos dois novos funcionrios por loja no perodo de vendas para o Carnaval - como so 21 lojas, gera, no mnimo, 42 novos empregos. J na Festas e Fantasias, o quadro de funcionrios aumenta 20% durante o perodo e os novos colaboradores que se destacam continuam empregados.

Variedade de produtos

Entre as fantasias, h desde modelos mais requintados, como a de sambista completa, com pedras e plumas, que custa at r$ 1.400,00, at os mais simples, entre r$ 40,00 e r$ 80,00, como os de marinheiro, enfermeira, pirata e personagens infantis. A fantasia feminina mais procurada em 2011 foi a de Alice no Pas das Maravilhas e, para crianas, de princesas e super-heris, que custam entre r$ 29,00 e r$ 200,00.

As fantasias infantis vendem muito porque 90% das escolas pedem para os alunos irem fantasiados na sexta-feira de Carnaval, aumentando a procura. J as mulheres esto apostando em modelos com apelo sensual, como policial e empregada, comenta Pierre, da Festas e Fantasias. o empresrio afirma ainda que os itens mais procurados no estabelecimento so os acessrios, como colares havaianos (vendidos a r$ 3,00 a dzia) e chapus de sambistas, por preos que variam entre r$ 10,00 e r$ 14,00.

Pierre comenta ainda que os preos tambm aumentaram: Vendemos 15 toneladas de confete em 2010 - o saco com 16 quilos custava r$ 100,00 e hoje passou a r$ 140,00. No ano passado, vendemos 50 mil pacotes com uma dzia de colares de havaiana por r$ 2,80 o pacote, que hoje sai por r$ 3,50. J a serpentina manteve o mesmo preo, r$ 170,00 a caixa com 50 pacotes (cada um com 20 rolos de serpentina), sendo que vendemos quase 600 mil rolos no ano passado.

Coqueluche do Carnaval 2011

Se em 2010 os produtos em verde e amarelo fizeram um sucesso retumbante, em 2011 foi a vez das celebridades. No ano passado focamos em produtos nas cores verde e amarela por causa da Copa do Mundo. As empresas do ramo j estavam abastecidas e todo o mercado respirava o clima de Copa. J em 2011, apostamos nas mscaras de personagens polticos e esportistas, como o deputado federal Tiririca e o jogador ronaldinho Gacho, que acabou no liberando os direitos autorais, afirma Gustavo, proprietrio da Animafest.

A febre pelo palhao Tiririca conseguiu superar a do ex-presidente Luiz incio Lula da Silva nas vendas de mscaras para o Carnaval 2011. Por r$ 7,00 no varejo, a mscara foi a mais vendida. Em segundo lugar na preferncia dos consumidores vem a Presidente dilma rousseff: foram fabricadas seis mil rplicas do seu rosto. At hoje, as mais vendidas foram as mscaras de Bin Laden (45 mil), Lula (30 mil) e Fernando Henrique Cardoso (15 mil). J os ex-candidatos presidncia no fizeram muito sucesso com as mscaras, como Jos Serra, Marina Silva e a ex-ministra da Casa Civil, Erenice Guerra - juntas, elas s venderam 60 mil exemplares.


vITRInE

As fachadas da Kitchens, fabricante de mveis personalizados para o pblico classe A, transformam-se maravilhosamente no Natal. A empresa j decorava o interior de suas lojas desde que foi fundada, em 1963, mas s conseguiu se destacar na paisagem urbana quando comeou a dar ateno s fachadas, nos ltimos 15 anos. Em 2010, foram investidos cerca de r$ 1,5 milho para ornamentar todas as unidades da rede.

os projetos dos trs principais endereos - Avenidas Brigadeiro Faria Lima e repblica do Lbano, em So Paulo, e Barra da Tijuca, no rio de Janeiro - foram realizados pela 057 Comunicaes Visuais. As demais lojas ficaram a cargo da Lumear.

A Kitchens no possui uma empresa fixa para realizar suas cenografias e tambm no costuma especificar temas e materiais. A escolha dos projetos comea quase sempre em abril. respeitamos o trabalho das empresas especializadas, pois elas possuem vivncia nisso e sabem quais so as tendncias. Esto acostumadas a frequentar feiras do setor e tm uma viso completa sobre o assunto, declara Luciana romeiro, gerente de Marketing da Kitchens.

Solues diferenciadas para cada loja

Embora possuam uma abordagem semelhante, as decoraes no so padronizadas, pois cada loja possui uma arquitetura diferente. Na Faria Lima, temos a vantagem de ter uma marquise que acompanha toda a extenso da fachada da loja, permitindo dispor grande parte da cenografia de Natal na rea suspensa. isso facilita a circulao dos pedestres e melhora a visualizao, afirma a gerente.

Nessa unidade foram utilizados bonecos de neve em movimento, vestidos de cozinheiros e segurando rolos de macarro, pratos e tigelas para reforar o perfil da loja. Gosto de colocar personagens com a cara da Kitchens. Acho que isso aproxima a decorao do produto e do segmento em que a empresa atua, declara Juarez Fagundes, da 057.

Cerca de um metro da calada foi revestido de vegetao artificial que serviu de palco para a cena montada com renas esculpidas e caixas de presentes no mesmo material do piso. Essas caixas receberam luzes e laos de veludo vermelho. Alm das tradicionais microlmpadas, ainda foram utilizados strobos. duas

KITchEnS REFORA A mARcA cOm DEcORAO DE nATALH 47 anos no mercado, a empresa investe sistematicamente na decorao de suas fachadas no perodo natalino Por Amanda Lissoni

Foto

: div

ulga

o

A fachada da loja foi envolvida com caixas de presentes e renas, alm de bonecos de neve vestidos de cozinheiros

grandes esferas douradas e vazadas completam o brilho do Natal juntamente com uma trilha sonora, Papai Noel e gnomos, que conferem o clima ldico e humanizam a composio.

Muitos pontos para a imagem da Kitchens

Todo o investimento reflete positivamente na consolidao da marca no mercado e no destaque dado pelos meios de comunicao. Quando pensamos em Natal, no focamos o pblico consumidor da Kitchens, pois nosso produto no de compra por impulso, mas sim, planejada. Por mais bonita que seja a decorao, ningum vai comprar por causa dela. Nosso investimento nessa rea absolutamente institucional, afirma Luciana.

Uma histria de sucesso

Fundada por oswaldo Silva e Aires Tavares, a Kitchens teve seu incio com a importao de aparelhos de cozinha, como o cooktop (fogo de mesa) e forno de embutir em parede. Na poca, o conceito era to inovador que, no Brasil, ningum tinha onde instalar esses produtos. Essa questo foi o fator que determinou a mudana do foco da empresa, que comeou a desenvolver bancadas para acomodar esses aparatos, a pedido dos clientes. A demanda por projetos foi to grande que superou a venda de produtos para cozinha.

Em 1972, a Kitchens adquiriu uma fbrica com cerca de 50 mil m, passando do processo semiartesanal para o industrial. Hoje, com 19 lojas espalhadas de norte a sul do Brasil, ainda vende alguns produtos como complemento, mas seu foco principal est na fabricao de mveis. Alm de ser lder no setor de cozinhas personalizadas de alto padro, a empresa expandiu sua atuao para todos os ambientes da casa.

Por atender um pblico muito seleto e trabalhar com produtos sofisticados, todos os servios so realizados por profissionais da Kitchens, desde a venda at a assistncia tcnica. Via satlite, sabemos quais so os profissionais que esto trabalhando em cada casa. Somos muito exigentes nessa rea, pois a maioria dos nossos clientes mora em lugares que requerem muitos cuidados. Monitoramos tudo e no terceirizamos para no perder essa segurana, conta a gerente de Marketing da empresa.

057 Comunicaes Visuais(11) 3814-2486

AAlvaro Guillermo(11) 5097-3428

Animafest (19) 3213.3247www.animafest.com.br

BBarra Shopping(21) 4003-4131www.barrashopping.com.br

Beatriz Afonso e Ruy Coppola Jr(11) 3614-4976

CCeclia Dale(11) 3716-3760www.ceciliadale.com.br

Cipolatti(11) 4788-4166www.cipolatti.com.br

EEliane Mendez(11) 2441-3198 e (11) 9377-2201

Elvira Peres(71) 3267-2192

Estelar Christmas Design(11) 5061-6643www.estelar.com.br

FFazzenda Park Hotel(47) 3397-9000www.fazzenda.com.br

Festas e Fantasias(11) 3116-9227www.festasefantasias.com.br HHarmonia Promoo e Marketing(21) 3151-3267www.harmoniapromocao.com.br

JJulio Camargo(11) 7666-8254

KKarikas Produes(11) 2783-3639www.karikas.com.br

Kitchens0800-144142www.kitchens.com.br

LLumear(19) 3807-4090www.lumear.com.br

Lumibahia(71) 3015-4747www.lumibahia.com.br

Luz & Forma(47) 3453-2562www.luzeforma.com.br

MMarcelo SantAnna(12) 9149-3047

NNayron Bulhes Junior(11) 8917-4084 PPolen(85) 3224-5528

RRoboarte(11) 2685-4796www.roboarte.com.br

SShopping Higienpolis(11) 3823-2300www.patiohigienopolis.com.br

Shopping Iguatemi(11) 3816-6116www.iguatemisaopaulo.com.br

TTrs Fronteiras(45) 3529-6565www.tresfronteiras.com.br

guIA DE EmpRESAS

vitrinas e cidadania

Documents

mercado de natal

feira oficial do natal

borges6 christmas news

so paulo4 christmas

grandes negcios

festas sazonaisprepare

novas tendncias

amrica latina